宋曉婧

(陜西師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，西安710062)

對(duì)城市形象的研究始于20世紀(jì)60年代，早期以建筑學(xué)、規(guī)劃學(xué)研究為主，后來(lái)出現(xiàn)了運(yùn)用企業(yè)形象理論、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)理論方法對(duì)城市形象的研究。不同于對(duì)國(guó)家形象的宏觀研究，對(duì)城市形象的研究主要集中在城市形象的定位、設(shè)計(jì)、傳播等方面。具體來(lái)講，相關(guān)研究更多關(guān)注從廣告、城市品牌、傳播策略、城市景觀、地域文化、旅游資源、新媒體等角度給出建構(gòu)、提升城市形象的方法。

陜西省西安市作為絲綢之路上的重要一環(huán)，其形象在絲路沿線國(guó)家的塑造、宣傳具有重要意義。目前，對(duì)“一帶一路”背景下西安形象的研究多集中在新聞傳媒、教育、文化、經(jīng)濟(jì)、旅游等領(lǐng)域，從語(yǔ)言學(xué)角度或跨學(xué)科視角進(jìn)行研究的很少，相關(guān)研究中將西安形象與“一帶一路”沿線中亞國(guó)家相結(jié)合展開(kāi)的分析更是少之又少。絲路沿線中亞國(guó)家(包括哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、土庫(kù)曼斯坦)是古絲綢之路的必經(jīng)之地，是中西方文化交流的重要節(jié)點(diǎn)，也是新絲路建設(shè)中的基本且核心區(qū)域，與中亞國(guó)家的深入合作對(duì)西安市各方面發(fā)展具有重要的促進(jìn)意義與作用，而良好的西安形象是陜西省與中亞國(guó)家合作的前提。但中亞民眾對(duì)西安形象的了解依然停留在表面，沒(méi)有明確深入的概念，更缺乏人文領(lǐng)域的具體了解，這不利于各領(lǐng)域合作的開(kāi)展。因此，對(duì)西安形象在“一帶一路”沿線中亞國(guó)家的建構(gòu)進(jìn)行語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域或跨學(xué)科視域的研究非常有必要。

一、陜西主流媒體相關(guān)報(bào)道的話語(yǔ)分析

本研究以陜西幾個(gè)主流媒體:西部網(wǎng)、西安網(wǎng)、陜西一帶一路網(wǎng)、絲路網(wǎng)的相關(guān)報(bào)道為樣本，報(bào)道的時(shí)間段為“一帶一路”倡議提出后的2013年11月1日—2018年11月30日，共5年時(shí)間，從報(bào)道的時(shí)間與數(shù)量分布、報(bào)道來(lái)源、報(bào)道的主題內(nèi)容、報(bào)道中的高頻詞分析等層面展開(kāi)研究。

(一)報(bào)道的時(shí)間與數(shù)量分布

報(bào)道數(shù)量是進(jìn)行城市形象建構(gòu)研究的基礎(chǔ)參數(shù)之一，數(shù)量越多，讀者的可選擇性就越大，對(duì)所建構(gòu)的城市形象解讀角度就越多。筆者分別在西部網(wǎng)、西安網(wǎng)、陜西一帶一路網(wǎng)、絲路網(wǎng)的官網(wǎng)中輸入關(guān)鍵詞“中亞”“哈薩克斯坦”“吉爾吉斯斯坦”“塔吉克斯坦”“烏茲別克斯坦”“土庫(kù)曼斯坦”，對(duì)獲取的報(bào)道進(jìn)行了數(shù)量和時(shí)間統(tǒng)計(jì)，篩選、統(tǒng)計(jì)出與西安相關(guān)的報(bào)道，得到如下結(jié)果:

(1)西部網(wǎng)相關(guān)報(bào)道共276條，集中分布在2017年和2018年。其中，與西安相關(guān)的報(bào)道共109 條，2017 年41 條，2018 年 68 條。［1］

(2)西安網(wǎng)相關(guān)報(bào)道共2 501條，集中分布在2016年、2017年和2018年。其中，與西安相關(guān)的報(bào)道共265條，2016年64條，2017年56條，2018年 145 條。［2］

(3)陜西一帶一路網(wǎng)相關(guān)報(bào)道共209條，主要分布在2016年、2017年和2018年。其中，2016年50條，2017年 115條，2018年31條，而2013年、2014 年各 1 條，2015 年 11 條。［3］

(4)絲路網(wǎng)相關(guān)報(bào)道共569條，集中分布在2017年和2018年。其中，與西安相關(guān)的報(bào)道共10條，2017 年 10 條，2018 年 0 條。［4］

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，以上幾個(gè)媒體的相關(guān)報(bào)道時(shí)間均集中在2016—2018年，報(bào)道數(shù)量基本呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2013—2015年的報(bào)道數(shù)量可以忽略不計(jì)。2013年11月“一帶一路”倡議提出后，各項(xiàng)政策的出臺(tái)、調(diào)整、落實(shí)以及與中亞國(guó)家在各方面的交流活動(dòng)均在逐步實(shí)施，隨著時(shí)間的推移，各領(lǐng)域合作越來(lái)越多，相關(guān)報(bào)道數(shù)量也隨之增多。

(二)報(bào)道的來(lái)源

將報(bào)道的來(lái)源分為媒體本身、陜西省內(nèi)其他媒體、省外媒體，對(duì)上一部分的檢索結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如下:

(1)西部網(wǎng)相關(guān)的109條報(bào)道中，51條來(lái)源于西部網(wǎng)本身，占46．8%;45條來(lái)源于陜西省內(nèi)其他媒體，占41．3%;13條來(lái)源于省外媒體，占11．9%。

(2)西安網(wǎng)相關(guān)的265條報(bào)道中，134條來(lái)源于西安網(wǎng)本身，占50．6%;88條來(lái)源于陜西省內(nèi)其他媒體，占33．2%;43 條來(lái)源于省外媒體，占16．2%。

(3)陜西一帶一路網(wǎng)相關(guān)的209條報(bào)道中，2條來(lái)源于陜西一帶一路網(wǎng)本身，占1．0%;114條來(lái)源于陜西省內(nèi)其他媒體，占54．5%;93條來(lái)源于省外媒體，占 44．5%。

(4)絲路網(wǎng)相關(guān)的10條報(bào)道中，1條來(lái)源于絲路網(wǎng)本身，占10%;3條來(lái)源于陜西省內(nèi)其他媒體，占30%;6條來(lái)源于省外媒體，占60%。

從以上結(jié)果可以看出，幾大媒體的報(bào)道來(lái)源大部分以媒體自身和陜西省內(nèi)其他媒體為主，來(lái)源于省外媒體的報(bào)道所占比例相對(duì)較小。省外媒體來(lái)源基本為國(guó)內(nèi)權(quán)威、主流媒體，例如:人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)(海外版)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、新華社、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)一帶一路網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、國(guó)際在線、參考消息網(wǎng)、中國(guó)政府網(wǎng)等。

(三)報(bào)道的主題內(nèi)容

將相關(guān)報(bào)道的主題進(jìn)行分類、統(tǒng)計(jì)，可以看出報(bào)道中出現(xiàn)頻率最高的主題分別為:經(jīng)貿(mào)與金融類、文化藝術(shù)與旅游類、交通物流類、民間交流與合作類、人文科技類、傳媒類、教育類、農(nóng)業(yè)類、能源類、體育類、政治類、綜合類。具體結(jié)果如下:

(1)西部網(wǎng)109條報(bào)道中，經(jīng)貿(mào)與金融類25條(22．9%)，人文科技類 16 條(14．7%)，交通物流類 12 條(11．0%)，農(nóng)業(yè)類 11 條(10．1%)，民間交流與合作類 9條(8．3%)，綜合類 9條(8．3%)，文化藝術(shù)與旅游類 8條(7．3%)，政治類 6條(5．5%)，體育類 5 條 (4．6%)，傳媒類 4 條(3．65%)，教育類 4 條(3．65%)。

(2)西安網(wǎng)265條報(bào)道中，經(jīng)貿(mào)與金融類101條(38．1%)，交通物流類 45 條(17．0%)，文化藝術(shù)與旅游類 30 條(11．3%)，綜合類 23 條(8．7%)，民間交流與合作類 21條(7．9%)，傳媒類 15條(5．7%)，人文科技類 14 條(5．3%)，教育類 7 條(2．6%)，體 育 類 6 條 (2．3%)，政 治 類 2 條(0．75%)，農(nóng)業(yè)類 1 條(0．35%)。

(3)陜西一帶一路網(wǎng)209條報(bào)道中，經(jīng)貿(mào)與金融類 84 條(40．2%)，綜合類 32 條(15．3%)，交通物流類21條(10%)，人文科技類15條(7．2%)，文化藝術(shù)與旅游類13條(6．2%)，民間交流與合作類11 條(5．3%)，能源類 11 條(5．3%)，政治類 10 條(4．8%)，傳媒類 6 條(2．9%)，教育類 5 條(2．4%)，農(nóng)業(yè)類 1 條(0．4%)。

(4)絲路網(wǎng)10條報(bào)道中，經(jīng)貿(mào)與金融類5條(50%)，人文科技類 2條(20%)，教育類 1條(10%)，交通物流類 1條(10%)，綜合類 1條(10%)。

從以上結(jié)果可以看出，幾大媒體相關(guān)報(bào)道的主題分布并不均衡，出現(xiàn)頻率最高的均為經(jīng)貿(mào)與金融類，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他主題的報(bào)道。對(duì)該類主題的報(bào)道時(shí)間、數(shù)量進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，經(jīng)貿(mào)與金融類報(bào)道的數(shù)量在逐年增加，這與國(guó)家倡議的大力發(fā)展與“一帶一路”沿線國(guó)家在經(jīng)貿(mào)、金融、投資領(lǐng)域的合作理念相符合。由此可以看出，西安市積極實(shí)施國(guó)家倡議，與中亞五國(guó)在經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的合作逐步加大，這也是西安市發(fā)展過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)需要。

(四)報(bào)道中的高頻詞、高頻詞組

在報(bào)道主題分析基礎(chǔ)上，對(duì)不同主題報(bào)道中的高頻詞及詞組進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得出以下結(jié)果:

(1)經(jīng)貿(mào)與金融類報(bào)道中的高頻詞及詞組:樞紐經(jīng)濟(jì)、門戶經(jīng)濟(jì)、流動(dòng)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)貿(mào)合作、對(duì)外貿(mào)易新格局、開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)、自貿(mào)區(qū)、國(guó)際港務(wù)區(qū)、貿(mào)易新通道、跨境電商、電子商務(wù)、融資租賃、貿(mào)易便利化、經(jīng)濟(jì)外向度、貿(mào)易往來(lái)、雙向流動(dòng)互通、商貿(mào)物流中心、投資合作、經(jīng)貿(mào)平臺(tái)、內(nèi)陸型改革開(kāi)放新高地、招商優(yōu)惠政策、貿(mào)易走廊、境外投資、外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)、融資平臺(tái)。

(2)政治類報(bào)道中的高頻詞及詞組:友誼、友好往來(lái)、互尊互信、交流密切、務(wù)實(shí)合作、伙伴關(guān)系、和平發(fā)展、積極發(fā)展、友好關(guān)系、互利共贏、好伙伴、好鄰居、深化合作、合作關(guān)系、新臺(tái)階、改革開(kāi)放新高地、密切交往、全面開(kāi)放、深化合作、堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、共同愿望。

(3)文化藝術(shù)與旅游類報(bào)道中的高頻詞及詞組:互學(xué)互鑒、文化交流、文化產(chǎn)品、廣泛合作、國(guó)際旅游樞紐、文化旅游中心、旅游資源、開(kāi)放姿態(tài)、旅游產(chǎn)品、旅游合作、文物交流、考古發(fā)掘、博物館建設(shè)、文化遺產(chǎn)保護(hù)、考古合作、考古聯(lián)盟、保護(hù)和傳承、文化標(biāo)簽、文化產(chǎn)業(yè)、城市旅游合作、旅游文化推介、絲路旅游、歷史文化資源。

(4)交通物流類報(bào)道中的高頻詞及詞組:中亞班列、中歐班列、長(zhǎng)安號(hào)、開(kāi)放通道、全網(wǎng)物流體系、物流大通道、雙線物流通道、綜合物流樞紐、物流集散中心、電子商務(wù)、物流金融、開(kāi)放窗口、貨運(yùn)物流、貨物運(yùn)輸、運(yùn)力提升、重載率、貨運(yùn)量、實(shí)際開(kāi)行量、通航點(diǎn)、國(guó)際航空貨運(yùn)樞紐、立體化疏運(yùn)體系、絲路航線、空中通道、集散分撥中心、海外倉(cāng)、通關(guān)一體化、立體開(kāi)放空間、海陸空聯(lián)運(yùn)、綜合交通樞紐。

(5)人文科技類報(bào)道中的高頻詞及詞組:絲路科學(xué)院、合作平臺(tái)、智庫(kù)支持、國(guó)際學(xué)術(shù)交流、人才培養(yǎng)基地、智庫(kù)聯(lián)盟、人文交流、科學(xué)技術(shù)交流、人文合作、信息高地、技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)、人才高地、科技重鎮(zhèn)、數(shù)字信息絲綢之路核心區(qū)、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、硬科技之都、科技合作、科技對(duì)外影響力、國(guó)際科技合作基地、新型研發(fā)機(jī)構(gòu)、海外研發(fā)中心。

(6)傳媒類報(bào)道中的高頻詞及詞組:媒體合作與發(fā)展、媒體融合傳播新平臺(tái)、媒體共識(shí)、合作網(wǎng)絡(luò)、多元合作平臺(tái)、廣播電視協(xié)作體、新聞傳播平臺(tái)、傳媒新絲路、國(guó)際制作、欄目合作、絲路頻道、國(guó)際視野、絲路電視國(guó)際合作共同體、“金絲帶”國(guó)際短視頻、國(guó)際合拍項(xiàng)目、時(shí)段頻道合作、節(jié)目聯(lián)播、融合發(fā)展、影視文化合作、絲路國(guó)際衛(wèi)視聯(lián)盟、產(chǎn)媒融合、媒體合作。

(7)教育類報(bào)道中的高頻詞及詞組:教育合作通道、教育交流項(xiàng)目、國(guó)際化教育發(fā)展、教育國(guó)際化、教育對(duì)外開(kāi)放、孔子學(xué)院、漢語(yǔ)教學(xué)、教育對(duì)外交流、高等教育基地、科教資源優(yōu)勢(shì)、教育優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略、絲綢之路大學(xué)聯(lián)盟、高等教育合作平臺(tái)、校企聯(lián)合、校際交流。

(8)農(nóng)業(yè)類報(bào)道中的高頻詞及詞組:糧食物流樞紐、國(guó)際糧食交易分散中心、國(guó)際糧食物流商貿(mào)中心、國(guó)際糧食物流通道、糧食電商、糧食貿(mào)易、進(jìn)境糧食口岸、糧油貿(mào)易新方式、糧油分撥基地、生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)。

報(bào)道中反復(fù)出現(xiàn)的詞及詞組在很大程度上可以反映出新聞報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)和目的，而不同媒體對(duì)同一類主題的新聞報(bào)道中均出現(xiàn)的高頻詞及詞組能夠反映出相關(guān)媒體的共同關(guān)注點(diǎn)。以上不同媒體同類主題報(bào)道中共同出現(xiàn)的詞匯體現(xiàn)了陜西幾大媒體對(duì)西安和中亞國(guó)家交流合作過(guò)程中核心活動(dòng)的關(guān)注，反映出媒體的傾向以及想要積極塑造的西安形象，從以上高頻詞及詞組中可以管窺到媒體塑造的西安在不同領(lǐng)域的形象。

二、相關(guān)報(bào)道所建構(gòu)的西安形象

陜西幾大主流媒體通過(guò)“一帶一路”框架下對(duì)西安與中亞五國(guó)各方面交流、互動(dòng)、合作的報(bào)道，構(gòu)建出了一個(gè)多面的西安形象綜合體。

(一)經(jīng)濟(jì)形象

相關(guān)報(bào)道構(gòu)建了西安圍繞發(fā)展樞紐經(jīng)濟(jì)、門戶經(jīng)濟(jì)、流動(dòng)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)“一帶一路”金融商貿(mào)中心的經(jīng)濟(jì)形象，具體呈現(xiàn)的是西安市在政府外貿(mào)政策支持下大力支持企業(yè)在絲路沿線國(guó)家建立“海外倉(cāng)”和重點(diǎn)經(jīng)貿(mào)園區(qū)，積極組織企業(yè)開(kāi)拓中亞市場(chǎng)，展開(kāi)重大投資項(xiàng)目，發(fā)展跨境電商，完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易新通道，實(shí)現(xiàn)全球化、高效能的國(guó)際貿(mào)易服務(wù)新通道，不斷提升貿(mào)易便利化水平的積極形象。此外，加強(qiáng)經(jīng)貿(mào)平臺(tái)的擴(kuò)展，著力打造楊凌農(nóng)高會(huì)、絲博會(huì)、歐亞經(jīng)濟(jì)論壇等展會(huì)，舉辦陜西自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)發(fā)展論壇、陜粵港澳經(jīng)濟(jì)合作活動(dòng)、絲綢之路商務(wù)合作圓桌會(huì)議等，吸引絲路沿線國(guó)家、地區(qū)與西安的經(jīng)貿(mào)合作。西安制定了多項(xiàng)國(guó)際招商優(yōu)惠政策，大量面向中亞地區(qū)項(xiàng)目。報(bào)道最多的是陜西自貿(mào)區(qū)、西安國(guó)際港務(wù)區(qū)、西安愛(ài)菊集團(tuán)與中亞國(guó)家的經(jīng)貿(mào)往來(lái)合作。例如，報(bào)道所塑造的西安經(jīng)過(guò)不懈努力，建造國(guó)際港務(wù)區(qū)，不斷制定并出臺(tái)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃政策，提供資金、人才、培育、引進(jìn)等方面的扶持政策，通過(guò)創(chuàng)新，發(fā)展并完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，打造與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的貿(mào)易新通道，實(shí)現(xiàn)全球化、高效能的國(guó)際貿(mào)易服務(wù)新通道，助力優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能對(duì)外轉(zhuǎn)移的實(shí)現(xiàn)，擴(kuò)大西安企業(yè)在國(guó)外的影響力。除此之外，西安國(guó)際港務(wù)區(qū)建設(shè)融資租賃業(yè)聚集區(qū)，率先進(jìn)行融資租賃業(yè)政策、功能和制度層面的創(chuàng)新。

(二)政治形象

幾大媒體政治類相關(guān)報(bào)道所塑造的西安政治形象均與陜西省的政治形象息息相關(guān)。媒體塑造下的陜西省始終認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)家主席習(xí)近平與中亞五國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人達(dá)成的共識(shí)，按照習(xí)近平主席“主動(dòng)融入‘一帶一路’大格局”的要求，始終堅(jiān)持“和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲路精神，積極、友好地發(fā)展與中亞五國(guó)的政治關(guān)系，致力于將陜西建設(shè)成為內(nèi)陸改革開(kāi)放的戰(zhàn)略新高地。相關(guān)報(bào)道正面評(píng)價(jià)西安市在陜西省政府的支持下大力創(chuàng)造各種有利條件，廣泛展開(kāi)與中亞國(guó)家在各方面的合作，以期促進(jìn)雙方的互惠互利與共贏發(fā)展，使西安與中亞五國(guó)的友好關(guān)系不斷邁上新臺(tái)階。

(三)文化、藝術(shù)、旅游形象

幾大網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)對(duì)西安在音樂(lè)、博物館、考古、電影、戲曲、繪畫(huà)、旅游、美食、節(jié)日等方面的報(bào)道，塑造了西安綜合的文化藝術(shù)旅游形象。

相關(guān)報(bào)道所呈現(xiàn)的西安有著中國(guó)五千年文化的積淀，是中華文明的重要發(fā)祥地之一，有許多中華文化的標(biāo)簽、珍貴的歷史遺存、豐富的人文資源和久遠(yuǎn)的文化傳承，西安不斷在文化領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新探索，提升文化軟實(shí)力，努力實(shí)現(xiàn)與中亞各國(guó)的文化合作。例如，報(bào)道西安加快建設(shè)“音樂(lè)之城”的步伐，通過(guò)打造城市音樂(lè)街區(qū)、舉辦音樂(lè)會(huì)等戶外公演活動(dòng)，塑造“始祖之城、起源之地、創(chuàng)意之都”的城市藝術(shù)形象。又如，多次報(bào)道并正面評(píng)價(jià)西安聯(lián)合絲路沿線國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展文物交流、考古發(fā)掘等工作，在文物保護(hù)、博物館建設(shè)、考古遺址公園建設(shè)等方面積極作為，成效顯著。再如，通過(guò)報(bào)道西安舉辦絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)、絲路影視節(jié)，塑造出西安打造國(guó)家“一帶一路”文化工作的抓手和推動(dòng)對(duì)外文化工作重要平臺(tái)，促進(jìn)絲路沿線國(guó)家和地區(qū)的文化交流和民心相通的文化形象。

在旅游方面，相關(guān)報(bào)道大量反映關(guān)于西安依托陜西省的文化、旅游優(yōu)勢(shì)，著力建設(shè)國(guó)際旅游樞紐，打造國(guó)際一流文化旅游中心，不斷創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品、更便利的出行條件、更舒適的旅途服務(wù)，舉辦更豐富的文化旅游活動(dòng)及品牌性的旅游文化盛會(huì)，加大與中亞各國(guó)的文化旅游合作，建立務(wù)實(shí)高效的文化旅游合作機(jī)制，加速成為國(guó)際文化旅游勝地。

(四)交通物流形象

報(bào)道呈現(xiàn)了西安國(guó)際、國(guó)內(nèi)、區(qū)域三級(jí)海陸空交通物流大通道體系逐步形成，聯(lián)通四方、買賣全球的形象，西安打造航空樞紐，助力國(guó)際性綜合交通樞紐的建設(shè)，“西安港”實(shí)現(xiàn)了陸海空聯(lián)運(yùn)新常態(tài)，西安國(guó)際港務(wù)區(qū)著力建設(shè)“一帶一路”國(guó)際內(nèi)陸中轉(zhuǎn)樞紐港和商貿(mào)物流集散中心。交通物流方面的報(bào)道數(shù)量最多的是關(guān)于西安的“中亞”“中歐”班列，呈現(xiàn)出西安在“一帶一路”倡議提出后，形成中亞、中歐“雙線物流通道”，不斷增加中亞(歐)班列數(shù)量，優(yōu)化運(yùn)輸方案，減少列車運(yùn)行等待時(shí)間，提高服務(wù)質(zhì)量，運(yùn)輸?shù)呢浳锓N類日益豐富，“長(zhǎng)安號(hào)”班列的運(yùn)力提升帶動(dòng)著西安對(duì)中亞地區(qū)貿(mào)易的快速增長(zhǎng)，使西安成為連接中亞、輻射歐洲腹地的黃金物流大通道，也為“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)注入生機(jī)與活力。除此之外，一部分報(bào)道關(guān)注西安建造并投入使用西安鐵路樞紐新筑物流基地，積極評(píng)價(jià)西安打造“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”物流集散中心，助力西安成為內(nèi)陸開(kāi)放的高地、聯(lián)通絲路沿線各國(guó)的開(kāi)放窗口的物流形象。

同時(shí)，相關(guān)報(bào)道構(gòu)建出西安打造“一帶一路”糧食物流樞紐、國(guó)際糧食交易分散中心、絲路國(guó)際糧食物流商貿(mào)中心，加快運(yùn)營(yíng)西安港進(jìn)境糧食指定口岸，提升與中亞國(guó)家農(nóng)業(yè)交流往來(lái)水平的農(nóng)業(yè)形象。在教育方面，相關(guān)報(bào)道主要呈現(xiàn)西安全方位推進(jìn)高校與中亞各國(guó)高校合作建立各個(gè)研究中心、孔子學(xué)院，擴(kuò)大并實(shí)施教育對(duì)外交流項(xiàng)目，打開(kāi)與中亞國(guó)家教育合作通道的教育形象。除此之外，報(bào)道在不同層面構(gòu)建出西安的人文科技形象、體育形象、傳媒形象等。

總之，陜西幾大網(wǎng)絡(luò)媒體所構(gòu)建的是西安全面建設(shè)金融商貿(mào)中心、交通物流中心、國(guó)際產(chǎn)能合作中心、人文科技教育中心、國(guó)際文化旅游中心等的綜合多面形象體。

三、西安形象在“一帶一路”沿線中亞國(guó)家話語(yǔ)建構(gòu)策略

有研究指出，“一帶一路”沿線國(guó)家人民了解中國(guó)及各個(gè)城市的主要途徑是互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等新的媒介渠道深刻影響到絲路沿線國(guó)家人民對(duì)中國(guó)的認(rèn)知。通過(guò)對(duì)陜西幾大主流媒體的傳播方式、傳播內(nèi)容，新聞報(bào)道的數(shù)量、來(lái)源、主題、內(nèi)容等方面的觀察和研究，筆者發(fā)現(xiàn)，塑造和傳播西安在中亞國(guó)家的形象還有很大的提升空間。

(一)宏觀策略

國(guó)家“一帶一路”官方網(wǎng)站——中國(guó)一帶一路網(wǎng)在2017年年底已經(jīng)正式開(kāi)通了俄文、法文、西班牙文、阿拉伯文4個(gè)語(yǔ)言版本，并支持中、英、俄、法、西、阿6種語(yǔ)言用戶訪問(wèn)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站信息覆蓋全球大部分地區(qū)受眾，這一舉措對(duì)于西安主流媒體在中亞國(guó)家塑造西安形象具有借鑒意義。中亞國(guó)家官方語(yǔ)言為俄語(yǔ)，筆者對(duì)陜西幾大主流媒體官方網(wǎng)站的觀察發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站均無(wú)俄語(yǔ)版，這一點(diǎn)限制了中亞國(guó)家受眾對(duì)相關(guān)網(wǎng)站信息的瀏覽和理解。除此之外，各種新媒體形式因其便捷、傳播速度快、易操作、易獲取、覆蓋人群廣的特點(diǎn)正在迅速影響各國(guó)人民的生活。研究發(fā)現(xiàn)，陜西省和西安市幾大主流媒體并未充分應(yīng)用新媒體。因此，在宏觀層面可以從以下方面著手優(yōu)化媒體對(duì)西安形象的傳播:首先，提高西安主流媒體的國(guó)際化程度，積極推進(jìn)與中亞各國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w的跨國(guó)對(duì)話、交流與合作，分析傳播對(duì)象國(guó)的利益訴求，尋找雙方的共同利益，打破目前單向傳輸?shù)谋趬?，積極融入中亞地區(qū)的傳播體系，推進(jìn)媒體在中亞國(guó)家的本土化發(fā)展。其次，嘗試傳媒方式的多樣化，提高傳播效力。西安主流媒體針對(duì)自身特點(diǎn)展開(kāi)報(bào)道，開(kāi)通俄語(yǔ)版，發(fā)行俄語(yǔ)版報(bào)紙并嘗試在中亞國(guó)家公開(kāi)發(fā)行;網(wǎng)絡(luò)層面充分利用新媒體形式，結(jié)合數(shù)字雜志、移動(dòng)電視等，推出俄語(yǔ)版手機(jī)客戶端，滾動(dòng)式推送與西安相關(guān)的新聞，向中亞國(guó)家民眾進(jìn)行宣傳;主流媒體網(wǎng)站推出俄語(yǔ)版網(wǎng)頁(yè);廣播電臺(tái)開(kāi)發(fā)新形式，開(kāi)通俄語(yǔ)頻道，試點(diǎn)在中亞國(guó)家播出俄語(yǔ)版節(jié)目，展現(xiàn)西安各個(gè)方面的發(fā)展。

通過(guò)各種傳播策略綜合聯(lián)動(dòng)實(shí)施，為中亞國(guó)家民眾全方位了解西安提供多元化便捷平臺(tái)、渠道和選擇。

(二)微觀策略

陜西幾大主流網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)西安與中亞各國(guó)之間在多方面合作交流活動(dòng)的報(bào)道數(shù)量?jī)H僅占了各自媒體所有報(bào)道很小的一部分;時(shí)間分布特征說(shuō)明相關(guān)媒體對(duì)西安與中亞國(guó)家相關(guān)新聞的關(guān)注度僅在“一帶一路”倡議提出的兩三年之后才開(kāi)始加強(qiáng);報(bào)道來(lái)源中，來(lái)自媒體自身之外的其他媒體的報(bào)道所占比例并不少，個(gè)別媒體中來(lái)自其他媒體的報(bào)道甚至占了大部分;報(bào)道主題方面，經(jīng)貿(mào)金融主題均占了各個(gè)媒體相關(guān)報(bào)道的很大比例，與其他主題的報(bào)道呈現(xiàn)分布不均衡的特征。除上述不足之外，相關(guān)媒體報(bào)道在新聞更新速度、內(nèi)容選擇、傾向性、體裁分布、話語(yǔ)風(fēng)格等方面均有可以改進(jìn)之處。例如，在新聞更新方面，應(yīng)隨時(shí)關(guān)注西安與中亞國(guó)家交流合作的相關(guān)新聞，第一時(shí)間發(fā)出報(bào)道;在報(bào)道數(shù)量的增加上加大精力和時(shí)間投入;在報(bào)道主題分布方面，平衡不同主題的報(bào)道比例，為中亞地區(qū)人民對(duì)西安的全面了解提供更為均衡的選擇。

除此之外，還應(yīng)當(dāng)充分考慮中亞國(guó)家的民族文化背景，通過(guò)報(bào)道主題、內(nèi)容、體裁、修辭的選擇構(gòu)建更易于中亞國(guó)家人民接受的報(bào)道話語(yǔ)框架，體現(xiàn)媒體立場(chǎng)與傾向;更多使用開(kāi)放、生動(dòng)、口語(yǔ)化的話語(yǔ)風(fēng)格，運(yùn)用貼近中亞人民大眾的、更為親民的話語(yǔ)表達(dá)，減少程式化、機(jī)械化的表達(dá);選擇共享式的詞匯，借助互文性在報(bào)道話語(yǔ)中建立共同體的理念，拉近與中亞國(guó)家人民的距離;同時(shí)注重多模態(tài)話語(yǔ)傳播方式，以增加報(bào)道的號(hào)召力與創(chuàng)造力。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)分析陜西主流媒體中與西安和中亞國(guó)家相關(guān)的報(bào)道，得出結(jié)論:報(bào)道在時(shí)間與數(shù)量分布上呈逐年增加特征;在報(bào)道來(lái)源方面，以媒體自身和省內(nèi)媒體為主;報(bào)道主題以經(jīng)貿(mào)金融類為主，其他類主題報(bào)道比例不均衡;報(bào)道中的高頻詞匯基本呈現(xiàn)了媒體在中亞國(guó)家塑造的西安形象。陜西媒體構(gòu)建西安在中亞國(guó)家形象時(shí)應(yīng)當(dāng)提高其國(guó)際化程度，利用好新媒體，與中亞國(guó)家媒體合作，融入當(dāng)?shù)卦捳Z(yǔ)體系，提高報(bào)道的話語(yǔ)質(zhì)量，以期提高在中亞國(guó)家塑造西安形象的有效性。