李 瑞

（內(nèi)蒙古自治區(qū)新聞出版廣電局杭錦843臺(tái)，鄂爾多斯 017400）

無線電廣播誕生的時(shí)間比較早，為人們獲取信息提供了一種非常方便的途徑。在20世紀(jì)中葉，無線電廣播在我國得到了迅速的發(fā)展，成為我國主要的媒體傳播方式，積累了數(shù)量眾多的聽眾。近些年隨著社會(huì)信息化程度的不斷加深，人們獲取信息的途徑和方式也越來越多，無線電廣播因?yàn)樽陨淼南拗圃诿襟w競爭中逐漸失去優(yōu)勢，聽眾越來越少。因此無線電廣播必須根據(jù)時(shí)代發(fā)展的潮流對自身進(jìn)行數(shù)字化改革，才能夠提升自己的核心競爭力，重新激發(fā)無線電廣播行業(yè)的生命活力。

1 無線電廣播發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 傳播技術(shù)存在固有缺點(diǎn)

我國的無線電廣播主要是使用中短波對廣播內(nèi)容進(jìn)行傳輸，中短波傳播技術(shù)本身有技術(shù)限制具有許多的不足，比如，收音機(jī)作為使用最為廣泛的無線電廣播接收設(shè)備，在對無線電傳播信號(hào)進(jìn)行接收時(shí)需要手動(dòng)調(diào)整廣播頻段，這種情況下會(huì)導(dǎo)致收音機(jī)接收的聲音質(zhì)量較低，會(huì)出現(xiàn)雜音等情況，不能滿足用戶對于聲音質(zhì)量的要求。此外，在使用中短波進(jìn)行信息廣播傳輸?shù)倪^程中很容易受到各種外界電磁波的干擾，進(jìn)而會(huì)降低廣播內(nèi)容的聲音質(zhì)量。在人們獲取信息便捷快速的今天，這種不穩(wěn)定的廣播內(nèi)容傳播方式很顯然無法滿足人們對于高質(zhì)量信息的需求。

1.2 聽眾數(shù)量減少

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上獲取各種自己感興趣的信息，并且可以同和自己有相同興趣的人就信息內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)各種自媒體、新媒體的出現(xiàn)，在內(nèi)容的廣度和深度上也都在一定程度上滿足了人們對于信息的需求。這種情況下，傳統(tǒng)的無線電廣播受到了非常大的競爭壓力，相對單一的內(nèi)容傳播方式已經(jīng)很難滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶對于信息獲取的需求，直接導(dǎo)致了無線電廣播的聽眾數(shù)量越來越少，尤其是在比較年輕的人群中已經(jīng)很少有人收聽無線電廣播的內(nèi)容，因此必須盡快對無線電廣播行業(yè)進(jìn)行符合時(shí)代發(fā)展的改革。

1.3 發(fā)展水平不均衡

我國的領(lǐng)土面積十分廣闊，各個(gè)省份和地區(qū)在自然條件和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平方面都存在非常大的差異，這種巨大的差異性也直接導(dǎo)致了無線電廣播在各個(gè)省份和地區(qū)的發(fā)展情況并不相同。一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)已經(jīng)開始全面使用數(shù)字傳播技術(shù)對無線電廣播內(nèi)容進(jìn)行傳播，而那些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的地區(qū)仍然使用傳統(tǒng)的中短波技術(shù)進(jìn)行無線電廣播，并且經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)所使用的無線電廣播設(shè)備也存在使用時(shí)間過長，傳播效果降低的問題。各地區(qū)無線電廣播發(fā)展質(zhì)量不平衡的問題是對無線電廣播進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型中急需解決的問題。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代無線電廣播數(shù)字化轉(zhuǎn)型的建議

2.1 加強(qiáng)數(shù)字音頻技術(shù)，提高廣播音頻質(zhì)量

數(shù)字音頻傳播技術(shù)是在信息化時(shí)代廣泛使用的一種廣播技術(shù)，在無線電廣播中使用數(shù)字音頻傳播技術(shù)可以使廣播的內(nèi)容更加穩(wěn)定，同時(shí)有效提高廣播內(nèi)容聲音的質(zhì)量。目前數(shù)字音頻傳播技術(shù)相對來說已經(jīng)比較成熟，但是還可以對其進(jìn)行研究和改進(jìn)。比如說對聲音的傳播層面進(jìn)行一定的改進(jìn)可以使數(shù)字音頻傳播技術(shù)在保持原有聲音品質(zhì)的前提下降低聲音最高頻率。所以無線電廣播行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對數(shù)字音頻傳播技術(shù)的研究，進(jìn)一步提升數(shù)字音頻傳播技術(shù)的可靠性和應(yīng)用質(zhì)量，為無線電廣播數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支持。

2.2 進(jìn)行新媒介融合，吸引聽眾群體

在信息化時(shí)代，對多個(gè)媒介進(jìn)行融合已經(jīng)成為媒體市場今后發(fā)展的重要趨勢。因此無線電廣播媒體要充分的注重這種趨勢，主動(dòng)的進(jìn)行媒介融合，從而有效提升無線電廣播的內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的市場競爭力。無線電廣播進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須要進(jìn)行媒介融合，積極主動(dòng)地同各種新媒體進(jìn)行嘗試性合作，在合作過程中不斷的學(xué)習(xí)和吸收新媒體成功的經(jīng)驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)對無線電廣播傳播內(nèi)容和傳播方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如說充分地利用貼吧，微博，微信等各種新媒體傳播平臺(tái)，對自身的廣播內(nèi)容進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，提升在這些新媒體平臺(tái)的信息影響力。無線電廣播還可以使用各種APP軟件作為內(nèi)容接收終端，提升無線電廣播內(nèi)容的傳輸效率和傳輸質(zhì)量，并增加各種互動(dòng)功能，迎合現(xiàn)在大部分人使用智能手機(jī)接收各種信息的習(xí)慣，進(jìn)而重新增加聽眾數(shù)量。

2.3 拓展無線電廣播盈利方式

對于無線電廣播的數(shù)字化升級(jí)來說資金的支持是必不可少的，政府要對無線電廣播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作給予必要的財(cái)政支持。當(dāng)然，無線電廣播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作僅僅依靠政府的財(cái)政支持也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要對自己的業(yè)務(wù)進(jìn)行積極的拓展，開拓新的盈利方式，從而獲得足夠的資金進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作。比如說對無線廣播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作在多種互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)進(jìn)行宣傳，使社會(huì)上的聽眾能夠明白無線電數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作對于無線電廣播行業(yè)的重要意義以及轉(zhuǎn)型之后能夠發(fā)揮的作用，吸引社會(huì)上的資本對無線電廣播的數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作進(jìn)行投資。此外，也可以通過和企業(yè)合作，為企業(yè)提供個(gè)性化、定制化服務(wù)的方式獲取資金支持，不斷提高無線電廣播的知名度和盈利能力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3 結(jié)束語

總之，無線電廣播數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于無線電廣播行業(yè)來說具有非常重要的意義，無線電廣播行業(yè)要認(rèn)識(shí)到這是一項(xiàng)長期的工程，充分的利用好互聯(lián)網(wǎng)中的新技術(shù)新思路，通過多平臺(tái)、多媒介的信息融合等方式，不斷推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作的開展。