閆宇鋒

（霍州煤電豐峪煤業(yè)公司黨委宣傳部，山西霍州 031400）

引言：以往煤礦企業(yè)開展宣傳工作，側(cè)重于進(jìn)行理論說教，而忽視了職工的利益訴求，因此即便是投入了較多的資金、資源，宣傳效果不夠理想。在新形勢下，煤礦企業(yè)的宣傳工作者應(yīng)當(dāng)反思以往工作中存在的不足，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，主動(dòng)掌握新興媒體的操作方法，以新媒體為工具，創(chuàng)新宣傳理念、宣傳內(nèi)容，真正讓宣傳活動(dòng)得到企業(yè)廣大職工的歡迎。在這一背景下，探究如何運(yùn)用新興媒體創(chuàng)新宣傳工作，成為煤礦企業(yè)加強(qiáng)職工管理和提高自身競爭力的重要任務(wù)。

1 煤礦宣傳工作的重要意義

對(duì)于煤炭企業(yè)這種勞動(dòng)密集型的企業(yè)來說，員工管理工作的開展成效，將會(huì)直接與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和可持續(xù)發(fā)展掛鉤。宣傳工作作為一種常用的管理手段，其重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：其一，增強(qiáng)煤礦工人的凝聚力和向心力。通過開展思想宣傳，穩(wěn)固基層職工的思想，堅(jiān)定他們的工作信心，對(duì)企業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感，增強(qiáng)員工隊(duì)伍的凝聚力；其二，保障煤礦安全生產(chǎn)。近年來煤礦企業(yè)發(fā)生安全事故的新聞屢見不鮮，其中既有企業(yè)方面管理不到位的原因，也有職工自身安全意識(shí)薄弱的原因。通過開展宣傳教育，切實(shí)增強(qiáng)安全作業(yè)意識(shí)，自覺規(guī)避不安全的操作行為，保障了煤礦作業(yè)安全；其三，加快煤礦企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)?，F(xiàn)階段煤礦企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略階段，需要調(diào)動(dòng)一切資源、力量，確保企業(yè)順利轉(zhuǎn)型成功。通過創(chuàng)新宣傳工作，將宣傳思想與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)結(jié)合起來，保證煤礦企業(yè)內(nèi)部勁往一處使，助推企業(yè)盡快完成轉(zhuǎn)型。

2 當(dāng)前煤礦宣傳工作存在的問題

2.1 宣傳方式單一化，宣傳效果不理想

宣傳工作應(yīng)當(dāng)始終服務(wù)于煤礦企業(yè)的發(fā)展，這樣才能得到企業(yè)高層的支持。以往煤礦企業(yè)在組織開展宣傳工作時(shí)，宣傳方式上相對(duì)單一，例如利用開展講座的形式，每隔一定時(shí)間進(jìn)行集中講解、宣傳，但是長期沿用同一種宣傳手法，容易讓煤礦企業(yè)的職工產(chǎn)生疲勞感，在參加宣傳活動(dòng)時(shí)缺乏積極性，宣傳成效也會(huì)受到影響。另外，這種集中宣傳不能體現(xiàn)出差異化，例如職工由于職務(wù)、崗位上存在不同，思政教育的內(nèi)容也會(huì)有差距。而單一化的宣傳方式，沒有體現(xiàn)出這種個(gè)性化，宣傳效果也會(huì)大打折扣。

2.2 宣傳工作的時(shí)效性和針對(duì)性不強(qiáng)

在開展宣傳工作時(shí)，如果能夠聯(lián)系當(dāng)前的時(shí)事熱點(diǎn)，一方面能夠增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的時(shí)效性，借助于這些新聞事件的熱度，吸引煤礦企業(yè)職工參與到宣傳活動(dòng)中；另一方面也能夠體現(xiàn)出宣傳工作的針對(duì)性，例如在某次宣傳中，結(jié)合新聞報(bào)道的一起煤礦事故案例，通過反面教育的形式，讓煤礦職工意識(shí)到安全作業(yè)的重要性，從而能夠在日常工作中，嚴(yán)格遵守本公司的管理規(guī)定、工作制度，消除安全隱患，保障作業(yè)安全，這樣一來就充分體現(xiàn)出了宣傳工作的實(shí)用價(jià)值。

2.3 宣傳人員的創(chuàng)新創(chuàng)造意識(shí)匱乏

現(xiàn)階段煤礦企業(yè)的宣傳隊(duì)伍上，存在結(jié)構(gòu)失衡現(xiàn)象。例如年齡結(jié)構(gòu)失衡，年齡較大的宣傳人員占據(jù)了多數(shù)，其優(yōu)勢在于宣傳工作經(jīng)驗(yàn)豐富，但是工作上創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，宣傳工作的內(nèi)容、方法缺乏創(chuàng)新。特別是對(duì)待當(dāng)前主流的90后職工，仍然按照傳統(tǒng)思維、工作經(jīng)驗(yàn)開展宣傳工作，職工對(duì)宣傳內(nèi)容更多接受度不高，未達(dá)到預(yù)期的宣傳工作效果。

3 新興媒體在創(chuàng)新煤礦宣傳中的優(yōu)勢

3.1 增強(qiáng)了宣傳工作的時(shí)效性

時(shí)效性是新興媒體相比于傳統(tǒng)媒體在企業(yè)思想宣傳工作上的一大優(yōu)勢。特別是在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，像煤礦、石油等能源企業(yè)，正處于轉(zhuǎn)型過程中，部分職工出現(xiàn)了思想不穩(wěn)定的情況，宣傳工作的重要價(jià)值得到了進(jìn)一步凸顯。依托新興媒體開展宣傳工作，能夠充分結(jié)合當(dāng)前的一些行業(yè)形勢、時(shí)事熱點(diǎn)，讓宣傳工作不再是純粹的理論說教，而是真正與職工的生活、工作聯(lián)系起來，將最新的政策精神傳達(dá)給職工，體現(xiàn)出宣傳時(shí)效性。

3.2 提高了煤礦工人的接受度

煤礦宣傳工作主要面向一線職工，而現(xiàn)階段煤礦企業(yè)一線職工主要以“90后”青年群體為主。這就導(dǎo)致基層職工與企業(yè)中層管理人員，無論是在思維方式還是價(jià)值觀念、認(rèn)知特點(diǎn)上，都存在較大的差異。傳統(tǒng)的宣傳工作，沒有考慮基層職工的需求，一味的按照管理者、政工人員的想法，開展單向的思想灌輸，宣傳效果必然會(huì)大打折扣。相比之下，運(yùn)用新興媒體開展宣傳工作，則能夠充分聽取職工的意見和建議，用他們易于接受的形式，做好宣傳工作，從而激發(fā)了職工參加宣傳工作、接受宣傳思想的積極性。

3.3 宣傳內(nèi)容得到了極大的豐富

新時(shí)期煤礦企業(yè)面臨的宣傳任務(wù)更加繁重，宣傳內(nèi)容上也要進(jìn)行同步的豐富和創(chuàng)新，才能更好的滿足新形勢下煤礦企業(yè)關(guān)于思想工作、政治宣傳的基本要求。以往的宣傳工作雖然也能夠完成既定的宣傳任務(wù)，但是最終的工作成效并不理想。將新興媒體與宣傳工作結(jié)合起來，充分利用互聯(lián)網(wǎng)上的一些資源、素材，讓宣傳內(nèi)容得到了極大的豐富。例如，以往煤礦企業(yè)的政工人員，只能套用模板或是自己創(chuàng)新，制定宣傳方案。但是在新興媒體得到廣泛應(yīng)用的背景下，煤礦企業(yè)則可以通過新媒體平臺(tái)，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取更加豐富的宣傳資料、教育素材，這樣就可以讓宣傳工作更富有實(shí)效性。

4 運(yùn)用新興媒體創(chuàng)新煤礦宣傳的具體策略

4.1 結(jié)合煤礦需要?jiǎng)?chuàng)建新媒體平臺(tái)

在煤礦企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，思想宣傳工作是加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要?jiǎng)恿χ?。為此，煤礦企業(yè)無論是出于提升自身經(jīng)濟(jì)效益、核心競爭力考慮，還是出于維護(hù)職工思想穩(wěn)定性考慮，都必須要加快構(gòu)建自有的新媒體宣傳平臺(tái)，結(jié)合企業(yè)工作開展需要，為宣傳工作的開展提供必要的支持。煤礦企業(yè)需要投入必要的預(yù)算，用于支持新媒體平臺(tái)的建設(shè)，包括前期采購和安裝信息設(shè)備，以及后期的新媒體平臺(tái)運(yùn)營、維護(hù)等。此外，還要配套做好前期宣傳工作，要求各部門配合新媒體平臺(tái)相關(guān)工作的開展，培養(yǎng)職工參與新媒體平臺(tái)建設(shè)，為宣傳工作更好的開展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

4.2 依托新媒體平臺(tái)開展多樣化宣傳工作

新興媒體之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)得到蓬勃發(fā)展、廣泛應(yīng)用，與其自身的特點(diǎn)有密不可分的聯(lián)系，例如新媒體在信息傳播上具有及時(shí)性，可以第一時(shí)間將宣傳思想傳達(dá)到每一位職工；新媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，方便聽取職工的反饋意見，從而不斷的改進(jìn)宣傳方式，提高宣傳效果。因此，煤礦企業(yè)要在構(gòu)建新媒體宣傳平臺(tái)的基礎(chǔ)上，嘗試轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新宣傳模式，讓宣傳內(nèi)容更加靈活，兼具趣味性和宣傳性。例如，要實(shí)行分類宣傳模式，針對(duì)煤礦企業(yè)的90后職工，考慮到他們的思維更加活躍，因此宣傳內(nèi)容上要避免教條化，這樣才能讓宣傳思想真正的被青年職工所接受。

4.3 創(chuàng)新宣傳途徑，提升宣傳成效

在煤礦轉(zhuǎn)型背景下，煤礦的宣傳方式、宣傳內(nèi)容也要與時(shí)俱進(jìn)的做出創(chuàng)新，這樣才能更好的迎合煤礦工人的需求，取得更好的宣傳成效?；谛屡d媒體的煤礦宣傳工作，應(yīng)當(dāng)嘗試采取多種新型宣傳途徑，讓宣傳工作盡可能的覆蓋更加廣泛的職工群體?？梢試L試以下途徑：其一，以班組為單位，建立職工微信群、QQ群，除了可以及時(shí)向員工傳達(dá)消息外，還可以在群內(nèi)分享文章、短視頻等形式，開展宣傳工作。職工可以利用碎片化時(shí)間，瀏覽微信群、QQ群內(nèi)的內(nèi)容、文章，提高了宣傳工作的成效；其二，建立網(wǎng)絡(luò)論壇，由煤礦企業(yè)的政工人員定期發(fā)布宣傳貼，除了能夠做到廣泛宣傳外，職工還可以跟帖留言，交流討論，反饋意見。

4.4 完善宣傳制度，重視宣傳隊(duì)伍建設(shè)

要充分發(fā)揮新興媒體在宣傳思想文化工作中的作用，必須建設(shè)一支既熟悉宣傳思想文化工作又熟練掌握新興媒體技術(shù)的骨干隊(duì)伍。要引導(dǎo)宣傳工作者把握正確的政治方向，宣傳企業(yè)中心任務(wù)，營造良好的輿論氛圍。要建立健全激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性。通過新興媒體培養(yǎng)他們敏銳的嗅覺，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)問題并回應(yīng)員工密切關(guān)注的問題，要通過新興媒體了解民情民意，匯聚民眾的智慧和力量?？梢越栊屡d媒體組織發(fā)起公益活動(dòng)，直播公益活動(dòng)，增加真實(shí)感，傳遞愛心，為企業(yè)營造良好的文化環(huán)境。

5 結(jié)語

思想宣傳工作是新時(shí)期煤礦企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵工作。在新形勢下，宣傳工作的思想、方法、模式也需要同步創(chuàng)新，這樣才能體現(xiàn)出宣傳工作的實(shí)效性?？茖W(xué)地運(yùn)用新興媒體，形成全方位的立體網(wǎng)絡(luò)，利用新興媒體充分發(fā)揮先進(jìn)模范的帶頭作用，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，宣傳傳統(tǒng)美德，弘揚(yáng)優(yōu)秀思想，傳播先進(jìn)文化，為企業(yè)和諧、社會(huì)和諧添磚加瓦、推波助瀾。