王建芹

（1.大理大學，云南 大理 671003；2.中南財經政法大學，湖北 武漢 430073）

隨著大眾旅游時代的到來，我國傳統(tǒng)以景點為主的發(fā)展模式，已經不適應新時代旅游發(fā)展的要求。為了彌補景點旅游所帶來的負面影響，倡導“由點及面”的“全域旅游”應運而生[1]。全域旅游的思想最早出現(xiàn)于2010年。當時，成都市為了促進城鄉(xiāng)經濟協(xié)調發(fā)展，提出了“全域成都”的發(fā)展理念。2015年8月，原國家旅游局發(fā)布《關于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》，“全域旅游”的發(fā)展理念開始引起全國范圍內的廣泛關注。2016年2月5日，第一批國家級全域旅游示范區(qū)名單公布，進一步促進了全域旅游的發(fā)展。2016年7月，習近平總書記指示，“發(fā)展全域旅游，路子是對的，要堅持走下去”，全域旅游的發(fā)展理念得到高度認可。兩年來，全域旅游在全國范圍內高速發(fā)展，對全域旅游的研究也成為我國旅游學術界最熱門的話題，并產生了越來越多的研究成果。對國內外全域旅游研究文獻進行梳理和分析，有助于發(fā)現(xiàn)當前全域旅游理論研究中的優(yōu)點與不足，為后續(xù)全域旅游研究提供方向性指導。

一、國外全域旅游研究現(xiàn)狀

全域旅游的概念提出和在國內的蓬勃發(fā)展有獨特的中國背景。有學者將“全域旅游”翻譯成“Global Tourism”，也有的將其翻譯成“Comprehensive Tourism”，我國文化與旅游部官網在介紹全域旅游時用的是“Rigeon-based Tourism”，這些英文翻譯并不能完全反映全域旅游的完整本質和內涵。但國外關于旅游的研究中有部分文獻體現(xiàn)了全域旅游的思想，這部分文獻主要包括以下幾部分內容：

一是旅游區(qū)域的分類。Zoran Klaric（1992）將旅游區(qū)劃分為與行政區(qū)域相聯(lián)系的旅游區(qū)、獨立的特殊旅游區(qū)、覆蓋整個區(qū)域、超越行政界限的旅游區(qū)三種。對不同類別旅游區(qū)的劃分，體現(xiàn)了以區(qū)域為基礎發(fā)展旅游的思想[2]。二是旅游業(yè)作為區(qū)域發(fā)展支柱產業(yè)地位的確立。在以旅游業(yè)為支柱產業(yè)的地區(qū)，人才技能的培養(yǎng)非常重要（Lucy Kaplan，2004）[3]，而且需要關注旅游業(yè)發(fā)展與當?shù)亟洕南嗷ゴ龠M作用（Malcombeynon，2009）[4]。三是關于旅游可持續(xù)發(fā)展的研究?？沙掷m(xù)旅游戰(zhàn)略的提出是對全域旅游發(fā)展內涵的進一步闡釋，對大型旅游目的地發(fā)展具有重要意義（Rachel Dodds，2010）[5]。比如，針對新西蘭政府出臺的資源管理條例，Joanne Connell(2009)提出，新西蘭的旅游發(fā)展應該堅持可持續(xù)的發(fā)展理念[6]。全國范圍內旅游環(huán)境的改善和旅游質量的提高，為新西蘭在世界上贏得了更大的聲譽，從而促進了新西蘭旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。但是，大型旅游目的地旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展還需要考慮政治環(huán)境、政治文化和社會環(huán)境帶來的影響（David Botterillb，2015）[7]以及社區(qū)利益相關者問題（Adriana Budeanu，2016）[8]。四是對城鎮(zhèn)旅游的研究。西方國家城鎮(zhèn)旅游的發(fā)展可視為全域旅游發(fā)展的初級階段[9]。旅游城鎮(zhèn)化作為一種因旅游消費而形成的新型城鎮(zhèn)化形式，是鄉(xiāng)村經濟多元發(fā)展的動力[10]。

二、國內全域旅游研究現(xiàn)狀

作為一個相對較新的概念，全域旅游存在一個為大眾認識和了解的過程，全域旅游的研究文獻也體現(xiàn)了從初步探索到逐步成熟、深化的過程?？傮w來看，現(xiàn)有國內文獻關于全域旅游的研究可以從“是什么、為什么、怎么做、做什么、怎么樣”五個方面進行分析。

作為一個相對較新的概念，全域旅游存在一個為大眾認識和了解的過程，全域旅游的研究文獻也體現(xiàn)了初步探索、逐步深化的發(fā)展特點?？傮w來看，現(xiàn)有國內文獻關于全域旅游的研究可以從“是什么、為什么、怎么做、做什么、怎么樣”五個方面進行分析。

（一）是什么——全域旅游的內涵、本質和理論基礎研究

1.全域旅游的內涵、本質

近年來，隨著我國資源環(huán)境壓力加大，霧霾、水土污染等現(xiàn)象倒逼經濟轉型和生態(tài)文明建設，具有資源節(jié)約型和環(huán)境友好型特征的旅游產業(yè)再次得到重視。旅游業(yè)自身的發(fā)展使得具有多元經濟特征的休閑度假旅游部分替代了只有門票經濟的的觀光旅游。在這樣的背景下，一些學者和專家開始提出“全域旅游”的發(fā)展理念[11]。歷新建（2013）首次提出以“全域旅游”的理念打造旅游目的地的觀點[12]。但引起全國范圍內全域旅游發(fā)展熱潮的是原國家旅游局對全域旅游發(fā)展理念的重視和推廣。李金早（2016）對全域旅游的概念界定，為學術界和業(yè)界研究全域旅游提供了概念基礎[13]。

關于全域旅游的本質，郭毓?jié)?，陳怡寧?016）指出，全域旅游是一種新型的旅游發(fā)展模式，其核心在于以空間經濟系統(tǒng)的發(fā)展理念推動地區(qū)產業(yè)升級[14]，是旅游行業(yè)通過理論創(chuàng)新從而推動實踐創(chuàng)新的一項突破性成就（石培華，2018）[15]。

2.全域旅游的理論基礎

旅游實踐的發(fā)展需要相應理論的支撐和指導。發(fā)展全域旅游，是將鉆石理論與區(qū)位理論結合起來探討旅游產業(yè)和旅游目的地融合發(fā)展的最好詮釋（楊振之，2016）[16]。全域旅游的理論基礎還可以歸因到旅游罩、區(qū)域旅游一體化、產業(yè)一體化、旅游乘數(shù)效應、旅居社會等一系列理論，從而可以構建一個相對完備的全域旅游理論體系（李柏文，曾博偉，陳曉芬，2018）[17]。

（二）為什么——全域旅游的發(fā)展背景研究

隨著我國旅游業(yè)從“小旅游”階段發(fā)展到“大旅游”階段，全域旅游的概念提出和業(yè)態(tài)崛起是必然趨勢（張輝，2016）[18]，也是我國旅游領域供給側結構性改革的必然要求。全域旅游的發(fā)展模式是當前我國旅游業(yè)和區(qū)域經濟協(xié)調發(fā)展的新理念和新模式[19]。發(fā)展全域旅游有利于充分發(fā)揮旅游業(yè)的積極效應，推動區(qū)域經濟、社會、文化、生態(tài)等的全面優(yōu)化和升級[20]，促進地區(qū)經濟進一步協(xié)調發(fā)展。

（三）怎么做——全域旅游的創(chuàng)建方法和模式研究

全域旅游的創(chuàng)建需要系統(tǒng)考慮游客、居民、政府等各個群體，統(tǒng)籌安排，協(xié)調各方利益[21]。在具體的推進過程中，可以采取“旅游+”的形式，促進產業(yè)聯(lián)動，擴大旅游乘數(shù)效應，圍繞供給側改革促進全域旅游的發(fā)展[22-24]。

全域旅游發(fā)展理念的提出，體現(xiàn)了我國旅游業(yè)從“小旅游”發(fā)展格局向“大旅游”格局的轉變[25，26]，其實現(xiàn)方式應該體現(xiàn)出游客旅游地選擇的自主化、出行的智慧化、服務的全員化以及旅游過程的人本化四個特點。全域旅游的創(chuàng)建還應該重視科技的作用，以科技促進產品和服務創(chuàng)新[27]，促進智慧旅游的發(fā)展，實現(xiàn)全域信息化[28]。作為一個全新的發(fā)展理念和發(fā)展模式，全域旅游的推進不可一蹴而就，應該結合各旅游地的實際情況，分階段逐步推進。比如，在全域旅游發(fā)展的早期階段，可由政府主管部門統(tǒng)籌，對旅游資源開發(fā)、旅游基礎設施和配套設施建設進行統(tǒng)一規(guī)劃；在第二階段，應該將休閑旅游與旅游目的地公共福利供給協(xié)同考慮，體現(xiàn)全域旅游“共建共享”的特點；在全域旅游發(fā)展的第三階段，要考慮跨區(qū)域構建旅游功能區(qū)，實現(xiàn)旅游業(yè)的“全域”化發(fā)展[29]。也有學者認為，全域旅游的發(fā)展應該以景區(qū)建設為基礎，從單一景區(qū)階段到旅游目的地萌芽階段，再到形成為單一市場的旅游目的地階段，最后是全域旅游與綜合旅游目的地階段。左文君（2016）分析了全域旅游推進的原動力、驅動力、誘導力和助推力[30]。

（四）做什么——全域旅游背景下區(qū)域經濟及旅游產業(yè)研究

1.全域旅游背景下的區(qū)域經濟發(fā)展

在全域旅游發(fā)展背景下，新的區(qū)域旅游規(guī)劃應該以“全域旅游”的理念為指導，可采取“大城小鎮(zhèn)嵌景區(qū)”[31]的發(fā)展模式，進行“全域”體驗開發(fā)，促進旅游業(yè)轉型升級[32]。全域旅游與旅游扶貧具有契合性，貧困地區(qū)可以借助全域旅游促進減貧目標早日實現(xiàn)[33]。

2.全域旅游背景下的旅游產業(yè)發(fā)展

在全域旅游發(fā)展背景下，旅游產業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)新的特點和問題。有學者探討了全域旅游發(fā)展背景下的旅游產業(yè)集群發(fā)展問題，認為，在新的旅游發(fā)展階段，旅游產業(yè)集群的發(fā)展是必然趨勢，而且也是全域旅游創(chuàng)建目標實現(xiàn)的基礎[34]。在全域旅游創(chuàng)建過程中，還應該重視旅游法規(guī)的建設（楊柳，2017）[35]。宋曉麗，周金泉，陳麗琴（2017）提出，旅游小鎮(zhèn)建設應以全域旅游理念為指導[36]。胡海燕，扎旺（2017）認為，在全域旅游發(fā)展背景下，旅游目的地的產品開發(fā)和設計應該得到新的關注[37]。王楠（2017）研究了鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展中的服務設計問題[38]。葛繼宏（2017）提出了以全域旅游發(fā)展理念為指導，促進縣域旅游發(fā)展的觀點[39]。吳侃侃，金豪（2018）通過對浙江旅游度假區(qū)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)與實地調研結果，提出了建設高質量旅游度假區(qū)的路徑和對策[40]。周永博，沈敏，吳建(2018)認為，在全域旅游背景下，旅游目的地的治理首先需要得到政府的支持，政府通過政策制定、政策傾斜等提供制度保障；其次，必須要提高公共服務供給水平和質量，提高居民幸福感和游客滿意度；第三，要進行產品創(chuàng)新，促進旅游產品結構優(yōu)化提升，增加旅游地的吸引力[41]。對于民族文化旅游地來說，在全域旅游發(fā)展背景下，應該結合當?shù)貙嶋H情況，將創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展相結合，促進當?shù)芈糜螛I(yè)進一步發(fā)展（童廣路，劉慶廣，2018）[42]。旅游安全問題一直是區(qū)域旅游發(fā)展的重點和難點，對旅游地品牌形象建設以及旅游地可持續(xù)發(fā)展具有重要影響。在全域旅游發(fā)展背景下，隨著旅游活動區(qū)域范圍擴大和時段延長，旅游安全問題變得更復雜，旅游安全管理應該從“域變”的角度，建構全域化的旅游安全管理體系，確保旅游業(yè)的“安全生產”（皮常玲，鄭向敏，2018）[43]。

（五）怎么樣——全域旅游有效性研究

全域旅游的推進需要進行有效性評價。隨著我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，作為鄉(xiāng)村振興重要抓手的鄉(xiāng)村旅游有效性引起學者關注。劉楝子（2017）運用層次分析法構建了全域鄉(xiāng)村旅游的有效性評價指標體系[44]。林明水，廖茂林，王開泳（2018）從全時空、全產業(yè)、全要素、全管理和全支持五個方面構建了全域旅游競爭力評價指標體系，并選取國家全域旅游示范區(qū)進行實證研究[45]。豐曉旭，夏杰長（2018）則從產業(yè)域、空間域和管理域三個維度對全國31個省(市、區(qū))的全域旅游發(fā)展水平進行了評價[46]。

三、國內外全域旅游研究比較

盡管沒有對應的英文詞匯，但國外學者相關的研究內容和研究方法值得我們在進行全域旅游研究中學習和借鑒。另一方面，全域旅游的提出和發(fā)展也體現(xiàn)了我國學術界的創(chuàng)造性研究能力以及對世界旅游研究的貢獻。在未來旅游研究中，應該進一步結合我國旅游業(yè)發(fā)展的實際情況，進行有針對性的研究。

由于全域旅游概念提出時間較短，全域旅游的理論研究還處于起步階段，雖然文獻數(shù)量高速增長，但總體研究成果還不夠豐富。總體來說，當前國內對全域旅游的研究主要集中于對全域旅游的內涵、定義、本質及發(fā)展的介紹。對全域旅游的理解誤區(qū)以及對全域旅游的質疑，說明當前全域旅游在發(fā)展過程中的不成熟，全域旅游的發(fā)展還需要進行深入研究。不管是在內涵的挖掘，外延的擴展以及理論基礎方面，提煉一個邊界更為清晰的全域旅游概念和全域旅游發(fā)展范式，是理論界今后必須重點考慮的問題。邊疆民族地區(qū)全域旅游的建設工作研究非常少，僅有少量學者有所涉及。有學者已經意識到可通過全域旅游的創(chuàng)建實施精準扶貧，但由于對全域旅游的內涵理解不夠深入，所提對策還有待商榷。研究方法主要是定性研究，并開始出現(xiàn)少量的量化研究成果?？傮w來看，關于全域旅游的研究還有較長的路要走。

四、國內全域旅游研究展望

隨著全域旅游在全國范圍內的推廣和發(fā)展，全域旅游的發(fā)展理念已經從早期的被質疑逐步得到更大范圍的認可。全域旅游實踐的發(fā)展亟需相應的理論進行指導，因而，對全域旅游相關理論的研究依然是未來我國旅游領域的研究方向和重點。具體可從以下幾方面深化對全域旅游的理論研究：

（一）全域旅游與分享經濟的結合

近年來，分享經濟在世界范圍內高速發(fā)展。由于強調資源的共享和利用，分享經濟的發(fā)展促進了旅游資源的利用。在鄉(xiāng)村地區(qū)，存在大量空心村和閑置房，甚至有部分農田也因為人口外流而處于半閑置狀態(tài)，造成資源的極大浪費。全域旅游的發(fā)展可以將這些閑置的資源充分利用起來，通過開發(fā)鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿等形式，吸引游客前往鄉(xiāng)村旅游，體驗鄉(xiāng)村生活，一方面可以吸引外出打工的農村人口回鄉(xiāng)，另一方面可以促進鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興。在最有效利用旅游資源的情況下，提高旅游者的旅游體驗質量，實現(xiàn)全域旅游“共建共享”的目標。

（二）全域旅游與旅游扶貧的結合

貧困一直是困擾全球發(fā)展的重要問題。我國2020年精準扶貧目標的實現(xiàn)需要更多更好的扶貧途徑。旅游是進行“造血式”扶貧的重要途徑；而旅游地經濟的發(fā)展有利于全域旅游的創(chuàng)建。因此，二者存在相互影響的關系。如何尋找二者的結合點，把當前這兩個最熱的話題結合起來，是未來旅游學界研究的重要選題。

（三）全域旅游創(chuàng)建的模式選擇

依據(jù)梯度轉移理論，不同旅游地由于經濟和社會發(fā)展情況不同，應該采取相應的全域旅游創(chuàng)建模式。比如，經濟發(fā)展較好的地區(qū)可以采用PPP模式，而貧困地區(qū)則需要政府更多的主導?？梢詮膶嵤┲黧w的角度，進一步探討不同區(qū)域全域旅游推進的模式和路徑。

（四）全域旅游與區(qū)域經濟社會的協(xié)調發(fā)展

全域旅游不僅是旅游發(fā)展的新階段和新模式，由于旅游的綜合性產業(yè)特點，全域旅游的發(fā)展理念也會對區(qū)域經濟發(fā)展產生重要影響。在全域旅游發(fā)展背景下，旅游活動對旅游地的影響范圍更廣，滲透性更強，相應的，旅游地居民滿意度、游客旅游體驗質量、旅游企業(yè)經營模式、政府的公共治理等等各方面的問題都會發(fā)生相應變化。如何確保這些新變化向積極的方向發(fā)展，推動旅游業(yè)向優(yōu)質旅游時代邁進，充分發(fā)揮旅游業(yè)的綜合帶動作用，實現(xiàn)旅游業(yè)與區(qū)域經濟社會的協(xié)調發(fā)展，是未來全域旅游推進實踐中值得關注的問題，也是全域旅游理論研究新的發(fā)展方向。

總之，現(xiàn)階段我國對全域旅游的研究還處于起步階段，研究內容尚淺，研究方法還比較單一，研究視野也不夠開闊。未來的研究應該進一步深化全域旅游理論的研究內容，出現(xiàn)更多量化或者定性與定量研究方法混合使用的文獻，并從社會學、經濟學、管理學、地理學和心理學等不同學科視角進行全域旅游研究。