文/鄭曉蕓

解讀德式定制，找準設(shè)計領(lǐng)域細分點

一提起新悅德式定制家具，很多人第一個想到的是德式風(fēng)格，而實際上，新悅德式定制對于“德式定制”的解讀是：運用德式智慧、德式工藝、德式設(shè)備、德式職業(yè)教育、德式環(huán)保簡約、德式設(shè)計等要素，不斷為消費者提供純德式品質(zhì)的定制家具。因此，新悅德式把德國自然環(huán)保、高品質(zhì)的生活方式結(jié)合到當下行業(yè)定制的基因里，提出了實木范、INS 風(fēng)、真全屋的設(shè)計理念。

在各大企業(yè)競逐定制家居市場的當下，行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的狀態(tài)。如何讓自身設(shè)計走在前沿，保持設(shè)計原創(chuàng)性？新悅德式定制首先做到對用戶“知根知底”，對市場保持敏銳的洞察力，找到自己在設(shè)計領(lǐng)域的細分點。盡管行業(yè)發(fā)展在朝著規(guī)范化發(fā)展，但是抄襲現(xiàn)象始終無法避免，市面上出現(xiàn)太多面孔相似的產(chǎn)品，讓不少消費者逛家居賣場突然患上了“臉盲癥”。

石亮對此發(fā)表自己的看法：“抄襲與拿來主義最終是沒有出路的。我們要堅持自己的立場，不能在大環(huán)境下人云亦云，走一步跟一步，而是要找到自己的著力點。作為新悅德式定制，我們始終堅持在德式定制的領(lǐng)域做深、做精，把德式的調(diào)性、理解貫穿結(jié)合到流行趨勢中?！?/p>

設(shè)計一定要走群眾路線

“德式智慧 定制森活”作為公司的品牌主張，新悅德式不是停留在概念意義上，而是致力于通過設(shè)計來革新百姓的生活方式。首先，針對消費者生活狀況進行研究，總結(jié)出消費者在實際生活中遇到的痛點，通過設(shè)計來滿足他們的家居需求；其次，德式的生活方式主張的是簡約、自然，這與時下國內(nèi)追求短平快的思維存在一定的區(qū)別，因此設(shè)計要遵循不同文化之間的差異性。

“設(shè)計一定要走群眾路線，也就是說，在定制行業(yè)里，設(shè)計一定要從用戶出發(fā)，而不是拿現(xiàn)成規(guī)立好的框架方案去搪塞客戶。真正的全屋定制就是深入了解消費者生活狀況，制定好滿足他們需求的方案?！笔林v到。

消費者需求除了實用性之外，越來越注重產(chǎn)品的美觀度。在石亮眼中，產(chǎn)品的美觀性與實用性并不矛盾，可以兼得。從顏值上講，新悅德式產(chǎn)品通過中外設(shè)計師們的原創(chuàng)設(shè)計，在市場上形成了專屬的產(chǎn)品標簽，時尚前沿的外觀設(shè)計得到無數(shù)消費者的認可和信賴。而在產(chǎn)品耐用性上，歐標比國標其制定標準更加嚴苛，新悅德式的板材和五金基本上都是與歐洲原裝進口品牌合作，在耐用性上已經(jīng)達到一定高度。

以師帶徒，培育人才

新悅德式定制擁有行業(yè)資深的設(shè)計師團隊，部門之間講究合理分工，以構(gòu)建完整高效的體系架構(gòu)。石亮介紹，新悅德式定制把整個設(shè)計隊伍分為外觀研發(fā)、結(jié)構(gòu)研發(fā)以及工藝技術(shù)研發(fā)。對設(shè)計師也進行了分級，分為創(chuàng)意和產(chǎn)品的深化設(shè)計。創(chuàng)新設(shè)計重點在于從無到有，更多的是一些新理念、新元素的應(yīng)用；產(chǎn)品設(shè)計則需要把新想法轉(zhuǎn)化為可以量產(chǎn)化的產(chǎn)品。

新悅德式定制可以說在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了德式概念，而這概念在行業(yè)內(nèi)引起了積極的討論，同時也吸引了很多尖端的人才前來參觀學(xué)習(xí)，這是一方面。其次，新悅德式成功牽手世界級木工精英搖籃德國羅森海姆大學(xué)和四川農(nóng)業(yè)大學(xué)，共同建立中德智能家居職業(yè)教育培訓(xùn)與現(xiàn)代家具研發(fā)學(xué)院，整合世界資源，打造高端人才。除了常見的校企合作模式外，“我們還有家居行業(yè)內(nèi)較為少見的師帶徒模式，德國也稱學(xué)徒工制度。這一制度不僅體現(xiàn)在設(shè)計上，在其他層面也同樣適用。這不僅成為加強工作交流的紐帶，更成為情感的紐帶，這也是我們?nèi)瞬帕魇瘦^低的原因?！睅熣?，所以傳道授業(yè)解惑也。那怎么樣才是一名合格的師者？在石亮看來，一名優(yōu)秀的設(shè)計師一定要見多識廣，見識影響著設(shè)計師看待問題的角度，體現(xiàn)出思維的高度。其次，創(chuàng)新能力也是必不可少的，要勇于革新自己，保持對事物強大的好奇心。最好的產(chǎn)品除了創(chuàng)意之外，也離不開設(shè)計師細心認真的執(zhí)行過程。

新悅將德式定制進行全面深入解讀，重新發(fā)掘工匠精神，并結(jié)合國外現(xiàn)代制造的優(yōu)秀基因，將人們的實際需求植入家居設(shè)計中，專注于設(shè)計領(lǐng)域這德式定制這一細分領(lǐng)域，做精做深，成就了新悅德式德式定制家具的優(yōu)良品質(zhì)。