□ 王春麗 王莉

（上海師范大學(xué)體育學(xué)院 上海 201400）

1、前言

“隨著國家“十三五”規(guī)劃的提出與實(shí)施，鄭州市體育局也正式發(fā)布了關(guān)于《鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的通知，提出要把創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享“五位一體”的發(fā)展理念認(rèn)真樹立并落實(shí)于鄭州市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，為構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、步局均衡、功能完善、門類齊全的休閑體育產(chǎn)業(yè)體系而努力。作為21世紀(jì)的新生產(chǎn)業(yè)，休閑體育產(chǎn)業(yè)有著很好的發(fā)展空間和前景，居民的全民健身意識在不斷提升，然而大多數(shù)人并不可能進(jìn)行專業(yè)系統(tǒng)的體育鍛煉，所以休閑體育產(chǎn)業(yè)必然會被越來越多的人接受和認(rèn)可。但是至今我國還沒有出臺規(guī)范休閑體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的法律法規(guī)，對于體育休閑產(chǎn)業(yè)的管理，通常情況是政府相關(guān)行政部門如體育局直接進(jìn)行管理，卻缺少類似國外體育俱樂部那種專業(yè)的體育休閑專業(yè)管理機(jī)構(gòu)和協(xié)會，這些因素在一定程度上影響并制約了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

本文主要討論如何實(shí)現(xiàn)鄭州市休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化以及發(fā)展模式創(chuàng)新化。在充分了解休閑體育產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)容后，進(jìn)一步闡述鄭州市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及在現(xiàn)階段發(fā)展中所遇到的瓶頸問題，并利用S WOT分析法對鄭州市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行詳細(xì)分析，分析影響休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種主體因素，聯(lián)系鄭州市體育產(chǎn)業(yè)十年規(guī)劃研究符合國家“十三五”規(guī)劃并適合鄭州市的休閑體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展途徑。

2、研究對象和研究方法

2.1、研究對象

研究對象包括休閑體育產(chǎn)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)研究法。

通過調(diào)查與休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的研究文獻(xiàn)，了解鄭州市休閑體育的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，形成對休閑體育產(chǎn)業(yè)的基本架構(gòu)，有助于今后的觀察和訪問。

（2）實(shí)地考察法。

利用身在體育院校的優(yōu)勢，根據(jù)自己平時(shí)對校內(nèi)休閑體育場館以及校外河南省體育中心休閑體育消費(fèi)人群的觀察和了解，前往實(shí)地進(jìn)行休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)調(diào)查。

（3）個(gè)案研究法。

選取休閑體育產(chǎn)業(yè)的其中一個(gè)重要組成部分——健身休閑產(chǎn)業(yè)作為研究對象，對健身體育產(chǎn)業(yè)加以調(diào)查分析，總結(jié)出體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如何走創(chuàng)新道路。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、休閑體育產(chǎn)業(yè)

大眾口中所理解的休閑體育就是從狹義上我們對休閑體育的認(rèn)識，它是社會體育專業(yè)的組成部分，也就是我們平時(shí)社會生活中所接觸到的一些以增進(jìn)人們身體和心理健康為目的的體育活動。而休閑體育產(chǎn)業(yè)則是完全不同的概念，它是指社會各部門提供的與休閑體育活動密切相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，相對休閑體育來說它是具有嚴(yán)格結(jié)構(gòu)體系的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。休閑體育產(chǎn)業(yè)是所有與休閑體育相關(guān)的服務(wù)與市場的總和，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展以及人民群眾生活水平的不斷提高，休閑體育產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，其中包括以健身休閑體育和體育賽事為主的各種市場主體。

3.2、鄭州市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國家“十三五”規(guī)劃的出臺，鄭州市體育局也于2017年1月10日印發(fā)了關(guān)于《鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的通知，通知中詳細(xì)說明了鄭州市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的形勢以及發(fā)展現(xiàn)狀?！霸凇濉陂g，我市體育健身休閑業(yè)發(fā)展迅速，居民體育消費(fèi)迅速增長，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員不斷增加。體育培訓(xùn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展”。其中，登封市的少林寺和塔溝武術(shù)學(xué)校全國著名；鄭開國際馬拉松賽事也舉辦的如火如荼，每年都會吸引數(shù)以萬計(jì)的來自全世界各地的朋友參加；鄭州市國際少林武術(shù)節(jié)也以走出國門。這些體育賽事品牌的發(fā)展為鄭州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了不可忽略的收益。

近年來，鄭州市體育設(shè)施明顯改善，其中河南省體育中心場館每年都會承包各種大型活動，包括體育賽事和明星演唱會等活動，這些都是鄭州市休閑體育發(fā)展的良好方面。同時(shí)，我們還面臨著非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)。鄭州市休閑體育產(chǎn)業(yè)如今還處在發(fā)展的初級階段，體育產(chǎn)業(yè)總量不足。與其他諸如旅游、文化等產(chǎn)業(yè)相比，休閑體育產(chǎn)業(yè)在鄭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展所占的比例還比較低，作為21世紀(jì)的新興朝陽產(chǎn)業(yè)，休閑體育產(chǎn)業(yè)在鄭州市好有很大的發(fā)展和進(jìn)步空間。這些問題不僅僅是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較差造成的，管理結(jié)構(gòu)不合理、政府推動體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)制還不盡完善、市場主體發(fā)育不夠充分都是不可忽略的問題。

3.3、個(gè)案研究

（1）鄭州維體健身俱樂部的經(jīng)營。

鄭州維體健身全稱鄭州維體游泳健身俱樂部有限公司，成立于2003年，在鄭州市有多家分店。其中后期投資建設(shè)的普羅旺世店和聯(lián)盟四季店這兩個(gè)店集健身餐飲客房于一體，綜合投資產(chǎn)過兩個(gè)億，導(dǎo)致公司流動資金鏈斷裂，員工工資都無法按時(shí)發(fā)放，致此鄭州維體健身俱樂部輝煌的歷史畫上了句點(diǎn)。維體作為鄭州大型連鎖健身俱樂部品牌，有著成熟的管理體系和優(yōu)秀的硬件設(shè)施，曾一度成為鄭州市健身休閑業(yè)的領(lǐng)頭羊。它注重環(huán)境和服務(wù)質(zhì)量，以消費(fèi)者為中心，大膽引進(jìn)先進(jìn)時(shí)尚的健身設(shè)備，深受健身愛好者的喜愛。但在后期經(jīng)營過程中，維體違背了行業(yè)規(guī)則，利用消費(fèi)者的信任，引誘大量消費(fèi)者辦理會員卡以籌集資金，卻投資失誤，大量資金投入的重資產(chǎn)經(jīng)營導(dǎo)致周轉(zhuǎn)資金鏈斷裂，于是降低了服務(wù)品質(zhì)，拖欠員工工資并且沒有對會員負(fù)應(yīng)有的責(zé)任，導(dǎo)致員工和會員大量流失，進(jìn)而加快了維體的倒閉。

（2）登封市體育旅游發(fā)展。

體育旅游產(chǎn)業(yè)是休閑體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)群的一部分。登封作為鄭州的一個(gè)縣級市，旅游文化底蘊(yùn)深厚，本身有著得天獨(dú)厚的資源。在古代就有了“五岳歸來不看山的”的說法，可以看出五岳在人們心中的分量。然而，作為和華山、泰山齊名的中岳嵩山，盡管也是5A級景區(qū)，知名度和客流量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。盡管憑借少林寺的名氣每年也會吸引大量慕名而來的中外游客，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的走馬觀花式的觀光游已經(jīng)不能滿足游客們的要求。反觀其它景區(qū)，早已打破束縛，在景區(qū)建設(shè)、經(jīng)營、管理上都進(jìn)行了創(chuàng)新。泰山雄、衡山秀、華山險(xiǎn)、恒山奇，中岳嵩山留給旅客們的印象卻平平無奇，但這并非是因?yàn)獒陨骄吧缓?，嵩山景色奇妙無窮，卻疏于管理，整個(gè)旅游市場都不規(guī)范，缺少特色項(xiàng)目，沒有足夠的吸引力。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，登封市嵩山景區(qū)2016年接待游客330萬人次，但其中絕大部分客流量均是來自少林寺，真正只為登山的寥寥無幾。值得深思的是，如果不依附于少林寺，嵩山將如何吸引游客。

3.4、用SWOT分析法分析鄭州市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

（1）優(yōu)勢分析。

①人口優(yōu)勢：任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)要想壯大發(fā)展，首先要考慮的就是消費(fèi)者，鄭州作為人口大省河南的省會，總?cè)丝跀?shù)近千萬。不管現(xiàn)在鄭州市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何，將來不僅有充足的勞動力，更有龐大的潛在消費(fèi)群體；

②資源優(yōu)勢：鄭州市不僅是炎黃子孫華夏文明的發(fā)源地，同時(shí)還是中原武術(shù)的發(fā)源地。登封市的少林武術(shù)聞名世界，我們要努力把登封打造成“中華武術(shù)之都”；

③地理位置優(yōu)勢：鄭州地處中原，是重要的交通轉(zhuǎn)運(yùn)樞紐，同時(shí)也是信息聚集地。

（2）劣勢分析。

①環(huán)境問題：鄭州市的空氣污染一直是一個(gè)大問題，由于空氣污染的原因，導(dǎo)致公眾無法隨時(shí)隨地參與到戶外休閑活動中，在一定程度上也影響了外來投資者對鄭州的影響，從而制約了鄭州市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；

②觀念落后：居民對休閑體育的認(rèn)識還有很大的局限性，意識不強(qiáng)，對于新事物的接受能力有待提高；

③產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展滯后：產(chǎn)業(yè)各主體發(fā)展不均衡，休閑體育產(chǎn)業(yè)的部分主體出現(xiàn)短板，發(fā)展緩慢甚至停滯不前。

（3）機(jī)會分析。

①政策支持：鄭州市體育局緊跟國家體育總局的腳步出臺了《關(guān)于鄭州市體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃的通知》，未來五年內(nèi)建設(shè)休閑體育成為鄭州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。同時(shí)建設(shè)“文化大省”的理念深入人心，文化的發(fā)展也將帶動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；

②經(jīng)濟(jì)發(fā)展：鄭州是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市，未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展將會實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。鄭州航空港的建成，不僅能促進(jìn)鄭州航空業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)也為一些休閑體育項(xiàng)目提供了機(jī)會；

③消費(fèi)提升：隨著小康社會的全面建成，人們生活水平不斷提高，消費(fèi)也隨之提高。根據(jù)馬斯洛需求理論，人們在滿足基本生理需求之后就會追求更高層次的精神需求，休閑體育正是放松身心、疏解壓力的好選擇。

（4）威脅分析。

①周邊城市的飛速發(fā)展雖然給鄭州交通業(yè)帶來了好處，但是開封、洛陽、焦作等周邊城市旅游業(yè)發(fā)展迅速，鄭州在感受到威脅的同時(shí)也應(yīng)該思考如何吸引消費(fèi)者舍遠(yuǎn)求近，為鄭州發(fā)展貢獻(xiàn)力量；

②與文化、交通等相比，休閑體育占比重太低。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2016年鄭州市GDP達(dá)到了7994.2億元，但財(cái)政總收入主要集中于房地產(chǎn)、種植業(yè)、加工產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)等，休閑體育產(chǎn)業(yè)占比微乎其微。

4、結(jié)論及建議

4.1、管理優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)升級

推動多個(gè)部門合作發(fā)展的全新工作機(jī)制，加強(qiáng)政府與企業(yè)之間的溝通合作，政府各部門各司其職，企業(yè)負(fù)起應(yīng)負(fù)的責(zé)任，共同促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)整體升級。

4.2、滿足消費(fèi)者需求

構(gòu)建社會化、多元化、多層次的體育服務(wù)體系。積極引進(jìn)或自主開發(fā)健康有益、趣味性強(qiáng)的休閑體育項(xiàng)目，以滿足不同消費(fèi)者的需求，促進(jìn)消費(fèi)者對休閑體育產(chǎn)業(yè)更加全面的了解。

4.3、依托本地資源，立足本土優(yōu)勢

打造中原特色武術(shù)城，開展各類項(xiàng)目，大力宣傳弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)武術(shù)的同時(shí)扶持少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如短兵、舞龍舞獅等。

4.4、打破束縛，大膽創(chuàng)新

開發(fā)登山、漂流、攀巖、滑雪、跳傘等休閑體育項(xiàng)目。要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，跟隨時(shí)代的腳步創(chuàng)新發(fā)展，以觀念創(chuàng)新帶動發(fā)展創(chuàng)新。

4.5、打造中原休閑體育品牌

充分發(fā)揮自身長處，積極主動承辦國際性體育賽事，提升知名度和競爭力。打造屬于鄭州的特色體育品牌，并進(jìn)行品牌輸出。