品牌要打造從生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字生態(tài)。

當(dāng)下，以信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G為代表的科技創(chuàng)新浪潮，正在席卷整個(gè)世界，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在深度影響著全球時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展變化和和轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)字化、信息化成為品牌轉(zhuǎn)型的重要方向，品牌需要重新思考如何打造從生產(chǎn)到營(yíng)銷(xiāo)的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字生態(tài)。11月22日，2019中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)聚焦這一熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、優(yōu)勢(shì)品牌代表、商界領(lǐng)袖和專(zhuān)家學(xué)者等500余人齊聚浙江·濮院，共同探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的品牌建設(shè)。

生態(tài)調(diào)整改變發(fā)展邏輯

數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是一個(gè)品牌的單打獨(dú)斗，而是需要建立一個(gè)生態(tài)圈。擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)要擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型的生態(tài)系統(tǒng)。而搭建生態(tài)最重要的是開(kāi)放性，資源、能力、技術(shù)、先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)的共享，同時(shí)讓產(chǎn)業(yè)鏈多方都能夠協(xié)同，并獲得增值。而且不斷持續(xù)迭代與更新，才能讓整個(gè)生態(tài)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

浙江桐鄉(xiāng)市委常委、市政府黨組成員朱偉強(qiáng)在致辭中表示，桐鄉(xiāng)擁有6個(gè)中國(guó)紡織類(lèi)產(chǎn)業(yè)名鎮(zhèn)，特別是濮院作為“中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)”，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)集聚度最高的、產(chǎn)業(yè)鏈條最完善的毛衫產(chǎn)業(yè)集聚中心和生產(chǎn)基地。紡織產(chǎn)業(yè)作為桐鄉(xiāng)的支柱產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，而桐鄉(xiāng)又是世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的永久舉辦地，數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，電子商務(wù)方興未艾，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化共同推進(jìn)下，跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為趨勢(shì)，相信未來(lái)會(huì)有深度融合。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在致辭中表示，整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在發(fā)生趨勢(shì)性調(diào)整，品牌的發(fā)展邏輯已經(jīng)改變。人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)在產(chǎn)業(yè)加快落地，企業(yè)的生產(chǎn)方式、運(yùn)營(yíng)流程、組織架構(gòu)更加柔性化、精益化、協(xié)同化。行業(yè)智能制造深入發(fā)展，更加透明、高效的供應(yīng)鏈關(guān)系加快形成。模式創(chuàng)新快速迭代，新入口、新界面、新市場(chǎng)層出不窮。數(shù)字生態(tài)下“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”、“規(guī)模效應(yīng)”的形成變得更為快捷，品牌的形成周期在縮短，退出的速度在加快，從平臺(tái)品牌到網(wǎng)紅品牌，品牌模式不斷豐富。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“2019年中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告”，報(bào)告顯示，2019年，中國(guó)紡織服裝品牌進(jìn)入加快調(diào)整創(chuàng)新、持續(xù)提質(zhì)增效的良性發(fā)展新階段。品牌作為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要支撐作用持續(xù)增強(qiáng)，生存與發(fā)展的環(huán)境不斷優(yōu)化。品牌建設(shè)的國(guó)家戰(zhàn)略地位、自主品牌的社會(huì)地位進(jìn)一步鞏固提升。品牌建設(shè)給企業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。調(diào)查顯示，上半年樣本企業(yè)平均主營(yíng)業(yè)務(wù)收入14.7億元，利潤(rùn)率達(dá)9.9%，明顯高于紡織全行業(yè)水平，主要表現(xiàn)在加強(qiáng)創(chuàng)新、關(guān)注體驗(yàn)、文化賦能、戰(zhàn)略調(diào)整、區(qū)域協(xié)同五大方面。

濮院鎮(zhèn)黨委書(shū)記、濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)主任蘇偉明發(fā)布“濮院時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告”。作為“中國(guó)羊毛衫名鎮(zhèn)”，濮院依托雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，正以時(shí)尚活動(dòng)為載體，以“專(zhuān)業(yè)化、數(shù)字化、時(shí)尚化、國(guó)際化”的發(fā)展路徑，高質(zhì)量打造“中國(guó)時(shí)尚第一鎮(zhèn)”和建設(shè)“世界級(jí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo)，著力打造市場(chǎng)核心區(qū)、時(shí)尚智造產(chǎn)業(yè)區(qū)、時(shí)尚創(chuàng)意總部區(qū)、古鎮(zhèn)旅游度假區(qū)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新品牌思維

伴隨5G時(shí)代的全面來(lái)臨，未來(lái)，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、智能制造、邊緣計(jì)算等各項(xiàng)新技術(shù)都會(huì)逐步滲透到整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)之中，通過(guò)萬(wàn)物互聯(lián)，這勢(shì)必將會(huì)為紡織服裝業(yè)帶來(lái)一系列的“化學(xué)反應(yīng)”。

中國(guó)人工智能學(xué)會(huì)智能制造專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任、e-works CEO黃培以“紡織服裝行業(yè)智能制造應(yīng)用趨勢(shì)與實(shí)踐”為題進(jìn)行了分享，他認(rèn)為智能制造是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的手段而非目標(biāo)，需要納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，各業(yè)務(wù)部門(mén)通力合作，這是極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是基礎(chǔ)，要覆蓋企業(yè)全價(jià)值鏈，涉及諸多支撐技術(shù)。

“粉絲營(yíng)銷(xiāo)的黃金法則是圈層化、情感化、參與感。”粉絲工場(chǎng)FANCTORY創(chuàng)始人，深度粉銷(xiāo)理論體系創(chuàng)建者丁丁以“留量時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)之道”為題分析了如何讓消費(fèi)者從“流動(dòng)”到“留下”，這需要企業(yè)進(jìn)行認(rèn)知改變、組織變革、營(yíng)銷(xiāo)策略和策略落地，最終要實(shí)現(xiàn)用戶粉絲化，粉絲渠道化，渠道社群化。

“品牌是資產(chǎn)，同樣的產(chǎn)品不同品牌，顧客信任感不同，購(gòu)買(mǎi)欲望不同?！敝袊?guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍以“品牌資產(chǎn)及其增值”進(jìn)行了分享。他認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，品牌運(yùn)營(yíng)要通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘、客戶畫(huà)像，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)（創(chuàng)新、傳播、服務(wù)等），渠道短而快，時(shí)效性強(qiáng)，渠道成本低，以及線上線下結(jié)合的分銷(xiāo)渠道共同發(fā)力。同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，品牌要增值還需要學(xué)會(huì)從注冊(cè)等方面進(jìn)行品牌資產(chǎn)保護(hù)。

消費(fèi)場(chǎng)景精益用戶運(yùn)營(yíng)

AR/VR、智能音箱、5G環(huán)境下的物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的運(yùn)用，正在全面改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)渠道和消費(fèi)場(chǎng)景也有了更高的要求。品牌必須站在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的角度，從生產(chǎn)到觸達(dá)消費(fèi)者，創(chuàng)造一個(gè)可識(shí)別、可追溯、可分析和可互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，讓供應(yīng)鏈真正的數(shù)字化。

“要建立持續(xù)信任感，要求主播既是直面消費(fèi)者的超級(jí)導(dǎo)購(gòu)員，亦是有情感和信賴支持的意見(jiàn)領(lǐng)袖?！焙贾菰葡砦幕瘋髅接邢薰緞?chuàng)始人王冬雪表示，直播帶貨呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的爆發(fā)力,而好的直播是始終要具備用戶思維，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)、內(nèi)容生產(chǎn)力和持續(xù)信任感三個(gè)方面。

天馬云商執(zhí)行總裁馮陽(yáng)松以“聚變—數(shù)字用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”進(jìn)行了分享。他認(rèn)為中國(guó)電商發(fā)展有兩個(gè)重要趨勢(shì)：電商領(lǐng)域增長(zhǎng)乏力，成為成熟和傳統(tǒng)領(lǐng)域，意味著占領(lǐng)用戶時(shí)間比搶奪用戶/流量更重要；以短視頻（網(wǎng)紅直播帶貨）等為代表的社交元素將廣泛存在，意味著占領(lǐng)情感、社群的心聯(lián)網(wǎng)電商是升級(jí)方向?！叭绾巫尶蛻魧?shí)現(xiàn)高復(fù)購(gòu)或留存？要通過(guò)數(shù)字用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，也就是美國(guó)式會(huì)員+日本式精益+中國(guó)式社群?！?/p>

主題分享結(jié)束后，主辦方組織與會(huì)代表參觀了濮院320創(chuàng)意廣場(chǎng)（濮院設(shè)計(jì)創(chuàng)意孵化器）。該項(xiàng)目平臺(tái)科技服務(wù)各類(lèi)企業(yè)超過(guò)1000家，有力地推動(dòng)了毛衫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

隨后，國(guó)內(nèi)知名品牌藝之卉攜手濮院當(dāng)?shù)刂放茰\秋、寶莉、伊芙麗、第五大道、ANNBOOcollection ，以“針·新·時(shí)·藝”為主題的一場(chǎng)時(shí)尚大秀拉開(kāi)“濮院之夜”，通過(guò)突破傳統(tǒng)時(shí)裝走秀的表演形式，圍繞“共建品牌數(shù)字生態(tài)”，將針織、時(shí)尚與藝術(shù)進(jìn)行巧妙無(wú)縫銜接，帶來(lái)一場(chǎng)美輪美奐震撼感官到心靈的視聽(tīng)盛宴。從科技、時(shí)尚、綠色三個(gè)維度提煉嶄新概念、鋪陳新穎形式，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，構(gòu)筑“世界時(shí)尚策源地”。

“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師、”藝之卉時(shí)尚集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)趙卉洲表示，此次攜手旗下中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌EACHWAY 2019秋冬中國(guó)魚(yú)系列亮相2019中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)。從中國(guó)古代非遺刺繡技術(shù)中獲取靈感，以“魚(yú)”的概念詮釋文化與傳承的意義。

2019中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)就此圓滿落下帷幕，共建品牌數(shù)字生態(tài)，需要每一位行業(yè)人的力量，共同努力向世界發(fā)出中國(guó)品牌的聲音。