(首都體育學(xué)院 北京 100000)

一、選題的目的及意義

(一)選題的目的

放眼世界，一屆又一屆的奧運會勝利舉辦。自2005年起，我國冰雪運動項目得到了逐步的發(fā)展。國家和政府越來越支持冰雪項目的開展，號召各省市、院校舉辦各種類型的冰雪項目賽事。對于即將到來的2022年冬奧會無疑是展現(xiàn)我國體育綜合實力的契機。在這樣的機遇下更要不斷促進(jìn)我國體育事業(yè)的發(fā)展，體育事業(yè)的發(fā)展必定以經(jīng)濟為基礎(chǔ)，只有扎實的經(jīng)濟基礎(chǔ)才能有穩(wěn)定的上層建筑。

(二)選題的意義

冰雪運動是政府大力支持的一個重點項目，自2008年奧運會成功申辦以來，在推動“一帶一路”建設(shè)中體現(xiàn)了其無可厚非的作用，冰雪運動歷史悠久，種類繁多，不僅包括冰上項目，還包括雪上項目。正是因為如此，它自身的可觀賞性給觀眾帶來了愉悅之情。發(fā)展冰雪運動從社會角度來看，在體育產(chǎn)業(yè)、體育管理、體育賽事等方面有著巨大的影響力。如此形成的體育產(chǎn)業(yè)鏈不僅給經(jīng)營者自身帶來收益，而且能擴大體育市場，拉動體育消費，間接拉動國民經(jīng)濟增長水平。從國家角度來看，冰雪運動提升了國家體育經(jīng)濟綜合實力，調(diào)整了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從而推動國民經(jīng)濟積極的發(fā)展。從宏觀經(jīng)濟來說，冰雪運動繁榮了體育消費市場，并帶動了GDP的增長。綜合以上幾方面的考慮，冰雪運動的經(jīng)濟效益發(fā)揮著巨大的作用。

二、基本概念

(一)冰雪運動項目

冰雪運動項目是由冰上項目和雪上項目組成的一種現(xiàn)代體育運動項目。冰雪運動項目有著悠久的發(fā)展歷史，從19世紀(jì)末開始到現(xiàn)在現(xiàn)代冬奧會的項目包括14種項目：速度滑冰(speed skating)、短跑道速度滑冰(short track speed skating)、高山滑雪(alpine skiing)、自由式滑雪(freestyle skiing)、越野滑雪(cross-country skiing)、北歐兩項(nordic combined)、跳臺滑雪(ski jumping)、現(xiàn)代冬季兩項(biathlon)、雪撬(luge)、雪車(bobsled)、花樣滑冰(figure skating)、冰壺(curling)、冰球(ice hockey)、滑板滑雪(snowboarding)。冬奧會每4年舉行一次，從第1屆法國慕尼黑到現(xiàn)在的第24屆中國北京冬奧會的成功舉辦，無論國外還是國內(nèi)，冰雪運動項目可謂是發(fā)展迅速。

(二)體育的經(jīng)濟效益

體育的經(jīng)濟效益分兩種類型，一種是直接經(jīng)濟效益，另一種是間接經(jīng)濟效益。直接經(jīng)濟效益是指從事體育活動而直接所得的經(jīng)濟收益，如體育比賽的門票收入、體育廣告費收入、體育用品收入，以及其他衍生品收入等。間接經(jīng)濟效益則是指由于體育活動及其相應(yīng)的社會影響力，而表現(xiàn)的行業(yè)部門所得的經(jīng)濟效益，如體育的廣告效益和旅游業(yè)收入等。

三、冰雪運動的經(jīng)濟效益及發(fā)展方向

(一)冰雪產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟價值

從體育經(jīng)濟學(xué)角度來看，冰雪運動項目可以發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如冰雪項目的宣傳廣告、冰雪訓(xùn)練的產(chǎn)品營銷、冰雪資源旅游業(yè)、冰雪項目服務(wù)業(yè)等。一個項目要取得經(jīng)濟收益，必然要開發(fā)其本身的經(jīng)濟價值和拉動與其相關(guān)的體育事業(yè)。

發(fā)展冰雪項目有關(guān)產(chǎn)業(yè)，從冰雪運動項目的宣傳方面看，冰雪運動項目是一種新鮮又刺激的體育極限運動，不僅愉悅觀眾的身心而且釋放了觀眾的壓力，從而帶來了潛在的經(jīng)濟效益。從市場上的產(chǎn)品營銷方面看，冰雪運動項目的體驗需要齊全的裝備，如冰鞋、運動裝、滑雪橇、防風(fēng)鏡等，這些都無形地拓展了體育產(chǎn)品市場，更進(jìn)一步地促進(jìn)了體育大眾的消費。而且，冰雪項目可以帶動第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因為體育項目所需要的產(chǎn)品器材如滑冰鞋、滑板、雪車的建造等都需要依靠工業(yè)支持，加上冰雪場館的建造也與第二產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)。另外，冰雪項目的開展是為了給大眾提供更廣闊的競技市場，從而拉動冰雪項目的服務(wù)業(yè)發(fā)展。

(二)冰雪賽事帶來的經(jīng)濟價值

隨著改革開放和體育市場的開放，我國體育事業(yè)的發(fā)展日新月異。尤其在冰雪運動項目方面，我國運動員取得了優(yōu)異成績。政府也關(guān)注冰雪運動項目事業(yè)的發(fā)展，頒布了一系列政策法規(guī)規(guī)范體育市場的管理，各種大大小小的冰雪運動體育賽事在各省市政府的支持下繁榮開展。對即將到來的2022年冬奧會這個機遇，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳下發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實際認(rèn)真貫徹落實。

冰雪運動的刺激性和競爭性不僅具有可觀賞性的價值，而且可以帶來無形的經(jīng)濟價值拉動大眾體育的消費。比如，舉辦一場冰雪運動賽事需要在人力、物力、財力等方面組織；使用場地可取得場地費收入，大眾進(jìn)入觀看有門票收入，為比賽宣傳植入體育廣告費具有廣告費，觀看體育比賽購買體育賽事紀(jì)念品收取紀(jì)念品費用。冰雪運動的裝備購買、冰雪運動訓(xùn)練用品的營銷等都直接拉動了行業(yè)部門經(jīng)濟的增長。

(三)冰雪運動未來的發(fā)展方向

歷屆冬奧會的舉辦離不開冰雪運動的蓬勃發(fā)展，近年來我國在冰雪運動方面更是取得不小的成績。但與世界冰雪運動強國相比，仍存在經(jīng)濟水平不高、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)弱等問題，所以發(fā)展任務(wù)仍然艱巨。因此我們更要確定冰雪運動未來的發(fā)展方向，為大力發(fā)展冰雪運動做好保障工作，推進(jìn)冰雪運動后備人才培養(yǎng)，拓寬培養(yǎng)渠道以及探索多種組建隊伍模式，實現(xiàn)公平公開的選拔程序，以競爭有序的環(huán)節(jié)提高隊伍培養(yǎng)效率。密切加強與國外體育產(chǎn)業(yè)的合作與交流，把握冰雪運動發(fā)展的經(jīng)濟趨勢，研究賽事規(guī)則和規(guī)程，大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。實施冰雪品牌戰(zhàn)略化建議，培養(yǎng)市場主體建立一批冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造有知名度的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)，建造復(fù)合型的冰雪旅游基地和運動中心。

四、結(jié)論

冰雪運動種類繁多，憑借自身的可觀賞性和刺激性吸引更多的市場大眾；各級黨委和政府密切關(guān)注冬奧會的備戰(zhàn)工作，堅持計劃體制與市場體制相結(jié)合；2022年冬奧會的契機給予冰雪運動的發(fā)展走上新的臺階的機遇。所以普及群眾性冰雪運動勢在必行，可以通過健全群眾冰雪組織，如發(fā)揮各級體育協(xié)會與冰雪運動協(xié)會等的合作，鼓勵各高校組建高水平冰雪運動隊伍，協(xié)同推進(jìn)校園、社會、企業(yè)多元化培養(yǎng)的冰雪運動新格局。

冰雪運動除了人才培養(yǎng)之外，場地設(shè)施建設(shè)、物資保障、外訓(xùn)參賽、科技服務(wù)等方面都需要加強組織規(guī)劃。所以我們重中之重需要發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，首先進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整對其進(jìn)行優(yōu)化，加快發(fā)展冰雪健身休閑業(yè)以此推動旅游業(yè)的發(fā)展；其次創(chuàng)新發(fā)展冰雪服務(wù)業(yè)，裝備制造業(yè)如制訂冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)計劃，推動制造業(yè)與服務(wù)業(yè)實現(xiàn)對接，達(dá)到資源整合以進(jìn)一步推動冰雪運動產(chǎn)品的營銷。