錢(qián)霖亮

摘 要：中國(guó)城市里的農(nóng)村移民常被污名化作“低素質(zhì)人口”，并被置身于城市階層的最底端。已有研究著重展現(xiàn)城市人如何利用素質(zhì)話語(yǔ)來(lái)為他們自身剝削農(nóng)村移民的行為正名，并借以維系兩者之間的階層差異，甚少涉及農(nóng)村移民對(duì)城市文化霸權(quán)的不服從乃至反對(duì)。通過(guò)考察浙江義烏一群由農(nóng)民工成長(zhǎng)而來(lái)的網(wǎng)商與本地居民的互動(dòng)，展示了新興的電商經(jīng)濟(jì)讓不少農(nóng)村移民獲得了不菲的經(jīng)濟(jì)與文化資本，使他們能夠在城市社會(huì)中立足。他們崛起中的經(jīng)濟(jì)地位和“高素質(zhì)”現(xiàn)代企業(yè)家的自我表述在城市的商業(yè)世界中重塑了他們自身的身份認(rèn)同并贏得了本地人的承認(rèn)。

關(guān)鍵詞：素質(zhì);創(chuàng)業(yè)文化;電子商務(wù);淘寶網(wǎng)商;社會(huì)流動(dòng);農(nóng)村移民

中圖分類號(hào)：C912.5

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1674-621X（2019）05-0043-08

引言

2015年11月9日的早晨，正在浙江義烏做調(diào)查的筆者目睹了出租屋樓下的一場(chǎng)爭(zhēng)吵。我的鄰居吳先生是一位淘寶網(wǎng)商，當(dāng)天他正在為即將到來(lái)的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)備貨。他剛把貨卸下車，還沒(méi)來(lái)得及全部搬進(jìn)倉(cāng)庫(kù)，迎面就開(kāi)來(lái)了一輛寶馬車。車主是義烏本地人，見(jiàn)到馬路被堵了就使勁按喇叭。吳先生聽(tīng)到了趕緊前去移貨，結(jié)果招來(lái)了一頓罵。寶馬車主發(fā)現(xiàn)吳先生是外地人，就說(shuō)外地人沒(méi)素質(zhì)，貨都擺在馬路上占道。吳先生一聽(tīng)急了，質(zhì)疑車主怎么罵人呢，他不是馬上來(lái)移貨了嗎？車主說(shuō)罵他是給他提個(gè)醒，應(yīng)該提高一下自身的素質(zhì)。吳先生也火了，指責(zé)車主才沒(méi)有素質(zhì)，對(duì)人如此傲慢無(wú)禮。兩個(gè)人你一言我一語(yǔ)幾乎要打起來(lái)了，我們的房東和周邊的鄰居都趕來(lái)勸架。車主臨走時(shí)還出言威脅，吳先生則氣沖沖地反問(wèn)：“開(kāi)寶馬就了不起嗎？”見(jiàn)到我們還圍在一旁，吳先生又用反諷的語(yǔ)氣問(wèn)我們：“開(kāi)寶馬就有素質(zhì)嗎？”

吳先生是我主要的田野調(diào)查對(duì)象之一。2004年高中畢業(yè)后，他從江西農(nóng)村來(lái)到義烏打工，在工廠做過(guò)工人，攢了一些錢(qián)后開(kāi)始做小生意。2008年前后，他發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)大有可為，于是轉(zhuǎn)行開(kāi)起了網(wǎng)店，最初賣日用品，后來(lái)賣兒童玩具泥，幾年下來(lái)生意越做越大，2014年的銷售額達(dá)到了200萬(wàn)元。筆者遇到他時(shí)，他已經(jīng)在義烏買房定居，把原本的出租屋用作辦公室和倉(cāng)庫(kù)。吳先生說(shuō)自己將義烏視為“第二故鄉(xiāng)”，但對(duì)這個(gè)“故鄉(xiāng)”的人，他是既愛(ài)又恨。他說(shuō)義烏人以經(jīng)商立家，總體來(lái)說(shuō)對(duì)外地人并不排斥，他也遇到過(guò)不少相處很好的義烏朋友。但這并不代表他們對(duì)外地人沒(méi)有偏見(jiàn)。比如他們平時(shí)都把江西人稱為“江西老表”，語(yǔ)意中常帶貶義。吳先生在工廠工作時(shí)曾和同鄉(xiāng)一起在廠邊上的村子里租房。“其實(shí)房東也是農(nóng)民，但他也瞧不起江西人，總是說(shuō)我們老表沒(méi)素質(zhì)，不愛(ài)衛(wèi)生，門(mén)鎖壞了也懷疑是我們搞壞的。即使后來(lái)開(kāi)始做生意了，聽(tīng)說(shuō)我是江西人，還是會(huì)有不少本地人認(rèn)為我是打工的老表”。然而隨著吳先生的生意越做越大，用看“老表”眼光看他的人也越來(lái)越少，對(duì)他的稱謂也轉(zhuǎn)變成了“老板”，“現(xiàn)在除了客戶，連房東都叫我老板了，老板在義烏象征著一種身份”。從“老表”到“老板”，吳先生用10年時(shí)間經(jīng)歷了個(gè)人身份的蛻變，按他的說(shuō)法，是從一個(gè)被認(rèn)為“沒(méi)錢(qián)、沒(méi)素質(zhì)”的打工仔轉(zhuǎn)變成一個(gè)被認(rèn)為“有錢(qián)、有身份”的商人的歷程。“現(xiàn)在沒(méi)有人敢在我面前叫我老表，說(shuō)我沒(méi)素質(zhì)了”，剛剛吵完架的吳先生氣沖沖地說(shuō)：“剛才那個(gè)開(kāi)寶馬車的說(shuō)我沒(méi)素質(zhì)，我一下子火就上來(lái)了?！?/p>

吳先生的故事顯示了“素質(zhì)”話語(yǔ)對(duì)城市中外來(lái)農(nóng)村移民在社會(huì)身份方面巨大的塑造作用。杰華（Tamara Jacka）將“素質(zhì)”定義為“一種既是先天具有的，又是后天培養(yǎng)的生理、心理、智力、道德以及意識(shí)形態(tài)上的人的品質(zhì)”[1]。這一概念在中國(guó)人理解個(gè)體與社會(huì)差異的觀念中占有舉足輕重的地位，籍貫、家庭、階層背景以及教育水平都被認(rèn)為是影響一個(gè)人素質(zhì)的重要因素?！暗退刭|(zhì)”人群常常處在社會(huì)階層的底部并被主流群體邊緣化[2]。一些學(xué)者更進(jìn)一步認(rèn)為素質(zhì)話語(yǔ)被當(dāng)代中國(guó)城市里的農(nóng)村移民接納成為一種?？拢∕.Foucault）意義上的“自我技術(shù)”（technology of the self），他們通過(guò)習(xí)得城里人的生產(chǎn)生活方式來(lái)提高自身的素質(zhì)，以滿足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的勞動(dòng)力需求[3]。為了實(shí)現(xiàn)國(guó)家現(xiàn)代化，中國(guó)政府也發(fā)起了素質(zhì)教育工程以培養(yǎng)年輕一代，其目標(biāo)群體不僅包括城市中產(chǎn)階級(jí)家庭的孩子，也包括農(nóng)民工子弟[4-5]。

已有的研究較多地討論主流社會(huì)如何表述和對(duì)待外來(lái)的農(nóng)村“低素質(zhì)人口”，并由此造成了一種中國(guó)城市人普遍歧視農(nóng)村人的社會(huì)印象。筆者在義烏的田野調(diào)查發(fā)現(xiàn)部分城市人確實(shí)對(duì)外來(lái)的農(nóng)村移民存有偏見(jiàn)（例如吳先生及下文中其他網(wǎng)商的經(jīng)歷），但近年來(lái)義烏地方社會(huì)對(duì)待外來(lái)農(nóng)村背景網(wǎng)商的態(tài)度已開(kāi)始發(fā)生變化，乃至將后者稱為“高素質(zhì)”的創(chuàng)業(yè)者。這一態(tài)度轉(zhuǎn)變的緣由還在于這些網(wǎng)商通過(guò)電商經(jīng)濟(jì)獲得了不菲的經(jīng)濟(jì)與文化資本。那么這一新富群體是如何看待義烏當(dāng)?shù)爻鞘腥饲昂髴B(tài)度的差別，又是如何應(yīng)對(duì)他們現(xiàn)在的恭維呢？

先前的學(xué)者曾指出，盡管相當(dāng)多的農(nóng)村移民內(nèi)化了城市人對(duì)他們的“低素質(zhì)”污名，渴望通過(guò)學(xué)習(xí)城市的生活方式來(lái)提高自己，但也有一些人抗拒這一污名。杰華提到她的一些研究對(duì)象深諳反擊之道，常常批判城市人的冷漠與傲慢，說(shuō)他們是“道德低下的資本家”，他們輕視農(nóng)民工的行為反映了他們的“低素質(zhì)”和“不文明”[6]。這些民族志細(xì)節(jié)展示了農(nóng)村移民在語(yǔ)言上對(duì)城市人的抗?fàn)?，然而其并不能根本上改變農(nóng)村人的社會(huì)地位。而在吳先生的例子中，“低素質(zhì)”的污名激勵(lì)他不斷奮斗，通過(guò)實(shí)現(xiàn)向上的社會(huì)流動(dòng)來(lái)證明自己的“高素質(zhì)”。用他自己的話說(shuō)，這個(gè)過(guò)程就是他從農(nóng)民工轉(zhuǎn)型為城市老板的過(guò)程。本文著力突出這一轉(zhuǎn)型對(duì)網(wǎng)商們社會(huì)身份的影響及其對(duì)義烏本地與外地人口互動(dòng)的意義。

除了“素質(zhì)”研究，本文還試圖對(duì)話現(xiàn)有的中國(guó)農(nóng)民工研究。國(guó)內(nèi)外的左翼學(xué)者一直非常關(guān)心這一從農(nóng)村遷移到城市的打工群體，大量的研究聚焦工廠工人、保姆、建筑工人等農(nóng)民工經(jīng)常從事的職業(yè)。學(xué)者們展示了這些打工者和城市人（雇主與顧客）之間的不平等，突出了農(nóng)民工作為被剝削人群的苦澀經(jīng)歷。與日俱增的挫敗感和不公感使部分打工者產(chǎn)生了一種新的工人階級(jí)意識(shí)，潘毅等學(xué)者將這種意識(shí)的形成過(guò)程定義為再一次的無(wú)產(chǎn)階級(jí)化[7]。但是這種對(duì)于農(nóng)民工生活過(guò)于悲觀的看法或許忽視了中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)的新的社會(huì)流動(dòng)渠道。本文將指出，義烏電商產(chǎn)業(yè)過(guò)去10多年的發(fā)展為數(shù)以萬(wàn)計(jì)的外來(lái)農(nóng)村打工者提供了向上流動(dòng)的通道，讓他們跨越了城鄉(xiāng)生活的邊界。也是在這個(gè)過(guò)程中，這些電商新貴獲得了為自己發(fā)聲并贏得城市人認(rèn)可的文化資本。

自2013年起，中國(guó)超越美國(guó)成為全球最大的電商市場(chǎng)。中國(guó)政府和大眾均認(rèn)可電商產(chǎn)業(yè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)做出的貢獻(xiàn)，但它實(shí)際上也對(duì)老百姓的生計(jì)生活產(chǎn)生了巨大影響。有研究發(fā)現(xiàn)在電商產(chǎn)業(yè)集中的“淘寶村”，村民收入有了顯著的增長(zhǎng)。當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展也吸引了不少農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從而解決這些地區(qū)留守老人和兒童的問(wèn)題[8-9]。也有學(xué)者指出電商產(chǎn)業(yè)對(duì)村莊生活節(jié)奏和習(xí)慣的重塑作用[10-11]。然而學(xué)界就這一新興產(chǎn)業(yè)對(duì)城市中外來(lái)農(nóng)村移民的影響討論仍然有限，本文希望在此方面做一些拋磚引玉的工作。

本研究的田野調(diào)查地點(diǎn)在浙江省義烏市，調(diào)查為期13個(gè)月（2015年2月-2016年3月）。義烏擁有全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)。也是基于這一優(yōu)勢(shì)，該市在最近10多年發(fā)展成了中國(guó)最重要的電商產(chǎn)業(yè)集聚地之一。據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)2012年的報(bào)道，中國(guó)最大的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)淘寶網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品60%以上來(lái)自義烏[12]。批發(fā)和線上交易極大提升了本地居民的收入。2013年，義烏被福布斯中國(guó)評(píng)為中國(guó)最富有的縣級(jí)市。

許多由農(nóng)民工轉(zhuǎn)型而來(lái)的網(wǎng)商也從義烏的電商發(fā)展中獲益。為進(jìn)行田野調(diào)查，筆者先后入住2個(gè)淘寶村，通過(guò)鄰里關(guān)系和參與創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)等方式結(jié)識(shí)了106位網(wǎng)商。本文的大部分素材即通過(guò)與這些人的日常談話及對(duì)10個(gè)網(wǎng)店的參與式觀察得來(lái)。筆者的研究對(duì)象有90%來(lái)自江西、湖南、安徽、河南和山西等省的農(nóng)村。這些網(wǎng)商認(rèn)為電商改變了他們的命運(yùn)，幫助他們致富的同時(shí)也讓他們獲得了更多的尊重，這些都提升了他們的自尊與自信。換言之，電商對(duì)于個(gè)體的意義不僅在于財(cái)富的增長(zhǎng)，也包括對(duì)他們自我認(rèn)知的重塑。那么這一過(guò)程是如何發(fā)生的？它對(duì)我們理解城市人與外來(lái)農(nóng)村移民的社會(huì)互動(dòng)有何意義？這些網(wǎng)商的成功在哪些方面重新劃分了義烏當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)分層？下文將嘗試回答這些問(wèn)題。

一、電子商務(wù)在義烏的普及

義烏的電商產(chǎn)業(yè)發(fā)軔于2005年。2003年以前，eBay、亞馬遜等國(guó)外電商平臺(tái)主導(dǎo)了中國(guó)的電商市場(chǎng)。為了與這些大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，馬云于2003年5月成立了淘寶網(wǎng)，通過(guò)提供免費(fèi)服務(wù)來(lái)吸引賣家入駐。產(chǎn)品的物美價(jià)廉使淘寶迅速贏得了消費(fèi)者的青睞，不到1年時(shí)間它的營(yíng)業(yè)額就趕超了所有對(duì)手。立足義烏的網(wǎng)商對(duì)此貢獻(xiàn)良多。據(jù)傳當(dāng)馬云于1999年創(chuàng)建其首個(gè)電商平臺(tái)時(shí)（現(xiàn)在稱1688批發(fā)網(wǎng)），商人與商品云集的義烏便是他第一個(gè)派遣推廣團(tuán)隊(duì)的地方。淘寶網(wǎng)誕生以后義烏的網(wǎng)商也蜂擁而至。一般認(rèn)為趕上這第一波的網(wǎng)商都賺到了錢(qián)。2008-2009年被認(rèn)為是第二波電商淘金潮，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，電商市場(chǎng)的規(guī)模急速擴(kuò)張。也是在這一時(shí)期，第一代網(wǎng)商開(kāi)始啟發(fā)和帶動(dòng)更多的年輕人進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。2009年“雙十一”狂歡節(jié)的發(fā)明使網(wǎng)購(gòu)熱潮進(jìn)一步升溫。

吳先生趕上了第二波電商淘金潮。那時(shí)他已經(jīng)離開(kāi)工廠，用自己的積蓄做了一點(diǎn)小生意，在線下銷售日用品。在聽(tīng)說(shuō)了一些電商創(chuàng)業(yè)成功的故事后，他也嘗試通過(guò)自學(xué)網(wǎng)上的信息開(kāi)起了網(wǎng)店，并且很快賺到了第一桶金。他說(shuō)：

那時(shí)候開(kāi)淘寶店很簡(jiǎn)單，不用辦營(yíng)業(yè)執(zhí)照，資金投入少，連庫(kù)存都不需要。我當(dāng)時(shí)就是去批發(fā)市場(chǎng)上逛，看有什么產(chǎn)品可以賣，在攤位上拍兩張照片回來(lái)放到網(wǎng)上，兩天之后就來(lái)了第一單生意。有了第一單，其他顧客就跟著來(lái)了。一家店做起來(lái)以后就可以開(kāi)第二第三家。

進(jìn)入電商圈子以后，吳先生與很多其他網(wǎng)商成了朋友，經(jīng)常一起討論生意經(jīng)。也是在這個(gè)過(guò)程中他意識(shí)到開(kāi)網(wǎng)店要賺大錢(qián)需要更多的投資：要有更多的錢(qián)購(gòu)買網(wǎng)店管理軟件和平臺(tái)推廣服務(wù)、要花更多的時(shí)間和精力接待顧客（包括跟他們討價(jià)還價(jià)半小時(shí)以上）、要做更多情感勞動(dòng)來(lái)引導(dǎo)顧客下單，之后還要解決他們的售后問(wèn)題等等。這些事吳先生都做到了，他的銷售額也因此翻了1倍。但由于日用品的價(jià)格低，利潤(rùn)也低，他從第二年起開(kāi)始轉(zhuǎn)做兒童玩具泥的生意，這一商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不似日用品那樣激烈。通過(guò)與一家本地工廠合作，吳先生把進(jìn)貨價(jià)1元錢(qián)的商品賣到20元，高額的利潤(rùn)令他在數(shù)年之間積累了足夠在義烏買房買車的財(cái)富。

吳先生的經(jīng)歷在義烏的網(wǎng)商中很普遍，開(kāi)網(wǎng)店并不像很多人想象得那么難。吳先生通過(guò)網(wǎng)上信息學(xué)會(huì)了如何建立和經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店。在工廠打工期間，他就經(jīng)常在休息時(shí)間去網(wǎng)吧跟朋友聊QQ，這使他掌握了上網(wǎng)的基本技能。與吳先生類似，許多我認(rèn)識(shí)的由農(nóng)民工轉(zhuǎn)型而來(lái)的網(wǎng)商通過(guò)在線學(xué)習(xí)開(kāi)了網(wǎng)店，電腦和互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及使這一代的年輕人很早就掌握了基礎(chǔ)性的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)[13]。他們可以輕而易舉地在網(wǎng)上找到各類信息，包括注冊(cè)網(wǎng)店所需的文件、發(fā)布產(chǎn)品鏈接的流程、推廣商品的操作方法等等。實(shí)際上，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)商去電商平臺(tái)注冊(cè)網(wǎng)店，平臺(tái)也會(huì)給他提供指引。也有人在有經(jīng)驗(yàn)的親戚朋友的幫助下開(kāi)起網(wǎng)店，但他們?nèi)孕柙诮?jīng)商過(guò)程中學(xué)習(xí)電商的具體運(yùn)作。

義烏電子商務(wù)的普及也催生了電商培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)。到訪這個(gè)城市的人很容易在街上看到此類機(jī)構(gòu)的廣告。有些網(wǎng)商通過(guò)培訓(xùn)學(xué)到開(kāi)網(wǎng)店的基本技術(shù)，有些人則是為了提高自己的網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)能力。考慮到網(wǎng)商的多種需求，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)一般會(huì)提供不同類型（從網(wǎng)店設(shè)計(jì)到生意推廣）、不同等級(jí)（從基礎(chǔ)到高級(jí)）、針對(duì)不同平臺(tái)（淘寶、天貓、京東等）的課程。在筆者到訪過(guò)的幾家大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，淘寶運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)班（通常分10節(jié)課）的課程費(fèi)用約為1200元。盡管這一價(jià)格對(duì)許多報(bào)名培訓(xùn)的打工者來(lái)說(shuō)并非小數(shù)目，但他們認(rèn)為這是一筆可以負(fù)擔(dān)的投資，能夠在未來(lái)獲得回報(bào)。除了報(bào)讀線下的培訓(xùn)課程，網(wǎng)商們也常收看網(wǎng)上的免費(fèi)培訓(xùn)視頻，或者從書(shū)店購(gòu)買網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)的書(shū)籍，這些信息的擴(kuò)散推動(dòng)了義烏電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在所有電商平臺(tái)中，淘寶是最受歡迎的。筆者研究對(duì)象的電商生涯幾乎都從淘寶開(kāi)始，并且大部分人目前在淘寶上至少還有一家店。究其原因，首先，淘寶只需一張身份證就可以開(kāi)店，不用去工商局注冊(cè)，也不需向政府交稅。其次，原則上淘寶不收任何費(fèi)用。與此相反，其他電商平臺(tái)不僅需要各種各樣的執(zhí)照，還收取服務(wù)費(fèi)用，甚至要求利潤(rùn)分成。由此，淘寶被認(rèn)為是最適合初學(xué)者和資本有限的創(chuàng)業(yè)者。

受到造富傳奇的吸引，加上義烏擁有的產(chǎn)品與信息優(yōu)勢(shì)，每年有成千上萬(wàn)的人在這里進(jìn)入電商產(chǎn)業(yè)。根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道，截至2013年底，義烏電子商務(wù)從業(yè)人員超過(guò)20萬(wàn)，電商交易總額達(dá)到了856億元[14]。這些耀眼的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)支撐該市成為由阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的中國(guó)電商百佳縣之首，同時(shí)也是由發(fā)改委和商務(wù)部批準(zhǔn)創(chuàng)建國(guó)家電子商務(wù)示范城市名單中唯一的縣級(jí)市。

二、做電商要有創(chuàng)業(yè)素質(zhì)

盡管無(wú)法給出準(zhǔn)確的數(shù)字，許多外來(lái)網(wǎng)商相信他們對(duì)義烏電商經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)大于本地人。有不少人相信義烏的網(wǎng)商幾乎都是外來(lái)的農(nóng)村移民。在被李克強(qiáng)總理譽(yù)為“中國(guó)網(wǎng)店第一村”的QYL，公眾對(duì)村里的勞動(dòng)分工已有明確的認(rèn)知：大部分網(wǎng)商都是外地人，而當(dāng)?shù)厝酥饕砍鲎夥课葸^(guò)活。許多外來(lái)網(wǎng)商和一些當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)為兩個(gè)人群不同的“素質(zhì)”造成了這一勞動(dòng)分工。有外來(lái)網(wǎng)商特別強(qiáng)調(diào)他們具有“創(chuàng)業(yè)素質(zhì)”，其內(nèi)涵包括奮斗精神、誠(chéng)信意識(shí)、強(qiáng)有力的執(zhí)行力、溝通技巧等。責(zé)任感和文化見(jiàn)識(shí)有時(shí)也被視為創(chuàng)業(yè)素質(zhì)的組成部分。當(dāng)衡量一個(gè)人是否具備創(chuàng)業(yè)素質(zhì)時(shí)，觀察者也許只看上述某些具體特征。但一經(jīng)認(rèn)定，那個(gè)人往往被認(rèn)為具有創(chuàng)業(yè)素質(zhì)統(tǒng)轄的所有特征。在QYL和更廣泛的義烏社會(huì)，外來(lái)網(wǎng)商被普遍認(rèn)為具有創(chuàng)業(yè)素質(zhì)，而本地人則相反。有一位村干部這樣說(shuō)：

我們村里大部分的網(wǎng)店老板都是外地人。本地人主要吃房租，年輕人也有在外面工作的，但很多整天呆在家里無(wú)所事事。老一輩過(guò)去主要是農(nóng)民，土地被征收以后他們用賠償款蓋了房子，租給外地人，每年租金收入有十幾萬(wàn)，所以也沒(méi)有什么心思再工作了。他們也不想子女太辛苦，找個(gè)穩(wěn)定的工作或者在家吃房租就好了。我覺(jué)得老一輩想休息可以理解，但是年輕人呆在家里只會(huì)越呆越懶，整天只知道吃喝玩樂(lè)，完全沒(méi)有創(chuàng)業(yè)的素質(zhì)。我們村里搞過(guò)電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，結(jié)果來(lái)的基本全是外地人。他們比我們本地的小年輕努力多了，尤其是那些家在農(nóng)村、經(jīng)濟(jì)條件不好的人。

朱小姐是僅有的幾位參加創(chuàng)業(yè)論壇的本地人之一，她也認(rèn)為外地人總體上更具有創(chuàng)業(yè)素質(zhì)。她說(shuō)她的一些本地富二代朋友得知她參加論壇后都嘲笑她，說(shuō)那個(gè)論壇不過(guò)是農(nóng)村窮人到城市求生存的一種方式?！八麄冇X(jué)得配不上我的身份，我說(shuō)其實(shí)很多經(jīng)濟(jì)條件不錯(cuò)的外地人也去了論壇，但他們說(shuō)那些暴發(fā)戶只不過(guò)是運(yùn)氣好”。朱小姐批評(píng)了她朋友的傲慢?！袄狭x烏人也許一開(kāi)始也看不起外地人，但知道他們賺錢(qián)以后就會(huì)改變態(tài)度，一個(gè)人只要能賺錢(qián)就是有能力的人。但是很多本地年輕人很奇怪，自己沒(méi)有創(chuàng)業(yè)素質(zhì)，整天吃家里的，還嘲笑那些外地的創(chuàng)業(yè)者。我覺(jué)得他們應(yīng)該向外地人學(xué)習(xí)”。

外地人比本地人更有創(chuàng)業(yè)素質(zhì)的看法在外來(lái)網(wǎng)商中更普遍。出身河南農(nóng)村的葉先生2006年來(lái)到義烏打工。他回憶起自己當(dāng)時(shí)常常被本地雇主和房東責(zé)備，說(shuō)他說(shuō)話粗魯、素質(zhì)低。“本地人也經(jīng)常說(shuō)臟話，他們裝得素質(zhì)高，其實(shí)只是因?yàn)橛绣X(qián)”。葉先生深有體會(huì)。2009年他開(kāi)始開(kāi)網(wǎng)店賣嬰兒用品，2014年的年收入達(dá)到了20萬(wàn)元。與初到義烏時(shí)口袋里只有300塊錢(qián)相比，他對(duì)自己目前的經(jīng)濟(jì)狀況非常滿意，認(rèn)為自己已算中產(chǎn)階級(jí)。但為了跟本地中產(chǎn)階級(jí)加以區(qū)分，他強(qiáng)調(diào)自己的錢(qián)是通過(guò)辛苦勞動(dòng)掙來(lái)的。在義烏住了幾年以后，葉先生發(fā)現(xiàn)很多本地人只靠房租過(guò)活，這讓他很吃驚。

以前總聽(tīng)說(shuō)義烏人很會(huì)做生意，做起來(lái)很拼命，來(lái)了以后發(fā)現(xiàn)其實(shí)很多人很懶，沒(méi)有一點(diǎn)創(chuàng)業(yè)的基本素質(zhì)。我的房東就是一個(gè)例子。他一開(kāi)始是農(nóng)民，做過(guò)點(diǎn)小生意。后來(lái)地被征收，他拿賠償款蓋了房以后就開(kāi)始吃房租，天天在村里面跟人打牌。我問(wèn)過(guò)他為什么年紀(jì)不大不繼續(xù)做點(diǎn)生意，他說(shuō)他一年的房租收入好過(guò)很多做生意的人，為什么還要那么辛苦？我把這個(gè)事說(shuō)給很多義烏人聽(tīng)，本來(lái)想挖苦他們一下，沒(méi)想到他們還承認(rèn)了，覺(jué)得本地人變得越來(lái)越懶，反而外地人越來(lái)越有創(chuàng)業(yè)精神。

更尖銳的批評(píng)來(lái)自一位義烏家庭的女婿。劉先生來(lái)自重慶山區(qū)，高中畢業(yè)后來(lái)到沿海省份打工，2008年搬到義烏，在一家電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)結(jié)識(shí)了他的妻子。共同的愛(ài)好讓兩個(gè)人走到了一起，但是劉先生的岳父母更偏向于本地人。在婚姻最初的兩年里，劉先生經(jīng)常聽(tīng)他的岳父母說(shuō)外地人窮且素質(zhì)低。他認(rèn)為這些話是沖他說(shuō)的，但是他忍了。到了生意有了起色，他便開(kāi)始反擊。

有一天我們一起吃晚飯，我岳母又抱怨一個(gè)收廢品的外地人坑她的錢(qián)。她說(shuō)那些廢品值8塊6毛錢(qián)，但收廢品的人只給了她6塊，于是她就說(shuō)外地人的素質(zhì)真的差。我實(shí)在忍不住了，說(shuō)就相差2塊6毛錢(qián)，還不夠你買頓早飯的，這點(diǎn)雞毛蒜皮的事情有必要在這里大聲嚷嚷嗎？我老婆和岳父、岳母看著我都驚呆了，因?yàn)槲乙郧皬膩?lái)不反擊。我就趁機(jī)繼續(xù)發(fā)泄。我說(shuō)，外地人是可能素質(zhì)低，但義烏人的素質(zhì)就很高嗎？每天就想著通過(guò)拆遷舊改發(fā)財(cái)，輪不到自己還給市長(zhǎng)信箱寫(xiě)信催。找老婆也要找家里有房等著拆遷的。為了在村里多分塊地而生孩子的人有，為了多要一份拆遷賠償假離婚的也有。年輕人也因?yàn)檫@個(gè)更加關(guān)心父母的身體健康了，他們死了錢(qián)就少分一份了嘛！沒(méi)有一個(gè)人有心思去工作創(chuàng)業(yè)，好像只要拆遷舊改，自己就能一夜暴富。連小學(xué)生都認(rèn)為讀書(shū)好壞沒(méi)關(guān)系，只要家里有房拆遷舊改，以后的生活就無(wú)憂了。在這種環(huán)境里長(zhǎng)大的小孩怎么可能會(huì)有創(chuàng)業(yè)精神？只不過(guò)是一群依附外來(lái)創(chuàng)業(yè)者的寄生蟲(chóng)罷了！我的岳父岳母被我的話震驚了，但他們也不敢反駁，因?yàn)槲遗e的都是他們家的例子！

劉先生的抵抗起了作用，自此之后他的岳父母對(duì)他尊重了不少。對(duì)本研究而言，劉先生言論的重要性不僅是批評(píng)本地人缺乏創(chuàng)業(yè)素質(zhì)，同時(shí)也點(diǎn)出了他們“寄生蟲(chóng)”式的生活方式，他們寄生的對(duì)象便是外地人。換言之，本地人和外地人不僅是彼此行為的參照者，他們同時(shí)也處在一種剝削與被剝削的關(guān)系中，剝削者不事生產(chǎn)反而消耗他人的勞動(dòng)果實(shí)，其精神可謂腐化。劉先生的這一話語(yǔ)類似于社會(huì)主義傳統(tǒng)中對(duì)不事生產(chǎn)卻奢侈靡費(fèi)的地主和資本家的道德批判。但作為投身市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)業(yè)者，劉先生沒(méi)有意識(shí)到或者刻意忽視掉市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)際上允許市場(chǎng)參與者通過(guò)產(chǎn)權(quán)獲利（以承租、銷售或其他形式）這一現(xiàn)實(shí)。他將本地人和外地人的不同生計(jì)方式與市場(chǎng)中不同的生產(chǎn)交換方式相關(guān)聯(lián)，賦予它們不同的道德價(jià)值。他對(duì)本地人利用土地及房產(chǎn)進(jìn)行資本積累的方式表示不屑，視之為道德低下的投機(jī)行為。除此之外，他還特別鄙視本地人通過(guò)家庭關(guān)系和浪漫關(guān)系追逐經(jīng)濟(jì)利益，但對(duì)外地人通過(guò)勞動(dòng)追逐經(jīng)濟(jì)利益的方式表現(xiàn)出贊賞。對(duì)于附加于創(chuàng)業(yè)素質(zhì)之上的倫理價(jià)值，劉先生的區(qū)分提示我們，義烏的外來(lái)網(wǎng)商之所以重要，不僅在于他們對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，同時(shí)也在于他們重塑了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的道德圖景。

三、創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)代性追求

接著劉先生對(duì)義烏人缺乏創(chuàng)業(yè)素質(zhì)及機(jī)會(huì)主義的批評(píng)，我詢問(wèn)他只將在線上或線下經(jīng)營(yíng)企業(yè)和工廠的活動(dòng)定義為“創(chuàng)業(yè)”是否太過(guò)狹隘？當(dāng)?shù)厝送ㄟ^(guò)舊改拆遷工程發(fā)現(xiàn)商機(jī)，通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)利益最大化是否也算一種“創(chuàng)業(yè)”？劉先生思考后回答說(shuō)，確實(shí)政府和社會(huì)對(duì)創(chuàng)業(yè)并沒(méi)有一個(gè)清晰的定義，在義烏人們通常將該詞理解為開(kāi)網(wǎng)店。從更寬泛的意義上說(shuō)，線下商店、工廠和公司的經(jīng)營(yíng)，甚至本地人的牟利行為都可以包含其中。盡管如此，劉先生仍認(rèn)為本地人是有道德缺陷的機(jī)會(huì)主義者。他將白手起家的老一輩義烏商人稱為“傳統(tǒng)商人”，這些人具有小富即安的品性，努力工作掙了一些錢(qián)后就喪失了創(chuàng)業(yè)精神;另一方面，因?yàn)榻?jīng)歷過(guò)改革前的困難時(shí)期，做的又是走量批發(fā)的生意，利潤(rùn)都在分毫之間，他們便有了精明算計(jì)的特點(diǎn)。在義烏生活了多年，劉先生見(jiàn)證了許多富裕家庭為了家產(chǎn)翻臉，或者朋友為了錢(qián)財(cái)大打出手，這些在他看來(lái)都揭露了“傳統(tǒng)商人”的低素質(zhì)和道德缺陷。

與此相反，他認(rèn)為新時(shí)代的創(chuàng)業(yè)者，尤其是網(wǎng)商，能夠在創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任。“少一點(diǎn)自私，承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任是新時(shí)代創(chuàng)業(yè)者的基本素質(zhì)。”他舉例說(shuō)自己和一群網(wǎng)商朋友加入了一個(gè)慈善組織，幫助義烏周邊的幾戶貧困戶售賣農(nóng)產(chǎn)品，賺的錢(qián)全給對(duì)方，成本則由網(wǎng)商自身承擔(dān)。他們還成立了一家為殘疾人提供電商培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)，并已經(jīng)成功培育了幾名殘疾人網(wǎng)商。劉先生在向我訴說(shuō)這些善舉時(shí)非常激動(dòng)，他認(rèn)為這是和自己生意成功一樣重要的事。

劉先生給出的另一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任感的例子是他為網(wǎng)店雇員提供工作機(jī)會(huì)。與普通的雇傭關(guān)系不同，劉先生認(rèn)為他這是在為未來(lái)的網(wǎng)商提供培訓(xùn)。在調(diào)查期間，我發(fā)現(xiàn)網(wǎng)店雇員的跳槽率非常高，長(zhǎng)的做幾個(gè)月，短的幾天就走了。雇主和雇員都心知肚明雇員是來(lái)學(xué)電商技術(shù)的。劉先生聲稱，雖然知道雇員最終會(huì)離開(kāi)，他還是會(huì)教他們使用各種運(yùn)營(yíng)軟件。如果雇員有意成為他的商業(yè)代理，他還會(huì)教他們管理和促銷技術(shù)。如果他們想自立門(mén)戶，他也會(huì)提供一些幫忙。劉先生將自己的行為理解成“新時(shí)代電商創(chuàng)業(yè)者的分享精神”。他強(qiáng)調(diào)，“我不怕競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榫€上市場(chǎng)太大了，更多人加入市場(chǎng)才能繁榮，我們的事業(yè)才能成長(zhǎng)。傳統(tǒng)商人永遠(yuǎn)不敢這樣做”。

在我遇到的網(wǎng)商中，這種認(rèn)為電商具有現(xiàn)代性的觀念非常普遍，而社會(huì)責(zé)任感只是構(gòu)成他們對(duì)該產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代性想象的一部分。他們相信互聯(lián)網(wǎng)和電商是當(dāng)今世界的發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)這一趨勢(shì)，奮斗的激情將引領(lǐng)他們走向成功。在訪談中，網(wǎng)商們經(jīng)常會(huì)提到3位時(shí)代贏家：馬云、馬化騰、李彥宏。這3位2014年中國(guó)最富有的人都是互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)始人。對(duì)普通網(wǎng)商來(lái)講，這些造富神話進(jìn)一步印證了電商-互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的前景，也映射了其職業(yè)的現(xiàn)代屬性。接下來(lái)的田野觀察將展示網(wǎng)商們?nèi)绾螌⑸鲜霈F(xiàn)代性想象融合進(jìn)其日常生活的自我呈現(xiàn)。

剛進(jìn)入田野時(shí)，我試圖用訪談的方式了解網(wǎng)商們?nèi)绾巫鲭娚?，以及電商生意如何影響他們的日常生活。但是很快我就遇到了?wèn)題：由于對(duì)行業(yè)術(shù)語(yǔ)和網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)技術(shù)缺乏概念，我聽(tīng)不懂他們的描述。為解決這個(gè)問(wèn)題，我自己開(kāi)了淘寶店，習(xí)得了一些基本知識(shí)和技能。之后與網(wǎng)商們的交流變得順暢了，但偶爾還是會(huì)有磕絆。比如他們會(huì)在談話中用一些英文縮寫(xiě)，例如UV、PV、SEO、PPC等。當(dāng)我問(wèn)他們這些詞是什么意思，他們就挖苦我，說(shuō)我作為一個(gè)電商研究者，怎么連這些基本概念都不懂。還有人拿我的博士學(xué)歷開(kāi)玩笑，說(shuō)雖然他們學(xué)歷不高，但我應(yīng)該多向他們學(xué)習(xí)電商知識(shí)和技能，這樣才能適應(yīng)新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。我聽(tīng)從了他們的建議，學(xué)了一堆以前沒(méi)聽(tīng)過(guò)的概念，比如互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、眾籌等，并發(fā)現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)講座上演講者提到這些概念時(shí)，很多網(wǎng)商會(huì)點(diǎn)頭微笑。在我們更熟悉之后，一些網(wǎng)商還私下推薦給我一些網(wǎng)頁(yè)和微信公眾號(hào)，他們認(rèn)為這些是獲得電商新知識(shí)必不可少的信息來(lái)源。

我認(rèn)為掌握電商術(shù)語(yǔ)和技術(shù)對(duì)這些網(wǎng)商而言是一種積累文化資本的方式，他們相信有了這些文化資本自己才能更好地抓住商機(jī)，在獲取財(cái)富的同時(shí)持續(xù)生產(chǎn)自身作為現(xiàn)代企業(yè)家的身份認(rèn)同。幾位網(wǎng)商的說(shuō)法印證了我的觀點(diǎn)。比如當(dāng)我告訴葉先生我的上述判斷時(shí)，他笑道：

作為網(wǎng)商你得對(duì)新事物非常敏感，同時(shí)也要知道如何用它們來(lái)推銷自己。你剛才提到互聯(lián)網(wǎng)思維，我也很困惑這到底是個(gè)什么東西，于是讀了很多書(shū)，讀完以后更加困惑。那些書(shū)反復(fù)在用這個(gè)詞，但從來(lái)沒(méi)說(shuō)清楚它到底是什么。我去聽(tīng)創(chuàng)業(yè)講座的時(shí)候也發(fā)現(xiàn)很多聽(tīng)眾聽(tīng)到這個(gè)詞就開(kāi)始點(diǎn)頭微笑，好像很懂的樣子，但他們真的懂嗎？我估計(jì)演講的人都不懂。但是大家都要裝作自己很懂的樣子，不然你就不是一個(gè)合理的網(wǎng)商。如果你是大咖，那你不僅要會(huì)用這些時(shí)髦的詞，還要懂得怎么造新詞，這樣你才能把自己包裝成一個(gè)大咖。這個(gè)時(shí)代包裝真的很重要。我前幾天在網(wǎng)上讀了一些段子，說(shuō)這年頭乞丐都說(shuō)自己在搞眾籌，八卦小報(bào)改叫自媒體了，搞點(diǎn)統(tǒng)計(jì)就說(shuō)自己是大數(shù)據(jù)分析。作為一個(gè)電商人，你得叫租來(lái)的辦公室為“孵化器”，一整棟房子就是“電商產(chǎn)業(yè)園”。借錢(qián)給靠譜的朋友叫“天使投資”，給不靠譜的朋友叫“風(fēng)險(xiǎn)投資”。你還必須知道BAT的戰(zhàn)略格局，能夠隨口說(shuō)出馬云和王健林、雷軍和董明珠的賭局。你必須對(duì)很多商業(yè)模式都非常熟悉，然后告訴你的聽(tīng)眾它們?nèi)绾卧斐伞邦嵏残詣?chuàng)新”。如果不懂這些，你怎么在電商圈子里立足？怎么代表世界的發(fā)展趨勢(shì)？

四、外來(lái)網(wǎng)商的社會(huì)認(rèn)可

當(dāng)外來(lái)網(wǎng)商不斷包裝自身的現(xiàn)代企業(yè)家身份，強(qiáng)調(diào)自身的創(chuàng)業(yè)素質(zhì)，試圖建立他們相較于本地人的優(yōu)越感，本地人會(huì)如何看待他們？當(dāng)義烏人知曉他們對(duì)自己的意見(jiàn)之后又會(huì)怎么對(duì)待他們？

對(duì)于第一個(gè)問(wèn)題，本研究發(fā)現(xiàn)除了一些富人以外，義烏當(dāng)?shù)厝丝傮w上對(duì)外來(lái)網(wǎng)商持正面看法。我與當(dāng)?shù)厝巳粘＝徽剷r(shí)總會(huì)問(wèn)起他們對(duì)電商產(chǎn)業(yè)和外來(lái)網(wǎng)商的觀感。除了有一些人抱怨自家隔壁的網(wǎng)商打包太吵或者發(fā)貨時(shí)造成交通堵塞外，幾乎所有人都對(duì)該行業(yè)及其參與者持積極態(tài)度。他們認(rèn)為電商是當(dāng)今世界的發(fā)展潮流，而義烏處在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程中，為了推動(dòng)這一進(jìn)程，義烏需要更多的電商人才儲(chǔ)備，不管他們是本地人還是外地人。事實(shí)上，許多當(dāng)?shù)厝酥赋龃蟛糠志W(wǎng)商是外地來(lái)的，他們覺(jué)得這些人很能干。出于類似的考慮，義烏政府近些年推出的電商人才項(xiàng)目也同時(shí)考慮到本地培養(yǎng)和外部引進(jìn)。就此，外來(lái)網(wǎng)商為義烏創(chuàng)造的財(cái)富、榮譽(yù)和就業(yè)機(jī)會(huì)得到了地方社會(huì)的認(rèn)可，后者還企盼他們能夠做出更多的貢獻(xiàn)。在基層鄰里，有幾位上了年紀(jì)的當(dāng)?shù)厝诉€曾向我坦陳自己對(duì)電商行業(yè)知之甚少，但是因?yàn)槠浼彝ツ軓闹惺芤妫ㄌ貏e是將房屋租給外來(lái)網(wǎng)商），所以非常支持。

2013年義烏的QYL村成為阿里巴巴集團(tuán)認(rèn)證的首批淘寶村之一，2014年李克強(qiáng)總理訪問(wèn)該村，這兩件事進(jìn)一步增強(qiáng)了義烏人對(duì)電商經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)商群體的認(rèn)同。電商使義烏的產(chǎn)業(yè)集群模式享譽(yù)國(guó)際，吸引來(lái)絡(luò)繹不絕的參觀學(xué)習(xí)者。在義烏本地，許多農(nóng)村也開(kāi)始學(xué)習(xí)QYL的電商發(fā)展模式，村干部在這個(gè)過(guò)程中發(fā)揮著極為重要作用。他們引導(dǎo)村民給新進(jìn)的網(wǎng)商優(yōu)惠的租金，同時(shí)加強(qiáng)村里的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為網(wǎng)商提供更好的服務(wù)。在某些村莊，村兩委自稱自己當(dāng)前的主要工作是為網(wǎng)商服務(wù)。一位干部玩笑道：“以前是外來(lái)打工者服務(wù)本地人，現(xiàn)在反過(guò)來(lái)了，他們變成了我們的衣食父母，我們盡力改善基建和商業(yè)環(huán)境，希望這些‘金鳳凰能夠滿意然后留下來(lái)。通過(guò)留住這些人才，我們也希望他們能為村里的年輕人樹(shù)立榜樣，激勵(lì)他們創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。”

這位干部的話為回答第二個(gè)問(wèn)題提供了線索。需要強(qiáng)調(diào)的是，總體上來(lái)說(shuō)外地網(wǎng)商也堅(jiān)持“做生意以和為貴”的原則，這種理性選擇旨在降低風(fēng)險(xiǎn)保平安。因此，當(dāng)他們?cè)谠捳Z(yǔ)上挑戰(zhàn)本地人時(shí)，他們更多的是為了反抗歧視。即使葉先生這樣性格直率的人，他對(duì)本地人的批評(píng)也采用一種開(kāi)玩笑的方式。另一方面，盡管我也見(jiàn)到一些本地人聽(tīng)到批評(píng)后不太高興，多數(shù)人還是說(shuō)他們應(yīng)該向外來(lái)網(wǎng)商學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)精神。這種態(tài)度背后隱現(xiàn)的是外來(lái)網(wǎng)商不斷上升的社會(huì)地位：要么他們已經(jīng)擁有了對(duì)本地人觀念施加影響的能力，要么本地人為了與他們維持良好的（商業(yè)）關(guān)系，不得不忍受上述批評(píng)。

在義烏，成功的網(wǎng)商是公眾眼中的寶貴人才：村干部想將他們納入轄區(qū)，房東想把房子租給他們，線下的廠家和批發(fā)商想借助他們的力量開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，新手想從他們那里學(xué)到電商經(jīng)驗(yàn)和技巧。社會(huì)對(duì)他們價(jià)值的認(rèn)可令他們獲得尊重和仰慕。然而，網(wǎng)商們得到的尊重越多，他們對(duì)不尊重就越敏感，對(duì)不尊重者的反擊就越強(qiáng)烈。

周小姐就是這樣一個(gè)例子。2011年她從河南農(nóng)村來(lái)到義烏打工，在一家網(wǎng)店做過(guò)客服，學(xué)成之后自立門(mén)戶，目前年收入已超過(guò)20萬(wàn)元。她說(shuō)自己不喜歡本地人，覺(jué)得他們精于算計(jì)到讓人感覺(jué)很沒(méi)素質(zhì)。她認(rèn)識(shí)幾個(gè)想通過(guò)電商創(chuàng)業(yè)的富二代，常常請(qǐng)她吃飯，在餐桌上從來(lái)不聊其他問(wèn)題，總是繞著圈子問(wèn)她做淘寶的秘訣，這令她很不舒服。更糟糕的印象來(lái)自于一家本地工廠的老板，他與周小姐已有多年的合作關(guān)系，并計(jì)劃讓自己即將大學(xué)畢業(yè)的兒子跟周合開(kāi)一家電子商務(wù)公司。他承諾為新公司投資所需資金的75%，而周小姐則承擔(dān)起公司所有的管理與銷售業(yè)務(wù)。周小姐對(duì)這樣的分工是滿意的。但是到了收益分配環(huán)節(jié)，令她不滿的是工廠老板同樣要求獲得總利潤(rùn)的75%。待到談判破裂，老板告訴周小姐他想合開(kāi)公司的目的就是為了讓兒子跟她學(xué)電商技術(shù)。周小姐意識(shí)到自己被利用了，從此之后不再相信本地人，認(rèn)為他們沒(méi)有任何商業(yè)道德。她嘲諷到：“也是因?yàn)樗麄內(nèi)狈Φ赖潞退刭|(zhì)，他們很難把自己的企業(yè)發(fā)展壯大成為名牌企業(yè)。”

五、結(jié)語(yǔ)

盡管周小姐也許過(guò)分輕視了現(xiàn)有的義烏企業(yè)，她的評(píng)論道出了外來(lái)網(wǎng)商共同的敏感點(diǎn)。為替自身在這個(gè)城市的存在價(jià)值辯護(hù)，外來(lái)網(wǎng)商將自己標(biāo)榜成更合格的經(jīng)濟(jì)社會(huì)行動(dòng)者：他們比本地人更上進(jìn)，更適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，從事更前沿的行業(yè)，更有社會(huì)責(zé)任感，更值得尊敬和信任等—總之，比本地人素質(zhì)更高。此類實(shí)踐將這一群體與學(xué)界熟知的其他外來(lái)農(nóng)村移民區(qū)分開(kāi)來(lái)，他們不僅拒絕那種低估其自身價(jià)值和能力的偏見(jiàn)，還不斷對(duì)外宣告他們作為現(xiàn)代企業(yè)家的身份。隨著財(cái)富的增長(zhǎng)和社會(huì)地位的提高，這些外來(lái)農(nóng)村背景的網(wǎng)商利用素質(zhì)話語(yǔ)為自己正名，使這一話語(yǔ)不再只是語(yǔ)言上的反擊武器，而更多地反映了他們獲得社會(huì)認(rèn)可的實(shí)際能力。從結(jié)果上看，除了一些富人，多數(shù)的本地人認(rèn)可了他們的能力和價(jià)值，即使這些認(rèn)可某種程度上是基于功利主義的邏輯。

本文基于單點(diǎn)田野調(diào)查素材寫(xiě)就，展示了新興的電商產(chǎn)業(yè)對(duì)義烏一群由農(nóng)民工轉(zhuǎn)型而來(lái)的網(wǎng)商在個(gè)人生活和主體認(rèn)知上的影響。這一案例也映射了該市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)在社會(huì)關(guān)系重塑以及社會(huì)分層重組方面的影響。然而電商帶來(lái)的這些結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變也許并不僅發(fā)生在義烏這樣的城市區(qū)域。近年來(lái)許多農(nóng)村背景的網(wǎng)商開(kāi)始從城市返回農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。十多年前社會(huì)學(xué)家墨菲（Rachel Murphy）認(rèn)為外出打工的農(nóng)民工改變了中國(guó)鄉(xiāng)村[15]，未來(lái)我們也許能夠看到這些返鄉(xiāng)的網(wǎng)商給鄉(xiāng)村帶來(lái)更新的變化。

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[責(zé)任編輯：王 健]

The “Inferior” Talk Back： Suzhi （Human Quality）， Social Mobility， and E-Commerce Economy in China

QIAN Lin-liang

（Department of Sociology， Southeast University， Nanjing，Jiangsu，211189）

Abstract： Rural migrants in Chinese cities are often stigmatized as ‘low-suzhi population and marginalized in urban social hierarchy. Existing scholarship has demonstrated how urbanities used suzhi discourse to justify their exploitation of migrants while maintaining class distinctions， and how migrants embraced urban lifestyles to improve their suzhi. Yet， this literature rarely addresses resistance of the ‘inferior. By looking at the social interactions between migrant entrepreneurs and local residents in a city of southeastern China， this study shows that the emerging e-commerce economy has enabled many rural migrants to acquire financial， social， and cultural capital， which empower them to speak for themselves. Their rising wealth and self-representation as ‘high-suzhi entrepreneurs have reshaped their identity in the urban business world.

Key words： suzhi; entrepreneurial culture; e-commerce; Taobao e-traders; social mobility; rural migrants