劉學(xué)峰

當(dāng)前，媒體形態(tài)、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書(shū)記提出：“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。”[1]應(yīng)該說(shuō)，新媒體評(píng)論是引領(lǐng)輿論的重要形式，新媒體評(píng)論寫(xiě)作有著重大的現(xiàn)實(shí)意義。新媒體評(píng)論寫(xiě)作是一種全新的寫(xiě)作形式，這種評(píng)論文章主要是以網(wǎng)絡(luò)專欄、長(zhǎng)微博、微信公號(hào)、手機(jī)客戶端、論壇貼文的形式發(fā)布，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播電視評(píng)論有了很多的區(qū)別，也是媒體融合的產(chǎn)物。與以往傳統(tǒng)新聞評(píng)論相比，新媒體評(píng)論寫(xiě)作有其特定的平臺(tái)意識(shí)和讀者意識(shí)，在選題、立意方面很關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，文章結(jié)構(gòu)上篇幅更短、節(jié)奏更緊湊，網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)讓人耳目一新。

一、新媒體評(píng)論寫(xiě)作具有不可忽視的現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)前的實(shí)踐證明，每遇重大政策、突發(fā)事件和重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過(guò)新媒體評(píng)論發(fā)聲，解讀政策、回應(yīng)關(guān)切、凝聚共識(shí)，能夠有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。

新媒體評(píng)論是解讀重大政策的重要手段。凡有新政公布，網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)客戶端都會(huì)第一時(shí)間推送，各種信息撲面而來(lái)，在海量信息面前，受眾更關(guān)心新聞背后的故事。在這一過(guò)程中，新媒體評(píng)論大有作為，成了一種社會(huì)期待。經(jīng)驗(yàn)證明，每當(dāng)重大政策出臺(tái)，除了需要準(zhǔn)確資訊外，更需要第一時(shí)間予以評(píng)論，以專業(yè)的意見(jiàn)、建議來(lái)闡明政策、釋疑解惑，引導(dǎo)受眾向有利于政策推進(jìn)的方向去理解，贏得共識(shí)。

新媒體評(píng)論是突發(fā)事件中輿情引導(dǎo)的重要工具。當(dāng)下，突發(fā)輿情已成常態(tài)，如何及時(shí)處置輿情、引導(dǎo)輿論，評(píng)論是其中的重要工具。高質(zhì)量的新媒體評(píng)論是人們獲取專業(yè)意見(jiàn)的重要渠道，是引導(dǎo)輿論、監(jiān)督社會(huì)的重要手段。突發(fā)事件發(fā)生后，除了第一時(shí)間告知事實(shí)真相和相關(guān)進(jìn)展外，也要及時(shí)發(fā)表觀點(diǎn)，安撫情緒、回應(yīng)關(guān)切，對(duì)受眾關(guān)心的問(wèn)題給予理性分析和引領(lǐng)，以權(quán)威觀點(diǎn)引導(dǎo)輿論。尤其是相關(guān)專家、網(wǎng)絡(luò)大V等“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的評(píng)論文章和言論，對(duì)輿情走向起著重要的作用。

新媒體評(píng)論是重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行議程設(shè)置的必要形式。重大活動(dòng)、節(jié)慶、紀(jì)念日等重要節(jié)點(diǎn)，由于時(shí)效性強(qiáng)，一直是新聞宣傳的重點(diǎn)，人民關(guān)注的熱點(diǎn)，需要加強(qiáng)議程設(shè)置，引導(dǎo)社會(huì)輿論。如果議程設(shè)置得當(dāng)，會(huì)有助于提升宣傳價(jià)值；如果議程被負(fù)面輿情占據(jù)，就會(huì)形成被動(dòng)的局面，甚至對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成沖擊。在輿論引導(dǎo)中，新媒體新聞評(píng)論正好可以發(fā)揮自身的實(shí)時(shí)性優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間搶占輿論制高點(diǎn)，定向定調(diào)，發(fā)揮議程設(shè)置功能。[2]

二、新媒體評(píng)論寫(xiě)作要有平臺(tái)意識(shí)和讀者意識(shí)。新媒體平臺(tái)具有很強(qiáng)的草根性、互動(dòng)性，文章篇幅較短，語(yǔ)言活潑，講究故事性，要與網(wǎng)民心心相印。

新媒體環(huán)境下，新聞評(píng)論的表現(xiàn)形式更趨多樣。從發(fā)布平臺(tái)的角度，新媒體評(píng)論可分為網(wǎng)絡(luò)專欄評(píng)論、論壇評(píng)論、微博微信評(píng)論等。這些全新的評(píng)論形式具有很強(qiáng)的草根性、互動(dòng)性，更加生活化，篇幅較短，語(yǔ)言活潑，是新媒體平臺(tái)催生的新聞評(píng)論新形態(tài)。從技術(shù)角度看，新媒體可綜合運(yùn)用文字、聲音、圖片和視頻來(lái)傳播評(píng)論，多媒體評(píng)論是大勢(shì)所趨。多種傳播手段的配合，文字、圖片與視頻的合理運(yùn)用，使得觀點(diǎn)表達(dá)更為充分、更加直觀、更有深度。新媒體評(píng)論形式的多樣化，是報(bào)紙、雜志、廣播與電視等傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。[3]

新媒體評(píng)論就新聞事件和問(wèn)題發(fā)議論、講道理，要有讀者意識(shí)，講究故事性。要吸引人，得講一個(gè)有意思的、別人感興趣的故事，讀者有了興致，便會(huì)接著讀下去。這里說(shuō)的“故事”是個(gè)大概念，新聞、歷史、典故、趣事、資料均可，要求是新鮮的、別人不知道的，或者有點(diǎn)意思、可以生發(fā)開(kāi)來(lái)展開(kāi)議論的。[4]新媒體評(píng)論有很強(qiáng)的針對(duì)性，有感而發(fā)，有的放矢。在社會(huì)生活中，人們會(huì)對(duì)各種現(xiàn)象產(chǎn)生不同的想法和意見(jiàn)，產(chǎn)生困惑，希望能聽(tīng)到解疑釋惑的真知灼見(jiàn)，掌握判斷是非的思想標(biāo)尺。新媒體評(píng)論能滿足廣大網(wǎng)民這種要求，所以針對(duì)問(wèn)題作傾向性發(fā)言，成為新媒體評(píng)論的又一特征。

新媒體評(píng)論具有群眾性的特點(diǎn)，因?yàn)樽髡哧?duì)伍來(lái)自四面八方，就少了“官腔官調(diào)”，少了居高臨下，而多了街談巷議，多了新鮮活潑，內(nèi)容涉及面廣，問(wèn)題講得新鮮，讀來(lái)親切。新媒體評(píng)論貼近實(shí)際、貼近群眾，時(shí)刻與網(wǎng)民心心相印，用群眾聽(tīng)起來(lái)親切、聽(tīng)得明白、聽(tīng)得進(jìn)去的文風(fēng)說(shuō)話。即從內(nèi)容到形式，都要離普通網(wǎng)民近些、近些、再近些。同時(shí)也要注意區(qū)別對(duì)待，如果寫(xiě)給文化層次較高的讀者看，就要寫(xiě)得夠?qū)I(yè)才會(huì)吸引人，如果寫(xiě)給普通的家庭主婦看，就要盡量用簡(jiǎn)單的例子和語(yǔ)言。

新媒體評(píng)論具有新聞性的特點(diǎn)，有相當(dāng)?shù)淖杂啥?，既可配合?dāng)日新聞而發(fā)，也能以作者所見(jiàn)所聞的新鮮事實(shí)為依據(jù)來(lái)立論。新聞性事實(shí)在文章中是不可或缺的，融事實(shí)與議論為一體，融觀點(diǎn)與政治、經(jīng)濟(jì)、文化等動(dòng)態(tài)新聞為一體，使之水乳交融，是新媒體評(píng)論鮮明的特征?？傊?，新聞報(bào)道是新媒體評(píng)論的源頭，可謂是取之不盡，用之不竭，事實(shí)與評(píng)論在新媒體平臺(tái)上相得益彰。

三、新媒體評(píng)論寫(xiě)作的選題立意要和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)信息繁多，大眾關(guān)注的是當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞，新媒體評(píng)論需要發(fā)掘熱點(diǎn)新聞，迅速確定選題。

并非所有的事情都適合選作評(píng)論的話題，新媒體評(píng)論寫(xiě)作要有迅速確定選題的能力，從海量的新聞中挑選出可以評(píng)論、值得評(píng)論的題目來(lái)。評(píng)論的選題要有時(shí)代特色，為社會(huì)大眾所關(guān)注，講究時(shí)效性，切不可用已經(jīng)過(guò)時(shí)的消息作論題。

新媒體評(píng)論需要發(fā)掘熱點(diǎn)新聞，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息繁多，大眾關(guān)注的是當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞。在重要會(huì)議召開(kāi)期間，人們關(guān)注的是會(huì)議內(nèi)容和與會(huì)人員的相關(guān)新聞。歲末年終，大眾關(guān)注的是春晚節(jié)目?jī)?nèi)容，高考結(jié)束，大眾關(guān)注的是高考錄取相關(guān)信息。要?jiǎng)?chuàng)造性地對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行分析，從網(wǎng)民的視角來(lái)看待熱點(diǎn)新聞，通過(guò)評(píng)論拓寬讀者對(duì)新聞內(nèi)容的思考。網(wǎng)民的素質(zhì)參差不齊，網(wǎng)民的閱讀興趣也有很大差異，所以新媒體評(píng)論要有自己獨(dú)特的風(fēng)格，從而以高質(zhì)量的文章來(lái)吸引某一類讀者。[5]

選擇自己熟悉的領(lǐng)域才能寫(xiě)出好的評(píng)論文章。一個(gè)研究經(jīng)濟(jì)的人，會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)兄貏e的敏感，能從別人看來(lái)很一般的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中看出特別的意味；一個(gè)對(duì)教育問(wèn)題有深入研究的人，對(duì)教育話題會(huì)有特別的關(guān)注。只有知道得比一般讀者更多、看得比一般人更深刻，寫(xiě)出來(lái)的評(píng)論才能提供更高的附加值。

選了題目，然后就是立意的角度了。從什么角度切入能引起輿論關(guān)注？從什么角度能提出新的觀點(diǎn)？應(yīng)該是宜“小”不宜“大”，宜“實(shí)”不宜“虛”，找到議題據(jù)以展開(kāi)和議論由此生發(fā)的“點(diǎn)”，要簡(jiǎn)練有力，不要拖泥帶水；要實(shí)實(shí)在在，不要枝枝蔓蔓。新媒體評(píng)論既要從網(wǎng)民的站位來(lái)說(shuō)話，又要從宏觀政策的站位來(lái)說(shuō)話，好的評(píng)論既是厚重有力的，又是情感飽滿的，要融入理性，據(jù)事說(shuō)理，情理結(jié)合。[6]

四、新媒體評(píng)論作為一種文體，結(jié)構(gòu)上繼承傳統(tǒng)評(píng)論文章，又有自己的新特點(diǎn)。其基礎(chǔ)是新聞事件，其論證是搭建一條連接中心論點(diǎn)與核心事件的橋梁，將新聞事件的要素分解，根據(jù)邏輯順序?qū)訉觿児S，由外到內(nèi)、由表及里。

新媒體評(píng)論聚焦的，既有國(guó)內(nèi)外重大政治事件、國(guó)家政策等，也有各地方的、局部范圍的事件，甚至作者生活中的非公共事件，也可引發(fā)評(píng)論。其共同特點(diǎn)是在文章一開(kāi)始就引述新聞事件，功能類似消息文體中的“導(dǎo)語(yǔ)”，其后的論述根據(jù)“導(dǎo)語(yǔ)”的引領(lǐng)而逐步展開(kāi)，或縱向遞進(jìn)，或多向輻射。當(dāng)多方向的論述始終圍繞這個(gè)新聞事件展開(kāi)時(shí)，這個(gè)特殊的“導(dǎo)語(yǔ)”其實(shí)也是基礎(chǔ)；當(dāng)多層次的論述節(jié)節(jié)伸展時(shí)，這個(gè)“導(dǎo)語(yǔ)”就是整個(gè)篇章的根基。

新媒體評(píng)論寫(xiě)作也講究“起承轉(zhuǎn)合”。所謂起，就是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山拿出論點(diǎn)；所謂承，就是對(duì)論點(diǎn)加以分析，指出如此會(huì)怎樣，不如此又會(huì)怎樣；所謂轉(zhuǎn)，就是轉(zhuǎn)而說(shuō)開(kāi)去，用恰當(dāng)?shù)氖吕C明論點(diǎn)，因而也是全文的主體部分；所謂合，就是全文最后的結(jié)論，與開(kāi)頭部分的論點(diǎn)遙相呼應(yīng)。

謀局布篇時(shí)，一定要圍繞中心論點(diǎn)，遵循化難為易、化繁為簡(jiǎn)的原則，集中火力，攻其一點(diǎn)。不僅要有中心論點(diǎn)，還要有分論點(diǎn)，一定要用一句或幾句話明確地表述出來(lái)。要注意將論點(diǎn)放在恰當(dāng)、醒目的位置，中心論點(diǎn)一般放在文章開(kāi)始部分，如果句子比較長(zhǎng)，還可以單獨(dú)放一段，分論點(diǎn)一般放在隨后每一段的開(kāi)頭。分論點(diǎn)的提煉和表述很重要，一篇評(píng)論至少要有兩個(gè)分論點(diǎn)，最好有三到四個(gè)。

運(yùn)用事例進(jìn)行論證時(shí)，應(yīng)注意詳例剖析，略例排比。事實(shí)勝于雄辯，一個(gè)精當(dāng)?shù)氖聦?shí)論據(jù)，往往能夠有力地證明論點(diǎn)。詳例需要敘議結(jié)合，只是對(duì)事例剖析殊為不易，如果忘記了評(píng)論文章的體裁特點(diǎn)，敘事過(guò)于詳盡，就顯得拖沓而不著要點(diǎn)，這是應(yīng)該盡力避免的。要學(xué)會(huì)“三明治”式的結(jié)構(gòu)，即首尾是議論評(píng)價(jià)性文字，中間是高度概括性的敘述。如果說(shuō)詳例是點(diǎn)的勾勒，那么略例就是面的鋪展。略例排比，為的是形成氣勢(shì)。點(diǎn)面結(jié)合能夠形成立體感，略例以三四個(gè)為佳，若能涵蓋各方面各行業(yè)，則更全面、更有代表性了。

五、新媒體評(píng)論也要講究文采，善于使用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)。網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)是時(shí)代特性的具體反映，靈活、巧妙地運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，能拉近與網(wǎng)民的心理距離。

新媒體評(píng)論與時(shí)代同行，在語(yǔ)言上也與時(shí)代同步。媒體要成為“時(shí)代風(fēng)云的記錄者”，至少要在語(yǔ)言上充分體現(xiàn)時(shí)代特性。網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)是時(shí)代特性的具體反映，新聞工作者要做到“改文風(fēng)”，遣詞造句能夠合乎時(shí)代節(jié)拍，可以適當(dāng)使用一些符合主流價(jià)值觀的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)。諸如“蠻拼的”、“點(diǎn)贊”、“朋友圈”這些充滿時(shí)代特征的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，能夠引起年輕人的共鳴。對(duì)于媒體而言，靈活、巧妙地運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，有利于彰顯媒體的活力，起到拉近與受眾的心理距離、增加好感的作用。

網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)滲透進(jìn)大眾生活，登上媒體文章，是普遍的現(xiàn)象。語(yǔ)言體系原本就是開(kāi)放、多元的，一直在豐富和發(fā)展，網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)與外語(yǔ)、專業(yè)術(shù)語(yǔ)等一樣，都是大眾生活與媒體新詞語(yǔ)的來(lái)源。語(yǔ)言文字期刊《咬文嚼字》近年公布的十大流行語(yǔ)充分體現(xiàn)了這個(gè)趨勢(shì)。十大流行語(yǔ)的互聯(lián)網(wǎng)屬性逐年增強(qiáng)，2015年達(dá)到了70%之多。其中的“顏值”、“任性”等詞語(yǔ)，不但在網(wǎng)上廣泛傳播，在傳統(tǒng)媒體上也很常見(jiàn)，“任性”甚至被寫(xiě)進(jìn)了《政府工作報(bào)告》。

新媒體評(píng)論對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的態(tài)度應(yīng)該是有取舍、有擔(dān)當(dāng)、不迎合，在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言風(fēng)靡的今天，需要把握好使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的尺度，要注意價(jià)值觀導(dǎo)向問(wèn)題。對(duì)于符合時(shí)代特征、推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言要發(fā)揚(yáng)，說(shuō)得恰到好處。對(duì)于庸俗的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，一律拒之門(mén)外，“屌絲”、“尼瑪”、“撕逼”這類網(wǎng)絡(luò)粗鄙詞匯，不應(yīng)該出現(xiàn)在新媒體評(píng)論中。[7]網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)已逐步滲透生活、影響力日益增強(qiáng)，新媒體評(píng)論應(yīng)加以甄別，不能將其視為洪水猛獸，完全不觸碰，更不能奉行“拿來(lái)主義”，隨意濫用。網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)數(shù)量眾多、魚(yú)龍混雜，有的語(yǔ)義明確、風(fēng)格清新、詼諧幽默、表達(dá)力強(qiáng)，如“給力”、“棒棒噠”等，可以大膽使用；有的格調(diào)低下、粗鄙惡俗、充滿戾氣，應(yīng)堅(jiān)決予以抵制。