霍 偉

(信陽農(nóng)林學(xué)院 文學(xué)藝術(shù)學(xué)院，河南 信陽 464000)

1 中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行影視傳播的必要性

1.1 是新技術(shù)條件下傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的智慧選擇

進(jìn)入新時(shí)代以來，影視傳播集聲音、畫面、影像等多種符號(hào)于一身，較傳統(tǒng)單一的書籍、實(shí)物、講解等傳播方式更能給觀眾以強(qiáng)烈的視聽震撼，表現(xiàn)出巨大的藝術(shù)感染力，傳播效果更佳。目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在影視行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，視頻網(wǎng)站、IPTV、手機(jī)電視等多種新媒體形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，影視傳播獲得了空前的發(fā)展契機(jī)，已成為知識(shí)建構(gòu)、文化交流、教育宣傳的有效途徑。在這樣的形勢下，借助影視傳播來傳承、發(fā)展本國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為激發(fā)傳統(tǒng)文化活力、賦予傳統(tǒng)文化新生命的智慧選擇。

1.2 是傳播中國文化、展示中國形象、提升中國文化軟實(shí)力的有效途徑

當(dāng)今時(shí)代，國際社會(huì)間的競爭不僅僅是基于軍事、經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力的競爭，更是基于綜合國力的軟實(shí)力的角逐。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國文化軟實(shí)力的重要組成部分，通過影視傳播將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展現(xiàn)在國際舞臺(tái)上，有助于傳播中國文化，展示中國形象，增強(qiáng)民族自豪感，增強(qiáng)國際話語權(quán)，提升中華文化軟實(shí)力。例如，一些體現(xiàn)愛國主義精神與民族情感的影視作品，如《聽風(fēng)者》《金陵十三釵》《建國大業(yè)》《戰(zhàn)狼》《長征》等，通過影視傳播向國際社會(huì)展示了中國人民矢志不渝的精神信仰和真誠熱烈的愛國情懷，對(duì)宣傳中國國家精神、展現(xiàn)國家形象、傳播國家文化發(fā)揮了不可忽視的作用。一些蘊(yùn)含中國元素與中國品格的影視作品，如《少林寺》《臥虎藏龍》《英雄》《霸王別姬》等，將傳統(tǒng)美學(xué)思想、民族精神完美融合，使得具有藝術(shù)穿透力的中國式書寫呈現(xiàn)于世界視野，展示了中國的文化理念、道德標(biāo)準(zhǔn)、文化資源，增強(qiáng)了中國文化的影響力與吸引力。

1.3 是影視傳播提升內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的內(nèi)在需求

無論時(shí)代如何發(fā)展，真正打動(dòng)人心的永遠(yuǎn)是影視傳播的內(nèi)涵?！坝耙暜a(chǎn)品的成功歸根結(jié)底還是要以內(nèi)容為王，靠作品本身的藝術(shù)品質(zhì)說話。”[1]中國影視作品與傳播必須要從內(nèi)涵上下功夫，才能體現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)，彰顯文化自信，實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為影視傳播提升內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)發(fā)展提供了豐富的資源。

第一，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為影視傳播提供了素材與靈感。中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含著豐富的影視文化資源，有諸子百家的睿智，王侯將相的氣魄，才子佳人的浪漫，也有忠孝天下的豪邁，光明磊落的胸懷，波瀾壯闊的改革，自強(qiáng)不息的拼搏。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素也絢爛多姿：恢弘巍峨的宮殿，氣貫長虹的江河，玄遠(yuǎn)智慧的太極，博大精深的功夫，蜿蜒游走的書法，獨(dú)具魅力的風(fēng)俗，豐富多樣的文學(xué)經(jīng)典等，都為影視創(chuàng)作傳播提供了素材與靈感。第二，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為影視傳播提供了精神支撐。目前，中國影視作品數(shù)量可觀但質(zhì)量堪憂。很多作品形式乏味，內(nèi)容空洞，盲目追求娛樂效果，忽略了精神品質(zhì)的傳播與展現(xiàn)，給予不了受眾審美體驗(yàn)，傳達(dá)不了人文精神，成了一次性消費(fèi)品。如果能將傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀因子以恰當(dāng)?shù)姆绞饺坭T在影視作品中，無疑將會(huì)提升影視創(chuàng)作與傳播的內(nèi)涵與品位。

2 中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播的路徑

2.1 樹立正確的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播理念

第一，樹立優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播走向大眾的理念。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不應(yīng)一味按照精英模式進(jìn)行傳播，而應(yīng)以大眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出來，這樣才能引發(fā)大眾的共鳴，引領(lǐng)他們認(rèn)知和了解優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)他們自覺的文化傳承與弘揚(yáng)意識(shí)。還要注意，在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際化傳播過程中，應(yīng)深入把握與其他國家、地區(qū)的文化差異，從受眾的文化背景、生活習(xí)俗、傳統(tǒng)觀念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等方面出發(fā)，制定具有針對(duì)性的傳播方式，避免因文化差異帶來的傳播效果弱化的情況。第二，樹立良好表達(dá)、有效表達(dá)的傳播理念。目前，中國影視在傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時(shí)并未做好良好表達(dá)和有效表達(dá)，在一定程度上削弱了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。以“宮斗劇”為例，它們雖然在一定程度上傳播了傳統(tǒng)的語言文化、服飾文化等，但優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神并未得到合理彰顯與恰當(dāng)表現(xiàn)。劇作“精心設(shè)計(jì)‘宮斗’情節(jié)，惡化了現(xiàn)實(shí)社交生態(tài)；宣揚(yáng)奢華享樂之風(fēng)，沖擊了克勤克儉美德”[2]；劇作弱化了對(duì)大眾正面的精神引導(dǎo)，讓傳統(tǒng)文化在這里走了形，變了味。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際傳播方面，則存在著中國國家形象未準(zhǔn)確清晰地展現(xiàn)，影視作品創(chuàng)造力缺失等問題。這就需要我們樹立良好表達(dá)和有效表達(dá)的理念，挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化因子，結(jié)合受眾實(shí)際情況，定位好國家精神與國家形象，革新思維，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆绞?，精?zhǔn)有效地傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

2.2 培養(yǎng)現(xiàn)代影視傳播人才

第一，對(duì)于影視傳播類教育來說，首先，加強(qiáng)學(xué)生的專業(yè)理論知識(shí)學(xué)習(xí)，讓他們了解和掌握國內(nèi)外前沿影視理念與創(chuàng)作方法，豐富和拓展學(xué)生的專業(yè)知識(shí)，增強(qiáng)專業(yè)內(nèi)涵。其次，提升學(xué)生的實(shí)踐能力，增加教學(xué)中的實(shí)踐操作環(huán)節(jié)。創(chuàng)造條件讓學(xué)生走出課堂，讓他們在電視臺(tái)、制作公司、影棚等場地經(jīng)受歷練，豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。再次，提升學(xué)生掌握和運(yùn)用現(xiàn)代傳媒技術(shù)的能力。學(xué)習(xí)數(shù)字技術(shù)及軟件開發(fā)與運(yùn)用技術(shù)，提升數(shù)據(jù)分析能力，掌握搜索、選擇和利用網(wǎng)絡(luò)資源的技巧，努力成為影視產(chǎn)業(yè)的高端技術(shù)人才。

第二，提升影視傳播從業(yè)人員的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)。目前，眾多影視劇出現(xiàn)了稱呼誤用、成語錯(cuò)用等差錯(cuò)，有些隨意篡改甚至歪曲史實(shí)，部分影視劇沉溺于勾心斗角的“陰謀論”而美其名曰“勵(lì)志”，這反映了一部分影視傳播從業(yè)人員傳統(tǒng)文化素養(yǎng)亟待提高。首先，要依托影視類高校，開設(shè)傳統(tǒng)文化專業(yè)課程，讓學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化；其次，影視從業(yè)人員要?jiǎng)?chuàng)造機(jī)會(huì)，深入領(lǐng)會(huì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為制作和傳播更好的影視作品打基礎(chǔ)。

第三，提升影視傳播從業(yè)人員的語言素養(yǎng)。隨著中國影視傳播國際化程度的不斷提高，中國影視“走出去”的步伐也越來越快，這對(duì)中國影視傳播人員的語言素養(yǎng)也提出了更高的要求。加強(qiáng)傳統(tǒng)譯制機(jī)構(gòu)和語言類高校對(duì)人才的培養(yǎng)與輸出，給予適當(dāng)?shù)馁Y金幫扶和政策支持。激發(fā)社會(huì)各領(lǐng)域的語言人才力量，增強(qiáng)影視譯制尤其是小語種譯制的能力。逐步推進(jìn)影視劇翻譯和譯制配音的國際化水平。

2.3 構(gòu)建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播的法律保障體系

第一，要不斷加強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承的法律法規(guī)建設(shè)，明確文化市場主體和傳承主體與客體之間彼此的權(quán)利和義務(wù)，促進(jìn)文化主體在進(jìn)行文化生產(chǎn)和相關(guān)文化活動(dòng)的過程中的合理性、合法性、有序性。注重影視作品的版權(quán)保護(hù)，對(duì)于涉嫌侵犯版權(quán)的影視作品，要下大決心給予嚴(yán)厲打擊，加重懲罰性賠償，鼓勵(lì)創(chuàng)新，給原創(chuàng)作品提供一個(gè)風(fēng)清氣正的發(fā)展空間，減少糾紛、摩擦及沖突對(duì)立，形成良好的國內(nèi)國際著作權(quán)保護(hù)信譽(yù)，逐步增強(qiáng)中國影視的國際競爭力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在法律體系框架內(nèi)有序化、規(guī)范化傳承。

第二，面臨嚴(yán)峻的國際形勢，還要通過立法保障文化安全，防止一些別有用心的國家通過文化滲透侵蝕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“使廣大人民群眾樹立自覺維護(hù)國家文化安全的意識(shí)，以高度負(fù)責(zé)的文化自覺和文化責(zé)任感，保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在世界范圍的傳承，營造與世界各民族文化交流合作的和諧氛圍”[3]。

2.4 以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為載體，創(chuàng)新優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播路徑

通過拓展互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，豐富傳播路徑?！澳壳?，中華傳統(tǒng)文化的傳播需要面對(duì)雙重環(huán)境：對(duì)外是全球化的語境，對(duì)內(nèi)是代際之間不同的需求”[4]，因而，要根據(jù)時(shí)代內(nèi)容和受眾心理，將傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代人的審美趣味、生活方式、現(xiàn)實(shí)需求結(jié)合起來，以寓教于樂、生動(dòng)鮮明的方式來加以傳播。積極探索適合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播的線上平臺(tái)，如打造有關(guān)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)站，開辟相關(guān)欄目，發(fā)布有關(guān)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影視微視頻等，或者面向社會(huì)征集影視作品加以傳播。創(chuàng)建以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主體的微信公眾號(hào)，提升民眾的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，鼓勵(lì)他們成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者和發(fā)揚(yáng)者。通過舉行大型活動(dòng)的方式召集民眾制作有水平、有新意的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化動(dòng)漫，民眾在主題策劃、材料搜集的過程中可以加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)和感悟，使他們自覺傳播傳統(tǒng)文化。此外，公共設(shè)施中的電子大屏幕、公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等都可以作為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播的途徑。

2.5 注重影視作品的營銷運(yùn)作，提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播效果

影視作品也是一種供大眾消費(fèi)的商品，對(duì)于商品而言，如何被受眾(尤其是國外受眾)廣泛認(rèn)可、接受，并產(chǎn)生持久的傳播效果，其營銷運(yùn)作至關(guān)重要。首先，營銷要走入良性循環(huán)，影視作品的質(zhì)量是核心。作品內(nèi)容上要注重汲取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，形式上要重視畫面的完美、表演的精湛，內(nèi)容與形式上的專業(yè)與細(xì)致為營銷運(yùn)作夯實(shí)了基礎(chǔ)。其次，重視對(duì)影視衍生品的開發(fā)。近年來，故宮為實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展，推出了許多以“故宮”為元素的衍生品，從手機(jī)殼到萬年歷，從“朝珠耳機(jī)”、“朕亦很想你折扇”到系列化妝品等，都讓眾人眼前一亮，在營銷上取得了巨大成功，這也啟迪了傳統(tǒng)文化的影視傳播要重視衍生品的開發(fā)與利用。影視劇的拍攝地點(diǎn)、演員服裝、飲食文化等都是影視業(yè)與商業(yè)緊密結(jié)合的關(guān)鍵點(diǎn)，可以將影視拍攝地包裝成旅游景點(diǎn)或建成主題公園，也可以將劇中人物的服飾進(jìn)行展覽或?qū)⑦@些元素融入服裝設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)，還可以將劇中人物形象打造成游戲、動(dòng)漫角色等。可以通過資深媒體拉成宣傳矩陣，助力影視作品的宣傳，提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播的效果。還可以通過跨界宣傳，實(shí)現(xiàn)影視作品與生活、藝術(shù)、時(shí)尚等多領(lǐng)域的融通。作為十年來最成功的原創(chuàng)動(dòng)畫IP之一，“小黃人”已經(jīng)成為一種流行文化風(fēng)靡全世界。生活中各種品牌都與小黃人有跨界合作的產(chǎn)品，麥當(dāng)勞的小黃人套餐、優(yōu)衣庫的小黃人T恤、共享單車ofo等，不僅為電影造就了聲勢，又為其他產(chǎn)品贏得了更多關(guān)注。這也為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影視傳播提供了值得借鑒的方式方法。此外，資本是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播的物質(zhì)保障，要千方百計(jì)加大影視傳播的資本投入力度，拓寬資金投入渠道，全力支持中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化影視傳播工程的建設(shè)與發(fā)展。