卞 力

（濟(jì)寧市兗州區(qū)廣播電視臺(tái)，濟(jì)寧 272100）

1 融媒體內(nèi)涵

融媒體顧名思義就是廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，在新時(shí)代背景下受到時(shí)代發(fā)展的影響，只有探尋傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑，才能增強(qiáng)媒體信息宣傳的影響力，突出媒體融合的應(yīng)用效能，更好的為群眾提供高質(zhì)量的服務(wù)[1]。廣播電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行革新，提高傳統(tǒng)媒體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，要注意對(duì)傳統(tǒng)信息傳播方式進(jìn)行調(diào)整，摒棄傳統(tǒng)單一僵化的信息傳播模式，構(gòu)建臺(tái)網(wǎng)融合、多屏融合的發(fā)展體系，形成融合生產(chǎn)核心模式下全媒體協(xié)同運(yùn)作的全新發(fā)展業(yè)態(tài)，進(jìn)而使傳播效益呈現(xiàn)出最大化發(fā)展態(tài)勢(shì)，突出媒體融合綜合應(yīng)用效果。

2 融媒體技術(shù)對(duì)廣播電視臺(tái)發(fā)展產(chǎn)生的影響

融媒體技術(shù)在廣播電視臺(tái)發(fā)展方面的應(yīng)用會(huì)對(duì)廣播電視臺(tái)的發(fā)展產(chǎn)生多元化的影響，加快廣播電視臺(tái)在信息時(shí)代的綜合發(fā)展進(jìn)程，突出廣播電視臺(tái)現(xiàn)代化建設(shè)整體效能[2]。一般情況下，融媒體技術(shù)對(duì)廣播電視臺(tái)發(fā)展產(chǎn)生的影響從積極影響和消極影響兩個(gè)角度得到體現(xiàn)，從消極影響看，融媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)廣播電視臺(tái)的發(fā)展造成了巨大的沖擊，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度提高，使廣播電視臺(tái)受眾群體出現(xiàn)分流情況，并且廣播電視臺(tái)信息宣傳的權(quán)威性受到挑戰(zhàn)，特別是廣播電視臺(tái)發(fā)展受到覆蓋面、資金和技術(shù)限制的情況下，所開(kāi)展的綜合服務(wù)工作難以滿足受眾群體的多元化需求，甚至?xí)斐蓮V播電視臺(tái)的發(fā)展陷入舉步維艱的困境。從積極影響看，廣播電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中積極探索融媒體技術(shù)的應(yīng)用，能對(duì)自身信息宣傳技術(shù)模式進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，貼近群眾生活對(duì)服務(wù)工作進(jìn)行調(diào)整，在全社會(huì)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息的共享，廣播電視臺(tái)信息傳播主體、信息傳播手段也將會(huì)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，信息傳播時(shí)效性和互動(dòng)性必然會(huì)明顯提升，能為基層網(wǎng)絡(luò)信息傳播提供良好的支持。同時(shí)以廣播電視臺(tái)為主，建立融媒體中心，充分發(fā)揮融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還能對(duì)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的電視臺(tái)發(fā)展模式進(jìn)行開(kāi)發(fā)，優(yōu)化輿論引導(dǎo)和服務(wù)群眾的效能，保障廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

3 廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)的主要發(fā)展方向

廣播電視臺(tái)積極探索融媒體技術(shù)發(fā)展過(guò)程中，要整合資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)主要發(fā)展方向進(jìn)行明確，進(jìn)而構(gòu)建完善的媒體融合發(fā)展規(guī)劃體系，切實(shí)保障廣播電視臺(tái)在新時(shí)代背景下取得全新的發(fā)展成果，搭建能廣泛應(yīng)用的發(fā)展平臺(tái)，逐步突出綜合發(fā)展效能[3]。下面就針對(duì)廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)的主要發(fā)展方向進(jìn)行細(xì)化分析和解讀：

3.1 積極構(gòu)建廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)平臺(tái)

廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)平臺(tái)的搭建能支撐融媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)融媒體技術(shù)創(chuàng)新工作的開(kāi)展產(chǎn)生積極的影響。在搭建完善融媒體技術(shù)平臺(tái)的過(guò)程中，要注意對(duì)平臺(tái)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能進(jìn)行完善，主要業(yè)務(wù)應(yīng)該涉及到廣播、電視、信息匯聚、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容發(fā)布以及基礎(chǔ)服務(wù)等，并按照各平臺(tái)工作需求對(duì)平臺(tái)功能進(jìn)行完善，爭(zhēng)取能促進(jìn)融媒體技術(shù)平臺(tái)作用得到充分發(fā)揮。如針對(duì)基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)功能進(jìn)行建設(shè)，應(yīng)該注意開(kāi)發(fā)全臺(tái)中心媒資、監(jiān)控平臺(tái)、用戶認(rèn)證、渲染服務(wù)、流程引擎等，確保能將廣播電視臺(tái)綜合工作系統(tǒng)納入到服務(wù)體系中，能實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)工作的動(dòng)態(tài)監(jiān)控，提升融媒體技術(shù)平臺(tái)的綜合效果[4]。在融媒體技術(shù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)和建設(shè)實(shí)踐中，要注意臺(tái)網(wǎng)融合的必要性，并從不同的角度制定臺(tái)網(wǎng)融合方案，確保能彰顯融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在保障傳統(tǒng)制播系統(tǒng)完善性和獨(dú)立性的前提下，借助平臺(tái)的構(gòu)建和應(yīng)用積極開(kāi)展選題策劃、資源調(diào)度等工作，在傳統(tǒng)電視臺(tái)各項(xiàng)工作與互聯(lián)網(wǎng)媒體資源融合應(yīng)用的基礎(chǔ)上，突出控制實(shí)際效果，真正發(fā)揮媒體融合技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，保障新時(shí)代背景下廣播電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效化發(fā)展目標(biāo)，能為受眾群體提供高質(zhì)量的信息傳播服務(wù)。

3.2 整合融媒體技術(shù)多元開(kāi)發(fā)資源優(yōu)勢(shì)

新時(shí)代背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，多種新興媒體技術(shù)形式出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。因此廣播電視臺(tái)在發(fā)展融媒體技術(shù)的過(guò)程中，要注意對(duì)融媒體技術(shù)的多元開(kāi)發(fā)資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，從不同的角度探究多元開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，逐步構(gòu)建完善的資源開(kāi)發(fā)系統(tǒng)，加快融媒體技術(shù)的綜合發(fā)展進(jìn)程。具體來(lái)說(shuō)，首先要針對(duì)微博平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，在微博上構(gòu)建廣播電視臺(tái)賬號(hào)，形成媒體形式，在平臺(tái)上對(duì)廣播電視臺(tái)相關(guān)新聞、綜藝等節(jié)目信息進(jìn)行推送，也可以利用電視臺(tái)具有影響力的主持人賬號(hào)完成對(duì)相關(guān)節(jié)目信息的推送以及與粉絲群體的良性互動(dòng)，提升廣播電視臺(tái)信息宣傳綜合效果。其次，要開(kāi)發(fā)廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)，按照受眾群體的差異完成多種類型信息的推送工作，增強(qiáng)信息推送的專業(yè)性和覆蓋范圍，為受眾群體提供相對(duì)高質(zhì)量的信息服務(wù)。再次，對(duì)制播平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，使其成為廣播電視臺(tái)發(fā)展融媒體技術(shù)的衍生物，能增強(qiáng)廣播電視臺(tái)與受眾群體互動(dòng)的綜合效果，提升受眾粘度，并對(duì)廣播電視臺(tái)綜合效益進(jìn)行強(qiáng)化，確保能在當(dāng)前開(kāi)發(fā)模式下形成與受眾群體良性互動(dòng)體系，突出廣播電視臺(tái)發(fā)展效能。最后，要對(duì)應(yīng)用軟件進(jìn)行開(kāi)發(fā)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代廣播電視臺(tái)綜合服務(wù)進(jìn)行完善，確保能上傳相關(guān)節(jié)目，方便用戶群體對(duì)電視臺(tái)節(jié)目進(jìn)行查詢和觀看，為用戶群體創(chuàng)造便利。如湖南廣播電視臺(tái)就開(kāi)發(fā)了芒果TV應(yīng)用軟件，成為典型的廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)創(chuàng)新模式，極大提升了電視臺(tái)信息宣傳影響力，廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代的綜合服務(wù)效能也得到明顯提升。

3.3 建設(shè)融媒體多渠道自動(dòng)分發(fā)機(jī)制

建設(shè)融媒體多渠道自動(dòng)分發(fā)機(jī)制能對(duì)廣播電視臺(tái)應(yīng)用融媒體技術(shù)的基本業(yè)務(wù)流程進(jìn)行完善，并通過(guò)合理應(yīng)用多部門和多機(jī)構(gòu)的融合技術(shù)模式、移動(dòng)客戶端地域共享的服務(wù)方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播電視臺(tái)信息服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建更加完善系統(tǒng)的廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)綜合發(fā)展體系。在具體結(jié)合信息技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，建設(shè)融媒體多渠道自動(dòng)分發(fā)機(jī)制的過(guò)程中，要結(jié)合各個(gè)廣播電視臺(tái)的設(shè)計(jì)運(yùn)行情況，對(duì)基于融媒體理論的廣播電視臺(tái)基本運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行完善，可以形成“獨(dú)立資訊號(hào)+分客戶端”的基本運(yùn)營(yíng)模式，確保能逐步做大廣播電視臺(tái)區(qū)域新聞總量，逐步豐富新聞基本內(nèi)容，對(duì)廣播電視臺(tái)粉絲群體進(jìn)行拓展，在分發(fā)渠道得以不斷拓寬的情況下，促進(jìn)整體內(nèi)容關(guān)注度得到進(jìn)一步提升。在廣播電視臺(tái)建設(shè)融媒體多渠道自動(dòng)分發(fā)機(jī)制的過(guò)程中，需要注意的是不僅要給予相關(guān)單位自由發(fā)稿和裁量權(quán)，還要形成分客戶端服務(wù)系統(tǒng)，能按照地域差異形成受到各地區(qū)受眾群體認(rèn)同和肯定的服務(wù)系統(tǒng)，突出多渠道自動(dòng)分發(fā)工作的綜合效果。

3.4 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)規(guī)范和關(guān)鍵技術(shù)研究

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中積極探索對(duì)融媒體技術(shù)的應(yīng)用，并針對(duì)融媒體系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)和平臺(tái)的應(yīng)用做出了多元化的實(shí)踐探索，現(xiàn)階段已經(jīng)取得了階段性的成果。但是必須明確注意到，應(yīng)用融媒體技術(shù)對(duì)廣播電視臺(tái)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，要客觀審視網(wǎng)絡(luò)安全的重要性，積極針對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)規(guī)范和關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行研究，確保能提升融媒體技術(shù)的應(yīng)用效能，保障廣播電視臺(tái)融媒體系統(tǒng)的應(yīng)用安全，切實(shí)突出融媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)的整體發(fā)展效能。

首先，在廣播電視臺(tái)融媒體中心網(wǎng)絡(luò)安全規(guī)范建設(shè)方面，要按照GM/T0054—2018信息系統(tǒng)密碼應(yīng)用基本要求縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范（廣電發(fā)[2019]5號(hào)）、GD/J037—2011廣播電視相關(guān)信息系統(tǒng)安全等級(jí)保護(hù)定級(jí)指南等要求，對(duì)物理環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等進(jìn)行管理，構(gòu)建相關(guān)的安全管理系統(tǒng)，確保能對(duì)安全接入、安全審計(jì)、入侵方案、惡意代碼防范等實(shí)施合理化的控制，突出安全技術(shù)規(guī)范的應(yīng)用效果，保障融媒體中心網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的應(yīng)用安全。

其次，在廣播電視臺(tái)融媒體關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新方面，要結(jié)合廣播電視臺(tái)的發(fā)展需求對(duì)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行合理化應(yīng)用，確保能彰顯融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)。其一，要引入融媒體元數(shù)據(jù)流程引擎技術(shù)，對(duì)中間件技術(shù)、媒體文件交換技術(shù)以及標(biāo)準(zhǔn)接口技術(shù)等進(jìn)行開(kāi)發(fā)應(yīng)用，確保廣播電視臺(tái)工作中能實(shí)現(xiàn)媒體間跨平臺(tái)生產(chǎn)服務(wù)的調(diào)用；其二，要對(duì)分布式云轉(zhuǎn)碼技術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，對(duì)文件進(jìn)行統(tǒng)一格式轉(zhuǎn)碼，提高轉(zhuǎn)碼綜合效率，增強(qiáng)系統(tǒng)兼容性，確保媒體文件能在不同生產(chǎn)域之間進(jìn)行合理化的轉(zhuǎn)換；其三，跨平臺(tái)多媒體文件傳輸技術(shù)，最大限度的對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬進(jìn)行挖掘和復(fù)制，保障能支撐文件的數(shù)據(jù)化交換，促進(jìn)文件傳輸效率得到明顯的提升。

在此基礎(chǔ)上，要針對(duì)涉及到融媒體技術(shù)網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)研究，不斷研發(fā)新產(chǎn)品和新技術(shù)，探索適應(yīng)廣播電視臺(tái)融媒體系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)體系，提升廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)發(fā)展效能。具體針對(duì)廣播電視臺(tái)融媒體安全技術(shù)進(jìn)行探究，可以綜合分析數(shù)據(jù)內(nèi)容監(jiān)控技術(shù)、數(shù)據(jù)備份恢復(fù)技術(shù)、漏洞方案技術(shù)、密碼管理技術(shù)等的應(yīng)用，綜合發(fā)揮關(guān)鍵技術(shù)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)融媒體技術(shù)在廣播電視臺(tái)中的應(yīng)用進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，夯實(shí)廣播電視臺(tái)信息化和智能化建設(shè)的基礎(chǔ)，確保廣播電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中能為受眾群體提供高質(zhì)量的服務(wù)。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新時(shí)代背景下廣播電視臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，要針對(duì)融媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用進(jìn)行系統(tǒng)的解讀，促進(jìn)全新發(fā)展模式的構(gòu)建，搭建更加完善系統(tǒng)的發(fā)展平臺(tái)，為群眾提供高質(zhì)量的媒體信息宣傳服務(wù)，促進(jìn)廣播電視臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。