◎史維濤

（盤錦市文化館 遼寧 盤錦 124013）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們對(duì)精神文化生活的需求不斷加大。群眾文化活動(dòng)也逐漸被人們所重視，并將其作為提升個(gè)人生活質(zhì)量的要素之一，但群眾文化活動(dòng)需要相關(guān)部門的組織和策劃，需要對(duì)群眾文化活動(dòng)的準(zhǔn)確定位，需要使群眾文化活動(dòng)多樣化，不斷推進(jìn)群眾文化建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展。

一、開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的意義

群眾文化是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的重要傳播陣地。在新時(shí)期新形勢(shì)下群眾文化建設(shè)，必須以人民群眾為主體，緊密結(jié)合實(shí)際，彰顯時(shí)代特色，強(qiáng)化策劃和實(shí)施，保障質(zhì)量和效果。

在新時(shí)期新形勢(shì)下開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，首先是為了滿足群眾文化生活的需求。群眾文化活動(dòng)的組織和開(kāi)展關(guān)乎著廣大人民群眾的利益，有利于豐富人民群眾的業(yè)余文化生活，有利于提高群眾文化生活質(zhì)量，創(chuàng)造良好生活環(huán)境。其次，有利于群眾文化隊(duì)伍的擴(kuò)大和穩(wěn)定。群眾文化活動(dòng)的策劃和實(shí)施，可以帶動(dòng)更多的文化組織參與進(jìn)來(lái)，不斷壯大基層文化建設(shè)隊(duì)伍，把先進(jìn)文化思想傳播到廣大群眾中去。再次，群眾文化活動(dòng)不僅豐富了群眾的業(yè)余生活，也為人們提供了展現(xiàn)自己的舞臺(tái)，活躍群眾生活氛圍，提高群眾文化素養(yǎng)[1]。

二、群眾文化活動(dòng)的策劃原則

第一，要精心設(shè)計(jì)與策劃，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的思想意識(shí)和消費(fèi)觀念也在改變。要緊密結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)文化，緊密結(jié)合基層文化活動(dòng)實(shí)際。要以提高群眾的綜合素質(zhì)與文化修養(yǎng)為前提，保障群眾文化活動(dòng)健康和高效開(kāi)展。文化活動(dòng)要不斷創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)新就沒(méi)有進(jìn)步。讓更多新元素加入，讓更多新的方法呈現(xiàn)，才能保證文化活動(dòng)的持續(xù)發(fā)展。

第二，必須明確中心、準(zhǔn)確定位。群眾文化活動(dòng)若是沒(méi)有明確的中心和定位，就會(huì)導(dǎo)致在活動(dòng)中迷失方向性、喪失價(jià)值、失去影響力。群眾文化活動(dòng)策劃，必須隨時(shí)關(guān)注活動(dòng)的主體，以群眾為中心，把服務(wù)放在首位，使文化活動(dòng)富有趣味性與實(shí)用性。群眾文化活動(dòng)還要積極弘揚(yáng)正能量，杜絕封建迷信及一切不良習(xí)俗，大力宣傳積極健康的文化傳統(tǒng)，以提高群眾的文化知識(shí)修養(yǎng)，推動(dòng)群眾文化長(zhǎng)久發(fā)展。同時(shí)，要強(qiáng)調(diào)主流文化傳播，緊密結(jié)合社會(huì)主義精神文明建設(shè)與核心價(jià)值觀教育，不斷提升群眾文化的專業(yè)化水平。群眾文化活動(dòng)組織管理者必須具備一定的政治素質(zhì)、文化修養(yǎng)與專業(yè)水平，保證文化活動(dòng)的順利開(kāi)展。

第三，注重活動(dòng)形式的多樣化。要認(rèn)真分析當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化等有利資源，倡導(dǎo)大力弘揚(yáng)與傳承傳統(tǒng)文化精神。要注重文化活動(dòng)方式多樣化，增強(qiáng)群眾的新鮮感，調(diào)動(dòng)群眾參與活動(dòng)的積極性。為滿足群眾文化發(fā)展需要，可以將文化型與捐贈(zèng)型兩種形式的活動(dòng)相結(jié)合，開(kāi)展極具地方特色的文化活動(dòng)?；顒?dòng)的策劃組織者要深入群眾之中，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，了解群眾的感受、掌握群眾的想法，策劃出符合?dāng)?shù)靥攸c(diǎn)、服務(wù)于當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕顒?dòng)，提高文化活動(dòng)的層次和質(zhì)量[2]。

三、策劃與創(chuàng)意的方法

（一）準(zhǔn)確定位活動(dòng)主體

群眾文化活動(dòng)要想策劃出最佳的方案，策劃者必須從多方面考量，準(zhǔn)確定位。第一，明確出發(fā)點(diǎn)。必須準(zhǔn)備相關(guān)資源資料，科學(xué)合理地利用文化服務(wù)體系中的有利因素，全面考慮基層群眾的文化觀念，讓群眾了解文化活動(dòng)的意義與價(jià)值，激發(fā)群眾參加文化活動(dòng)的主動(dòng)性。第二，明確活動(dòng)主體。只有明確活動(dòng)主體，才能有針對(duì)性地開(kāi)展文化活動(dòng)，否則就失去活動(dòng)的意義與價(jià)值。策劃要準(zhǔn)確定位活動(dòng)的主體即廣大基層群眾，并明確舉辦群眾文化活動(dòng)的目的、需要傳播的思想意識(shí)等。第三，做好活動(dòng)預(yù)案。根據(jù)預(yù)測(cè)方案策劃和組織文化活動(dòng)，讓群眾廣泛參加活動(dòng)，感受活動(dòng)的文化魅力，感受深層次的文化體驗(yàn)。這樣才能不斷提升群眾的藝術(shù)文化修養(yǎng)，保證文化活動(dòng)的質(zhì)量，促進(jìn)群眾文化的發(fā)展[3]。

（二）融入商業(yè)運(yùn)行模式

新時(shí)期群眾文化活動(dòng)要不斷創(chuàng)新，可以有針對(duì)性地融入商業(yè)運(yùn)行模式，以有效推動(dòng)文化活動(dòng)的開(kāi)展[4]。文化活動(dòng)的策劃組織者可以建立一個(gè)符合當(dāng)?shù)厝罕娦枨蟮纳虡I(yè)服務(wù)組織，在運(yùn)行中不斷調(diào)整和優(yōu)化服務(wù)制度，讓參加活動(dòng)的群眾能有所收獲。例如，可以組織商業(yè)性與公益性相結(jié)合的展覽活動(dòng)，組織民間藝術(shù)品展示，邀請(qǐng)藝術(shù)家對(duì)展覽作品進(jìn)行詳細(xì)講評(píng)，讓更多的群眾參加觀摩、欣賞，參加交流及交易。以此能夠增加群眾對(duì)文化藝術(shù)品興趣，擴(kuò)大文化藝術(shù)品的傳播和交流。

（三）實(shí)施模式多樣化

策劃者要利用區(qū)域有利因素，結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)秀文化資源，策劃多樣化的群眾文化活動(dòng)方案，滿足人民群眾對(duì)文化活動(dòng)的多種需求[5]。首先，策劃者要將秀文化與地域文化有效融合，借助非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，豐富文化活動(dòng)的特色與多樣性，讓群眾了解到更多的歷史文化、民間藝術(shù)。其次，要積極與當(dāng)?shù)厝罕娊涣鳒贤?，了解群眾的意?jiàn)、想法，使文化活動(dòng)更加貼近群眾、服務(wù)于群眾。最后，要加大與相關(guān)文化藝術(shù)部門的合作力度，共同為群眾策劃出別具特色的文化活動(dòng)。

（四）運(yùn)用逆向思維方式

動(dòng)時(shí)常常會(huì)遇到些策劃難題，這時(shí)策劃者要懂得運(yùn)用逆向思維，及時(shí)解決難題，提高策劃工作的工作效率。逆向思維也叫求異思維，它是對(duì)司空見(jiàn)慣或已成定論的事物或觀點(diǎn)反過(guò)來(lái)思考的一種思維方式。敢于“反其道而思之”，讓思維向?qū)α⒚娴姆较虬l(fā)展，從問(wèn)題的相反面深入地進(jìn)行探索，樹(shù)立新思想，創(chuàng)立新形象。策劃者在策劃活通過(guò)對(duì)逆向思維的運(yùn)用可以讓文化活動(dòng)策劃者及時(shí)發(fā)現(xiàn)策劃中的不足，提高文化活動(dòng)的質(zhì)量[6]。

逆向思維的運(yùn)用不能過(guò)于死板，要多從創(chuàng)新的角度出發(fā)，給文化活動(dòng)增添創(chuàng)意，激發(fā)群眾的參與熱情。還應(yīng)及時(shí)與群眾共享信息，貼近群眾需求，完善群眾文化活動(dòng)服務(wù)體系。比如，每個(gè)地方的舞蹈特色各有不同、廣場(chǎng)舞文化也有所不同，不同地區(qū)之間可以進(jìn)行舞蹈交流，可以開(kāi)展異地表演比賽，還可以開(kāi)展合作創(chuàng)編。這樣可以增進(jìn)與群眾的情感，促進(jìn)身心健康，促進(jìn)藝術(shù)素質(zhì)提升，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)整體發(fā)展。