林聰華

摘 ?要 ?隨著互聯網時代的到來，新媒體與傳統(tǒng)媒體在起伏的浪潮中融合已成為當前乃至今后一個時期的必由之路，縣級媒體作為基層輿論宣傳主陣地，融合絕非一朝一夕、一蹴而就之事，如何在融合中尋找最佳的發(fā)展之路，供給側結構性改革尤為重要。

關鍵詞 ?互聯網時代;傳播;融合;供給側改革

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）20-0061-02

習近平總書記在2018年8月21日全國宣傳思想工作會議上強調：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾?！敝醒氲捻攲釉O計已把媒體今后一段時間的融合方向正式確立，值得我們深入地研究和思考。

“融媒體”是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體①。

1 ?縣級融媒體中心建設現狀

1.1 ?相加總是簡單，相融剛剛起步

2018年下半年，各地大干快上，縣級融媒體中心宛如雨后春筍一樣蜂擁而上，動輒幾十萬、幾百萬、上千萬、上億的投資規(guī)模屢見不鮮。買設備、建機房，一批又一批的融媒體中央廚房快速建成。各地加速以縣廣播電視臺為主體，整合廣播電視事業(yè)局、黨委報道組、僑刊鄉(xiāng)訊報等機構，合署辦公，實現了機構、人員的第一步快速融合。然而，這樣的融合顯然不是真正的融合，就目前縣級融媒體中心而言，充其量僅僅是人、財、物的簡單相加，多數仍然存在著廣播、電視記者依然只做廣播、電視節(jié)目，報道組依然是只做平面媒體業(yè)務，稍好一些的就是生硬地把廣播、電視新聞直接掛在微信公眾號里推送，各自為政的現象十分普遍。個別高大上的媒體中央廚房遲遲不見點火，甚至對中央廚房的功能簡單理解成一個大屏幕而已。

1.2 ?良莠不齊，相融尚未形成合力

由于多數縣級融媒體中心融合都有廣播、電視、僑刊鄉(xiāng)訊等不同的發(fā)布平臺，自然就有了調頻廣播、電視節(jié)目、報紙、乃至門戶網站、微博、微信公眾號、抖音短視頻等不同的發(fā)布形式，產生了一時難以避免的技術隔閡等諸多問題。雖然記者們多數新聞采編功底深厚，但是本位思想依然較為嚴重，在融合的行進中，很容易就掉隊，短時間整合后的隊伍，難以形成真正的合力。

2 ?縣級融媒體中心大有可為

每次的技術革命，總是激起一次浩瀚的時代變革，在媒體行業(yè)中，何嘗不是這樣的一番景致。

多年的發(fā)展實踐告訴我們：縣級廣播電視機構成為了時下各地黨委、政府輿論宣傳最主要的陣地，在長達半個世紀的時間里，影響了幾代人，其地位和影響力不言而喻。較國家、省級的媒體而言，縣級融媒體中心是距離群眾最近的輿論陣地，具有距離新聞現場更近、運營成本更低、機制更靈活等諸多與生俱來的獨特優(yōu)勢。經過多年的發(fā)展，縣級廣播電視臺目前都基本具備一支較為過硬的新聞采編隊伍，在當地都具有較高的聲譽。以縣級廣播電視臺為主陣地，建立引導服務群眾的融媒體中心，把最后一公里的事情辦實、辦好，縣級融媒體中心大有可為。

3 ?深化“供給側改革”，優(yōu)化縣級融媒體中心引導和服務功能

3.1 ?強化準確定位，尋求突破口

縣級融媒體中心融合后，準確的定位顯得十分重要。這既要認真解讀上級的有關政策，同時也要結合本地的具體情況，制定一個較為科學的發(fā)展規(guī)劃。例如：2015年，福建省漳州市龍文區(qū)整合了廣播電視、鄉(xiāng)訊社、報道組、龍文新聞網4家單位，組建漳州市龍文區(qū)廣播電視新聞中心，實質上就是融媒體中心的雛形。整合后，龍文區(qū)廣播電視新聞中心迅速把大部分的精力向新媒體傾斜，提出了“聚力新媒、移動優(yōu)先、后發(fā)趕超”的戰(zhàn)略，發(fā)揮主流媒體“一手資訊、權威發(fā)布”的優(yōu)勢，經過三年時間的摸爬滾打，共享原有廣播電視第一手素材，進行二次甚至多次生成，在微信公眾號、抖音號、頭條號等新媒體平臺發(fā)布，逐步成為漳州八縣兩區(qū)新媒體發(fā)展的“排頭兵”。

3.2 ?強化內容為王，讓受眾“為情所困”

內容為王，無論是哪一種發(fā)布形式，發(fā)布內容始終都處于核心地位。縣級融媒體中心應該改變以往單一的、灌輸式的宣傳方式，用更加生動、多樣，群眾喜聞樂見的形式來滿足受眾的需求。這就需要縣級融媒體中心要始終具備分眾傳播的思維方式，在節(jié)目的創(chuàng)作、發(fā)布中，考慮不同年齡層次受眾的需求和接受信息的方式，進而把同一新聞素材烹制出不同的媒體作品，在不同的平臺發(fā)布，尋求宣傳工作效果的最大化。問世間“情懷”為何物？我們做一個大膽的猜想：如果把時政新聞、干癟的經濟指標數據、產品廣告都恰到好處地植入情懷，那么作為情感動物的人類，還會拒絕嗎？在情感泛濫的時代，為什么我們再熟悉不過的歲月這一類的融媒體產品老少通殺，深受歡迎？因為那段激情燃燒的歲月能讓許多人共鳴，終究是“為情所困”！時政新聞都能賣萌，其他類別宣傳還有什么理由說“臣妾真的做不到呢？”

3.3 ?強化技術支撐，磨刀不誤砍柴工

《中國互聯網發(fā)展報告（2018）》統(tǒng)計數據顯示：截至2017年底，中國網民規(guī)模達7.72億，其中手機網民規(guī)模達7.53億，移動互聯網的快速發(fā)展帶動了網民規(guī)模的增長。2017年手機上網人群占比由2016年的95.1%提升至97.5%，手機已經成為最主要的移動上網設備。網民以10～39歲群體為主，人均周上網時長27個小時，網絡新聞用戶規(guī)模達6.47億人，主流新聞網站更具公信力。2017年中國網絡新聞用戶規(guī)模達6.47億人，主流新聞網站在公信力方面更勝一籌。微信目前是社交媒體領頭羊，網絡直播市場規(guī)模繼續(xù)擴大，預計2019年用戶規(guī)模將突破5億[1]。

技術改變了生活，也改變了媒體的命運。隨著5G時代的到來，全景AR、VR、直播、短視頻成為許多融媒體中心的當家花旦?？h級融媒體中心更是如此，它們基于廣播電視臺比較成熟的音視頻采編制作和直播技術、專業(yè)出鏡記者等資源，生成并為網絡、移動終端平臺提供各種視頻信號的接口，幾乎都能做到觸手可及，無需另外增加太多的投入。較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體發(fā)布平臺資源獲取的便捷性，恰恰又對傳統(tǒng)媒體形成更多的反哺。

人工智能也是當前許多縣級融媒體中心大膽采用的一種創(chuàng)新技術，打造融媒體中心智能機器人，植入新聞、政務、服務信息，用戶采用互動式地查新聞、問天氣、或者刷臉進客戶端，刷到了屬于自己的存在感。同時，大數據表明：當受眾打開感興趣的資訊，如果技術支撐不盡如人意，那么用戶一般在10秒以上的“轉圈圈”緩沖后，果斷地選擇——離開！因此，縣級融媒體中心未來的發(fā)展，技術創(chuàng)新十分重要。

3.4 ?強化服務功能，拉起更大的“朋友圈”

融媒體中心的成立時間很短，沒有可抄襲的模板。尤其是縣級融媒體中心，雖然距離群眾最近，但是人員思維方式僵化、人才引進難、創(chuàng)新能力較差、資金投入保障力較弱等短板是十分突出的。我們認為：在融合的初期，縣級融媒體中心可以借助 “今日頭條、新華網、央視網、搜狐、百度、優(yōu)酷”等媒體大腕，獲取更多的信息資源和平臺發(fā)布空間，也可以積極與上級的融媒體中心，構建橫向到邊、縱向到底的協(xié)作機制，增強互動，搭建立體宣傳矩陣，不斷提升縣級融媒體中心的知名度和影響力。同時，把更多的便民服務資源接入融媒體中心平臺，強化政務、便民等領域服務功能。

3.5 ?強化經營理念，培養(yǎng)“造血”功能

“兵馬未動，糧草先行?！笨h級融媒體中心整合后，造血創(chuàng)收能力尤為重要?？h級融媒體中心幾乎囊括了區(qū)域內官方媒體的資源，平臺更多了，是不是創(chuàng)收能力也就隨之增強呢？顯然是不一定的。融媒體中心更需要強化經營理念，整合更多的廣告創(chuàng)收平臺，根據不同平臺的優(yōu)勢，培養(yǎng)不同的受眾群，精細化、分門別類維系好對應的廣告客戶，吸引更多的用戶群、廣告客戶，可以探索成立實體的運營公司，增強創(chuàng)收能力，反哺融媒體中心的各項投入。

總之，縣級融媒體中心融合的大幕剛剛開啟，如何才能真正融、融得好，真正把縣級融媒體中心建成引導基層群眾、服務基層群眾，同行認可、受眾歡迎的平臺，還有一段艱辛的路程，只有樹立順應新時代的正確指導思想，統(tǒng)籌發(fā)展因素，勇于創(chuàng)新，縣級融媒體中心的未來一定能夠綻放出耀眼的光芒！

注釋

①360百科.融媒體，https：//baike.so.com/doc/5732393-5945135.html，2019-01-05。

參考文獻

[1]網絡傳播雜志.中國互聯網發(fā)展報告（2018）[EB/OL].（2018-11-06）.http：//www.cac.gov.cn/2018-11/06/c_1123672145.htm.