文/宋瑤，太原市財貿(mào)學(xué)校

21世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟取得飛速進展，電子商務(wù)環(huán)境的優(yōu)化便利了人們的工作和生活，以信息化交流平臺為媒介，網(wǎng)絡(luò)營銷的未來依然充滿無限可能。和傳統(tǒng)單一化的營銷模式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷模式不僅僅是一種潮流，更是一種巨大的變革。誠然，對于各個企業(yè)而言，適應(yīng)電子商務(wù)環(huán)境，分析現(xiàn)階段的研究現(xiàn)狀和未來的趨勢能夠做好萬全的準(zhǔn)備和應(yīng)對。

1 電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷研究現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，盡最大可能滿足客戶需要以開拓市場的一種營銷模式，這一過程中企業(yè)的目標(biāo)是為了盈利。從20世紀(jì)90年代以來，電子商務(wù)走入中國，并在十幾年里取得了迅猛的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模實現(xiàn)大規(guī)模增長，傳統(tǒng)的市場交易方式遭受新的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)營銷的方式應(yīng)運而生。

現(xiàn)階段，電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷存在很多不足：首先，存在一些企業(yè)和消費者對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識不恰當(dāng)，在長達幾百年甚至前年的傳統(tǒng)交易方式理念中，很多人對網(wǎng)絡(luò)營銷存在質(zhì)疑是正?，F(xiàn)象，一些企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷成為了形式主義，縱然有官方網(wǎng)站，也僅僅是擺設(shè)作用，相關(guān)內(nèi)容遲遲得不到更新；其次，電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷水平有待提升，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷還處于發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)營銷策略需要進一步深入研究，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)營銷中常牽扯到中間商的利益，導(dǎo)致很多想邁出一步的企業(yè)總是退縮；最后，網(wǎng)絡(luò)誠信的問題得不到根本解決?，F(xiàn)階段，我國的監(jiān)管電子商務(wù)平臺誠信體系還不健全，仍然有網(wǎng)絡(luò)營銷的失信現(xiàn)象，導(dǎo)致一些消費者對網(wǎng)絡(luò)營銷的方式存在質(zhì)疑，種種問題都阻礙我國電子商務(wù)更好的發(fā)展。

2 電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷之間的聯(lián)系

2.1 內(nèi)容上的差異

電子商務(wù)就是指開放網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下買者和賣者通過非見面的形式完成交易，本質(zhì)上就是電子交易，是一種支付方式、交易模式的優(yōu)化更新，網(wǎng)絡(luò)營銷是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)營銷，和電子商務(wù)相比更強調(diào)買方和賣方的互動，也就是一種特殊的營銷手段。

2.2 核心的差異

倘若把電子商務(wù)看做“1”，那么網(wǎng)絡(luò)營銷知識其中的一組成部分，電子商務(wù)涉及到交易之前的營銷、交易中的支付和交易后的售后等等，這一系統(tǒng)中強調(diào)的是安全，重視合法性，而網(wǎng)絡(luò)營銷在這一方面沒有過多的側(cè)重。

2.3 兩者之間相互交叉影響

網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)銷售的關(guān)鍵渠道之一，對于傳統(tǒng)企業(yè)也好，新型企業(yè)也罷都是如此。網(wǎng)絡(luò)營銷本質(zhì)上就是一種銷售方式，是為了達成交易和買賣的進行，其本身不是一個具體的電子商務(wù)過程。換言之，網(wǎng)絡(luò)營銷在電子商務(wù)中扮演著重要的角色。

3 電子商務(wù)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的趨勢

3.1 搜索引擎必然會成為網(wǎng)絡(luò)營銷的代表

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過八成的網(wǎng)民是借助搜索引擎獲取信息，了解自己所需產(chǎn)品的情況，在未來的發(fā)展中，搜索引擎必然會成為網(wǎng)絡(luò)營銷的代表。就拿百度搜索來說，縱然行業(yè)內(nèi)關(guān)于這一搜索引擎的爭議有很多，但百度依然是全世界最大的中文搜索引擎，覆蓋到95%的中國網(wǎng)民以及138個國家，每天響應(yīng)的搜索請求達到數(shù)億次。搜索引擎會伴隨著網(wǎng)絡(luò)營銷而愈加個性化發(fā)展，開拓個性化搜索的模塊，在搜索中，品牌信息是最關(guān)鍵的內(nèi)容，把用戶需要的信息完整的反饋給信息需要者，是搜索引擎的主要任務(wù)，就拿百度的百度知道專區(qū)，按照廣告主的品牌名設(shè)置專區(qū)，廣告主們安排專業(yè)人士及時解答信息需求者們提出的問題，同時廣告主們的回答也是對用戶消費需求的引導(dǎo)，是對新產(chǎn)品的推廣。

3.2 “富媒體廣告”在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷中起著重要作用

富媒體廣告是電子商務(wù)環(huán)境下的新的廣告形式，由2D及3D的V ideo、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等組成，是基于富媒體技術(shù)之上的一種新的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。它的特點就是利用富媒體技術(shù)把大K數(shù)的廣告文件（視頻廣告片、Flash廣告等）通過在大流量的門戶網(wǎng)站上流暢的播放，且具有網(wǎng)絡(luò)強互動的優(yōu)勢，從而達到一種強曝光、高點擊的效果，表現(xiàn)力極其突出，這種廣告和網(wǎng)頁內(nèi)容是獨立的兩個部分，廣告的瀏覽和下載完全不會影響瀏覽者們的正常使用，富媒體廣告較之其他的廣告形式內(nèi)容更加豐富，視覺和聽覺效果也更加突出，能夠在不同情境下滿足不同消費者的廣告需要，最重要的是還具有可以滿足互動游戲、互動調(diào)研、互動演示等多種互動廣告的需求的重要優(yōu)勢。

3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟將成為廣告的新生力

廣告聯(lián)盟本質(zhì)上就是網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟營銷，是對很多中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源的凝聚，通過多個網(wǎng)站和站點的聯(lián)盟幫助廣告主進行宣傳，經(jīng)數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計后按照實際宣傳效果支付廣告費用，這也是電子商務(wù)環(huán)境下的新穎的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。廣告聯(lián)盟中包含了廣告主、網(wǎng)站主和廣告聯(lián)盟平臺三個要素，其中廣告主是主是以網(wǎng)絡(luò)廣告的實際效果（如銷售額、引導(dǎo)數(shù)等）向網(wǎng)站主支付合理的廣告費用，而網(wǎng)站主則通過廣告聯(lián)盟平臺選擇合適的廣告主并通過播放廣告主廣告提高收益，最近幾年來，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟總體規(guī)模越來越大，影響著電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷。

4 結(jié)束語

總而言之，電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷是一種潮流，也是一種必然，企業(yè)發(fā)展若能夠和電子商務(wù)環(huán)境相適應(yīng)，就能夠抓住機遇進行網(wǎng)絡(luò)營銷，提升品牌張力和影響力，倘若把握不好電子商務(wù)環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)營銷，就難以和時代發(fā)展相適應(yīng)，不利于企業(yè)長遠的發(fā)展。本文的研究從電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷研究現(xiàn)狀著手，分析電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷之間的聯(lián)系，探究電子商務(wù)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的趨勢，為相關(guān)人員提供參考和借鑒。