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        博洛尼蔡明提頭南下深入定制家居腹地,意欲何為?

        2019-12-26 07:04:44整理賈慧英
        營銷界 2019年4期
        關(guān)鍵詞:蔡明全屋博格

        整理/賈慧英

        2018 年12 月9 日,博洛尼CEO 蔡明在朋友圈發(fā)出以他本人為主角的賽博格風(fēng)格大片:他表情嚴(yán)肅、眼神深邃,著一身黑色皮衣,右側(cè)褲腰上系著一顆人頭,人頭上的五官輪廓與他完全一樣……此舉引發(fā)行業(yè)眾多猜測:蔡明到底要干嗎?投身時尚界?用“賽博格”風(fēng)格定義新品?再戰(zhàn)定制家居企業(yè)腹地,向三巨頭宣戰(zhàn)?

        博洛尼家居集團(tuán)CEO 蔡明

        2018 年12 月13 日,博洛尼廣州旗艦店,蔡明攜著他的頭現(xiàn)身解答,繼續(xù)講述他的孤獨——“孤獨的賽博格”,因為孤獨,故而自由。并非如猜測“投身時尚界”,而是聯(lián)手國際時尚紋樣設(shè)計師Iracema Trevisan Carneiro,推出博洛尼賽博格系列;并非“再戰(zhàn)腹地,向三巨頭宣戰(zhàn)”,而是來赴一場隆冬時節(jié)的約會。

        博洛尼正式進(jìn)入

        賽博格時代

        蔡明以其獨有的叛逆、孤獨宣布:從現(xiàn)在起,博洛尼正式進(jìn)入賽博格時代。

        關(guān)于賽博格,須從200 年前說起:

        1818年,伴隨著工業(yè)革命的誕生,世界上第一部科幻小說《弗蘭肯斯坦》作為賽博格概念的起源,對宗教教義開始質(zhì)疑,認(rèn)為人的生死不再由上帝決定,人開始主宰自然世界。

        1960年,為了使人體機(jī)能更好的適應(yīng)宇宙環(huán)境,美國科學(xué)家設(shè)想創(chuàng)造了一種新人類,通過移植輔助神經(jīng)控制裝置增強(qiáng)人體生存能力,以應(yīng)付動輒上百光年的超級航行,取名賽博格(Cyborg)。

        1 9 9 1 年,美國后現(xiàn)代女性主義學(xué)者D o n n a Haraway(唐娜.哈拉維)的《賽博格宣言》,試圖將“賽博格”改造為一個批判工具。Haraway用文學(xué)的反叛打破男權(quán)至上,這樣的界限消除,讓一切二元論中的界限不再穩(wěn)固不變。

        1999年,“賽博格”概念首次被GIVENCHY引入時尚秀場,McQueen將在電影中才會出現(xiàn)的機(jī)械人搬到發(fā)布會現(xiàn)場,完成跨世紀(jì)的作品。此后,賽博格成為時尚大牌的靈感來源。跨界的賽博格精神締造更多的可能性。賽博格并不僅僅是對于未來的幻想,而是詮釋自我的一種內(nèi)心表達(dá)?!?/p>

        2018年, Gucci“賽博格”秀場出位,創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele用服裝作為媒介,通過半人半羊,雙生頭等極強(qiáng)的視覺語言,引發(fā)對人性、未來、文化的解讀,打開了后人類時代的幻想。

        博洛尼加冕賽博格,推出賽博格新品,用極具未來感、個性化的手法,將博洛尼對全屋定制的解讀詮釋出來。賽博格,既是跨界,也是博洛尼的與眾不同。在“家”這個最私密的個人空間內(nèi),探索二元論的對立與消亡。

        Iracema 與博洛尼在時尚潮流與生活理念上的不謀而合,“只有孤獨才可以發(fā)現(xiàn)并定義自我風(fēng)格。讓過去遇見未來。為博洛尼設(shè)計的賽博格系列,融合了自然與科技的印花。靈感的演變過程加入了賽博格主義中跨界、自由、反叛、孤獨、唯美的特質(zhì)。講述了人類生物進(jìn)化的過程,讓過去遇見未來。”

        打破格行業(yè)間的壁壘

        締造更多可能性

        蔡明在宣講中介紹道“未來是跨界融合的世界,博洛尼要打破的是各行業(yè)間的壁壘,用

        博洛尼的賽博格:

        跨界、自由、反叛、孤獨、唯美

        賽博格是半人半獸、雙生頭,機(jī)器人、電子人,生化人、機(jī)械化人,充滿了無敵的未來感。但當(dāng)它遇上家居生活,褪去了機(jī)器美學(xué)的冰冷無情,裝載了個人主義、自然及后人類時代的唯美神秘,這就是博洛尼的賽博格。

        博洛尼通過深入了解6 類人的人性,洞察他們自我優(yōu)秀的滿意狀態(tài),掙脫欲望的羈絆,解讀不同性格人對于自由的認(rèn)識;在賽博格的世界里,萬物都是平等的,博洛尼對行業(yè)環(huán)境、對競爭者懷有一顆尊重與敬畏之心;博洛尼深入中產(chǎn)階級內(nèi)心,理解他們向往自由的靈魂;堅持以審美至上的品牌主張,將藝術(shù)、科學(xué)、設(shè)計、人文完美的集合應(yīng)用于家居場景,創(chuàng)立獨有的美學(xué)體系。

        博洛尼加冕賽博格形成其獨有的標(biāo)簽:跨界、自由、反叛、孤獨、唯美。

        跨界:

        打破二元對立,男人與女人,生物與機(jī)器,自我與他者,現(xiàn)實與未來;

        打破行業(yè)間知識與運作壁壘,締造更多可能性。

        自由:

        擺脫欲望之后的自由,擺脫自我極強(qiáng)約束之后的自由

        接納諸多價值觀之后的自由,摒棄迎合標(biāo)準(zhǔn)之后的自由

        解讀不同性格的人對自由的認(rèn)知

        反叛:

        對固有體制的不羈與反叛,挑戰(zhàn)既有規(guī)則,打破傳統(tǒng)格局。

        勇于出位,不以傳統(tǒng)“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)審判自我,不盲從于主流價值觀。

        孤獨:

        物種進(jìn)化歷程中的必然優(yōu)秀

        解讀中產(chǎn)階級內(nèi)心需求,逃離了庸俗與平反后,向往自在的靈活秩序

        唯美:

        珍惜自己的羽毛,不為迎合他人而降低自己的審美

        堅持唯美至上的品牌主張,將藝術(shù)、科學(xué)、設(shè)計完美結(jié)合

        在孤獨中

        不斷自由前行

        回顧博洛尼的發(fā)展歷程,博洛尼一直在孤獨中自由前行,從最早的“科寶”到整體櫥柜再到如今的博洛尼,博洛尼一直圍繞著家居生活方式和更好的設(shè)計不斷進(jìn)步:

        1999 年,正式進(jìn)軍整體廚房領(lǐng)域;

        2001 年,與意大利家居公司Ferraninisrl 合資,將意大利先進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈引入中國;

        2004 年,與曾梵志、周春芽、方力鈞等一線藝術(shù)家合作,實現(xiàn)藝術(shù)品與家居產(chǎn)品融合;

        2005 年,首創(chuàng)家居體驗館——7 間宅,提出全屋定制概念,將家居行業(yè)帶入全屋體驗時代;

        2008 年,發(fā)起“為中國設(shè)計”項目,整合了隈研吾等8 個國際一線設(shè)計師,為中國家庭做主題設(shè)計;

        2010 年,與意大利設(shè)計師利帕里尼合作,研究并推出中產(chǎn)階級的16 種生活方式;

        2014 年,發(fā)布“變態(tài)環(huán)?!崩砟?;

        2017 年,CE0 蔡明重新梳理了公司體系,做起了減法,將盡管掙錢但環(huán)節(jié)較長的家裝板塊整體“送”給了廣東歐昊集團(tuán),這場“聯(lián)姻”也讓博洛尼更加專注,將全部的精力放到了全屋定制上,博洛尼主義發(fā)布,提出“6 性50 宅”,挖掘不同人性的生活方式;

        2018 年,“自在孤獨”直指人心。博洛尼全屋定制一直在打開全新的出口,從設(shè)計和人性出發(fā),強(qiáng)調(diào)全屋定制的設(shè)計感、高端風(fēng)格、搭配以及精神層面的需求。

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