據(jù)報道，為獲取更多的中國生活用紙市場份額，日本各造紙企業(yè)紛紛開始增產(chǎn)。日本最大造紙企業(yè)王子控股將于2020年在中國本土開展生產(chǎn)。大王制紙則把日本國內(nèi)產(chǎn)能增加10%，主要供應(yīng)中國市場，通過專注于“高端”價位衛(wèi)生紙產(chǎn)品，避開與當(dāng)?shù)貜S商的競爭。

王子控股將在中國的江蘇王子制紙生產(chǎn)生活用紙原紙，年產(chǎn)能為12萬t，預(yù)計2020年7月投產(chǎn)，大部分產(chǎn)品將供應(yīng)中國當(dāng)?shù)氐募庸S商。王子控股目前正在中國生產(chǎn)銷售紙漿和印刷用紙。這是首次生產(chǎn)生活用紙原紙。

大王的生活用紙產(chǎn)品

大王制紙2021年之前將在日本的川之江工廠、可兒工廠投資200億日元，引進(jìn)新的生活用紙生產(chǎn)加工設(shè)備，擴(kuò)大對中國的出口。該公司將在川之江工廠生產(chǎn)生活用紙原紙，由設(shè)在中國的當(dāng)?shù)貜S商加工成成品。

大王制紙在中國的生活用紙產(chǎn)品仍使用日語包裝，以此來體現(xiàn)自身為日本品牌。衛(wèi)生紙（10卷/提）的價格在900日元左右（約合人民幣58.77元），接近中國本土品牌的2倍。截至2019年5月，已為1,600家店鋪供貨，計劃在2019年內(nèi)擴(kuò)大到3,000家。此外，還將擴(kuò)大保濕紙的銷售。

日本企業(yè)專注于高端產(chǎn)品的戰(zhàn)略在紙尿褲領(lǐng)域取得了成功。大王制紙透露，希望在衛(wèi)生紙領(lǐng)域重現(xiàn)這一模式。大王制紙認(rèn)為，中國的生活用紙市場將持續(xù)增長，公司對中國市場寄予很大期待，表示“僅日常性購買高端產(chǎn)品的超富裕階層就相當(dāng)于日本的總?cè)丝凇薄?/p>

另一方面，人口下降造成日本市場增長乏力。包括印刷用紙和生活用紙在內(nèi)的日本國內(nèi)需求10年間下降約2成。王子控股積極投資紙漿和瓦楞紙業(yè)務(wù)，海外銷售額占比超過了3成。大王制紙的生活用紙業(yè)務(wù)海外銷售額占比也由不到2成提高到近3成，計劃到2020年度把該業(yè)務(wù)的銷售額提高到2,500億日元，比2018年度增長28%。