□ 唐溢（遵義醫(yī)科大學(xué)體育學(xué)院 貴州 遵義 563006）

前言

社會體育指導(dǎo)員指的是在群眾性體育活動中從事傳授、鍛煉以及組織工作的人員。私人健身教練指的是為健身愛好者提供一對一指導(dǎo)的健身指導(dǎo)人員。從名稱上看，社會體育指導(dǎo)員更顯得古板，并不能滿足現(xiàn)代人的消費(fèi)心理，而私人健身教練則更加時(shí)尚。近些年來，由于多種因素的影響，私人健身教練逐漸興起，而社會體育指導(dǎo)員卻遭到了冷遇。這種背景下，應(yīng)該采取有效的措施來加強(qiáng)對社會體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)。

1 、社會體育指導(dǎo)員與私人健身教練之間的競爭

在我國的健身行業(yè)中，職業(yè)的健身指導(dǎo)教練主要包括兩種，即社會體育指導(dǎo)員和私人健身教練。在目前的體育市場中，社會體育指導(dǎo)員和私人健身教練之間的競爭是非常激烈的。首先，兩者的職業(yè)名稱不同，但是工作內(nèi)容相近。在社會體育的轉(zhuǎn)型時(shí)期，誕生了社會體育指導(dǎo)員這個(gè)職業(yè)。他們被寄予了很多的希望，并且一直被認(rèn)為是很有市場前景的職業(yè)。在歐美等發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，私人健身交作為一種職業(yè)已經(jīng)有了很長的歷史，在我國的誕生時(shí)間還不是很長，并沒有成為國家的正式職業(yè)。從官方定義來看，社會體育指導(dǎo)員和私人健身教練無論是從工作內(nèi)容、環(huán)境還是服務(wù)對象上都沒有什么差別。實(shí)際上，兩者也沒有什么差別。在現(xiàn)在的健身市場中，社會體育指導(dǎo)員和私人健身教練都屬于自由職業(yè)，他們的生存大多要依靠企業(yè)。他們所從事的工作基本上都是對人們進(jìn)行健身指導(dǎo)，傳授健身技能。因此，在體育市場中，這兩種職業(yè)的競爭非常激烈。

其次，兩者的市場表現(xiàn)完全不同。在現(xiàn)在的健身行業(yè)中，私人教練是非常流行的。以往，只有很少的高檔健身俱樂部中才會有私人教練，而目前健身俱樂部已經(jīng)非常普及，在健身企業(yè)中，私人教練已經(jīng)成為了一個(gè)新的利潤點(diǎn)。很多健身企業(yè)在招聘員工時(shí)都非常偏向于選擇具有私人教練證書的求職者。在這種環(huán)境下，很多健身教練都開始考取權(quán)威的證書，很多在國際上非常知名的證書機(jī)構(gòu)都進(jìn)駐到中國。很多體育院校也在探尋學(xué)歷教育與私人教練證書的結(jié)點(diǎn)。為了使私人教練市場更加具有規(guī)范性，相關(guān)部門出臺了一些規(guī)定，這在體育行業(yè)行政管理中非常少見。但是，在目前的體育市場中，社會體育指導(dǎo)員并沒有像預(yù)期的那樣受歡迎，很少有企業(yè)會將社會體育指導(dǎo)員作為經(jīng)營中的亮點(diǎn)。報(bào)考社會體育指導(dǎo)員證書的人比報(bào)考私人教練的人數(shù)要少很多，在有些地區(qū)，并沒有相關(guān)的鑒定機(jī)構(gòu)。在私人健身教練不斷興起的背景下，人們對于成為社會體育指導(dǎo)員的熱情逐漸減小。特別是高校體育專業(yè)的學(xué)生，他們更加傾向于考取私人健身教練證書。

2 、私人健身教練興起的原因

2.1、多元化的需求

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使人們在思想觀念上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，健身這種活動已經(jīng)逐漸成為了新的時(shí)尚，喜歡健身的人越來越多。由于受到健身時(shí)間的限制，為了使健身效果更加令人滿意，不同人群的健身需求也是比較多元的。他們需要專業(yè)的工作人員指導(dǎo)自己進(jìn)行健身，根據(jù)自己的健身需要來設(shè)計(jì)方案。在這種需求下，就產(chǎn)生了私人健身教練這個(gè)職業(yè)。

2.2、經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展

健身行業(yè)是服務(wù)行業(yè)中的一種，對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平有很大的依賴性。人們只有在金錢充裕的情況下才會去消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，服務(wù)業(yè)的發(fā)展程度越高。在人們擁有了更多可以用于支配的金錢之后，他們希望自己的生活品質(zhì)能夠有所提升?，F(xiàn)代社會，人們的生活越來越忙碌，對健康也越來越關(guān)注。但是，很多人的工作壓力都非常大，用于健身的時(shí)間非常有限，對健身的效果也就有了相對較高的要求。當(dāng)健身時(shí)間和健身效果產(chǎn)生矛盾之后，私人健身教練這個(gè)行業(yè)也逐漸興起。

2.3、健身行業(yè)縱向發(fā)展的需求

近些年來，健身行業(yè)的發(fā)展速度非?？欤瑩碛蟹浅４蟮臐撛谑袌?。越來越多的企業(yè)加入到健身行業(yè)中，行業(yè)之間的競爭也變得越來越激烈。為了更好的應(yīng)對競爭，健身企業(yè)不僅要讓自身企業(yè)中的機(jī)械、環(huán)境等有一定的競爭力，還要不斷的提高管理水平和服務(wù)水平。在這個(gè)基礎(chǔ)上去不斷的尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造更多的利益。在激烈的競爭中，市場也變得越來越完善。健身企業(yè)僅僅擁有良好的設(shè)備和場館已經(jīng)不足以在競爭中脫穎而出，而私人健身教練則成為了吸引會員的重要手段。

3 、社會體育指導(dǎo)員遭遇市場冷遇的原因

3.1、社會體育指導(dǎo)員是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的產(chǎn)物

在20世紀(jì)90年代中期，我國的社會體育逐漸從福利型轉(zhuǎn)為消費(fèi)型。有關(guān)部門在原來的公益型社會體育指導(dǎo)員的基礎(chǔ)上而推出了社會體育指導(dǎo)員這個(gè)職業(yè)。這不僅反映出人們更加重視市場經(jīng)濟(jì)，也反映出人們法制觀念的增強(qiáng)。但是，社會體育指導(dǎo)員的發(fā)展并沒有擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的束縛，仍然沿用原有的社會等級制度。

3.2、現(xiàn)行體制難以適應(yīng)市場競爭要求

我國的現(xiàn)行社會體育指導(dǎo)員主要分為兩個(gè)類型：一種是公益型的，一種是職業(yè)型的。這兩種類型之所以能夠并存是因?yàn)槲覈捏w育市場還處于不成熟的階段。但是，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，兩者的并存并沒有理想的效果。我國的公益型社會體育指導(dǎo)員的數(shù)量非常龐大，這對職業(yè)型社會體育指導(dǎo)員起到了一定的沖擊作用，逐漸降低了社會體育指導(dǎo)員的職業(yè)吸引力。

3.3、社會體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)缺乏市場靈活性

雖然我國目前的社會體育指導(dǎo)員已經(jīng)發(fā)展出了很多的工種，但是，除了私人健身教練這種少數(shù)的工種之外，大多數(shù)工種的分類都將傳統(tǒng)競技項(xiàng)目作為依據(jù)，而不是以市場的需求為依據(jù)。有關(guān)部門非常注重社會體育指導(dǎo)員的知識和技能，并沒有對這些知識和技能進(jìn)行商業(yè)化改造，使得社會體育指導(dǎo)員與市場需求之間存在脫節(jié)的情況。另外，社會體育指導(dǎo)員的證書是終身的，而私人健身教練的證書則是經(jīng)常更新的，很多社會體育指導(dǎo)員有沒有足夠的市場應(yīng)變能力。到目前為止，我國只有一半的省份設(shè)有社會體育指導(dǎo)員的鑒定機(jī)構(gòu)，而且大多都在省會城市，使得很多人想考取證書也很難。

4 、在私人健身教練興起的背景下培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員的思路

4.1、根據(jù)市場需求培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員的特長

在我國的體育行業(yè)中，社會體育指導(dǎo)員是首個(gè)得到國家認(rèn)可的職業(yè)。職業(yè)與市場以及市場機(jī)制之間有非常密切的聯(lián)系。目前，政府在制定社會體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)目標(biāo)時(shí)仍然按照計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式，定位在大眾健身層面，卻忽視了富有階層。富有階層的人數(shù)雖然不多，但是在市場中所占的份額很大。要想促進(jìn)社會體育指導(dǎo)員的發(fā)展，就應(yīng)該打破社會經(jīng)濟(jì)的枷鎖，按照市場機(jī)制來實(shí)現(xiàn)資源配置，培養(yǎng)出更多與市場需求相符的社會體育指導(dǎo)員。另外，有關(guān)部門應(yīng)該根據(jù)社會的發(fā)展需要來對社會體育指導(dǎo)員的資格證書進(jìn)行細(xì)分，從而使其與消費(fèi)者的偏好相符，促進(jìn)社會體育指導(dǎo)員競爭力的提高。

4.2、實(shí)施社會體育指導(dǎo)員培養(yǎng)的精品工程

目前，我國在培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員時(shí)主要采用兩種方式。一是不確定方向的教學(xué)培養(yǎng)，二是集中培養(yǎng)。我國現(xiàn)階段社會體育指導(dǎo)員的數(shù)量非常龐大。雖然這個(gè)職業(yè)能夠在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到一定的規(guī)模，但其培訓(xùn)方式也不夠精細(xì)化。由于受到培訓(xùn)時(shí)間的限制，各個(gè)培訓(xùn)單位并沒有把握好培訓(xùn)的標(biāo)準(zhǔn)以及過程，培訓(xùn)的要求也不一致，在評審之后并沒有進(jìn)行后續(xù)教育。在這種培訓(xùn)模式下，社會體育指導(dǎo)員的整體素質(zhì)都不是很高，專項(xiàng)技術(shù)并不過關(guān)，也沒有掌握足夠的健身知識和運(yùn)動康復(fù)知識。這對社會體育指導(dǎo)員在大眾中的形象產(chǎn)生了不好的影響，也對大眾參與健身的積極性造成了一些影響。高校的體育專業(yè)是培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員的主要陣地，在這種情況下，高校應(yīng)該改變以往的只注重?cái)?shù)量不注重質(zhì)量的培養(yǎng)模式，加強(qiáng)對學(xué)生綜合應(yīng)用能力的培養(yǎng)。同時(shí)，將培訓(xùn)的門檻提高，對培訓(xùn)的人數(shù)進(jìn)行控制，吸收更多具有較高素質(zhì)的人才，讓大眾改變對社會體育指導(dǎo)員的印象。

4.3、同時(shí)加強(qiáng)對社會體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)和推銷

除了注重對社會體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)之外，還要注重對他們的推銷。首先，應(yīng)該構(gòu)建高效的信息傳遞鏈，包括政府的體育職能部門、體育培養(yǎng)基地、各類體育場館等。中國社會體育指導(dǎo)員協(xié)會的成立對于改變社會與社會體育指導(dǎo)員之間的信息不對等的問題有非常重要的作用。信息傳遞鏈可以通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)刊等方式將與政府決策、基地建設(shè)、社會指導(dǎo)員特長有關(guān)的信息向社會傳遞，實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)人才與社會需求之間的有效互動，使信息不對稱的情況得到逆轉(zhuǎn)，吸引更多的健身消費(fèi)者，最終將市場占有。其次，適當(dāng)?shù)奶Ц呱鐣w育指導(dǎo)員的身價(jià)。在目前的健身消費(fèi)市場中存在著炫耀性消費(fèi)的情況，這與市場需求的規(guī)律是相反的。因此，應(yīng)該不斷的挑高社會體育指導(dǎo)員身價(jià)，從而滿足更多消費(fèi)者的心理需求。

5 、結(jié)論

總而言之，在目前的體育勞動力市場中，由于受到多種原因的影響，私人健身教練已經(jīng)逐漸蓋過了社會體育指導(dǎo)員的風(fēng)頭。因此，在這樣的背景下，社會體育指導(dǎo)員要想得到更好的發(fā)展，就要定位于市場需求來培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員的特長和個(gè)性，其證書應(yīng)該多樣化，以更好的適應(yīng)社會的偏好，實(shí)施社會體育指導(dǎo)員培養(yǎng)的精品工程，還要加強(qiáng)對社會體育指導(dǎo)員的推銷，適當(dāng)?shù)奶Ц呱鐣w育指導(dǎo)員的身價(jià)，從而讓社會體育指導(dǎo)員更好的適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的發(fā)展。