王 格， 郟鑫杰

(揚(yáng)州市職業(yè)大學(xué) 旅游學(xué)院， 江蘇 揚(yáng)州 225009)

園林園藝博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)園博會(huì))最早出現(xiàn)于歐洲， 1809年比利時(shí)舉辦了歐洲第一次大型園藝展，逐步形成了園林展覽的初步形式。1999年在昆明舉辦的世界園藝博覽會(huì)，拉開(kāi)了中國(guó)園藝博覽和園博旅游的序幕，在此后的二十多年里，我國(guó)先后舉辦了不同類(lèi)型、不同層次的園林類(lèi)博覽會(huì)。園博園是基于園博會(huì)而專(zhuān)門(mén)建設(shè)的公園和區(qū)域，是弘揚(yáng)傳統(tǒng)園林文化、推動(dòng)城市綠色發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)的重要載體和平臺(tái)。作為具有文化、會(huì)展、旅游等多重屬性的園博會(huì)，發(fā)揮出更加多元的功能。從展會(huì)層次上看，我國(guó)的園博會(huì)主要有三種：面向全球的世界園藝博覽會(huì)、面向全國(guó)的中國(guó)園林花卉博覽會(huì)以及各地基于地方實(shí)踐開(kāi)展的省級(jí)園藝博覽會(huì)[1]。

隨著園博會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、民生等方面的影響不斷加深，各地對(duì)園博會(huì)的投入也不斷增加。園博會(huì)在規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，充分考慮了當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境和文化特色，通過(guò)對(duì)特定區(qū)域的開(kāi)發(fā)、建設(shè)和改造，打造出特色鮮明的園博會(huì)展區(qū)，極大提升了當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗蠛统鞘协h(huán)境。園博會(huì)的舉辦、建設(shè)和后續(xù)開(kāi)發(fā)極大地豐富了各地的旅游資源，在推動(dòng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和旅游業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，園博旅游逐漸成為旅游市場(chǎng)的重要組成部分。

園博會(huì)舉辦期間，通過(guò)吸引大量游客，多數(shù)園博會(huì)都取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但是園博會(huì)結(jié)束后場(chǎng)地如何利用和持續(xù)開(kāi)發(fā),如何充分發(fā)揮園博會(huì)的長(zhǎng)期效益,是困擾我國(guó)多個(gè)園博會(huì)舉辦地的難題。揚(yáng)州園博園作為省園博會(huì)和世界園博會(huì)場(chǎng)地，同樣面臨后續(xù)開(kāi)發(fā)利用問(wèn)題,準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)和把握全域旅游背景下?lián)P州園博園面臨的挑戰(zhàn)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、揚(yáng)州園博園概況

揚(yáng)州園博園是江蘇第十屆(2018年)園博會(huì)的主場(chǎng)地，位于儀征棗林灣生態(tài)園，地處寧鎮(zhèn)揚(yáng)幾何中心、南京都市圈核心圈層。該屆園博會(huì)以 “特色江蘇，美好生活” 為主題，通過(guò)集中展覽開(kāi)放一個(gè)月，累計(jì)接待入園客流超過(guò)100萬(wàn)人次。揚(yáng)州園博園按照“大地景觀(guān)、郊野公園、百變空間”的布局，以四大自然地貌和五大文化板塊為組團(tuán)，通過(guò)微縮景觀(guān)展現(xiàn)全景江蘇。本屆園博會(huì)極大地推動(dòng)了儀征棗林灣生態(tài)區(qū)的環(huán)境提升和旅游發(fā)展，通過(guò)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)綜合效應(yīng)的疊加，加速了文旅文創(chuàng)、科技研發(fā)、體育運(yùn)動(dòng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。

在謀劃和考慮省園博會(huì)的后續(xù)開(kāi)發(fā)利用的同時(shí)，揚(yáng)州還面臨著世界園博會(huì)的籌辦和設(shè)計(jì)問(wèn)題，2021年世界園藝博覽會(huì)落戶(hù)揚(yáng)州，項(xiàng)目位置仍位于棗林灣生態(tài)園內(nèi),這意味著揚(yáng)州園博園具備了雙重屬性。兩個(gè)不同級(jí)別的園博會(huì)都選址在此處，對(duì)揚(yáng)州來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次重大的發(fā)展機(jī)遇?；诳沙掷m(xù)發(fā)展和全域旅游的理念，在做好省園博會(huì)的后續(xù)開(kāi)發(fā)的同時(shí)，也是為世界園博會(huì)的成功舉辦提供支持。揚(yáng)州園博會(huì)比較注重可持續(xù)發(fā)展理念的運(yùn)用，在規(guī)劃中遵照了“百變功能、永續(xù)利用”的思路，如揚(yáng)州園博園在省園博會(huì)閉幕后將改造提升為世園會(huì)中國(guó)展園組成部分，主展館和民俗文化村等主體建筑實(shí)行柔性設(shè)計(jì)，進(jìn)行功能轉(zhuǎn)化，減少重復(fù)投資等。應(yīng)該說(shuō)，本屆省園博會(huì)的成功舉辦為后續(xù)世界園博會(huì)的舉行奠定了重要基礎(chǔ)，但同時(shí)也要看到理想與現(xiàn)實(shí)之間的差距，正視揚(yáng)州園博園后續(xù)利用的挑戰(zhàn)和困境[3]。

二、全域旅游背景下?lián)P州園博園后續(xù)開(kāi)發(fā)面臨的挑戰(zhàn)

全域旅游是新時(shí)代背景下我國(guó)旅游業(yè)的全新發(fā)展理念和模式，其目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享，以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。從實(shí)踐層面來(lái)說(shuō)，旅游地的發(fā)展思路和旅游景點(diǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，都要立足于全域旅游這一客觀(guān)背景，跳出傳統(tǒng)旅游謀劃現(xiàn)代旅游,跳出小旅游謀劃大旅游[4]。從這個(gè)意義上說(shuō)，揚(yáng)州園博園的后續(xù)旅游開(kāi)發(fā)，不僅僅是揚(yáng)州園博園一個(gè)區(qū)域的發(fā)展，也是揚(yáng)州全域旅游發(fā)展中的一個(gè)重大事件，需要直面以下四個(gè)方面的挑戰(zhàn)。

(一)功能價(jià)值與產(chǎn)業(yè)形態(tài)問(wèn)題

隨著第十屆江蘇省園博會(huì)的閉幕，揚(yáng)州園博園就面臨著一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，即揚(yáng)州園博園下一步走向何方。由于揚(yáng)州還將承辦2021年世界園藝博覽會(huì)，從更加長(zhǎng)遠(yuǎn)和可持續(xù)發(fā)展的角度看，揚(yáng)州園博園要以更大手筆來(lái)籌備世界園博會(huì)，要以更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來(lái)規(guī)劃“后園博會(huì)”時(shí)代的發(fā)展。要充分認(rèn)識(shí)園博會(huì)和園博園的重要區(qū)別和聯(lián)系，園博會(huì)具有特定的時(shí)間性和空間性，而園博園的發(fā)展卻具有長(zhǎng)期性和全域性。作為一個(gè)以園藝博覽為主題的展覽場(chǎng)所，在后園博會(huì)時(shí)代還將發(fā)揮多元性、綜合性功能。通常來(lái)說(shuō)，以旅游業(yè)為核心，依托園博園旅游資源，完善旅游設(shè)施，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，走旅游發(fā)展道路是園博園持續(xù)發(fā)展的重要路徑，可以發(fā)揮出更大的經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益。

(二)共享發(fā)展與開(kāi)放融合問(wèn)題

揚(yáng)州園博園作為揚(yáng)州縣域旅游發(fā)展中的一個(gè)重大項(xiàng)目，充分依托棗林灣良好的生態(tài)環(huán)境，具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)，尤其是在全域旅游發(fā)展背景下，對(duì)于提升儀征片區(qū)和揚(yáng)州整體的縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。發(fā)展的根本目的是為了人民，“共享發(fā)展”作為新時(shí)代發(fā)展理念之一，在揚(yáng)州園博園后續(xù)發(fā)展的具體實(shí)踐中同樣具有指導(dǎo)價(jià)值。揚(yáng)州園博園的持續(xù)發(fā)展，如何依托共享思維，讓發(fā)展的成果惠及人民群眾，為園博園周邊居民、企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者等多個(gè)主體創(chuàng)造更多發(fā)展機(jī)遇，為城市環(huán)境改善提供重要支持，讓旅游者從中收獲更多更好的旅游體驗(yàn)，這都是在后續(xù)發(fā)展中面臨的重要課題。只有切實(shí)照顧到更多的群體的利益和感受，讓他們共享園博效益，才能持續(xù)推動(dòng)揚(yáng)州園博園健康發(fā)展[5]。共享發(fā)展需要更開(kāi)放的思路，把揚(yáng)州園博園放到揚(yáng)州全域旅游發(fā)展的大格局之下進(jìn)行謀劃，與揚(yáng)州整體的旅游產(chǎn)業(yè)形成有效融合和對(duì)接，處理好全域與局部的關(guān)系，讓揚(yáng)州園博園在推動(dòng)揚(yáng)州旅游高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更加積極的作用。

(三)品牌特色與市場(chǎng)定位問(wèn)題

隨著園博會(huì)的綜合效益不斷增加，園博園旅游本身逐漸形成了獨(dú)具特色的旅游品牌。多數(shù)園博會(huì)舉辦期間，園博旅游作為一種融合旅游、商務(wù)、文化、會(huì)展等多要素的活動(dòng)，吸引了大量旅游者參與。進(jìn)入后園博時(shí)代，如何繼續(xù)展現(xiàn)園博園旅游的品牌形象，發(fā)揮其品牌影響力，成為包括揚(yáng)州園博園在內(nèi)的多個(gè)地方要考慮的問(wèn)題。作為具有園林文化傳統(tǒng)的揚(yáng)州，園博園在后續(xù)開(kāi)發(fā)和利用過(guò)程中，在宏觀(guān)的園博旅游大品牌體系下，如何打造具有鮮明特色的揚(yáng)州園博旅游品牌，也是揚(yáng)州在文旅融合和全域旅游雙重背景下面臨的重要課題。從園林旅游到園博旅游，是新時(shí)代背景下?lián)P州旅游面臨的全新挑戰(zhàn)。要挖掘揚(yáng)州園博旅游的獨(dú)特價(jià)值，分析揚(yáng)州園博園旅游與揚(yáng)州全域旅游的共生關(guān)系，準(zhǔn)確把握揚(yáng)州園博園旅游在揚(yáng)州旅游產(chǎn)業(yè)中的地位和作用。更重要的是，要結(jié)合旅游市場(chǎng)的變化，結(jié)合園博園旅游資源和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在更大的旅游市場(chǎng)和空間范圍內(nèi)打造自身獨(dú)特的形象。

(四)消費(fèi)品質(zhì)與旅游體驗(yàn)問(wèn)題

旅游服務(wù)質(zhì)量，始終是一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，尤其是在旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的業(yè)態(tài)上，服務(wù)的差異更是直接影響到行業(yè)整體的發(fā)展水平。揚(yáng)州園博園如何將展覽期間的高水平服務(wù)延續(xù)到后園博時(shí)代，成為推動(dòng)揚(yáng)州園博旅游保持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要?jiǎng)恿Γ@是影響揚(yáng)州園博園旅游持續(xù)發(fā)展的重要因素。服務(wù)質(zhì)量直接影響到旅游消費(fèi)品質(zhì)，提升消費(fèi)品質(zhì)也是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。揚(yáng)州園博園的后續(xù)旅游開(kāi)發(fā)，要充分重視員工隊(duì)伍素質(zhì)的提升，以此作為提高服務(wù)質(zhì)量的重要保障。要加強(qiáng)旅游標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)施，加強(qiáng)內(nèi)外部管理，打造良好的消費(fèi)環(huán)境。當(dāng)今旅游者日益重視旅游品質(zhì)，這也是旅游體驗(yàn)的重要內(nèi)容，最終影響游客的滿(mǎn)意度。提升園博園旅游的體驗(yàn)，讓游客在揚(yáng)州園博園感受不一樣的旅游服務(wù)，需要揚(yáng)州園博園進(jìn)行全方位的規(guī)劃和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，既要有一些富有體驗(yàn)性的項(xiàng)目，還要有相關(guān)的配套設(shè)施，加上良好的旅游服務(wù)和消費(fèi)環(huán)境，共同打造園博旅游品質(zhì)，傳播揚(yáng)州園博旅游的良好口碑[6]。

三、基于全域旅游發(fā)展理念的揚(yáng)州園博園旅游開(kāi)發(fā)策略

全域旅游強(qiáng)調(diào)把整個(gè)區(qū)域作為旅游區(qū)進(jìn)行打造，把全域作為旅游發(fā)展的載體和平臺(tái)，使旅游成為常態(tài)化生活方式；從全要素、全行業(yè)、全過(guò)程、全方位、全時(shí)空等角度推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游景觀(guān)全域優(yōu)化、旅游服務(wù)全域配套、旅游治理全域覆蓋、旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動(dòng)和旅游成果全民共享[7]。

(一)深度開(kāi)發(fā)園博園資源，打造高端文旅休閑綜合體

園博會(huì)通過(guò)展示城市建設(shè)和城市發(fā)展新理念、新技術(shù)、新成果，在推動(dòng)綠色發(fā)展和建設(shè)美好生活方面有重要意義。在文旅融合的時(shí)代背景下，揚(yáng)州園博園擁有了更多的發(fā)展機(jī)遇。揚(yáng)州園博園是揚(yáng)州傳統(tǒng)園林藝術(shù)的集中反映，也是現(xiàn)代公園建設(shè)的縮影，見(jiàn)證著揚(yáng)州從園林時(shí)代到公園時(shí)代的轉(zhuǎn)變。后園博會(huì)時(shí)代，揚(yáng)州園博園需要以更宏觀(guān)的空間視野和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史思維進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，在充分挖掘和提煉園林文化的基礎(chǔ)上，把揚(yáng)州園博園打造成大規(guī)模、高品質(zhì)的文旅休閑綜合體。通過(guò)資本與資源的高度結(jié)合，建設(shè)具有標(biāo)志性、獨(dú)創(chuàng)性的大項(xiàng)目，將傳統(tǒng)的靜態(tài)園博旅游資源進(jìn)行動(dòng)態(tài)式開(kāi)發(fā)，讓園博園旅游煥發(fā)出更多的生機(jī)和活力。其中一種重要的思路就是基于園林文化主題，打造揚(yáng)州園博園這個(gè)核心產(chǎn)品，同時(shí)帶動(dòng)度假、酒店、休閑、娛樂(lè)、體育、會(huì)展等行業(yè)的全面發(fā)展，建成具有一定知名度的大型旅游綜合體。這也是對(duì)揚(yáng)州全域旅游發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的有力推動(dòng)。

(二)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不斷豐富旅游供給

全域旅游視角下的揚(yáng)州園博園旅游開(kāi)發(fā)，需要從全局謀劃園博園旅游的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，按照“協(xié)調(diào)、共享、創(chuàng)新”的發(fā)展理念，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，讓更多的群體共享園博園旅游效益,依托“旅游+”模式，發(fā)揮“園博+”更多功能。園博園作為園博會(huì)展場(chǎng)地，在后續(xù)開(kāi)發(fā)中，可以打造成綜合性的會(huì)展基地，讓揚(yáng)州的會(huì)展行業(yè)在地域空間上得到擴(kuò)展;同時(shí)發(fā)展酒店行業(yè)，結(jié)合旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，積極發(fā)展度假旅游。通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)旅游資源價(jià)值和旅游產(chǎn)品吸引力不斷提升，吸引更多的游客來(lái)到園博園，留在園博園，實(shí)現(xiàn)深度旅游。從產(chǎn)業(yè)類(lèi)型內(nèi)部來(lái)說(shuō)，要結(jié)合不同的消費(fèi)群體，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，在滿(mǎn)足大眾需求的同時(shí)還要有所側(cè)重，以此來(lái)打造揚(yáng)州園博旅游特色形象。從我國(guó)旅游發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，積極發(fā)展文化旅游，正是揚(yáng)州園博園旅游持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。把揚(yáng)州深厚的地方文化、園林藝術(shù)與自然景觀(guān)、生態(tài)環(huán)境高度融合，通過(guò)與相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施、體驗(yàn)項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品的結(jié)合，讓不同類(lèi)型的旅游者在園博園擁有多元化的旅游體驗(yàn)，通過(guò)跨界融合，大膽進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)創(chuàng)新，不斷豐富旅游供給，打造獨(dú)具特色的綜合性旅游目的地。

(三)提升旅游服務(wù)品質(zhì)，增加游客旅游體驗(yàn)

隨著大眾旅游者對(duì)旅游需求品質(zhì)的增加，旅游者對(duì)旅游供給側(cè)提出了更高的要求，無(wú)論什么類(lèi)型的旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，都要把旅游品質(zhì)作為核心發(fā)展要素。揚(yáng)州園博園作為一種以園博文化為主要內(nèi)涵的旅游區(qū)，在旅游品質(zhì)的提升方面要結(jié)合當(dāng)代旅游者需求特征，通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升游客的旅游體驗(yàn)。一方面，在強(qiáng)化文化旅游深度的同時(shí)，要注重文化旅游的體驗(yàn)性，通過(guò)構(gòu)建多層面多維度的展示體系，滿(mǎn)足不同文化背景和層次的游客的需要。文旅項(xiàng)目的文化靈魂要想被游客感知，最重要的一個(gè)途徑就是將文化轉(zhuǎn)變?yōu)榭吹靡?jiàn)、摸得著的直觀(guān)存在，即文化的可視化和形象化[8]。如將文化元素通過(guò)項(xiàng)目化的方式，與休閑、娛樂(lè)、參與、運(yùn)動(dòng)等方式結(jié)合。同時(shí)，通過(guò)故事化的方式，融合相關(guān)的文博元素，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，打造智慧園博旅游體驗(yàn)，融合旅游演藝等形式，通過(guò)觀(guān)看場(chǎng)景、參與體驗(yàn)、游戲互動(dòng)、競(jìng)技娛樂(lè)等方式，讓游客從更多角度全方位感知園博旅游[9]。另一方面，在設(shè)施與項(xiàng)目開(kāi)發(fā)品質(zhì)提升的基礎(chǔ)上，還要注重服務(wù)質(zhì)量的改進(jìn)和提升，對(duì)園博園旅游所有的服務(wù)群體進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)培訓(xùn)提升，使他們既能高度勝任本職崗位，又能隨時(shí)提供高質(zhì)量的延伸服務(wù)，及時(shí)處理和解決游客遇到的問(wèn)題。員工的形象、一線(xiàn)服務(wù)質(zhì)量直接影響游客的旅游體驗(yàn)，從而影響到游客的旅游滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。在內(nèi)部項(xiàng)目設(shè)計(jì)和服務(wù)品質(zhì)提升的基礎(chǔ)上，還要注重?fù)P州園博園周?chē)h(huán)境的提升，如交通環(huán)境改善、人文環(huán)境提升等，讓旅游者更加立體全面地感知揚(yáng)州園博園旅游的魅力。

(四)創(chuàng)新市場(chǎng)推廣思路，構(gòu)建全方位營(yíng)銷(xiāo)模式

全域旅游發(fā)展觀(guān)，不僅僅是一種宏觀(guān)全局的發(fā)展理念，其對(duì)旅游發(fā)展的具體細(xì)節(jié)指導(dǎo)同樣具有現(xiàn)實(shí)意義。在新時(shí)代背景下，旅游業(yè)發(fā)展面臨著新的環(huán)境，旅游者與旅游地、旅游企業(yè)之間的關(guān)系也出現(xiàn)了一些新的變化。旅游企業(yè)除了為旅游者提供服務(wù)和產(chǎn)品之外，同時(shí)也肩負(fù)著展示旅游形象、塑造旅游品牌、發(fā)揮社會(huì)效益等多方面的功能。旅游者作為旅游消費(fèi)者，本身也成為旅游地宣傳和傳播的中間環(huán)節(jié)，旅游者的互動(dòng)傳播價(jià)值不斷放大，這也為揚(yáng)州園博園的旅游持續(xù)發(fā)展提供了新的營(yíng)銷(xiāo)思路。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段和模式繼續(xù)發(fā)力的情況下，要充分結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)新思路。值得注意的是，這不是建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站、運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)、發(fā)布幾條動(dòng)態(tài)這樣的簡(jiǎn)單形式，而是要真正遵循互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段直達(dá)旅游者需求，真正從旅游者的角度出發(fā)，策劃、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)旅游宣傳和營(yíng)銷(xiāo)方案。通過(guò)與其他園博園旅游進(jìn)行對(duì)比研究，從中發(fā)掘揚(yáng)州園博園的特色和亮點(diǎn)。關(guān)注社會(huì)大背景下切合民眾心理的痛點(diǎn)、熱點(diǎn)、淚點(diǎn)和笑點(diǎn),不僅重視游客的消費(fèi)價(jià)值，更要認(rèn)識(shí)到顧客的傳播價(jià)值。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)揚(yáng)州園博園IP，壯大園博園旅游粉絲群體，借鑒網(wǎng)紅景點(diǎn)的推廣模式，擴(kuò)大揚(yáng)州園博園的知名度，構(gòu)建全方位、網(wǎng)絡(luò)化的立體營(yíng)銷(xiāo)模式。

(五)依托區(qū)域旅游優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建協(xié)同聯(lián)動(dòng)發(fā)展格局

揚(yáng)州園博園作為省園博會(huì)的場(chǎng)館，即將承辦世界園藝博覽會(huì)，從全域旅游角度來(lái)說(shuō)，揚(yáng)州園博園要著眼于更大區(qū)域背景下的旅游發(fā)展。一方面，揚(yáng)州園博園旅游要與周邊地區(qū)高度合作，在打造差異化旅游體驗(yàn)的同時(shí)與周?chē)貐^(qū)開(kāi)展廣泛合作，共同開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)。要與省內(nèi)各個(gè)城市展開(kāi)園博旅游交流，共同探討“后園博”時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，立足文旅江蘇區(qū)域形象，依托長(zhǎng)三角區(qū)域良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和旅游市場(chǎng)，積極打造高知名度的園博園旅游目的地。另一方面，要以更加開(kāi)闊的思路，與國(guó)內(nèi)外其他地區(qū)開(kāi)展園博園旅游的多重合作，包括旅游開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、形象設(shè)計(jì)、園博園推廣等多個(gè)方面，積極推動(dòng)構(gòu)建園博園旅游發(fā)展聯(lián)盟，主動(dòng)對(duì)接我國(guó)全域旅游的發(fā)展和實(shí)踐，在全域旅游不斷深入的背景下為揚(yáng)州園博園旅游發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇。通過(guò)全季節(jié)

旅游開(kāi)發(fā)，與其他地區(qū)的園博園旅游進(jìn)行時(shí)間和空間上的互補(bǔ)，在旅游消費(fèi)方面建立客戶(hù)共享機(jī)制，創(chuàng)設(shè)園博園旅游客戶(hù)會(huì)員制，讓游客享受到不同地區(qū)的園博旅游體驗(yàn)，通過(guò)客戶(hù)資源共享，共同推動(dòng)我國(guó)園博園旅游的持續(xù)發(fā)展。