□ 李佳豆(西安體育學(xué)院 陜西 西安 710068)
為了倡導(dǎo)全民健身新時(shí)尚,提升國(guó)民健身意識(shí),國(guó)務(wù)院提出全民健身計(jì)劃,使得全民健身已上升到了國(guó)家重要的發(fā)展戰(zhàn)略地位。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的順利舉辦和當(dāng)今社會(huì)的不斷發(fā)展,《全民健身計(jì)劃》的提出,使更多以體育鍛煉為主題,以倡導(dǎo)大眾健身為理念的體育健身類“真人秀”節(jié)目走進(jìn)我們的視線,并逐漸成長(zhǎng)為真人秀節(jié)目中的另一大亮點(diǎn)。在大批的體育媒體工作者孜孜不倦的努力下,體育健身類“真人秀”節(jié)目將娛樂(lè)和體育健身有機(jī)結(jié)合,內(nèi)容豐富、形式活潑、題材新穎,把真人秀節(jié)目的真實(shí)體驗(yàn)性和趣味性真正帶到了全民健身的意義上。
清華大學(xué)影視傳播研究中心與中央電視臺(tái)研究室共同撰寫的《“真人秀”本土化趨勢(shì)》,中對(duì)真人秀節(jié)目的本土化改造和演變提出了許多現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題并一一解答,書中提出,真人秀節(jié)目是一種有著廣闊發(fā)展空間的電視節(jié)目類型,值得廣大電視從業(yè)者及研究者探討。中國(guó)真人秀節(jié)目走過(guò)的道路并不平坦,并沒(méi)有像國(guó)外那樣一夜春風(fēng)吹過(guò),妮紫嫣紅開(kāi)遍。中國(guó)的電視工作者不僅要借鑒,更要思考。
(1)電視真人秀節(jié)目產(chǎn)生的條件。
在全球化大融合的今天,城市生活的人們生活和工作節(jié)奏非常快,人們非常需要渠道來(lái)排解內(nèi)心的負(fù)面情緒。此時(shí),真人秀節(jié)目以其紀(jì)實(shí)性、沖突性、競(jìng)技性,充分滿足普通觀眾的“窺視欲”和“使用與滿足”心理而大獲成功。尤其近十年,真人秀節(jié)目充斥在各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站,如早期的歌手選秀類節(jié)目以《超級(jí)女聲》為代表,火遍了大江南北;后來(lái),以《非誠(chéng)勿擾》為代表的相親類真人秀節(jié)目占據(jù)了各大衛(wèi)視的黃金時(shí)段;此后,以《爸爸去哪兒》為代表的親子類真人秀節(jié)目軍異突起,受眾被“萌爸、萌娃”的真實(shí)表現(xiàn)所打動(dòng),和節(jié)目中的嘉賓一同歡笑共成長(zhǎng);最近,以《奔跑吧兄弟》為代表的戶外競(jìng)技類真人秀節(jié)目備受追捧,取得了高收視率與點(diǎn)擊率。
縱觀這些真人秀節(jié)目,大多以?shī)蕵?lè)性、參與性、競(jìng)技性吸引廣大受眾的目光,讓受眾在觀看的同時(shí),仿佛與節(jié)目中的嘉賓一同參與到任務(wù)中,并從中獲得愉悅。但這些真人秀節(jié)目總體看來(lái)娛樂(lè)性突出,健身教育性不強(qiáng)。
(2)電視真人秀節(jié)目的特點(diǎn)。
真實(shí)電視或真人秀的三個(gè)主要特征主要體現(xiàn)在節(jié)目是真實(shí)人物的真實(shí)生活或表現(xiàn)節(jié)目的攝錄技術(shù);是一個(gè)被動(dòng)參與過(guò)程節(jié)目的情節(jié)或環(huán)節(jié);是事先被編輯或設(shè)定好的。因此,清華大學(xué)的尹鴻教授將真人秀節(jié)目定義為真人秀節(jié)目是一種新型綜合性的電視娛樂(lè)節(jié)目,是假定情境中的真實(shí)展現(xiàn)。這里的所謂“假定情境”,是指真人秀節(jié)目大的框架是事先設(shè)定的,包括獎(jiǎng)金的設(shè)定、環(huán)境的選擇、參賽者的選取和游戲規(guī)則的制定等“真實(shí)展現(xiàn)”指的是節(jié)目的具體進(jìn)程和細(xì)節(jié)是真實(shí)的?!罢嫒诵恪惫?jié)目綜合了許多電視娛樂(lè)的因素,如益智、游戲、言談、競(jìng)賽、劇情等,使電視娛樂(lè)節(jié)目的兼容性和豐富性達(dá)到了前所未有的程度。
明星效應(yīng)成為體育真人秀的收視基礎(chǔ),左右節(jié)目影響力。我們不得不承認(rèn),中國(guó)近年來(lái)的真人秀節(jié)目從總體上趨于“明星化”,草根真人秀基本上退出了真人秀節(jié)目的核心舞臺(tái)。從《爸爸去哪兒》到《偶像來(lái)了》,從《我是歌手》到《蒙面歌王》、從《花兒與少年》到《花樣年華》,從《十二道鋒味》到《明星到我家》,從《中國(guó)星跳躍》到《心跳水立方》……明星大腕無(wú)疑是真人秀最大的看點(diǎn)。所有的節(jié)目制作方似乎都深諳一條“成功之道”,那就是“以明星效應(yīng)獲得觀眾關(guān)注”,所有節(jié)目幾乎都以明星效應(yīng)作為真人秀節(jié)目的收視根基,體育真人秀也不能例外。明星作為嘉賓參與節(jié)目,不僅可以讓節(jié)目的戲劇化效果更加突出,同時(shí),節(jié)目中明星大腕的生活化表現(xiàn),可以大大滿足觀眾的好奇心理和窺視欲望。這些節(jié)目借助明星參與將體育競(jìng)技活動(dòng)放置到了明星娛樂(lè)視野之內(nèi),呈現(xiàn)出一種“泛娛樂(lè)化”的體育狂歡,映照出了當(dāng)下大眾社會(huì)的英雄情結(jié)、平民夢(mèng)想、競(jìng)爭(zhēng)欲望等人文情態(tài)。
(1)體育和娛樂(lè)把握失衡。
從體育“真人秀”節(jié)目在國(guó)內(nèi)的發(fā)展來(lái)看,這一節(jié)目類型從誕生之時(shí)起被歸納在娛樂(lè)類“真人秀”節(jié)目的范疇內(nèi)。體育的娛樂(lè)功能是與生俱來(lái),體育和娛樂(lè)的結(jié)合也是電視屏幕上的天作之合,這樣看來(lái),從國(guó)內(nèi)體育 “真人秀”節(jié)目的 “出生”起就注定要和娛樂(lè)聯(lián)系在一起,這是它生存的合理形式。但就當(dāng)前的體育類真人秀來(lái)看,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這類真人秀節(jié)目的出現(xiàn)主要是借助體育精神,勵(lì)志作為外在形象,在剝開(kāi)這層外衣的后依然是娛樂(lè)的本質(zhì)。
(2)缺少創(chuàng)新,本土化節(jié)目少。
中國(guó)的電視真人秀節(jié)目大多都是移植和復(fù)制國(guó)外典型的優(yōu)秀真人秀節(jié)目,在制作手法和表現(xiàn)內(nèi)容上面可以說(shuō)是照抄照搬,因此,我國(guó)大部分的真人秀節(jié)目都是仿效國(guó)外的模式屬于舶來(lái)品。缺少團(tuán)隊(duì)對(duì)本土化節(jié)目的創(chuàng)新研發(fā)和深入的市場(chǎng)調(diào)查,缺少科學(xué)與理性的分析。
(3)粗制濫造同質(zhì)化嚴(yán)重。
真人秀直接從國(guó)外引進(jìn)后,節(jié)目模式成了各電視臺(tái)效仿的重點(diǎn),一旦一個(gè)節(jié)目模式獲得成功,這種成功就會(huì)遭遇各種形式的模仿。但在純粹模仿節(jié)目模式的同時(shí)往往容易忽略國(guó)外真人秀與之相匹配的節(jié)目制作流程,各家電視臺(tái)互相抄襲成風(fēng)。節(jié)目沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別,節(jié)目形式容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。
(4)收視元素欠缺。
當(dāng)今多數(shù)體育健身類“真人秀”節(jié)目既沒(méi)有國(guó)外真入秀節(jié)目中的偷窺、隱私、暴力,也沒(méi)有目前很多國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目所帶來(lái)的一夜成名的可能,與利益無(wú)關(guān),而與人們每天的生活態(tài)度,生活方式、關(guān)注熱點(diǎn)等精神層面的內(nèi)容有關(guān)。沒(méi)有高額獎(jiǎng)金、沒(méi)有成名成星的許諾、沒(méi)有對(duì)選手的精心包裝,借“全民健身”的東風(fēng)給廣大電視觀眾帶來(lái)了最簡(jiǎn)單的快樂(lè),也還原了大眾電視節(jié)目最本質(zhì)的特點(diǎn)民眾的廣泛參與性、非功利性。節(jié)目推廣奧林匹克文化的核心內(nèi)涵是和諧發(fā)展、重在參與、奮力拼搏。倡導(dǎo)參加比賽的選手關(guān)心比賽過(guò)程的愉悅程度關(guān)心對(duì)自我觀念和價(jià)值的實(shí)現(xiàn),而不是關(guān)心結(jié)局,也不是關(guān)心利益。當(dāng)然,這一點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)不是通過(guò)媒體主動(dòng)設(shè)計(jì)和策劃來(lái)實(shí)現(xiàn)的,而是來(lái)自受眾的主動(dòng)的選擇和推動(dòng)。
(5)人為干預(yù)降低真實(shí)魅力。
真人秀能夠風(fēng)靡的另一個(gè)重要原因就是真實(shí)。其關(guān)鍵之處就是用像機(jī)真實(shí)地記錄下參賽者的行為舉止,才對(duì)大眾產(chǎn)生了很強(qiáng)的吸引力,也因此受到觀眾的青睞。當(dāng)觀眾認(rèn)為節(jié)目是真實(shí)的,就會(huì)對(duì)之產(chǎn)生信賴,引起共鳴,從而建立起與真人秀節(jié)目的穩(wěn)固關(guān)系,成為節(jié)目忠實(shí)的觀眾,并堅(jiān)定地、持續(xù)地收看下去。但中國(guó)的真人秀節(jié)目大多缺乏真實(shí)感,缺乏紀(jì)實(shí)的魅力。
(6)節(jié)目制作難度高風(fēng)險(xiǎn)大。
體育競(jìng)技類真人秀節(jié)目被稱為 “最難的綜藝節(jié)目”比如室內(nèi)體育類真人秀可能會(huì)用到現(xiàn)場(chǎng)體育比賽專用的一些超高速攝影機(jī)、水下攝影機(jī)、空中飛貓攝影機(jī)都是普通綜藝節(jié)目不會(huì)用到的設(shè)備。這些專業(yè)設(shè)備大大增大了節(jié)目制作的難度。室外體育類真人秀要考慮到天氣等一些因素對(duì)選手的影響,對(duì)專業(yè)拍攝設(shè)備也會(huì)造成一定損害。另外,體育真人秀節(jié)目雖只是游戲比賽,但任何游戲過(guò)程都存在風(fēng)險(xiǎn)性。雖然節(jié)目中通常設(shè)有救生員和醫(yī)生,但比賽過(guò)程中出現(xiàn)的突發(fā)狀況誰(shuí)都無(wú)法提前知曉。競(jìng)技過(guò)程一旦出現(xiàn)危險(xiǎn),節(jié)目組將要承擔(dān)巨大的責(zé)任。
(1)摒棄“只拼明星”的理念,通過(guò)豐富節(jié)目設(shè)置提高體育真人秀的質(zhì)量。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,完全依靠明星陣容來(lái)博取收視率而忽略了其他因素顯然會(huì)使體育真人秀走上歧路。一個(gè)優(yōu)秀的真人秀節(jié)目應(yīng)該是個(gè)系統(tǒng)工程,其生命力來(lái)自于綜合因素的持續(xù)發(fā)力,因此我們應(yīng)該試圖扭轉(zhuǎn)這種“只拼明星”的理念,通過(guò)豐富的節(jié)目設(shè)置,廣泛的群眾參與,提高制作水平來(lái)推動(dòng)體育真人秀節(jié)目的發(fā)展。
(2)合理運(yùn)用娛樂(lè)化功能,提高體育真人秀的格調(diào)與品位。
如前所述,我國(guó)現(xiàn)有的體育真人秀節(jié)目存在著過(guò)度娛樂(lè)化傾向,這些過(guò)度娛樂(lè)化導(dǎo)致導(dǎo)向偏離、格調(diào)低俗化凸顯等問(wèn)題。筆者認(rèn)為,體育與健康是息息相關(guān)的,如果體育真人秀“不健康”,將最終被觀眾遺棄。體育真人秀必須給觀眾傳導(dǎo)健康的思想、給觀眾傳遞正能量,才會(huì)有持久的生命力。因此,我們的制作單位不僅要?jiǎng)?chuàng)新體育真人秀節(jié)目的制作方式,提高制作水平,還需要發(fā)揮好體育真人秀的輿論引導(dǎo)功能,承擔(dān)起體育知識(shí)的傳播和體育風(fēng)尚的構(gòu)建使命。只有合理運(yùn)用娛樂(lè)化功能,不斷提高格調(diào),才能構(gòu)建起中國(guó)體育真人秀的良好生態(tài),帶來(lái)體育真人秀的長(zhǎng)足發(fā)展。
(1)健康(減肥)是一個(gè)永久的話題,《超級(jí)減肥王》節(jié)目的熱播向社會(huì)傳播科學(xué)健身知識(shí),在面對(duì)壓力和挑戰(zhàn)時(shí),不要?dú)怵H,警示人們身體健康的重要性,只要有頑強(qiáng)的毅力和堅(jiān)持下去的決心就一定能夠戰(zhàn)勝困難,獲得成功,從而使全民健康管理理念深入人心;
(2)在當(dāng)今我國(guó)全民健身計(jì)劃引導(dǎo)下和后奧運(yùn)會(huì)形勢(shì)下的健身氛圍中,在我國(guó)大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和促進(jìn)體育消費(fèi)的大環(huán)境下,體育健身類真人秀節(jié)目將擁有更加廣闊的發(fā)展空間。通過(guò)充分的策劃、精良的制作和深入的體育精神挖掘,體育健身類真人秀節(jié)目必將實(shí)現(xiàn)突破,展現(xiàn)自身獨(dú)特的魅力。