胡正榮

第五代通信技術(shù)（5G）和人工智能技術(shù)（AI）給媒體融合和建設(shè)全媒體帶來了巨大的推動(dòng)力，更帶來無窮的想象空間和實(shí)踐可能。從趨勢(shì)看，基于這兩種技術(shù)的全媒體內(nèi)容將是科技與藝術(shù)的結(jié)合，必將給人類精神產(chǎn)品創(chuàng)造出全新的表達(dá)、體驗(yàn)方式和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，將是科技與人文社科的結(jié)合，也必將創(chuàng)造出更為多元、豐富的價(jià)值交互和認(rèn)知框架，從而推動(dòng)人類文化、文明的進(jìn)步。

5G技術(shù)因其大帶寬、高速率、低時(shí)延等優(yōu)勢(shì)，被人們普遍看好。它將給全媒體內(nèi)容行業(yè)帶來前所未有的機(jī)遇。一方面，從內(nèi)容通道上說，5G到來就意味著全媒體時(shí)代到了，因?yàn)樗鼛淼奈锫?lián)網(wǎng)將使得萬物皆聯(lián)，從而給全媒體內(nèi)容傳播提供空前多的節(jié)點(diǎn)、介質(zhì)和時(shí)空。不論移動(dòng)還是固定場(chǎng)景，不論室內(nèi)還是室外，更多的媒介介質(zhì)將會(huì)涌現(xiàn)，從而為內(nèi)容信息的傳送、表現(xiàn)和到達(dá)用戶提供異常豐富的中介。另一方面，從內(nèi)容形態(tài)上說，5G將會(huì)使超高清（4K＼8K）、中長視頻、直播、交互體驗(yàn)+沉浸全息等內(nèi)容空前爆發(fā)。用戶將進(jìn)入到前所未有的體驗(yàn)至上的時(shí)代。超高清帶給用戶的視聽沖擊直接而強(qiáng)大;中長視頻指時(shí)間長度在7分鐘左右，乃至稍長的視頻，因其更加符合人類視覺注意力規(guī)律和有效信息傳達(dá)規(guī)律，將會(huì)大規(guī)模釋放其影響力;直播將是人類回歸與現(xiàn)實(shí)直接接觸的最原始、最真實(shí)的狀態(tài);還有就是各種擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)（XR），如AR/VR/MR等，它既可以給用戶帶來交互體驗(yàn)，又可以給用戶提供沉浸全息體驗(yàn)，從而使真實(shí)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)共存一體，跨時(shí)空向用戶呈現(xiàn)內(nèi)容和服務(wù)，并通過點(diǎn)云等技術(shù)，精準(zhǔn)服務(wù)用戶，讓用戶隨時(shí)隨地，身臨其境。這種兩個(gè)現(xiàn)實(shí)共生與還原的互動(dòng)設(shè)計(jì)將極大釋放傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的局限性，從而使全媒體內(nèi)容在新聞、娛樂、教育、醫(yī)療健康、文旅、服務(wù)等幾乎各個(gè)垂直領(lǐng)域創(chuàng)新出新類型、新形態(tài)和新業(yè)態(tài)。此外，從內(nèi)容渠道和平臺(tái)上說，5G將使得平臺(tái)建設(shè)以智慧平臺(tái)為旨?xì)w，智慧平臺(tái)上內(nèi)容供給與用戶需求之間可能實(shí)現(xiàn)高度智能匹配。

人工智能將會(huì)應(yīng)用和滲透于全媒體建設(shè)的全環(huán)節(jié)、全領(lǐng)域。就全媒體內(nèi)容而言，正如習(xí)總書記今年1月25日講話中說的，“要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中?！背诵侣劊袃?nèi)容產(chǎn)品都將深度融合人工智能技術(shù)。就全媒體內(nèi)容全流程而言，人工智能必將滲透內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)。就人工智能進(jìn)入全媒體全流程的時(shí)間看，首先已經(jīng)進(jìn)入的是傳播環(huán)節(jié)，即實(shí)現(xiàn)傳播的精準(zhǔn)化，這是人工智能發(fā)展到運(yùn)算智能階段的重大應(yīng)用成果，當(dāng)下用戶已經(jīng)能夠強(qiáng)烈體驗(yàn)到基于算法的精準(zhǔn)推送內(nèi)容和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的高度易得性。其次正在進(jìn)入的是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，即實(shí)現(xiàn)機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC），即機(jī)器深度學(xué)習(xí)技術(shù)、多模態(tài)技術(shù)等，使得機(jī)器能夠辨別、分析、處理，甚至理解音視頻和文字圖片內(nèi)容，從而根據(jù)指令自動(dòng)生成內(nèi)容。盡管當(dāng)下機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容還不是非常多元而復(fù)雜，但未來可期。第三個(gè)階段，人工智能大舉進(jìn)入內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，這要等到5G普及，物聯(lián)網(wǎng)到來，各種場(chǎng)景豐富多樣，需求與供給匹配更加高精度，人工智能也進(jìn)化到了感知智能階段，它能夠感知每個(gè)用戶在每個(gè)場(chǎng)景中誕生的每個(gè)需求，甚至能準(zhǔn)確判斷用戶潛在需求和新需求，同時(shí)又能夠高精度抓取供給，智能匹配給用戶。該階段的人工智能已經(jīng)有了用戶意識(shí)。第四階段，人工智能終將進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)。這只有人工智能發(fā)展到認(rèn)知智能階段才可能實(shí)現(xiàn)。人工智能+內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)作表現(xiàn)為人—機(jī)—人的對(duì)話，從而產(chǎn)生我提出的眾創(chuàng)（crowd-creativity）行為和眾創(chuàng)成果。這是人機(jī)集體智慧，為人類想象力和創(chuàng)造力打開全新的世界。

5G和AI技術(shù)將會(huì)給全媒體內(nèi)容形態(tài)帶來深刻的變化，比如內(nèi)容構(gòu)成、要素、敘事方式、美學(xué)原則等，都會(huì)發(fā)生根本性的改變，同時(shí)，在日益垂直化、場(chǎng)景化、智能化的同時(shí)，也會(huì)更加類型化。

5G和AI還會(huì)帶來全媒體內(nèi)容價(jià)值的突破性改變，表現(xiàn)在內(nèi)容的硬價(jià)值更加突顯，如生產(chǎn)技術(shù)與手段、呈現(xiàn)原則與方式、空間滲透率等都有所創(chuàng)新;還表現(xiàn)在內(nèi)容的軟價(jià)值的創(chuàng)新，如網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中個(gè)性價(jià)值的關(guān)注與普遍意義的認(rèn)同、時(shí)間留存率以及意義與價(jià)值的行為轉(zhuǎn)化率等都會(huì)更加重要。