文/楊紫瑋

當(dāng)下，媒體融合穩(wěn)步推進(jìn)，不少品牌也已初嘗勝利的果實(shí)。江蘇廣電融媒體工作室結(jié)合自身定位，開辟出符合自己品牌調(diào)性的“荔直播”。自平臺開播以來，充分調(diào)動了旗下各平臺優(yōu)勢，整合傳媒資源，通過創(chuàng)新的理念和多樣化手段將欄目品牌效應(yīng)最大化，收獲了一批欄目專屬粉絲，也得到了不少國內(nèi)知名媒體的響應(yīng)。2018年，“荔直播”獲江蘇省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦評選出的“江蘇省新媒體運(yùn)用創(chuàng)新獎”。在大膽嘗試的背后，江蘇廣電融媒體顯現(xiàn)出清晰的傳播思路，在互聯(lián)網(wǎng)傳播中快速站穩(wěn)腳跟。

輪腿機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)滿足以下要求:結(jié)構(gòu)簡單,可以快速靈活地實(shí)現(xiàn)單個(gè)輪腿的升降，從而穩(wěn)定挖溝機(jī)車體姿態(tài),保證挖溝機(jī)工作部件運(yùn)行平穩(wěn)、工作可靠.

一、獨(dú)創(chuàng)直播方法論，打造專屬品牌

江蘇廣電在融媒體探索過程中，認(rèn)真嘗試了各類新鮮的互動玩法，充分了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的新聞消費(fèi)觀念。通過深度打造“荔直播”，形成自己的一套直播方法論，利用專業(yè)內(nèi)容、互動思維以及欄目主播等獨(dú)家特色，開辟出自己的直播主戰(zhàn)場，吸引了大批粉絲駐足。

1．避免碎片信息，直播內(nèi)容專業(yè)化。作為江蘇廣電總臺融媒體新聞中心打造的一款融媒體產(chǎn)品，“荔直播”的背后是電視人的強(qiáng)大基因，他們擁有扎實(shí)的視頻制作實(shí)力。自上線以來，直播體量月均超過10場，6個(gè)月內(nèi)點(diǎn)擊量近7億，直擊新聞事件發(fā)生現(xiàn)場，宣傳正能量，以“全場景式”報(bào)道為主，雖然借由直播發(fā)力，但也注意避免了碎片化的新聞傳播。

例3 (2018年溫州中考卷)如圖8，已知一個(gè)直角三角板的直角頂點(diǎn)與原點(diǎn)重合，另兩個(gè)頂點(diǎn)A，B的坐標(biāo)分別為現(xiàn)將該三角板向右平移使點(diǎn)A與點(diǎn)O重合得到△OCB′，則點(diǎn)B的對應(yīng)點(diǎn)B′的坐標(biāo)是( ).

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%。網(wǎng)民不只是信息的消費(fèi)者和傳播者，更是信息的生產(chǎn)者。在獲取資訊的同時(shí)，他們渴望與媒體互動，表達(dá)自我觀點(diǎn)。針對互聯(lián)網(wǎng)用戶的這些需求，“荔直播”采用先進(jìn)的新技術(shù)和新手段，把握內(nèi)容表達(dá)，搶占輿論主陣地，更加關(guān)注用戶的參與感，以及資訊獲取過程中的使用感。例如，通過運(yùn)用并機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)現(xiàn)了“大屏約會”和“小屏伴隨”相結(jié)合的新型傳播模式。新穎的AR視角融入，令短視頻產(chǎn)品更具吸引力，也使得優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容不斷得到關(guān)注，不僅吸引了大批網(wǎng)友，其報(bào)道內(nèi)容還先后獲得40多家國內(nèi)知名媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。另外，在節(jié)目直播過程中，用戶能夠選擇網(wǎng)絡(luò)端或電視端，邊收看直播邊參與互動，滿足多樣化收看需求；網(wǎng)絡(luò)端用戶能夠在直播過程中與節(jié)目實(shí)時(shí)圖文互動；而在直播結(jié)束后，節(jié)目精選內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)端、電視端再次播發(fā)。一系列的操作讓視頻傳播更加多樣，也讓精彩瞬間得到充分展現(xiàn)。

2．靈活運(yùn)用“短視頻”，拓展傳播影響力。除直播模式之外，“荔直播”還將目光投向了頗受歡迎的短視頻制作。在江蘇廣電融媒體工作室成立之初，該欄目便推出了“荔直播”短視頻，這也是江蘇廣電在媒體融合過程中進(jìn)行的一次“供給側(cè)”調(diào)整，平臺一直堅(jiān)持將內(nèi)容做好、做實(shí)、做深、做趣，而非單純靠標(biāo)題搏人眼球。短視頻的推出著重關(guān)注用戶需求，上線僅半年內(nèi)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容達(dá)200余條，許多短視頻觀看量突破百萬，其中超三成作品擁有不俗的表現(xiàn)，令江蘇廣電的這次原創(chuàng)探索取得不小成果。

3．線上線下協(xié)同，打造全方位服務(wù)平臺。傳統(tǒng)媒體在媒體融合方面已經(jīng)有過不少成功實(shí)踐，而“荔直播”則再一次通過大膽創(chuàng)新，擁有了屬于自己品牌的鮮明特色。作為直播界的新晉“網(wǎng)紅”，它也深諳粉絲經(jīng)濟(jì)這一傳播優(yōu)勢。江蘇廣電融媒體工作室從全方位、多角度將“荔直播”品牌打造成了線上觀看、線下服務(wù)的多維平臺。在直播平臺點(diǎn)擊量破30億之際，“荔直播”舉辦了線下主題展暨“愛拍節(jié)”活動。與此同時(shí)，江蘇衛(wèi)視微信公眾號上的融媒體互動小程序也正式上線，共同助力“荔直播”擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)用戶黏性。

3．聚焦三大板塊，直播題材常態(tài)化。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益完善，人們能夠隨時(shí)隨地了解到世界上各個(gè)角落正在發(fā)生的事情，時(shí)空距離不斷縮小。與此同時(shí)，鋪天蓋地的新聞資訊使人們的閱讀更加碎片化，媒體之間相互轉(zhuǎn)載，導(dǎo)致高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容正在變成稀缺資源。但“荔直播”始終嚴(yán)格把關(guān)新聞品質(zhì)。傳統(tǒng)媒體在整合優(yōu)質(zhì)新聞資源、制作精良視頻報(bào)道方面有著天然的優(yōu)勢，在集結(jié)了優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，投入大量資金后，成立新媒體工作室，利用移動端和PC端講好媒體故事。

在做好平臺內(nèi)容的同時(shí)，新媒體還需要拓展自身的傳播路徑，讓好內(nèi)容傳播更加順暢。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，在一定程度上緩解了傳播媒介單一的局限性?！袄笾辈ァ崩弥辈?、短視頻、多平臺等各式傳播手段，通過幾種方式疊加，產(chǎn)生了成倍的傳播效應(yīng)，不僅引發(fā)廣大網(wǎng)友自發(fā)點(diǎn)擊閱讀，還引來了不少國內(nèi)知名媒體的爭相轉(zhuǎn)載。

二、啟動傳播新引擎，強(qiáng)化融合意識

目前，“荔直播”的直播報(bào)道內(nèi)容主要分為三類，即時(shí)政熱點(diǎn)、社會焦點(diǎn)和突發(fā)事件，“荔直播”堅(jiān)持內(nèi)容為主、策劃先行、貼近民生、聚焦社會熱點(diǎn)，以具有獨(dú)家性、地域性、常態(tài)化的直播內(nèi)容取勝，各領(lǐng)域內(nèi)容憑借各自特色吸引了固定的觀眾群體，生產(chǎn)出許多接地氣、得民心的直播素材。此外，“荔直播”不光在自家平臺引爆了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，其獨(dú)具話題性的報(bào)道也多次被《人民日報(bào)》等媒體轉(zhuǎn)載，這在無形中也增加了欄目的曝光量。例如，交警執(zhí)法查酒駕，法院抓“老賴”等都成為了其中頗受關(guān)注的話題榜單。節(jié)目通過這樣的形式來弘揚(yáng)社會正義，幫助樹立執(zhí)法人員的公正形象，得到不少網(wǎng)友好評。

短視頻的主要特點(diǎn)在于時(shí)間短，與傳統(tǒng)電視播放的視頻不同，它要利用極少的時(shí)間，糅合進(jìn)欄目背后的創(chuàng)作靈感，資料整理，力求以少勝多?！袄笾辈ァ钡亩桃曨l在弘揚(yáng)主旋律、宣傳正能量方面開辟出了一條可探索的路徑。例如，早在2014年江蘇廣電制作全媒體大型系列節(jié)目《你所不知道的中國》時(shí)，欄目組就通過整合多屏資源，發(fā)揮各平臺優(yōu)勢，將節(jié)目每集精彩內(nèi)容進(jìn)行合理切分，設(shè)置不同的揭秘點(diǎn)，引來網(wǎng)友粉絲的熱情圍觀。在第二季節(jié)目錄制當(dāng)中，欄目組再次對正片進(jìn)行拆分，通過“荔直播”及各大品牌合作平臺進(jìn)行全網(wǎng)同步播出，最終短視頻點(diǎn)擊率破千萬，一舉超過正片。在不斷實(shí)踐探索中，“荔直播”的短視頻投放思路日漸清晰，做法更加成熟，短視頻與直播聯(lián)動，打造出自己的融媒體傳播特色。

例如，在“南京大屠殺死難者國家公祭日”的傳播活動當(dāng)中，“荔直播”全天候聚焦國家公祭儀式現(xiàn)場，并派出大批記者奔赴日本、美國、加拿大等地進(jìn)行實(shí)地采訪。其中，有記者走訪了“日本女性戰(zhàn)爭與和平資料館”，為觀眾們講述慰安婦的“無聲吶喊”；另一些記者去到美國加利福尼亞州，尋訪人道主義英雄羅伯特·威爾遜醫(yī)生的紀(jì)念碑；還有一批記者則去到加拿大安大略省，了解這一西方國家中首個(gè)由省議會通過并設(shè)立“南京大屠殺紀(jì)念日”動議的地區(qū)。整期節(jié)目，“荔直播”以紀(jì)錄片式的拍攝方式直播國家公祭日現(xiàn)場以及災(zāi)難背后的背景鏈接。這樣的直播并非一個(gè)記者一部手機(jī)的簡單直播模式，而是融入了新聞媒體的思考，不僅客觀報(bào)道了事件，還挖掘出事件背后的真相，獲得了受眾的廣泛關(guān)注。

2．?dāng)[脫線性思維，直播過程互動化。直播不僅能帶給觀眾身臨其境的現(xiàn)場感，還讓受眾能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)移性，回顧精彩瞬間。不僅如此，親身參與觀看實(shí)時(shí)直播的觀眾還能與直播現(xiàn)場進(jìn)行互動。對于觀眾而言，他們的話語權(quán)、參與感有了質(zhì)的提升；對于直播主題而言，這樣的互動模式彌補(bǔ)了電視開機(jī)率的缺失，吸引了眾多用戶，也打破了常規(guī)直播的單一感，滿足了更多人在信息量上的需求。

1．全程多屏互動，激發(fā)受眾多重參與。雖然“荔直播”主打直播功能，但其傳播思維并未局限在一家平臺，而是通過試水“電視+”思維模式，打破了傳統(tǒng)電視與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的競爭和界限，結(jié)合兩者優(yōu)勢，聚焦現(xiàn)場和時(shí)事熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。不僅如此，傳播團(tuán)隊(duì)還在電視屏直播中加入了圖文引流、彈幕評論等互動環(huán)節(jié)，大屏小屏共享在線交流的樂趣。直播為觀眾和直播主體創(chuàng)造了零門檻的交流方式。一方面，觀眾在收看直播同時(shí)能夠參與節(jié)目互動；另一方面，通過總結(jié)網(wǎng)絡(luò)上征集到的數(shù)據(jù)、留言和圖片等信息還可用于電視節(jié)目制作，這一互動過程有效反哺了節(jié)目制作，形成了良性循環(huán)互動。

上線以來，“荔直播”依托“江蘇新聞”微信公眾號、新浪微博“一直播”、荔枝網(wǎng)以及荔枝新聞客戶端等，攜手騰訊、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)直播平臺，覆蓋用戶達(dá)5000萬以上。在多平臺同步直播的同時(shí)，它還做到了實(shí)時(shí)互動，有效提升了參與度。直播過程中涌現(xiàn)了不少由新媒體記者和主持人組成的“網(wǎng)紅主播”，傳遞正能量，形成專屬品牌優(yōu)勢。

說出來。在自己情緒消極時(shí)，傾訴的對象就有限制了，一定要找一個(gè)充滿正能量的人作為傾訴的對象，把自己的失望、氣惱、傷感等說出來。只有把消極的東西說出來，人才有可能裝入積極的東西。說出來，就是從可信賴的朋友或同事那里尋求安慰和幫助，緩解消極情緒。

圖1為薏米添加量對產(chǎn)品品質(zhì)的影響。根據(jù)圖1所示薏米的添加量不能過多也不能過少，添加量過少會使薏米雞肉餅色澤較淺沒有薏米香味；而添加量過多會使薏米雞肉餅的顏色深且薏米的味道過重，掩蓋肉香味。所以可以確定薏米的添加量在20%左右適宜。

在主題展上，融媒體新聞中心利用“改革開放40年”這一契機(jī)，搜集了大量20世紀(jì)80年代的老物件，不僅有老式縫紉機(jī)、綠皮青蛙、燕舞錄音機(jī)，就連“二八大杠”自行車也被搬到了現(xiàn)場。這種親切感讓觀眾仿佛時(shí)空穿越，感受到歲月不老的魅力。視覺享受之余，“荔直播”還為現(xiàn)場觀眾準(zhǔn)備了懷舊的干脆面、泡泡糖、大白兔奶糖等小零食作獎品。此外，主題展也結(jié)合了現(xiàn)代技術(shù)，參與貼紙游戲的觀眾還能現(xiàn)場體驗(yàn)一把AR“時(shí)光照相館”，利用微信打印機(jī)快速打印出珍貴現(xiàn)場照。活動現(xiàn)場氣氛十分活躍，不僅有大批年輕人，還有不少老人帶著孫子孫女前來參觀，觀眾們紛紛感嘆改革開放40年的重大變遷。通過舉辦線上線下協(xié)同活動，“荔直播”與廣大群眾打成一片，不斷吸引潛在受眾。

本次旅游節(jié)我省組織了160多人觀摩團(tuán)，25家森林公園參加展覽， 組織東明黃河濕地和東阿黃河國家森林公園參加了招商推介會，現(xiàn)場發(fā)放了《山東森林公園畫冊》12000多本，發(fā)放宣傳材料3000余份， 發(fā)放森林公園門票一千余張，充分展示推介了山東豐富多樣的森林景觀資源。

三、結(jié)語

在新媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體一方面要認(rèn)清自身優(yōu)勢，整合現(xiàn)有資源，避免走彎路、岔路；另一方面，通過觀察現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播熱點(diǎn)以及受眾的關(guān)注焦點(diǎn)，找到傳播的著力點(diǎn)。作為一家新媒體視頻品牌，“荔直播”直播話題聚焦社會熱點(diǎn)焦點(diǎn)、突發(fā)新聞，弘揚(yáng)正氣；突出獨(dú)家原創(chuàng)的策劃內(nèi)容，注重直播過程融合互動，吸引大量忠實(shí)粉絲；通過多平臺呈現(xiàn)，電視、短視頻、移動直播的組合拳，多方面助力實(shí)現(xiàn)傳播的疊加效應(yīng)。在關(guān)注品牌自身發(fā)展的同時(shí)，“荔直播”還不忘與廣大觀眾和熱情粉絲及時(shí)互動聯(lián)系，線上線下品牌宣傳互補(bǔ)互鑒，兼顧各方傳播力量，對傳統(tǒng)電視媒體創(chuàng)建融合互動品牌具有參考價(jià)值和借鑒意義。