□ 袁茂林（常德市體育運動學(xué)校 湖南 常德 415000）

柔道是日本武術(shù)中特有的一科，是由柔術(shù)演變發(fā)展而來的。在日語中是“柔之道”的意思。就是“溫柔的方式”。柔道部分起源于一種古代日本武士空手搏斗的技術(shù):柔術(shù)。柔道通過把對手摔倒在地而贏得比賽，它是奧運會比賽中唯一的允許使用窒息或扭脫關(guān)節(jié)等手段來制服對手的項目。柔道是一種對抗性很強的競技運動，它強調(diào)選手對技巧掌握的嫻熟程度，而非力量的對比。自1964年柔道成為奧運會比賽項目，而1992年柔道再次被納入奧運會項目，目前奧運會共計設(shè)立了14塊金牌，是僅次于摔跤的奧運會格斗項目。柔道是一項技巧性極強的對抗性格斗運動，對運動員的意志力、應(yīng)變能力、身體素質(zhì)具有很高要求。從當(dāng)前的情況來看，柔道運動在我國的發(fā)展還較為小眾化、專業(yè)化，在市場化的進程中卻嚴(yán)重滯后，遇到了推進的瓶頸，讓柔道運動在我國全民健身中的角色逐漸弱化。

1、柔道運動在市場化過程中的發(fā)展及現(xiàn)狀

1.1、柔道運動在全民健身中推廣受阻

由于柔道運動項目的自身特點，技巧性強，對于柔道初學(xué)者或不了解柔道運動的觀眾而言，不像田徑、游泳比賽等較為突出明顯的了解比賽，柔道運動并不具有較高的觀賞性，從而導(dǎo)致柔道比賽的觀眾較少，造成公眾隊柔道運動的關(guān)注度較低，認(rèn)可度也較低，造成我國柔道運動的市場推廣難。柔道運動是一項在特定規(guī)則下進行的對抗性的搏擊術(shù)，不同于其他能夠廣泛開展的體育運動，且在進行練習(xí)的過程中極易導(dǎo)致練習(xí)人員受傷，往往很難讓大眾接受；柔道需要特別強的專業(yè)基礎(chǔ)，柔道方面相關(guān)的社會體育指導(dǎo)員嚴(yán)重匱乏，導(dǎo)致這項運動在全民健身中很難開展下去。

1.2、柔道運動在市場化與市場脫節(jié)

目前國內(nèi)開展柔道這一項目僅限于國家及各省市的柔道專業(yè)隊，在大眾鍛煉的項目中基本沒有，不想散打、武術(shù)這一類中國傳統(tǒng)項目開展的好，在市場化的過程中更是舉步維艱，據(jù)了解湖南省目前針對于柔道所設(shè)的培訓(xùn)機構(gòu)僅一家，涉及柔道的也僅限于WWA搏擊賽中所運用的一個技術(shù)，這很大程度上使柔道這一運動在市場化的道路上漸行漸遠(yuǎn)，逐漸脫離市場化的軌道。無論是國家級、省級的大型柔道賽事還是市級、民間性的小型柔道賽事都較少，使得柔道愛好者們?nèi)狈τ行У奶嵘?、交流和斗技平臺，大大降低了人們學(xué)習(xí)柔道、聯(lián)系柔道的積極性。最后，在當(dāng)前一些道館、俱樂部等民間性質(zhì)的教育機構(gòu)當(dāng)中，雖然配備有少量的柔道教練員，但其多為運動員或柔道愛好者出身，缺乏足夠的教育經(jīng)驗和教育理念，使得其教育活動仍處在較初級的“摸索階段”，大大降低了民間柔道教育的質(zhì)量和效率。

2、柔道運動在市場化過程中的不利因素

2.1、柔道運動的運動特點

柔道在日語是“柔之道”的意思，就是“溫柔的方式”。柔道部分起源于日本武士空手搏擊的技術(shù)：柔術(shù)(非巴柔)。柔道通過把對手摔倒在地面而贏得比賽，它也是奧運會比賽中唯一的允許使用窒息或扭脫關(guān)節(jié)等手段來制服對手的項目。因為這一特點，容易導(dǎo)致練習(xí)者受傷，所以很難讓健身愛好者接受這一項目來作為自己的強身健體的運動項目，從而會選擇門檻低、不易受傷的項目，比如跑步、籃球、羽毛球等項目。

2.2、參與人群的誤解

目前，大部門人群對柔道這個項目存在著誤解，很籠統(tǒng)的將柔道與散打、跆拳道之類的定義為“打架”，很少有人去真正意義上的去了解柔道這一項目，致使柔道在推向市場的過程中無法獲得很好的發(fā)展。由于我國柔道運動的在大公斤級別上有一定的優(yōu)勢，從而公眾對柔道運動的認(rèn)識了解都是通過大公斤級別的運動員，致使柔道運動員五大三粗、身材魁梧的形象在公眾腦海中根深蒂固。一提到柔道就會浮現(xiàn)五大三粗、身材魁梧的形象。所以家長不愿意自己的孩子從事這項運動。

2.3、觀念上的排斥

柔道運動具有很強的對抗性和競技性，它是奧運會當(dāng)中唯一一項允許運動員通過扭脫關(guān)節(jié)、鎖喉窒息等方式獲取勝利的運動項目。受中國傳統(tǒng)思想的影響，自古至今都在遵循著以和為貴的原則，柔道這一運動崇尚的是對抗，以將對方擊倒在地為勝，這與傳統(tǒng)的觀念間無疑是產(chǎn)生了激烈的碰撞，完完全全背道而馳，致使柔道運動在思想上就遭到了排斥。

2.4、柔道文化不清晰

目前國內(nèi)大力推行中國傳統(tǒng)文化，以武術(shù)文化最為盛行，柔道文化在中國難以得到很好的傳播，目前專業(yè)隊在學(xué)習(xí)柔道的技術(shù)上也僅限于在技術(shù)層面的突破，在國際大賽上取得好的成績，對柔道文化的傳播無實質(zhì)性的意義。

3、柔道運動在市場化過程中的條件

3.1、濃厚的文化底蘊

柔道運動對于中國民眾來說，是伴隨著奧林匹克運動會從日本傳入中國的舶來品，在柔道運動傳入中國后，中國國內(nèi)目前僅停留在通過柔道的專業(yè)訓(xùn)練來獲得比賽的金牌，然而對于這項運動的文化卻鮮有人去學(xué)習(xí)，從從事多年執(zhí)教工作的教練員到從事專業(yè)訓(xùn)練多年的運動員都只是停留在學(xué)習(xí)相關(guān)規(guī)則的基礎(chǔ)上，對于相關(guān)的文化卻是淺嘗輒止，所以這項運動需要真正的在市場上得到推廣，真正的走入大眾的視野，建立濃厚的文化底蘊是必要的先決條件。

3.2、行之有效的市場推廣計劃

成立各級柔道協(xié)會，大力開展各種類型的相關(guān)賽事，擴大柔道運動的關(guān)注度，聯(lián)合企業(yè)成立柔道俱樂部，將退役運動員作為形象大使，來進行大規(guī)模的宣傳，結(jié)合商業(yè)活動開展表演性的柔道比賽，讓廣大群眾能夠直觀的了解這項運動，從而慢慢加入其中，成為最終的市場主體，逐步形成長久有效的市場推廣機制。

3.3、穩(wěn)定的參與人群

由于柔道的專業(yè)性極強，為經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的普通百姓很難習(xí)得柔道的技術(shù)動作，無法從中獲得運動的樂趣，相關(guān)協(xié)會可以根據(jù)相關(guān)實際情況，在原有技術(shù)動作的基礎(chǔ)上進行動作的簡化，讓更多的人能夠輕松的從中獲得樂趣，建立長期堅持訓(xùn)練的信心，從而擴大參與人群，奠定穩(wěn)定的人群基礎(chǔ)。

4、柔道運動在市場化過程中發(fā)展的有效路徑

4.1、建立穩(wěn)定深厚的文化底蘊

加強柔道文化與柔道運動的內(nèi)涵建設(shè)，發(fā)揮文化對柔道運動的支撐作用，讓公眾更加直觀的了解柔道運動的相關(guān)信息，包括禮儀、精神及練習(xí)柔道的優(yōu)點，從而改變社會對柔道運動已經(jīng)形成的刻板印象。通過 “精力善用、自他共榮”的精神來引導(dǎo)自己融入到柔道運動中，從而通過攻防練習(xí)來鍛煉身體修養(yǎng)精神，陶冶情操，領(lǐng)會最有效地使用身心之力的大道。通過這一運動的技術(shù)動作及文化的學(xué)習(xí)來培養(yǎng)人尊重他人，不畏任何艱難險阻，永不言敗，積極進取的柔道精神。

4.2、加強協(xié)會與學(xué)校的合作

以各級柔道協(xié)會為主體，推動協(xié)會與學(xué)校之間的聯(lián)系，將柔道運動融入到體育課堂中，加強青少年柔道運動的了解，讓更多學(xué)生主動參與到練習(xí)中。同時，通過學(xué)校柔道項目推廣，來加強柔道運動培訓(xùn)市場的發(fā)展，從而推廣柔道運動。

4.3、加大社會宣傳的力度

通過有組織的商業(yè)活動，進行柔道的力與美的展示，吸引民眾眼球與關(guān)注度，加強柔道運動的商業(yè)化運作，增強其自身吸引力；結(jié)合現(xiàn)代商業(yè)模式，運動自媒體，如微信、抖音等APP來拍攝柔道運動相關(guān)的視頻，來擴大關(guān)注度，讓民眾了解原來柔道也是貼近自己的生活，能夠成為很好的健身項目。

5、結(jié)語

推動柔道運動市場化順利進行，需要建立有效的宣傳、培訓(xùn)體系，來對柔道市場的認(rèn)知程度進行擴容，加深柔道文化的內(nèi)涵建設(shè)，通過媒體將奧運會，世界錦標(biāo)賽、全運會期間的柔道比賽進行直播，結(jié)合自媒體給民眾創(chuàng)造一個了解這項運動的機會；同時，結(jié)合國內(nèi)民眾的實際需求，創(chuàng)建適合大眾參與的柔道健身操，讓民眾能夠從思想上接受這項運動，讓民眾的參與成為最好的宣傳載體，從而順利的推動市場化的進程，逐漸形成有規(guī)模的市場運作空間，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的增長點。