鄭芙蓉

（國(guó)家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心，北京 100040）

1 科普期刊需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的快速普及，如網(wǎng)站、微信公眾號(hào)的開發(fā)，知名大V 的涌現(xiàn)，其免費(fèi)、快捷、信息量大的特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)科普期刊造成嚴(yán)重沖擊。我國(guó)科普期刊普遍面臨生存困境，數(shù)字化程度跟不上時(shí)代發(fā)展，發(fā)行量低，社會(huì)影響有限。同時(shí)，對(duì)我國(guó)科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的研究也很少。通過在中國(guó)知網(wǎng)中以“科普期刊”“數(shù)字化”進(jìn)行搜索共有期刊27篇，碩士論文4篇，最早的是2010年高宏在《農(nóng)業(yè)科技與信息》中發(fā)表的《數(shù)字化出版時(shí)代農(nóng)業(yè)科普期刊的發(fā)展思路》。研究范圍以醫(yī)學(xué)健康、農(nóng)業(yè)、青少年科普期刊為主。理論研究窄、少也顯示出對(duì)科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)注度不夠。

2 科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展意義

科普期刊是傳播科學(xué)知識(shí)方法、培育科學(xué)精神、弘揚(yáng)科學(xué)思想的重要載體?？破掌诳瘮?shù)字化轉(zhuǎn)型，指的是全方位將科普期刊從傳統(tǒng)形態(tài)向數(shù)字化形態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)變的過程。在當(dāng)前形勢(shì)下，抓住數(shù)字化、智能化促進(jìn)期刊出版變革的重大機(jī)遇期，推動(dòng)科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型意義重大。

2.1 科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展有助于建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家

國(guó)家對(duì)科學(xué)普及高度重視。2016年5月，習(xí)近平總書記在全國(guó)科技創(chuàng)新大會(huì)上指出：“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”。[1]科普期刊作為普及科學(xué)知識(shí)的重要陣地和不可忽視的傳媒力量，對(duì)提高全民族科學(xué)素質(zhì)、培養(yǎng)科技人才、促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化等發(fā)揮重要作用。2019 年8 月16 日，中國(guó)科協(xié)、中宣部、教育部、科技部四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，對(duì)科普期刊的發(fā)展提出明確要求，“推動(dòng)融合創(chuàng)新”“以數(shù)字化重構(gòu)科普生態(tài)”“推動(dòng)全媒體融合發(fā)展”“打造具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的科普類期刊集群?！盵2]推動(dòng)科普期刊的全方位發(fā)展特別是數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，以高質(zhì)量的科普期刊產(chǎn)品傳播科學(xué)知識(shí)、打造科普生態(tài)迫在眉睫。

2.2 科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展有助于滿足人民追求美好生活的需要

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)海量信息的傳播使人獲取便利信息的同時(shí)也容易喪失對(duì)信息的甄別，不實(shí)、非科學(xué)信息的吸收容易使人精神迷茫、價(jià)值迷失。中國(guó)科協(xié)歷次的公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，科普期刊是公民獲取科技信息的重要手段?？破掌诳ㄟ^數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展占領(lǐng)傳播科技信息高地，引領(lǐng)人們尋求科學(xué)知識(shí)，培育求真務(wù)實(shí)、客觀理性的科學(xué)精神，滿足人民追求健康豐富精神文化生活的需要。中國(guó)科協(xié)黨組書記、常務(wù)副主席、書記處第一書記懷進(jìn)鵬講到“當(dāng)前人民急需的是獲得面向重大民生需求的科普知識(shí)，需要科普科幻期刊為人民追求美好生活的向往提供科學(xué)的、高質(zhì)量的內(nèi)容素材和閱讀體驗(yàn)?！盵3]2020年新型冠狀病毒疫情爆發(fā)以來，科普期刊通過網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等積極參加到宣傳科學(xué)防疫中來，為人民了解疫情、學(xué)習(xí)防疫科學(xué)知識(shí)起到積極作用。

2.3 科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展有助于行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展

面對(duì)廣闊的數(shù)字出版市場(chǎng)，科普期刊加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，不但能通過開展數(shù)字運(yùn)營(yíng)提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大民眾的關(guān)注度和影響力，還能夠增加利潤(rùn)，有利于期刊業(yè)的良性持續(xù)發(fā)展。如創(chuàng)刊于1845 年的美國(guó)《科學(xué)美國(guó)人》（Scientific American），作為公認(rèn)的全球第一品牌的綜合性科普雜志，成功運(yùn)用數(shù)字化轉(zhuǎn)型為其發(fā)展助力。1996年科學(xué)美國(guó)人官方網(wǎng)站（www.scientificamerican.com）即正式上線，發(fā)展至今每月近400萬(wàn)點(diǎn)擊量。此外還綜合運(yùn)用推特、臉書、谷歌、官方微博賬號(hào)及微信公眾號(hào)等一切新型數(shù)字傳播平臺(tái)傳播和銷售優(yōu)質(zhì)期刊內(nèi)容，讓出版資源得到最大程度多次使用。[4]

3 科普期刊發(fā)展現(xiàn)狀及數(shù)字化轉(zhuǎn)型瓶頸

3.1 科普期刊發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)科普期刊整體發(fā)展勢(shì)頭不足，發(fā)行種類少、發(fā)行量小，在品牌建設(shè)方面力量較弱。據(jù)中國(guó)期刊協(xié)會(huì)科普期刊分會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，截至2016年底，我國(guó)公開出版發(fā)行的科普期刊共有535種（未包括港澳臺(tái)地區(qū)），占全國(guó)科技期刊總數(shù)5，020種的10.7%。期刊發(fā)行量3萬(wàn)冊(cè)以下者占總數(shù)的95%。[5]

在信息化和數(shù)字媒體的影響上，我國(guó)科普期刊加快了數(shù)字化進(jìn)程。截至2016年底，535種科普期刊中219種開通官方微信公眾號(hào)，161種科普期刊開通官方微博賬號(hào)。211種科普期刊設(shè)置新媒體工作人員392人。[5]很多期刊采用互聯(lián)網(wǎng)采編系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)電子文檔的在線投稿與修改，與在線數(shù)據(jù)庫(kù)機(jī)構(gòu)如知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普、超星等合作實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上閱讀，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入持續(xù)增長(zhǎng)。但是，整體數(shù)字化水平較低。

3.2 科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的瓶頸

（1）經(jīng)營(yíng)管理理念落后，辦刊方式相對(duì)傳統(tǒng)。現(xiàn)階段我國(guó)科普期刊在經(jīng)營(yíng)與管理上的改革步伐較慢，發(fā)展理念較單一。由于大部分科普期刊屬于出版社社辦期刊，存在以圖書發(fā)行為主的重書輕刊現(xiàn)象，[4]在管理上缺少足夠的重視，得到的資金支持也較少。同時(shí)由于受網(wǎng)絡(luò)沖擊，以發(fā)行費(fèi)和廣告費(fèi)為主要收入來源的科普期刊普遍經(jīng)濟(jì)效益下滑，影響力也在減弱。特別是那些發(fā)行量小、關(guān)注度較低的科普期刊生存狀況更加艱難。有些期刊單位在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中認(rèn)識(shí)不到位，如將數(shù)字化簡(jiǎn)單理解為將紙質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮影?，不能更好地發(fā)掘期刊具有的豐富的信息資源。

（2）數(shù)字化程度較弱，全媒體融合不夠深入。雖然大多數(shù)科普期刊可以實(shí)現(xiàn)從投稿、審稿、編輯、出版、發(fā)行等全過程的網(wǎng)絡(luò)化，嘗試以自建網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等形式實(shí)現(xiàn)與新媒體結(jié)合，但是整體數(shù)字化程度較弱。大多數(shù)網(wǎng)站只是刊物內(nèi)容的電子重現(xiàn)和有關(guān)信息的發(fā)布，提供的期刊年限平均不超過5年，內(nèi)容展示缺乏表現(xiàn)力，對(duì)Web 2.0技術(shù)的應(yīng)用不夠，網(wǎng)站留言、博客、評(píng)論等交互功能不佳。[6]不能廣泛依托電視、廣播電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等不同的平臺(tái)開展工作，將科技知識(shí)普及和教育、娛樂聯(lián)系欠缺，組織相關(guān)主題的講座、沙龍、論壇等活動(dòng)較少，體現(xiàn)不出全媒體“迅速、海量、多媒體、互動(dòng)”特點(diǎn)，與全媒體融合還需不斷探索和加強(qiáng)。

（3）目標(biāo)受眾細(xì)化不夠，離讀者科普需求較遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息量巨大，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得信息數(shù)據(jù)的傳遞可以實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”，媒體受眾群體細(xì)化傾向明顯。而我國(guó)大多數(shù)科普期刊在期刊定位以及內(nèi)容上以介紹科學(xué)知識(shí)為主，缺乏精細(xì)的讀者心理研究及特定的營(yíng)銷意識(shí)。在數(shù)字化過程中與讀者的雙向溝通和互動(dòng)較少，無法滿足讀者的個(gè)性化需求。大眾更愿意通過百度等搜索引擎來尋求與科普相關(guān)的資訊，享受更方便快捷的服務(wù)。而果殼網(wǎng)等專業(yè)化、市場(chǎng)化的科普網(wǎng)站的運(yùn)作，卻以開放、多元理念以及討論、分享等互動(dòng)性強(qiáng)的參與方式，吸引了百萬(wàn)名青年科學(xué)愛好者。

4 信息技術(shù)條件下科普期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型思路

大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）、5G 等信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為科普期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來巨大挑戰(zhàn)和現(xiàn)實(shí)機(jī)遇。我國(guó)科普期刊要不斷學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)外名刊的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，不斷創(chuàng)新思路，加強(qiáng)科普期刊品牌建設(shè)，擔(dān)起向社會(huì)進(jìn)行科學(xué)知識(shí)普及的責(zé)任。

4.1 打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新數(shù)字出版模式

科普期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中要?jiǎng)?chuàng)新管理機(jī)制體制，利用現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)管理理念來建立科普品牌，以集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)與管理方式充分發(fā)揮集群效應(yīng)。明確刊物的定位，以傳播科學(xué)知識(shí)為首，不斷提升內(nèi)容品質(zhì)，以原創(chuàng)的專業(yè)內(nèi)容來吸引受眾注意力。應(yīng)用電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷豐富具有信息發(fā)布、知識(shí)服務(wù)及科普咨詢功能的數(shù)字出版建設(shè)。如加快手機(jī)軟件開發(fā)，推動(dòng)以個(gè)人為主體的微媒體營(yíng)銷，通過會(huì)員制在線支付享受科普服務(wù)，與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作吸引流量，加大數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)建設(shè)等。[7]

4.2 加強(qiáng)資源開發(fā)，推動(dòng)全媒體融合發(fā)展

通過多媒體、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，加快科普期刊已經(jīng)出版過的文章資源數(shù)字化過程，加強(qiáng)對(duì)資源的開發(fā)和集成利用。在全媒體融合的大環(huán)境下，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)閱讀碎片化趨勢(shì)，紙制期刊發(fā)布后，將原創(chuàng)內(nèi)容以滿足網(wǎng)民閱讀需求的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過圖文、短視頻、動(dòng)畫等形式，將科技期刊的前沿科技成果及時(shí)轉(zhuǎn)化為易傳播的科普知識(shí)。運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信、APP、快手等形式進(jìn)行推送，以多次傳播加強(qiáng)期刊的影響力。創(chuàng)造性發(fā)揮全媒體融合的形式，加大與網(wǎng)站、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等傳播載體的合作，不斷發(fā)揮影響力。

4.3 注重用戶體驗(yàn)，豐富數(shù)字化傳播形式

通過大數(shù)據(jù)對(duì)讀者信息進(jìn)行分類和深入挖掘，根據(jù)不同讀者群體對(duì)科普知識(shí)的需求特點(diǎn)及閱讀興趣，使用Web3.0等技術(shù)推出定制化的個(gè)性服務(wù)。如《中國(guó)國(guó)家地理》通過對(duì)微信公眾號(hào)、官方網(wǎng)站、移動(dòng)終端APP 主動(dòng)進(jìn)行定位追蹤，建立現(xiàn)有和潛在讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，通過優(yōu)化讀者個(gè)性圖譜來實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的信息推送。[8]在期刊內(nèi)容數(shù)字轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)上，精練語(yǔ)言文字，美化電子圖文排版，通過加入圖片、視頻、音頻、互動(dòng)游戲、交流分享等元素，推出更多有知、有用、有趣的科普作品，體現(xiàn)數(shù)字期刊的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)性、使用粘性和忠誠(chéng)度。

5 結(jié)束語(yǔ)

信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，給科普期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機(jī)遇。在我國(guó)，如何推動(dòng)期刊特別是科普期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還在探索階段，大多數(shù)期刊無論是在數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)、人才隊(duì)伍建設(shè)、全媒體融合等方面進(jìn)展還很慢。需要借信息技術(shù)之力，推動(dòng)科普期刊自身發(fā)展，銜接起科技創(chuàng)新與科學(xué)普及的兩翼，為國(guó)民科學(xué)素養(yǎng)的培育起到積極作用。