史瑩

2019年的夏天，兩部同樣講述職業(yè)電競(jìng)選手韜光養(yǎng)晦重新崛起故事的電視劇，《親愛的熱愛的》和《全職高手》相繼在各大平臺(tái)熱播，引起現(xiàn)象級(jí)的討論。與此同時(shí)，也將聚光燈重新照到不為人熟悉的電競(jìng)領(lǐng)域，從不務(wù)正業(yè)到如今產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，電競(jìng)經(jīng)濟(jì)黃金時(shí)代真的來了嗎？

據(jù)中國音數(shù)協(xié)遊戲工委數(shù)據(jù)，2018年，中國遊戲用戶規(guī)模達(dá)6.3億人，電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過940億元（人民幣，下同）。2019年上半年，中國電競(jìng)遊戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入已經(jīng)達(dá)到465億元。

「就知道玩遊戲，玩遊戲能掙錢嗎？」中國父母喜歡用這樣的「靈魂拷問」勸誡愛玩遊戲的子女，但他們沒預(yù)料到，如今玩遊戲真的能掙錢。電競(jìng)員的工資的確不少，89%電競(jìng)員薪資是當(dāng)?shù)仄骄べY的1至3倍。當(dāng)職業(yè)隊(duì)員有機(jī)會(huì)參與聯(lián)賽並取得名次，比賽頒發(fā)的獎(jiǎng)金將使他們的收入更可觀。

2018年全年，全球獎(jiǎng)金排名前五的電競(jìng)遊戲所提供的獎(jiǎng)金總和超過1億美元，電競(jìng)比賽提供的獎(jiǎng)金也在逐年增加，以DOTA2國際邀請(qǐng)賽為例，比賽的獎(jiǎng)金由160萬美元基礎(chǔ)獎(jiǎng)金，以及大眾玩家在遊戲中的充值購買，累積成為獎(jiǎng)金池。截至2019年8月22日，比賽總獎(jiǎng)金已累積至3376萬美元，同比上漲35%。

全世界最「掙錢」的頂級(jí)電子競(jìng)技比賽——2019DOTA2國際邀請(qǐng)賽（TI9），8月20日在上海梅賽德斯賓士文化中心拉開帷幕，截至8月22日，比賽總獎(jiǎng)金已累計(jì)到3376萬美元，並隨著玩家在遊戲中的充值持續(xù)上升，總獎(jiǎng)金中的45.50%將由冠軍隊(duì)獨(dú)得。

政策助力

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的新時(shí)期發(fā)展，得益於政策的扶持。實(shí)際上中國電競(jìng)的發(fā)展經(jīng)歷著一波三折。2000年6月15日出臺(tái)的電子遊戲機(jī)禁令《關(guān)於開展電子遊戲經(jīng)營場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》要求任何企業(yè)、個(gè)人不得再從事面向大陸的電子遊戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)，電子遊戲機(jī)市場(chǎng)陷入絕境。因電競(jìng)產(chǎn)業(yè)與電子遊戲產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，各類政策打壓使得作為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的上游中游部分的電競(jìng)內(nèi)容提供商難以找到發(fā)展的喘息之地。2003年電子競(jìng)技被國家體育總局正式定為第99項(xiàng)體育專案，電競(jìng)賽事一定程度上得以發(fā)展，但尚未等到電子競(jìng)技實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，2004年廣電總局《關(guān)於禁止播出電腦網(wǎng)路遊戲類節(jié)目的通知》把當(dāng)時(shí)在中國剛剛起步的電子競(jìng)技逼入絕境。

直到2008年，國家體育總局通過對(duì)於現(xiàn)有體育專案進(jìn)行重新整合，把電子競(jìng)技重新設(shè)為第78項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)專案，使電子競(jìng)技再次進(jìn)入人們視線，逐漸受到業(yè)內(nèi)重視。而2009年國家體育總局資訊中心成為電子競(jìng)技新的主管部門，為電子競(jìng)技確定了新的政策主管，這進(jìn)一步保障了扶持電子競(jìng)技的政策的出臺(tái)。2010年，全國電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)工作會(huì)議上，國家體育總局資訊中心提出的《明確任務(wù)，扎實(shí)工作，大力推動(dòng)我國電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)健康發(fā)展》的報(bào)告中指出，必須要在更新觀念、開展理論研究，逐步建立理論體系、加快完善組織管理機(jī)構(gòu)建設(shè)、加強(qiáng)制度建設(shè)，實(shí)現(xiàn)依法管理、積極舉辦賽事、加強(qiáng)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)基地建設(shè)、積極支持和發(fā)展電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、加強(qiáng)國際交流、加強(qiáng)宣傳和輿論引導(dǎo)等方面下大力氣做好各項(xiàng)工作。此後，體育總局資訊中心進(jìn)組建了首支電子競(jìng)技國家隊(duì)，籌辦了新的中國電子競(jìng)技聯(lián)賽，而此前一度封殺電競(jìng)類節(jié)目的廣電業(yè)也重拾起電子競(jìng)技的相關(guān)報(bào)導(dǎo)。使得電子競(jìng)技的地位也由此飛速提升。2014年電子競(jìng)技成為南京青奧會(huì)非正式比賽專案。2022年杭州亞運(yùn)會(huì)，電子競(jìng)技正式列入比賽專案。

2017年4月17日，電子競(jìng)技被亞洲奧林匹克理事會(huì)納入亞運(yùn)會(huì)。2017年10月28日，電子競(jìng)技被國際奧會(huì)認(rèn)可為運(yùn)動(dòng)。2018年8月18日雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，電子競(jìng)技作為亞運(yùn)表演專案登臺(tái)。

2017年12月，上海市政府發(fā)佈《上海市「十三五」時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃》文中強(qiáng)調(diào)了將上海打造為全球電競(jìng)之都。2019年8月3日，上海浦東新區(qū)宣佈在未來3年內(nèi)，計(jì)畫通過政府直接引導(dǎo)集聚50億元資金，用於服務(wù)和扶持遊戲及電競(jìng)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)推出優(yōu)待政策，例如對(duì)於表現(xiàn)優(yōu)異的註冊(cè)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)員，優(yōu)先考慮給予人才公寓入住、落戶、就學(xué)等待遇。

「有了政策扶持，整個(gè)行業(yè)變得更專業(yè)，電競(jìng)註冊(cè)運(yùn)動(dòng)員擁有國家認(rèn)可的運(yùn)動(dòng)員證書，為戰(zhàn)隊(duì)選拔運(yùn)動(dòng)員提供了便利，也有更多專業(yè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的機(jī)會(huì)。」LGD電子競(jìng)技俱樂部總經(jīng)理潘飛指出，「另一方面，這也增強(qiáng)了社會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)的認(rèn)可度，10年前社會(huì)對(duì)電競(jìng)的認(rèn)可度很低，認(rèn)為打遊戲是不務(wù)正業(yè)，現(xiàn)在隨著電競(jìng)行業(yè)對(duì)社會(huì)影響力增強(qiáng)，政府對(duì)電競(jìng)關(guān)注度提高，社會(huì)對(duì)行業(yè)的認(rèn)可度也在提升?！?/p>

較高的收入與遊戲的趣味性，吸引了大批年輕人關(guān)注電競(jìng)行業(yè)，自2016年教育部宣佈增設(shè)「電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理」專業(yè)以來，不少院校爭先成立了電競(jìng)相關(guān)專業(yè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有38家院校招收電競(jìng)專業(yè)方向的學(xué)生。中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院於2017年成立遊戲系，後更名為數(shù)字媒體藝術(shù)（數(shù)字娛樂方向），成為大陸首家開設(shè)電競(jìng)相關(guān)專業(yè)的「211」全日制本科高校。

資本助推

在上海帶頭推進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的背後，也有許多城市同樣已將目光投向了電競(jìng)。

海南生態(tài)軟體園在2019年6月20日宣佈，將設(shè)立10億電競(jìng)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金，和海南省人民政府、騰訊電競(jìng)合作打造「海南國際電競(jìng)港」。海南省旅遊和文化廣電體育廳廳長孫穎表示，未來將在建基金、引人才、低稅率、免簽證、簡審批、建窗口等六個(gè)方面推出相應(yīng)政策，大力扶持電競(jìng)行業(yè)發(fā)展。

而相比2019年才開始發(fā)力電競(jìng)的海南，重慶則顯得更有遠(yuǎn)見。早在2017年，重慶有線網(wǎng)路公司便率先成立全國電視電競(jìng)聯(lián)盟，並將電競(jìng)標(biāo)定為未來的戰(zhàn)略型業(yè)務(wù)加以支持。同時(shí)，重慶政府也相繼出臺(tái)一系列扶持互聯(lián)網(wǎng)和電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的政策，如今已經(jīng)吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭和電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈頭部廠商如騰訊、VSPN（量子體育）、ImbaTV（英雄傳媒）等賽事主辦方落戶。

除此之外，北京、西安、成都等城市也在不同程度上開始了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的助推?？梢灶A(yù)見的是，隨著全國對(duì)電競(jìng)領(lǐng)域認(rèn)知的加深，未來將會(huì)有更多城市搭上這一新興產(chǎn)業(yè)的浪潮。

行業(yè)巨頭爭搶蛋糕乘著政策的東風(fēng)，以騰訊、網(wǎng)易為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭自然不會(huì)錯(cuò)過這塊誘人的蛋糕。

網(wǎng)易遊戲總裁丁迎峰在2019年8月3日舉行的全球電競(jìng)大會(huì)上表示，公司計(jì)畫投資超50億，在上海青浦打造一個(gè)網(wǎng)易電競(jìng)生態(tài)園區(qū)，包括產(chǎn)品研發(fā)、競(jìng)技場(chǎng)館、戰(zhàn)隊(duì)發(fā)展、人才建設(shè)、用戶體驗(yàn)、電競(jìng)配套空間等都將在這裏全面落地，規(guī)劃中涵蓋了全國第一座大型電競(jìng)專業(yè)比賽場(chǎng)館。目前第一期專案已經(jīng)正式投入規(guī)劃建設(shè)當(dāng)中。

而在早些時(shí)候，騰訊於2019年6月20舉辦的電競(jìng)年度發(fā)佈會(huì)上，騰訊電競(jìng)提出「電競(jìng)運(yùn)動(dòng)城市發(fā)展計(jì)畫」2.0版本，圍繞賽事、教育、產(chǎn)業(yè)、規(guī)則、文創(chuàng)五大板塊，為城市發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，提供系統(tǒng)的解決方案。2019年年初，騰訊已和美國Riot（拳頭）遊戲公司一起成立騰競(jìng)體育，落地上海。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者從騰訊互娛獲悉，這也是大陸第一家獨(dú)立運(yùn)營的電競(jìng)賽事公司。

在資本入局的幫助下，我國電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)開始初步成型。其中，騰訊遊戲、完美世界等公司扮演著上游的角色，通過遊戲內(nèi)容授權(quán)向下遊輸出產(chǎn)品；VSPN、ImbaTV等賽事運(yùn)營公司及各大電競(jìng)俱樂部則位於中游，負(fù)責(zé)承辦及參加各項(xiàng)電競(jìng)比賽，蘇寧、京東、滔搏體育等外圍公司正是通過成立賽事戰(zhàn)隊(duì)，從而切入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)；而下游則是由鬥魚、虎牙等直播網(wǎng)站和各大電競(jìng)媒體組成的賽事傳播管道。

電競(jìng)路上的「攔路虎」

在政策導(dǎo)向、巨頭焦點(diǎn)和科技背景都指向一處時(shí)，電競(jìng)無疑已經(jīng)成為了新時(shí)代的寵兒。儘管如此，身為「初生牛犢」的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，也仍然有必須要面對(duì)的「攔路虎」。

1.意識(shí)，電競(jìng)作為體育專案的屬性並未凸顯

早在2011年，國家體育總局便將電子競(jìng)技改批為第78個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目。電競(jìng)作為體育競(jìng)賽專案已經(jīng)有七年時(shí)間，但在意識(shí)裏電競(jìng)?cè)耘f被人片面的理解為遊戲?；蛘哒f，電競(jìng)是遊戲合法化的「外衣」。這也不難看出，關(guān)於電競(jìng)和遊戲之間的界限在大眾思維裏並沒有很好的區(qū)分。

正是這樣的固有思維，社會(huì)對(duì)於電子遊戲的態(tài)度還處於半拒絕半接受的觀望態(tài)度。社會(huì)主流思想認(rèn)為：打遊戲不能帶來任何實(shí)際作用，反而只會(huì)白白浪費(fèi)人們的時(shí)間與精力。另外，電競(jìng)也為沉迷遊戲的青少年學(xué)業(yè)問題找到「擋箭牌」。打著電競(jìng)的幌子讓他們?cè)诟映撩赃[戲，荒廢學(xué)業(yè)的同時(shí)，引起了身體健康及心理的系列問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)端的普及，遊戲更容易被青少年觸及，不免讓很多人將青少年體質(zhì)下降原因一部分歸結(jié)於電競(jìng)。

「喝農(nóng)藥吃雞」似乎已成為當(dāng)下青少年與學(xué)業(yè)和體育漸行漸遠(yuǎn)的加速器。雖然電競(jìng)已成為一項(xiàng)正式的競(jìng)賽專案，但其並未發(fā)揮出身體教育的功效，反而與體育的本質(zhì)背道而馳。

2.管理，成為當(dāng)下電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該直視的問題

任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期皆有經(jīng)驗(yàn)不足，沒有成熟的標(biāo)本案例來研究導(dǎo)致市場(chǎng)發(fā)展野蠻增長但又缺乏邏輯的階段，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是如此。前期的野蠻增長讓佈局者只顧低頭走路，並沒有抬頭看遠(yuǎn)方，隨之而來的是賽事管理問題、運(yùn)動(dòng)員體系與人才流動(dòng)等問題頻頻衝擊這個(gè)新生行業(yè)。

首先是賽事正規(guī)化不足。電競(jìng)賽事作為體育賽事活動(dòng)之一，隨著電競(jìng)的火熱開展，賽事受關(guān)注的程度透過前面的收視可見一斑。但電競(jìng)賽事發(fā)展過快也讓賽事組織方忽略了賽事本身的管理。電競(jìng)賽事作為體育競(jìng)技的範(fàn)疇，更需要正規(guī)化，選手、裁判和比賽流程都要規(guī)範(fàn)化，目前僅靠直播平臺(tái)和賽事組織方的行業(yè)自律難以保證比賽的公平。

早在10年前，中華全國體育總會(huì)研究制定了《全國電子競(jìng)技競(jìng)賽管理辦法》、《全國電子競(jìng)技裁判員管理辦法》、《全國電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員註冊(cè)與交流管理辦法》、《全國電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員積分制度實(shí)施辦法》以及《全國電子競(jìng)技競(jìng)賽規(guī)則》等系列管理性文件，囿於當(dāng)時(shí)的電競(jìng)運(yùn)動(dòng)還不普及，這些法規(guī)過於粗放，對(duì)於今天的電競(jìng)行業(yè)適用度有限。因此，早日出臺(tái)適應(yīng)當(dāng)前電競(jìng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的規(guī)則變得尤為迫切。

其次，運(yùn)動(dòng)員建設(shè)及流動(dòng)問題頻出。作為電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的核心主體，運(yùn)動(dòng)員管理問題一直被詬病。常奧體育董事長陶婷婷曾多次表示，運(yùn)動(dòng)員的管理及其自身的建設(shè)等問題一直是公司非常關(guān)注的問題。隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員合同問題、私自接洽等問題變得尤為突出。

第三，私自接洽直播。這是當(dāng)下職業(yè)選手普遍存在的問題。中國電競(jìng)俱樂部對(duì)於選手的管理遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠嚴(yán)格。優(yōu)秀職業(yè)選手私自與直播平臺(tái)接洽商業(yè)合作，巨額的直播合作成為了選手偷懶、懈怠的溫床。

第四，缺乏契約精神。在電競(jìng)?cè)Φ谋姸噢D(zhuǎn)會(huì)事件中我們也看到了很多因金錢而跳槽的選手，雖然這種行為無可厚非，但跳槽前消極比賽、或者因?yàn)楸荣惣?jí)別較小就亂玩都是缺乏契約精神的表現(xiàn)。同時(shí)，因?yàn)殡姼?jìng)隊(duì)員的年齡比較小，在運(yùn)動(dòng)員代理方面的制度還不健全，也存在不少運(yùn)動(dòng)員無視合同便與第三方公司簽訂合同。

第五，選手低學(xué)歷問題，無論是一線選手還是二三線選手。目前中國大陸電競(jìng)?cè)x手們學(xué)歷普遍不高，電競(jìng)的火爆與直播的賺錢增加了輟學(xué)打遊戲的現(xiàn)象。從另一方面講，大陸更多的人是為了賺錢而從事電競(jìng)行業(yè)，並不是當(dāng)做一個(gè)長久的正式職業(yè)來對(duì)待。另外，電競(jìng)直播、比賽帶來的快收益也讓更多的年輕人在金錢和是非觀念上容易迷失，造成更多的社會(huì)問題。

第六，電競(jìng)進(jìn)高校的人才培養(yǎng)問題還在探索。電競(jìng)?cè)瞬诺娜狈K不是什麼新鮮的話題，有不少行業(yè)人士及機(jī)構(gòu)表示目前中國電競(jìng)?cè)瞬湃笨谶_(dá)26萬。這個(gè)千億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)價(jià)值想要釋放人才缺口不解決的話是幾乎沒戲的。而電競(jìng)進(jìn)校園似乎成了培養(yǎng)人才的新思路。自2017開始，大陸已經(jīng)有20多家學(xué)校開設(shè)了和電競(jìng)相關(guān)的專業(yè)和課程，其中並不乏中傳，北大這樣的名校。

在多所高校開設(shè)電競(jìng)專業(yè)並受學(xué)生熱捧，很多高校在師資配備上也聘請(qǐng)了遊走於各大賽事的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，可以說在專業(yè)技能上如何「玩」好電競(jìng)並不讓人擔(dān)心。但教材缺乏卻是所有學(xué)校面臨的一個(gè)共同問題。如四川傳媒學(xué)院目前使用的電競(jìng)專業(yè)教材，並非為經(jīng)過審定後由專業(yè)教育出版社出版的教材，而是使用「僅供校內(nèi)使用」的自編材料。沒有專業(yè)的教材和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這樣的專業(yè)是否會(huì)一條腿走路培養(yǎng)出來的人才仍舊達(dá)不到社會(huì)的需求？

另外，除了正規(guī)的高校外，社會(huì)培訓(xùn)成為另一種培養(yǎng)電競(jìng)?cè)瞬诺姆绞健６姼?jìng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可謂花樣繁多，既有職業(yè)選手坐鎮(zhèn)的夢(mèng)幻教師陣容，也有標(biāo)榜教育，實(shí)則騙錢的「騙子機(jī)構(gòu)」。這類培訓(xùn)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是培訓(xùn)週期短、培訓(xùn)費(fèi)用高。據(jù)瞭解，市場(chǎng)上此類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的費(fèi)用一般在8000～13000元不等，而所謂職業(yè)算手的培訓(xùn)週期最長不過兩個(gè)月。成功沒有捷徑，更何況像電競(jìng)這樣需要技術(shù)的運(yùn)動(dòng)單憑兩個(gè)月的培訓(xùn)能達(dá)到熟練甚至是大師級(jí)簡直是天方夜譚。

3.盈利，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的燒錢模式何時(shí)能「剎車」

組建團(tuán)隊(duì)的費(fèi)用、頂級(jí)裝備的配備、場(chǎng)地及場(chǎng)館的租賃、建設(shè)等更方面的費(fèi)用加起來，也不難理解電競(jìng)為什麼是「燒錢」的行業(yè)。深圳賽格股份有限公司電競(jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Aaron曾表示當(dāng)下電競(jìng)行業(yè)很火但也很亂，熱錢很多，目前大部分電競(jìng)佈局者還處在燒錢佈局階段?！箵?jù)瞭解，2017年B站在原先LPL戰(zhàn)隊(duì)IMay的基礎(chǔ)上組建BLG戰(zhàn)隊(duì)時(shí)投入至少在3000萬元左右。也有消息稱，京東對(duì)QG戰(zhàn)隊(duì)的收購價(jià)在4000萬人民幣左右，電競(jìng)的「燒錢」能力可見一斑。

同時(shí)，電競(jìng)在「燒錢」的同時(shí)，電競(jìng)俱樂部的贏利點(diǎn)始終很少也是產(chǎn)業(yè)規(guī)模型發(fā)展的制約因素。此前，體育BANK在採訪某些電競(jìng)俱樂部的運(yùn)營者時(shí)，大部分均表示收入來源主要為比賽獎(jiǎng)金、廣告贊助為主。而無論是收入來源還是電競(jìng)隊(duì)伍的冠名與贊助費(fèi)用都不足以抵消公司的人員、場(chǎng)地等各方面的成本支出。同時(shí)，有些俱樂部為了更好的實(shí)現(xiàn)營收，也佈局了電競(jìng)培訓(xùn)、球隊(duì)衍生產(chǎn)品的銷售等，但這些方面的收入還相對(duì)較少。如何打通電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的上下游，拓寬俱樂部的收入來源並降低運(yùn)營成本也決定著每一個(gè)電競(jìng)個(gè)體的發(fā)展，更決定著千億產(chǎn)值能否得到有效釋放。

據(jù)中投顧問的一份研究報(bào)告顯示，到2022年，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4800億元，屆時(shí)電競(jìng)用戶規(guī)模將達(dá)到4億用戶。按這樣的發(fā)展趨勢(shì)，未來電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。但產(chǎn)業(yè)的真正爆發(fā)不是病態(tài)的，應(yīng)該以良性、健康的狀態(tài)發(fā)展。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)仍然有很長的路要走。