姚 敏

（安徽省黃山市廣播電視臺(tái)融媒體中心，黃山 245000）

0 引言

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使一大批新媒體涌現(xiàn)而出，尤其是廣泛的自媒體，極大的沖擊了傳統(tǒng)的地方廣電媒體，使其在當(dāng)前面臨著異常艱難的處境，要想與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展，地方廣電媒體必須要與新媒體進(jìn)行融合，打造和建設(shè)全媒體模式，促進(jìn)地方廣電媒體行業(yè)的進(jìn)步和持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代地方廣電媒體融合的必要性

地方廣電媒體即是市級(jí)、縣級(jí)等廣播電視臺(tái)，由于中央級(jí)媒體的權(quán)威性，使得其一家獨(dú)大、幾乎處于壟斷的地位。而市級(jí)以及縣級(jí)媒體只有在本區(qū)域內(nèi)具有一定的傳播效果，總體占有市場(chǎng)份額較低。并且在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度和傳播效率促使人們更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)媒體，市級(jí)以及縣級(jí)廣電媒體的發(fā)展出現(xiàn)巨大危機(jī)，因此創(chuàng)新融合勢(shì)在必行。其次在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的浪潮中，自媒體迅速崛起，但存在權(quán)威性不足、傳播信息虛假現(xiàn)象嚴(yán)重、輿論宣傳容易出現(xiàn)偏差等問(wèn)題，對(duì)大眾的新聞獲取產(chǎn)生了較大的不良影響。而地方廣電媒體具有一定程度的權(quán)威性，可傳播力度不足，因此自媒體與地方廣電媒體存在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，二者結(jié)合能夠?qū)崿F(xiàn)提高媒體影響力、主導(dǎo)輿論宣傳的目標(biāo)。此外當(dāng)前電腦在大眾家庭中的普及和手機(jī)等移動(dòng)終端的廣泛使用，信息獲取方式相對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體更加便利，所以新媒體形式隱隱已經(jīng)成為現(xiàn)代主流媒體，基于此地方廣電媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體以保障廣電媒體緊跟時(shí)代步伐[1]。

2 新媒體時(shí)代地方廣電媒體融合發(fā)展過(guò)程

2.1 渠道擴(kuò)張階段

在地方廣電媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，要從傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙、電視等傳播渠道逐步擴(kuò)張到互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，再到微信公眾號(hào)、微博等社交新媒體中。起步階段各個(gè)渠道之間信息無(wú)法實(shí)現(xiàn)共享，出現(xiàn)了各自為政的局面，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的信息傳播內(nèi)容存在較大的差異，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)同步傳播，這主要是信息、新聞等具有實(shí)效性，新媒體可以實(shí)現(xiàn)及時(shí)發(fā)布、傳播，而傳統(tǒng)的廣播、電視以及報(bào)紙只能在固定時(shí)間段發(fā)布消息，這就造成了廣電媒體與新媒體出現(xiàn)時(shí)間差異、內(nèi)容差異，融合效率較低、效果較差[2]。

2.2 渠道融合階段

要保障地方廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，并不是傳統(tǒng)媒體渠道相加那么簡(jiǎn)單，而是要利用電視、報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。在融合階段中重視廣播媒體的快速性、電視媒體的直觀性、報(bào)紙的深度性以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的便捷性。因此地方廣電媒體渠道融合是一個(gè)整合各類媒體資源的過(guò)程，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。其中傳統(tǒng)的廣電媒體與新媒體具有一定的共性和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性，所以在內(nèi)容、宣傳手段以及人力資源上進(jìn)行全面性的整合梳理，形成資源共享、內(nèi)容兼容、宣傳互通、利益共享的新型媒體發(fā)展模式。

2.3 全媒體融合建設(shè)階段

地方廣電媒體與新媒體融合發(fā)展的最終目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)全媒體，打造廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)一體化信息傳播媒介。在新媒體時(shí)代下保障良好的輿論生態(tài)、形成合力的媒體格局、創(chuàng)新媒體傳播方式。要在充分的實(shí)現(xiàn)全程媒體、全員媒體、全效媒體，切實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，促進(jìn)地方信息傳播范圍擴(kuò)大，提高地方廣電媒體的影響力，從而促使媒體行業(yè)整體發(fā)展和繁榮。

3 地方廣電媒體融合與發(fā)展策略

在新媒體時(shí)代地方廣電媒體融合發(fā)展的目標(biāo)就是要建設(shè)廣電全媒體，要以傳統(tǒng)的視頻、音頻業(yè)務(wù)作為發(fā)展基礎(chǔ)，融合多種信息傳播媒介和渠道，建設(shè)綜合性的信息發(fā)布、傳播平臺(tái)。黃山市廣播電視臺(tái)在當(dāng)前媒體融合的大背景下積極創(chuàng)新，基于“黃山新聞網(wǎng)”網(wǎng)站、“黃山新聞網(wǎng)”微博公眾號(hào)、“黃山廣電臺(tái)”微信公眾號(hào)、“在黃山”手機(jī)客戶端以及抖音、今日頭條等新媒體平臺(tái)，堅(jiān)持地方廣電媒體融合發(fā)展道路，在網(wǎng)絡(luò)宣傳以及輿論引導(dǎo)方面取得了良好的成效。

因此地方廣電媒體相關(guān)部門(mén)需要在傳播觀念、組織框架、經(jīng)營(yíng)管理以及體制機(jī)制方面進(jìn)行全方位轉(zhuǎn)型，以保障地方廣電媒體與新媒體融合，構(gòu)建全媒體發(fā)展格局。其次要改變傳統(tǒng)廣電媒體的制播方式，比如設(shè)立地方新聞采編調(diào)度中心、組織優(yōu)秀新聞人員成立采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、統(tǒng)籌采訪、編輯和技術(shù)部門(mén)，實(shí)現(xiàn)一次采編、多元發(fā)布、多渠道傳播的媒體工作格局，比如借助社交平臺(tái)、短視頻傳播平臺(tái)等進(jìn)行新聞發(fā)布。然后還要建設(shè)系統(tǒng)性的全媒體技術(shù)平臺(tái)，保障微博、手機(jī)新聞客戶端、抖音、今日頭條等平臺(tái)媒介等各項(xiàng)媒介能夠?qū)崿F(xiàn)有效的聯(lián)動(dòng)、采編一體化等。最后要實(shí)行一平臺(tái)多分發(fā)的傳播方法，即是在傳統(tǒng)的地方廣電媒體傳播渠道融合的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)信息發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)建立融合內(nèi)容制作中心，推動(dòng)集約化采編工作、多渠道、多媒介編輯分發(fā)的方式發(fā)展。最大限度的滿足受眾的信息獲取需求、提高信息傳播效率，使媒體成本降到最低。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前我國(guó)的地方廣電媒體的融合趨勢(shì)在廣度以及深度層面都有了極大的進(jìn)步，并且在新媒體的刺激下，地方廣電媒體越來(lái)越注重與網(wǎng)絡(luò)媒介的結(jié)合。同時(shí)地方廣電媒體在融合的過(guò)程中也要堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心理念、開(kāi)拓創(chuàng)新的發(fā)展理念，秉持真實(shí)、有效的信息發(fā)布、傳播原則，在新時(shí)代下立足現(xiàn)實(shí)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過(guò)建設(shè)全媒體提高自身的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)能力。