摘 要：對于電影產(chǎn)業(yè)檔期的界定，目前主要有兩種方式。第一種，基于發(fā)行方、院線和電影院視角：檔期是由發(fā)行方、院線以及放映方根據(jù)影片的上映日到下檔日的時間間隔;第二種，基于觀眾的視角：檔期是市場上某類潛在觀眾有暇時間并且愿意集中看到某種類型影片的時間段（觀眾有時間看電影的時間段）。

關鍵詞：電影檔期;發(fā)行方;院線

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.20.004

1 電影產(chǎn)業(yè)季節(jié)性、周期性變化特征

1.1 電影產(chǎn)業(yè)檔期界定

目前，我國電影市場還不是很完善，對于電影檔期的運作方式主要還是在學習和模仿階段，其中最重要的就是學習和模仿美國好萊塢的運作方式，但我國電影產(chǎn)業(yè)也在日臻完善。現(xiàn)階段，我國電影檔期已經(jīng)形成了初步的格局，即以春節(jié)檔、暑期檔、賀歲檔和國慶檔這四大檔期為主，并以五一檔、情人節(jié)、清明節(jié)和端午節(jié)等幾個小檔期為輔。檔期作為電影產(chǎn)業(yè)一個非常特殊的現(xiàn)象，正是由于這種特殊現(xiàn)象的存在，導致電影票房也隨著這種檔期的波動呈現(xiàn)出季節(jié)性變動，主要表現(xiàn)特征為冬季（賀歲檔及春節(jié)檔）和夏季（暑期檔）是國內(nèi)電影票房收入的兩個重要節(jié)點。本文接下來的分析將按照賀歲檔（春節(jié)檔）、暑期檔及其他對電影檔期進行劃分。其中，賀歲檔是指播放時間介于12月1日-2月28日之間的電影檔期，暑期檔是指播放時間介于6月1日-8月31日之間的電影檔期，賀歲檔與暑期檔所隔開的為其他電影檔期，具體細分為3月1日-5月31日和9月1日-11月30日兩個檔期。為研究的方便，我們將賀歲檔記為檔期A，暑期檔記為檔期C，3月1日-5月31日和9月1日-11月30日兩個檔期分別記為檔期B和D。

1.2 產(chǎn)業(yè)季節(jié)性變動趨勢

由表1可以發(fā)現(xiàn)：2015-2016年檔期A新片上映數(shù)量為41片次，占上映新片數(shù)量的25.95%;檔期B新片上映數(shù)量為35片次，占上映新片數(shù)量的22.15%;檔期C新片上映數(shù)量為43片次，占上映新片數(shù)量的27.22%;檔期D新片上映數(shù)量39片次，占上映新片數(shù)量的24.68%。

相對應的在票房收入方面，2015-2016年檔期A票房收入為495.25億元，占票房總收入的28.04%;檔期B票房收入為370.55億元，占票房總收入的20.98%;檔期C票房收入為429.41億元，占票房總收入的24.31%;檔期D票房收入為471.17億元，占票房總收入的26.67%。

考慮到電影質(zhì)量存在較大差異，2016年檔期C上映電影口碑整體均低于檔期D，檔期C相對偏低的觀影口碑影響了當期觀影人次的增加，繼而導致其當期票房收入相對較低，這也是符合市場規(guī)律的。另外，從票房收入排行來看，排在前十位的影片當中有5部在檔期A公映，1部在檔期C公映;排在前五位的影片當中，有4部在檔期A公映，這進一步充分說明了電影產(chǎn)業(yè)存在季節(jié)性分布這一特點。

由于不同國家間文化、風俗、習慣存在顯著的差異，那么對影片的上映檔期安排則很有考究。在接下來的分析中，我們將新上映影片區(qū)分為國產(chǎn)影片和國際影片，并對國產(chǎn)影片的上映數(shù)量、票房收益做進一步深入分析。由表2可以發(fā)現(xiàn)，2015-2016年檔期A國產(chǎn)新片上映數(shù)量為30片次，占上映新片數(shù)量的34.09%;檔期B國產(chǎn)新片上映數(shù)量為13片次，占上映新片數(shù)量的14.77%;檔期C國產(chǎn)新片上映數(shù)量為27片次，占上映新片數(shù)量的30.68%;檔期D新片上映數(shù)量為18片次，占上映新片數(shù)量的20.46%，由此可以看出，國產(chǎn)電影的這種分布特點恰好體現(xiàn)了明顯的季節(jié)分布特征。票房收入方面，2015-2016年檔期A票房收入為366.65億元，占票房總收入的36.83%;檔期B票房收入為103.56億元，占票房總收入的10.41%;檔期C票房收入為273.04億元，占票房總收入的27.43%;檔期D票房收入為252.23億元，占票房總收入的25.33%，由此可以看出，檔期A和C無論是在票房收入方面還是新片上映數(shù)量方面，均高于檔期B和D。

1.3 產(chǎn)業(yè)周期性變動趨勢

由圖1和圖2可以發(fā)現(xiàn)上映新片數(shù)量與電影票房變動趨勢基本一致，隨季節(jié)呈鋸齒形（亦或余弦曲線）波動趨勢。上映新片方面，當年新片放映主要集中在檔期A和檔期C，并在下一年呈現(xiàn)相同趨勢。除此之外，在一些特殊的節(jié)慶日期里，新片扎堆放映的局面更為明顯，如2015年2月19日當天（農(nóng)歷大年初一），有7部影片公映，2016年2月8日也有3部影片公映。電影票房方面，2015年檔期A、C票房收入顯著高于檔期B、D，說明賀歲檔、暑期檔是當年票房收入的兩個波峰;2016年檔期A票房收入明顯高于檔期B、D，但檔期C票房收入相較于上年同一檔期有所下滑，且低于檔期D收入。對于前者主要受2016年電影整體質(zhì)量下滑、口碑下降的影響引致票房收入下滑;對于后者主要受檔期C上映影片質(zhì)量整體低于檔期D的影響。剔除電影質(zhì)量、口碑因素的影響，可以判斷電影票房收入隨季節(jié)呈明顯的周期性變化趨勢。

2 實證部分

由表3的回歸結(jié)果可以看出，λ= 0.000749，σ= 1.001，這意味著一個壞結(jié)果σ∈[0.1]。通過使用諸如分數(shù)、區(qū)域和類型的電影質(zhì)量數(shù)據(jù)也不能改善。因此，與Einav（2007）的比較沒有太多意義，但這不意味著是一個潛在的問題，由于數(shù)據(jù)年限較短，而且在短期內(nèi)各大院線及電影制片商可能更多關心特殊節(jié)慶日期的影響作用。

總體而言，電影檔期對電影票房具有顯著的促進作用，在合適的檔期內(nèi)，觀眾富余更多閑暇用于消費，從而導致觀影人數(shù)增加，對票房的促進作用得以提升。但檔期內(nèi)的觀影體驗，也更關注電影口碑，從而對不同口碑的電影票房的影響存在異質(zhì)性。

3 對電影檔期的管理啟示

電影檔期是影響票房收入的一個非常重要的因素，是實現(xiàn)高票房收入的關鍵，越來越受到導演和投資方的關注。電影檔期本質(zhì)上是屬于一種電影營銷宣傳策略，一般都是在電影攝影前期就開始運籌。電影檔期的制度、流程化和科學化，以及針對不同電影主題旋律分類實施不同的電影檔期的營銷手段和營銷策略，這已經(jīng)成為一個國家電影市場是否成熟的標志。

（1）努力提升國產(chǎn)電影質(zhì)量。中國電影真正的問題在于太過依賴IP和明星，又沒有成熟的機制來把控生產(chǎn)流程，從而放松了對電影質(zhì)量的要求。但隨著中國觀眾懂得欣賞好的片子，也愿意為誠意之作埋單，圈錢已不再是中國電影的常態(tài)。唯有以質(zhì)量取勝的電影才能獲取預期收益。

（2）科學安排檔期。檔期的重要性不言而喻，在春節(jié)檔、暑期檔、賀歲檔和國慶檔這四大檔期期間，有較高的流量，如果電影在此期間上映，才能獲取更大的收益。但是在安排當期的時候，也要根據(jù)影片內(nèi)涵與所屬檔期的合理搭配，比如《戰(zhàn)狼2》就是合理的利用了檔期安排與愛國情結(jié)，繼而實現(xiàn)國內(nèi)最高票房記錄。

（3）注重營銷策略的選擇。在影片發(fā)行的時候，注重將現(xiàn)有的各類營銷資源進行整合，比如要把制、發(fā)、放及相關產(chǎn)業(yè)領域整合起來，以電影作品本身為中心，建立起多支點的盈利模式和資本回收渠道。

參考文獻

[1]華銳，王森林，許泱.中國電影票房的影響因素研究[J].統(tǒng)計與決策，2019，35（04）： 97-100.

[2]黃望莉，王萃.中國電影檔期： 華語電影產(chǎn)業(yè)的另類思考——2016年中國電影檔期分析[J].現(xiàn)代電影技術，2018，（10）： 14-21.

[3]溫桂鈺.我國電影檔期存在的問題與對策[J].中國電影市場，2016，（02）： 14-17.

[4]陳嫻嫻，季偉.試論中國電影檔期選擇的策略[J].新聞研究導刊，2018，9（12）：136-137.

[5]王報芬.當前中國電影檔期營銷研究[D].天津：天津師范大學，2016.

[6]黎學鵬.基于“觀影頻率間隔時間”，探索電影檔期策略新思路（上）[J].中國電影市場，2015，（07）： 23-26+14.