◎郭偲嬋

（長沙理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院 湖南 長沙 410114）

中國特色社會主義理論是中國人民武裝頭腦、指導(dǎo)實踐的科學(xué)理論，不僅對中國當(dāng)代改革和發(fā)展起著重要指導(dǎo)作用，而且對整個世界都有著重要影響。加強中國特色社會主義理論的對外宣傳工作，對中國人民在新時代下堅持道路自信、理論自信、制度自信，堅持全面深化改革、推動對外開放發(fā)揮著十分重要的作用，也是新時期媒體宣傳的重大使命及學(xué)術(shù)界研究的重要課題。

《人民日報·海外版》創(chuàng)刊于1985年，是中國對外傳播最具權(quán)威性、針對性和代表性的報紙。分析《人民日報·海外版》對外宣傳的特點及時代價值，旨在為媒體對外傳播報道中國特色社會主義理論提供更好的指導(dǎo)[1]。

一、關(guān)于中國國家形象構(gòu)建的研究

《人民日報·海外版》關(guān)于中國特色社會主義理論的對外傳播中，較多地涉及到中國國家形象構(gòu)建的研究。

其一，新時期媒體對外宣傳工作，要向世界全面展示一個軍事威嚴(yán)的強大中國、維護和平的友好中國、兼容并蓄的開明中國的國家形象?！度嗣袢請蟆ずＭ獍妗窞檎蔑@這種形象，重視傳播技巧和策略的運用、報道對象的顯著性呈現(xiàn)、硬新聞與“海味”報道結(jié)合的敘事風(fēng)格的打造、內(nèi)外視角多層結(jié)合的敘事角度的使用等[2]。學(xué)者趙藝揚采用框架理論的分析方法，對報道的消息源性質(zhì)進行統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)《人民日報·海外版》在“一帶一路”報道中充分利用“媒介事件”塑造國家形象，主打官方信息、注重多元聲音、重點塑造經(jīng)濟形象，塑造了積極負(fù)責(zé)的大國形象。劉林卿指出《人民日報·海外版》所塑造的國家形象主要有四個方面：互利共贏的政治形象、開放包容的文化形象、文明悠久的歷史形象以及創(chuàng)新中國的現(xiàn)代形象。

其二，在國家形象建構(gòu)宣傳中應(yīng)強化媒體定位的個性化色彩[3]。學(xué)者王瑞林和毛彥心以《人民日報·海外版》在峰會期間的112篇報道為研究對象，分析總結(jié)了構(gòu)建新時期中國國家形象的策略，認(rèn)為《人民日報·海外版》呈現(xiàn)出立體多樣的中國形象，雖然各種形象比重不均，但塑造基本全面。

其三，對外傳播媒介需要樹立獨特的風(fēng)格，報道對象應(yīng)建構(gòu)多元化和數(shù)字化的表達方式。謝珊提出，我國對外媒體構(gòu)建國家形象要努力形成富有感染力、吸引力、傳播力、影響力的話語體系。國務(wù)院僑務(wù)辦公室主任裘援平曾在《講述好中國故事傳播好中國聲音》中，講到中國國家形象傳播的幾個問題，一是中國國家形象傳播，對海外華文媒體提出了新期待；二是中國的發(fā)展，為振興海外華文媒體提供了新機遇。丁童同時也指出，一些海外媒體的涉華報道中客觀報道增多，但仍存在偏見與誤解[4]。

綜上所述，多數(shù)學(xué)者均認(rèn)為《人民日報·海外版》在國家形象對外宣傳中構(gòu)建了自信、開放、信守承諾、負(fù)責(zé)任的大國形象。同時也給出相關(guān)建議：應(yīng)當(dāng)探索轉(zhuǎn)變話語體系、順應(yīng)媒介環(huán)境，強化媒體融合。

二、關(guān)于“一帶一路”的對外宣傳研究

除了國家形象的對外宣傳，《人民日報·海外版》關(guān)于中國特色社會主義的對外宣傳研究還較多地涉及到“一帶一路”。近年來，國內(nèi)外學(xué)者對此進行了積極的探索[5]。

其一，關(guān)于“一帶一路”相關(guān)報道多刊發(fā)于《人民日報·海外版》主要版面，報道主要立足于該報原創(chuàng)，注重相關(guān)國家和地區(qū)的平衡。其二，部分學(xué)者認(rèn)為，做好對外經(jīng)濟傳播要改變“重主題輕主角、重體現(xiàn)輕展現(xiàn)、重論述輕敘述”的做法,要以小事件透視大時代、以小人物折射大變化、以小故事揭示大趨勢。打造融通中外的話語體系、打造融通世界的故事載體和融通文化的人格化符號，是對外經(jīng)濟傳播的重要手段[6]。其三，研究者在對《人民日報·海外版》“一帶一路”報道的內(nèi)容、特點進行分析的基礎(chǔ)上提出創(chuàng)新策略：主動進行相關(guān)議程設(shè)置，做好釋疑解惑的工作，創(chuàng)新相關(guān)報道，把握國際傳播規(guī)律。

三、關(guān)于“中國夢”的對外宣傳研究

很多學(xué)者也對《人民日報·海外版》關(guān)于中共十八大、十九大的對外宣傳作了研究。如李琦提出《人民日報·海外版》運用百姓視角、故事化言說與“他者”符號等敘事策略，將原本單純的會議報道深化為對中國近五年來發(fā)展的全方位、多角度地生動描摹，建構(gòu)繁榮興盛、民主和諧與和平崛起的中國形象[7]。

“中國夢”和“人類命運共同體”也是關(guān)于中國特色社會主義對外宣傳研究的重點內(nèi)容?！度嗣袢請蟆ずＭ獍妗逢P(guān)于“人類命運共同體”的對外宣傳，印證了“人類命運共同體”理念中的共同利益觀。

綜上所述，學(xué)者認(rèn)為中國特色社會主義理論為中國乃至世界做出了偉大的歷史貢獻。但我們對中國特色社會主義對外宣傳的研究還有待深入，目前學(xué)界的研究方法也較為單一，多采用文獻研究法，并未使用跨學(xué)科等研究方法。因此，關(guān)于《人民日報·海外版》對中國特色社會主義理論對外宣傳的研究，是一個值得深入探究的課題。