10月15日晚，象征著新紀(jì)元的中華世紀(jì)壇燈光閃耀，當(dāng)北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼身著唐裝、滿懷深情細(xì)數(shù)北汽自主的來(lái)時(shí)路時(shí)，也正式宣告了北汽自主乘用車(chē)BEIJING品牌的到來(lái)。在這場(chǎng)充滿“主旋律”色調(diào)的發(fā)布會(huì)上，北汽集團(tuán)背靠大美北京，向全球喊出“從BEIJING到世界向未來(lái)”的豪邁口號(hào)。

BEIJING品牌作為北汽集團(tuán)整合旗下北汽新能源和北京汽車(chē)的產(chǎn)品與技術(shù)資源全力打造的核心品牌，將代表北汽“高、新、特”戰(zhàn)略中的“新”字主力軍，與高端新能源汽車(chē)品牌ARCFOX和“越野世家”北京越野車(chē)，一道構(gòu)成北汽自主業(yè)務(wù)三大板塊，開(kāi)啟北汽集團(tuán)自主發(fā)展新篇章。

發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，代表著B(niǎo)EIJING品牌雄心和未來(lái)的“BEIJING之光”在中華世紀(jì)壇上空徐徐亮起，直射北京夜空，照向浩瀚的星字和未來(lái)。今后，這束源自北京的創(chuàng)新之光，將助力BEIJING品牌引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)品牌走向世界、創(chuàng)領(lǐng)未來(lái)，實(shí)現(xiàn)“北京市百年金字招牌”、世界一流企業(yè)的歷史使命。

新品牌：從傳承到融合全新BEIJING品牌應(yīng)運(yùn)而生

過(guò)去的六十年歲月里，北汽集團(tuán)見(jiàn)證了新中國(guó)太多的重要時(shí)刻，從1958年“井岡山”牌開(kāi)進(jìn)中南海，到國(guó)內(nèi)首款越野車(chē)“北京212”風(fēng)靡全國(guó)，再到2019年國(guó)慶70周年北京BJ80引領(lǐng)閱兵方陣，六十年崢嶸歲月，成就了北汽集團(tuán)產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)的赤子之心。

十年前，北汽集團(tuán)以超前的戰(zhàn)略眼光，同時(shí)在自主乘用車(chē)和新能源汽車(chē)兩大板塊開(kāi)始布局。大手筆收購(gòu)薩博技術(shù)，創(chuàng)建自主乘用車(chē)品牌，開(kāi)始“二次創(chuàng)業(yè)”。與此同時(shí)，設(shè)立全國(guó)首家新能源汽車(chē)股份公司投入力量開(kāi)始電動(dòng)汽車(chē)的研發(fā)。經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，北汽自主乘用車(chē)?yán)鄯e銷(xiāo)量超百萬(wàn)輛，新能源汽車(chē)連續(xù)六年銷(xiāo)量居國(guó)內(nèi)第一，引領(lǐng)純電動(dòng)市場(chǎng)。

時(shí)代的巨輪呼嘯向前，世界汽車(chē)市場(chǎng)也經(jīng)歷著前所未有的變局。一方面，用戶在變，新生代正成為消費(fèi)主力，90后用戶占比已高達(dá)36%。另一方面，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、渠道、銷(xiāo)售、服務(wù)、出行也在經(jīng)歷多維革命。以電動(dòng)化為核心的“新四化”浪潮中，汽車(chē)價(jià)值的重心也正在從硬件轉(zhuǎn)向軟件。

與此同時(shí)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)自去年以來(lái)，開(kāi)始從“增量博弈”轉(zhuǎn)向“存量博弈”，行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力也在快速向“微笑曲線”兩端——技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)及后市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。轉(zhuǎn)型成為汽車(chē)全行業(yè)的關(guān)鍵詞。

這一形勢(shì)下，北汽集團(tuán)基于內(nèi)外大環(huán)境的變化，重新規(guī)劃集團(tuán)品牌架構(gòu)，以“打造自主創(chuàng)新核心競(jìng)爭(zhēng)力，做強(qiáng)做大自主品牌乘用車(chē)業(yè)務(wù)”為目標(biāo)，融合六十載造車(chē)基因和十余年自主積淀，將厚積薄發(fā)的傳統(tǒng)技術(shù)與行業(yè)領(lǐng)先的新能源“三電”技術(shù)雙劍合璧，全力打造了北汽自主乘用車(chē)全新品牌——BEIJING。整合后的BEIJING新品牌，劍指中高端，以新能源化和智能網(wǎng)聯(lián)化為核心標(biāo)簽，引領(lǐng)北汽自主事業(yè)向上發(fā)展。

作為品牌LOGO重要的設(shè)計(jì)參與者之一，徐和誼對(duì)BEIJING品牌全新LOGO進(jìn)行了一番解讀：采用拼音字母作為L(zhǎng)OGO，預(yù)示著B(niǎo)EIJING要做一個(gè)包容、胸懷世界的品牌。采用數(shù)字字體，則代表著B(niǎo)EIJING以電動(dòng)化、智能化為基礎(chǔ)，面向未來(lái)?！癇真真字母不封口、G字母不甩尾，這寓意著B(niǎo)EIJING要做一個(gè)開(kāi)放心胸、不拘一格面向年輕人的品牌。新理念：從開(kāi)放到創(chuàng)新BEIJING到世界向未來(lái)

過(guò)去的十年，北汽在“新四化”方面全面布局，成果顯赫。電動(dòng)化方面，率先布局新能源，成為中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)的NO.1;智能化方面，推出“海豚+”戰(zhàn)略，邁入軟件定義汽車(chē)新時(shí)代;網(wǎng)聯(lián)化方面，推出“達(dá)爾文”智能座艙系統(tǒng)，倡導(dǎo)“解放人、愉悅?cè)恕⒆猿砷L(zhǎng)”的全新體驗(yàn);共享化方面，致力于向服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)型，重新定義共享出行。

而全新BEIJING品牌將在此基礎(chǔ)上，依托國(guó)家新能源汽車(chē)技術(shù)創(chuàng)新中心和北汽新能源試驗(yàn)中心兩大世界級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)，和五國(guó)七地共5000多名工程師的強(qiáng)大研發(fā)力量，強(qiáng)化自主研發(fā)，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，支撐產(chǎn)品持續(xù)迭代向上。與此同時(shí)，BEIJING品牌也將秉持“開(kāi)放共贏”理念，與戴姆勒、華為、寧德時(shí)代等世界級(jí)戰(zhàn)略伙伴持續(xù)深化合作，共同開(kāi)拓未來(lái)。

作為北汽未來(lái)最重要的自主乘用車(chē)核心平臺(tái)，BEIJING品牌將堅(jiān)定實(shí)施全面新能源化與智能網(wǎng)聯(lián)化“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，打造基于傳統(tǒng)燃油和新能源車(chē)全覆蓋的產(chǎn)品譜系，專(zhuān)注于產(chǎn)品的持續(xù)向上升級(jí)，全面推進(jìn)智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)的深度賦能。

“電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化的發(fā)展大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，正在將零事故、零排放、零擁堵的未來(lái)出行場(chǎng)景，全面照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?！毙旌驼x表示，BEIJING品牌將以“成為汽車(chē)‘新四化引領(lǐng)者，守護(hù)人類(lèi)美好出行夢(mèng)想”為使命，以安信可靠的卓越品質(zhì)、智慧體貼的人本關(guān)懷，致力于為“年輕心生代”打造超越期待的汽車(chē)產(chǎn)品。

新產(chǎn)品：兩款重磅車(chē)型拉開(kāi)BEIJING品牌新序幕

作為全新品牌的新起點(diǎn)，北汽集團(tuán)基于北京汽車(chē)和北汽新能源兩大上市公司在傳統(tǒng)燃油車(chē)和新能源汽車(chē)全覆蓋的產(chǎn)品譜系和雄厚技術(shù)實(shí)力，向全球首發(fā)了BEIJING品牌首款純電動(dòng)車(chē)EU7和首款概念車(chē)Illuminate兩款重磅車(chē)型。

北汽集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)Lowie在會(huì)上對(duì)兩款車(chē)型的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了詳細(xì)介紹。其中，定位于“大格局純電中級(jí)車(chē)”的BEIJING EU7搭載了達(dá)爾文技術(shù)全面進(jìn)化的最新成果，瞄準(zhǔn)純電動(dòng)公務(wù)車(chē)、商用車(chē)市場(chǎng)，擁有大空間、大續(xù)航、大動(dòng)力、大智慧、大制作五大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。此前新車(chē)已在線上發(fā)售，補(bǔ)貼后售價(jià)15.99萬(wàn)-17.59萬(wàn)元。

而首次亮相的Illuminate概念車(chē)則代表著B(niǎo)EIJING品牌“大都致美”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，它不僅代表了BEIJING品牌全新SUV的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其前臉線條將成為全新BEIJING品牌的前臉設(shè)計(jì)DNA。

據(jù)北汽新能源副總經(jīng)理于立國(guó)介紹，面對(duì)未來(lái)，BEIJING品牌將依托最新的互聯(lián)科技，基于5G的高并發(fā)車(chē)輛互聯(lián)處理機(jī)制、C-V2X全域感知等技術(shù)的應(yīng)用，使自動(dòng)駕駛、智能座艙、人-車(chē)-云協(xié)同互聯(lián)成為觸手可及的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。