王詩雅

（東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，黑龍江哈爾濱 150036）

不管承認(rèn)與否，當(dāng)今中國任何一個領(lǐng)域都深受科學(xué)技術(shù)的影響，黑龍江省傳統(tǒng)手工藝也不例外。傳統(tǒng)手工藝的核心在“傳統(tǒng)”，但發(fā)展方式絕對不能固守傳統(tǒng)，必須積極擁抱新媒體時代，擁抱日新月異的科學(xué)技術(shù)。當(dāng)然，擁抱新媒體和科學(xué)技術(shù)并不意味著機(jī)器化生產(chǎn)，而是利用其優(yōu)勢對傳統(tǒng)手工業(yè)進(jìn)行營銷推廣。筆者以為，年輕消費(fèi)群體對傳統(tǒng)手工藝的了解和認(rèn)知相對欠缺，而他們對新媒體、新科技又十分青睞，所以黑龍江省傳統(tǒng)手工業(yè)極有必要以新的手段加強(qiáng)在年輕人中宣傳和弘揚(yáng)。

1 利用新興媒體加強(qiáng)宣傳推廣

今天，盡管傳統(tǒng)媒體并未失去其功能地位，但毋庸置疑的是，新媒體勢力已經(jīng)強(qiáng)勢崛起，并且在人們工作生活中發(fā)揮著越來越為重要的作用。發(fā)展黑龍江省傳統(tǒng)手工藝?yán)響?yīng)從中窺探機(jī)遇，借勢加強(qiáng)宣傳推廣力度。

1.1 充分發(fā)揮自媒體的作用

隨著新興媒體的勃興，“個個都是記者，人人都能發(fā)言”已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。這其中，自媒體扮演了重要角色，特別是網(wǎng)絡(luò)大V、公眾號、個人推送號等在引領(lǐng)輿論走向、吸引公眾注意力等方面起到了不可替代的作用。充分利用自媒體進(jìn)行展示傳播，黑龍江省傳統(tǒng)手工藝將大有可為。一方面，可以借用網(wǎng)絡(luò)大V的影響力，大力傳播傳統(tǒng)手工藝的相關(guān)信息，不斷增進(jìn)與公眾的接觸頻度；另一方面，快速建立健全微信公眾號，加強(qiáng)宣傳、定期更新，努力讓其成為傳播傳統(tǒng)手工藝的權(quán)威途徑；再者，黑龍江省傳統(tǒng)手工藝的保護(hù)者和研究者的力量不可忽略，可以通過他們的個人號進(jìn)行廣范圍推送。

1.2 充分發(fā)揮社交媒體的作用

社交媒體相比自媒體而言，更注重對用戶的交往和互動，尤其以微信、QQ為代表?，F(xiàn)在基本上每個使用智能手機(jī)的用戶都安裝上述軟件，有人甚至將其稱為稱業(yè)內(nèi)霸主?？梢姡瑢⑽⑿排cQQ作為傳播推廣黑龍江省傳統(tǒng)手工藝的新途徑是大勢所趨。當(dāng)然，這方面的工作我們已經(jīng)不自覺地進(jìn)行了，比如用微信分享朋友圈、發(fā)送音頻視頻資料，利用QQ傳送各種文件資料等等。不過我們大多數(shù)都是使用的基本功能、淺表功能，加之海量的信息極易覆蓋傳統(tǒng)手工藝的信息，故而目前的工作還需進(jìn)一步加強(qiáng)，特別要注重提升推送有關(guān)內(nèi)容的質(zhì)量和數(shù)量。

1.3 充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播媒體的作用

網(wǎng)絡(luò)直播媒體深受年輕消費(fèi)群體喜愛，特別是抖音直播、西瓜視頻等等，因其視頻短小精悍，可以進(jìn)行視頻直播，甚至還可以在評論區(qū)進(jìn)行互動等優(yōu)勢，往往占用了網(wǎng)絡(luò)用戶大量時間和精力。黑龍江省傳統(tǒng)手工藝可以試水網(wǎng)絡(luò)直播平臺，經(jīng)常性地上傳發(fā)布短平快的視頻，加強(qiáng)與網(wǎng)民的溝通互動，從中找到消費(fèi)者的興趣點(diǎn)、興奮點(diǎn)，不斷提升傳統(tǒng)手工藝的魅力和生命力。

2 利用媒體技術(shù)創(chuàng)新展示方法

互聯(lián)網(wǎng)時代，可視化的展示方法越來越為普遍。引入新媒體技術(shù)，更新黑龍江省傳統(tǒng)手工藝的展示設(shè)計，實(shí)現(xiàn)可視化、立體化呈現(xiàn)，有助于滿足受眾視覺需求，提升手工藝的傳播質(zhì)效。

2.1 互動投影技術(shù)

米蘭世博會上，日本館就使用了這一技術(shù)展示其美食，比如它有一個影像瀑布，720度呈現(xiàn)給觀眾，每一張圖片都在流動地介紹美食，甚至它還能讓觀眾體驗(yàn)虛擬餐桌。將這樣的技術(shù)引入黑龍江省傳統(tǒng)手工藝，使觀眾與投影內(nèi)容進(jìn)行肢體互動，必將營造一種奇幻的交互體驗(yàn)，完美展示黑龍江省傳統(tǒng)手工藝，給人留下難以忘卻的印象。

2.2 空中懸浮成像技術(shù)

實(shí)物展示總會存在盲區(qū)，且缺乏一定的趣味性，這就像一些博物館所陳列的物品一樣，觀眾可能就是走馬觀花，貌似都看了，其實(shí)什么都沒記住。空中懸浮成像技術(shù)是通過聲光電控制、多媒體制作等技術(shù)手段，以三維懸浮虛擬成像方式呈現(xiàn)出展品的立體空中幻象的技術(shù)。這種方式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)展出方式的缺憾，讓傳統(tǒng)手工藝展示更具吸引力和系統(tǒng)性。

2.3 幻影成像技術(shù)

習(xí)主席經(jīng)常講要“講好中國故事”，因?yàn)槿巳硕枷矚g聽故事，以故事的方式傳播中國形象，無疑將擴(kuò)大國家影響力和傳播力。如果將黑龍江省傳統(tǒng)手工藝以講故事的方式推出去，也必將改善傳播效果。幻影成像就是這樣一種技術(shù)，它將需要表現(xiàn)的影像（人、物）投射到布景箱的模型景觀中，形成光學(xué)成像與實(shí)景造型的結(jié)合，進(jìn)而演示故事的發(fā)展過程，以虛幻莫測的視覺效果和繪聲繪色的演繹方式，將觀眾帶入到故事的情境當(dāng)中。

3 利用網(wǎng)絡(luò)金融拓寬融資渠道

網(wǎng)絡(luò)金融是受到國家大力支持和保護(hù)的一種金融模式。比如人盡皆知的支付寶、微信錢包、京東金融等等，這些平臺不僅支付方便，而且提供了很多借貸、融資的途徑，解決了很多融資難題。盡管這其中也出現(xiàn)過一些存在問題的平臺，很多人的財產(chǎn)受到損失，但網(wǎng)絡(luò)金融本身并沒有錯，而且是未來金融發(fā)展的一種必然趨勢。黑龍江省傳統(tǒng)手工藝包括其他省份的傳統(tǒng)手工藝，難免存在一些有價值但缺資金的項目，解決這一問題，網(wǎng)絡(luò)金融不失為一種有效途徑。一方面，可以將這些項目作為P2P借貸項目予以發(fā)布募集資金，同時，在募集結(jié)束后向那些投資人返還部分風(fēng)險回報；另一方面，可以將這些項目設(shè)計為股份制，投資人入股項目并分得紅利，此外還可以將自己的股份通過一定平臺向其他人轉(zhuǎn)讓；再者，通過眾籌平臺發(fā)布某個傳統(tǒng)手工藝品的價格，然后進(jìn)行眾籌，消費(fèi)者認(rèn)購付款，傳承者們收到這筆錢以后就將它用來進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)，并按期交貨。

4 利用電商平臺調(diào)整銷售策略

電商平臺廣為人知，由于其具備方便、快捷、多元多樣等特性，現(xiàn)在許多消費(fèi)者都熱衷在電商平臺上采購商品。總的來看，最具競爭力和生命力的電商平臺主要是淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、拼多多等，其他各類平臺盡管發(fā)揮了一定作用，但基本都是曇花一現(xiàn)，早已被歷史塵封?？梢詫⑸鲜銎脚_作個簡要概括，淘寶主要特點(diǎn)是平民化，天貓主要特點(diǎn)是精品化，京東主要特點(diǎn)的正品化，蘇寧易購主要特點(diǎn)是實(shí)體化，拼多多主要特點(diǎn)是低價化。實(shí)際上，各省傳統(tǒng)手工藝早就通過電商平臺在銷售自己的產(chǎn)品，黑龍江省傳統(tǒng)手工藝也是如此，不少手工藝品一個月的銷量已經(jīng)高達(dá)數(shù)千件?？梢源_證，隨著消費(fèi)者群體對黑龍江省傳統(tǒng)手工藝了解的不斷加深，銷量必將繼續(xù)加大。

然而，若我們只是把電商平臺作為這樣一種銷售途徑，而不思考它的其他功能，那就是對電商平臺的極大浪費(fèi)。究竟如何充分發(fā)揮其作用，需要我們緊跟形勢發(fā)展深入挖掘。一方面，在大數(shù)據(jù)時代，可以引入數(shù)據(jù)平臺，深度分析用戶搜索、瀏覽、購買的大數(shù)據(jù)，找到用戶的喜歡的產(chǎn)品風(fēng)格和類型，進(jìn)而有針對性地調(diào)整銷售策略，提高銷售量。另一方面，還可以開通定制服務(wù)，用戶的定制要求和信息可以直接發(fā)送到生產(chǎn)線，大力減少中間步驟和環(huán)節(jié)。再者，各其他商品一樣，我們還可以讓用戶關(guān)注官方店鋪，實(shí)時推送相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)充分溝通互動。

5 利用共享經(jīng)濟(jì)盤活閑置資源

什么是共享經(jīng)濟(jì)？顧名思義，關(guān)鍵就在“共享”二字，就是將一些閑置的資源共享給他人使用，有償?shù)幕蛘邿o償?shù)亩伎梢浴＝鼛啄陙?，共享?jīng)濟(jì)已經(jīng)得到廣泛運(yùn)用。當(dāng)然，需求澄清的是，類似共享單車這樣的服務(wù)實(shí)際上并不能算做嚴(yán)格意義上的共享經(jīng)濟(jì)，因?yàn)閷φ崭拍睿蚕韱诬囀侵匦律a(chǎn)各種類型的單車放置于全國各地，它并沒有利用閑置資源，雖然它某種程度上方便了人們的出行，但它所造成的亂停亂放、秩序混亂等問題更讓管理者頭疼。所以，與其說它是一種共享經(jīng)濟(jì)，倒不如說它是一種變形的傳統(tǒng)租賃行業(yè)，就和以前的網(wǎng)吧共享電腦、酒店共享房間一樣。真正意義上的共享經(jīng)濟(jì)到底是什么？當(dāng)前出現(xiàn)的各類打車服務(wù)就是典型的例證，譬如滴滴打車、嘀嗒打車、哈啰出行等等。眾所周知，目前很多家庭都不只一輛汽車，一般情況下多余的車輛就是閑置資源，不使用就是一種資源浪費(fèi)；而另一方面，很多沒有購買能力的家庭又無法滿足交通需求。如此一來，擁有車輛的人通過互聯(lián)網(wǎng)滿足沒有車輛的人的交通需求，就盤活了閑置資源，這就解決了很多問題，這就是一種共享經(jīng)濟(jì)。

傳統(tǒng)手工藝中有眾多的資源可以借助共享經(jīng)濟(jì)的形式來有效利用。例如一些傳統(tǒng)手工藝的傳習(xí)所閑置時間較多，而社會上又存在著旺盛的特色體驗(yàn)旅游需求。我們可以把這些傳統(tǒng)手工藝的資源包裝、打造成共享旅游項目，提供給大眾。既解決了傳統(tǒng)手工藝資源的閑置問題，推廣擴(kuò)大了傳統(tǒng)手工藝的影響力，同時又滿足了人民美好生活的需求，帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。這樣，傳統(tǒng)手工藝的傳承和發(fā)展能更好的良性循環(huán)。