□候霆宇（北京體育大學(xué) 北京 100084）

1、政策背景分析

申奧成功前后，我國政府高度重視冰雪運動在我國的普及與發(fā)展，發(fā)布國務(wù)院46號文、《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》、《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃 （2016-2022年）》、《群眾冬季運動推廣普及計劃（2016-2020年）》、《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》等一系列文件與指示，對我國未來幾年冰雪事業(yè)的發(fā)展做出詳盡規(guī)劃，健全冰雪場館體系、培養(yǎng)冰雪人才、傳播冰雪文化、促進(jìn)冰雪消費、推動全民健身，讓更多的民眾真正地體驗與參與冰雪運動，培養(yǎng)冬季運動愛好者與消費者，深刻影響相關(guān)人群對于冰雪運動的態(tài)度與行為。

2、冬奧會影響輻射冰雪人群范圍變化

2.1、冰雪資源由北向南推進(jìn)

冰雪運動的開展主要受到地域的限制，我國冰雪資源主要集中在北方地區(qū)尤其是東北地區(qū)，南方冰雪資源匱乏且缺乏項目基礎(chǔ)，故導(dǎo)致我國大眾冰雪運動開展不均衡。在冬奧會的助力下，“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”冰雪運動發(fā)展戰(zhàn)略被不斷推進(jìn)，我國冰雪場館呈現(xiàn)井噴式發(fā)展?fàn)顟B(tài)，打破了我國南方地區(qū)難以開展冰雪運動的的地域限制，更多的南方民眾也能夠進(jìn)入滑雪場與冰雪場館享受冰雪的魅力。國際國內(nèi)精品冰雪運動賽事開始落戶南方，為南方民眾提供了絕好的冰雪觀賽機(jī)會，使得南方民眾可以體驗到冰雪觀賽的趣味。

2.2、冬季項目從高冷走向親民

冰雪運動面臨著進(jìn)入門檻高，裝備器材成本高，場館費用高昂，等難題，民眾難以真正接觸與體驗到這些運動。在2022年冬奧會推動下，全國商業(yè)冰場與滑雪場數(shù)量都迅速增加，相應(yīng)地價格也有所調(diào)整。各地舉辦冰雪嘉年華、大眾冰雪季活動、冰雪論壇等活動使得民眾的冰雪參與度得到了充分的提高。3億人上冰雪與冰雪進(jìn)校園政策得到了很好的推廣，很多中小學(xué)生免費擁有了接觸冰雪項目的機(jī)會。VR技術(shù)、旱雪技術(shù)、仿真冰技術(shù)等的發(fā)展，不僅降低了冰雪運動的體驗成本，還能使冰雪項目打破地域限制推廣到更多的城市。許多滑雪場都推出新的優(yōu)惠政策，越來越多的人愿意將冰雪運動作為自己娛樂出游的一種方式，冰雪運動正在發(fā)展為民眾冬季全新的生活方式。

3、2022冬奧會對冰雪各相關(guān)人群的影響分析及展望

冰雪運動輻射人群類型眾多，本文選取冰雪運動學(xué)習(xí)者與研究者、冰雪消費人群、冬季項目專業(yè)運動員、冰雪從業(yè)人員以及冰雪投資者五個典型冰雪人群進(jìn)行分析，研究2022年冬奧會給其所帶來的深刻影響。

3.1、冰雪知識學(xué)習(xí)者與研究者

（1）冰雪知識教育受眾增加。

青少年作為冰雪運動主力軍，是冰雪運動推廣的重點人群。冰雪知識教育開始進(jìn)入我國中小學(xué)以及大學(xué)校園，中小學(xué)主要以普及冰雪運動知識，與親身體驗冰雪運動為主，建立中小學(xué)冰雪運動特色學(xué)校，將冬季奧林匹克教育納入學(xué)校教育教學(xué)范圍內(nèi)，開展冬季奧林匹克主題教育活動。許多中小學(xué)與周邊商業(yè)冰場進(jìn)行校企合作，運用政府購買俱樂部服務(wù)的形式，為學(xué)生提供滑冰教學(xué)與實踐課程，為學(xué)生搭建了接觸與學(xué)習(xí)冰雪知識的平臺。許多學(xué)校都建立了自己的冰球隊，積極參與冰球聯(lián)賽。

高校則主要以培養(yǎng)冰雪運動相關(guān)專業(yè)人才為目的，除已具有冰雪項目發(fā)展基礎(chǔ)的東北三省的高校之外，北京體育大學(xué)、首都體育學(xué)院、北京體育職業(yè)學(xué)院等高校開始開設(shè)冰雪運動專業(yè)，同時培養(yǎng)冰雪產(chǎn)業(yè)管理人才相關(guān)課程，結(jié)合2022年冬奧會人才需求，開設(shè)相關(guān)冰雪管理課程學(xué)習(xí)。

（2）冰雪研究者增多。

在冬奧會大背景下，以冰雪為研究對象的專家及學(xué)者大量涌現(xiàn)，對于冬季項目競技水平提高、賽事管理、場館管理、媒體運行、奧運遺產(chǎn)、運動損傷、康復(fù)治療等方面的研究成為研究熱門與重點科研項目。各類普及冰雪文化、促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的論壇、會議、會展、講座等活動被越來越多地舉辦。為冰雪專家學(xué)者與冰雪運動愛好者提供了交流冰雪心得的良好平臺，發(fā)揮專家學(xué)者力量，為我國冰雪事業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

3.2、冰雪消費人群激增

國務(wù)院46號文指出，“制定冰雪運動規(guī)劃，引導(dǎo)社會力量積極參與建設(shè)一批冰雪運動場地，促進(jìn)冰雪運動繁榮發(fā)展，形成新的體育消費熱點”。隨著冬奧進(jìn)入“北京時間”，群眾參與冰雪運動的熱情愈發(fā)高漲，使得冰雪消費成為現(xiàn)在體育市場的重要組成部分，冰雪消費結(jié)構(gòu)也隨之升級，冰雪消費人群越來越龐大。冰雪消費主要可以分為場館消費、裝備器材消費、冰雪培訓(xùn)消費、冰雪賽事消費、冰雪旅游消費。

（1）冰雪場館消費。

當(dāng)前在冬奧會場館建設(shè)熱潮下，滑雪場與商業(yè)冰場的大量修建，為消費者提供了一種全新的冬季娛樂方式。隨著我國居民生活觀念的轉(zhuǎn)變，更多的民眾愿意進(jìn)入雪場與冰場進(jìn)行冰雪體驗，居民場館消費有所提升。未來2022年冬奧會的舉辦，會留下大量豐富的場館遺產(chǎn)資源，很大一部分將會在賽后用于推動全民健身發(fā)展。

（2）冰雪裝備器材消費。

民眾冰雪運動參與度不斷攀升，從冰雪一次性體驗者轉(zhuǎn)變到愛好者比例提升。由于技術(shù)進(jìn)階的需要，需要購置專業(yè)裝備器材的需求日益強(qiáng)烈，同時冰雪裝備器材市場為消費者提供了更多的選擇，使得冰雪裝備器材消費大幅度提高。隨著國家對冰雪產(chǎn)業(yè)政策支持的提高，我國冰雪裝備器材需求市場缺口不斷被擴(kuò)大，消費市場前景廣闊。

（3）冰雪培訓(xùn)消費。

許多滑冰俱樂部為響應(yīng)冬奧會，開展冰雪冬令營，游學(xué)營等活動與國外先進(jìn)隊伍進(jìn)行交流與學(xué)習(xí)。隨著我國居民消費水平的提高，越來越多的家長愿意將冰雪項目作為孩子的興趣愛好進(jìn)行培養(yǎng)，送孩子進(jìn)入冰雪場館進(jìn)行正規(guī)專業(yè)的培訓(xùn)。

在雪場培訓(xùn)方面，冬奧會催生大規(guī)?；┙叹殕T與社會指導(dǎo)員的產(chǎn)生，雪場內(nèi)的滑雪學(xué)校辦學(xué)越來越專業(yè)規(guī)范，許多學(xué)校都引入國外如新西蘭、法國等國先進(jìn)的滑雪教學(xué)體系，滑雪教學(xué)質(zhì)量得到了大幅度提升。雇傭?qū)I(yè)教練進(jìn)行正規(guī)的滑雪學(xué)習(xí)成為滑雪場的新趨勢。

（4）冰雪賽事消費。

在2022年冬奧會大背景影響下，許多冰雪賽事開始落戶中國，如NHL中國賽、滑雪世界杯崇禮站、中國杯花樣滑冰大獎賽、短道速滑世界杯上海站等，這些國際賽事可以激發(fā)民眾在家門口觀賽的激情，讓大眾近距離觀看賽事并接觸世界優(yōu)秀的冰雪運動員。由于每一項運動在一個國家的落地生花都需要很長時間，我國冰雪賽事票務(wù)情況仍舊不容樂觀，上座率低成為我國冰雪賽事發(fā)展的問題之一。但隨著冬奧會的舉辦，中國民眾對于冬季項目的認(rèn)識與喜愛勢必會不斷加深，觀賽意愿也會不斷強(qiáng)烈，冰雪賽事消費仍舊被看好。

（5）冰雪旅游消費。

滑雪場總體數(shù)量激增，優(yōu)質(zhì)滑雪度假村涌現(xiàn)，大型雪場周邊的餐飲住宿等基礎(chǔ)設(shè)施被不斷完善，交通條件也得到了很好的改善，極大的滿足了冰雪旅游消費者的需求。如張家口市崇禮區(qū)迎來了冰雪旅游發(fā)展的黃金時代，冰雪旅游人次2004年30.57萬上升到2015年277萬人次，冰雪旅游綜合收入同比增速每年都保持在20%以上。冰雪旅游消費市場潛力巨大，是未來冰雪消費發(fā)展最重點的部分。

3.3、冬季項目專業(yè)運動員隊伍壯大

我國作為東道主舉辦奧運會，取得理想比賽成績渴望是強(qiáng)烈的。但由于我國進(jìn)入冬奧會時間與冬季運動項目開展時間都較晚，許多項目在申奧成功之前并未大規(guī)模開展，一些項目存在沒有運動員訓(xùn)練參賽的情況。我國提出“全面參賽，而補(bǔ)短板”，在全國范圍、多方面、多渠道吸納有潛力的運動員跨項冰雪運動。冬奧會使得我國出現(xiàn)越來越多的冬季項目專業(yè)運動員，以及更加堅實的后備人才隊伍、教練團(tuán)隊與保障團(tuán)隊。

3.4、冰雪從業(yè)人員擴(kuò)大

冬奧會的成功舉辦，需要大量的媒體服務(wù)人才、運營管理人才、科技人才、信息人才以及教育人才來保障賽事的順利進(jìn)行。同時餐飲、住宿、交通等行業(yè)作為冰雪產(chǎn)業(yè)密不可分的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，為周邊地區(qū)人民提供了大量的就業(yè)機(jī)會，有助于當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問題的解決于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.5、冰雪產(chǎn)業(yè)投資者

冰雪產(chǎn)業(yè)作為一種新型朝陽產(chǎn)業(yè)，具有后期長、回報少的特點，但是由于國家政策的大力支持，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展前景廣闊，冰雪投資者越來越多。民間社會資本開始大量涌入，如萬達(dá)集團(tuán)、萬科集團(tuán)、啟迪控股集團(tuán)、華潤集團(tuán)等，都設(shè)有自己專門的冰雪事業(yè)部。進(jìn)入中國的國外冰雪設(shè)備與器材制造商不斷增多，我國越來越多的技術(shù)公司開始研制滑雪場索道系統(tǒng)、造雪機(jī)、壓雪車、雪道養(yǎng)護(hù)設(shè)備、雪地車輛和救生設(shè)備。

運營管理作為冰雪產(chǎn)業(yè)的一個重要環(huán)節(jié)，承擔(dān)著體育賽事能否被大眾接受與喜愛的重任，我國出現(xiàn)越來越多的冰雪運營管理公司。

4、結(jié)語

冬奧會作為國際性的大型賽事盛會，使得我國冰雪場館建設(shè)取得顯著成績、大眾冰雪運動發(fā)展勢頭迅猛、冰雪文化傳播更加廣闊、冬季運動人才隊伍建設(shè)更加完備、冰雪消費占比越來越突出，深刻地影響著社會各人群的生活、工作與學(xué)習(xí)。細(xì)分冰雪運動人群，針對不同人群對冰雪運動的態(tài)度與行為進(jìn)行深入分析，把握參與者與消費者心理，推進(jìn)冰雪運動真正地在我國落地生花。