俞文鑫

（西北師范大學(xué)旅游學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

一、蘭州市開發(fā)夜間旅游的現(xiàn)實(shí)意義

（一）地域意義

蘭州——甘肅省政治經(jīng)濟(jì)文化中心，黃河唯一穿城而過的省會城市，擁有濃厚的傳統(tǒng)歷史文化背景，獨(dú)具特色的自然地理環(huán)境和令人垂涎三尺的風(fēng)味特色美食。在蘭州發(fā)展夜間旅游，不僅可以有效地提高旅游資源、環(huán)境資源和基礎(chǔ)設(shè)施的利用率，而且可以促進(jìn)相關(guān)旅游經(jīng)濟(jì)效益的改善。以金城關(guān)為中心，將百里風(fēng)情與金碧輝煌的白塔山夜景、嫻靜溫婉的黃河水、古樸典雅的黃河樓融為一體，打造一條具有蘭州特色的夜間山水風(fēng)景線，深刻地體現(xiàn)了蘭州“西北山水名城”和“黃河文明之都”的美譽(yù)。

（二）經(jīng)濟(jì)意義

從某種意義上講，一線城市夜間旅游發(fā)展的成功，充分說明夜間旅游給現(xiàn)代城市發(fā)展提供了新引擎。一方面，夜間旅游的出現(xiàn)，可以有效推動供給側(cè)改革，擴(kuò)大旅游城市發(fā)展空間，大大提高旅游資源的時(shí)間含量。另一方面，夜間旅游具有很強(qiáng)的輻射性和帶動性，可以帶動游客夜間休閑消費(fèi)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而增加當(dāng)?shù)厥忻窬蜆I(yè)機(jī)會，總體提高國民生產(chǎn)總值。

（三）文化意義

發(fā)展夜間旅游，首先可以豐富居民文化精神生活，讓大家對蘭州產(chǎn)生一種歸屬感。與此同時(shí)，夜間旅游更貼近現(xiàn)代人們的作息生活習(xí)慣，為大家提供了較廣闊的夜間休閑空間，可以緩解學(xué)習(xí)、工作、生活等多方面的壓力，提高生活質(zhì)量。夜間旅游還可以吸引外地游客豐富旅游體驗(yàn)和對蘭州市更深刻的認(rèn)知，進(jìn)一步了解蘭州的文化歷史和風(fēng)俗習(xí)俗等，有效提升蘭州文化“軟實(shí)力”。

二、制約蘭州市夜間旅游發(fā)展因素

（一）缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，發(fā)展水平不高

蘭州市夜間旅游發(fā)展相對其他一線城市還有比較大的差距，發(fā)展也處于劣勢。就現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r而言，蘭州市夜間旅游景觀開發(fā)方面，旅游主體數(shù)量比較少，旅游消費(fèi)層次比較低，旅游產(chǎn)品質(zhì)量也難以保證，在旅游市場規(guī)模、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品、推銷影響力和景點(diǎn)知名度等方面還需要加大努力，做好統(tǒng)籌規(guī)劃，綜合提高蘭州市夜間旅游發(fā)展水平。

（二）缺少自身品牌，地方特色不足

蘭州市雖然開發(fā)了夜游蘭山賞景、白塔山夜間燈光展示、小年夜四區(qū)燈會等夜間產(chǎn)品，但這些項(xiàng)目區(qū)域比較集中，而且時(shí)間含量有所限制，在一定程度上缺少吸睛亮點(diǎn)，并不能形成具有相對較強(qiáng)競爭力的夜間旅游品牌，對于形成規(guī)模化夜間娛樂休閑項(xiàng)目還有一定距離。而且，現(xiàn)階段的大部分游客只是走馬觀花似的欣賞，或是沉迷于拍照，線上分享，并沒有在景區(qū)進(jìn)行相關(guān)消費(fèi)，城市夜間旅游項(xiàng)目留不住游客，因此，夜間旅游收入不容樂觀。

（三）旅游規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化不足

規(guī)模建設(shè)蘭州市旅游環(huán)境，大力發(fā)展夜間旅游，擴(kuò)大夜間旅游規(guī)模，努力突破資金問題，規(guī)劃問題等，使蘭州夜間旅游成為產(chǎn)業(yè)化鏈條，用夜間旅游發(fā)展帶動夜間旅游建設(shè)，逐步形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化。將市民對夜間旅游需求與蘭州城市發(fā)展、旅游開發(fā)結(jié)合起來，開辟一條夜間旅游道路，促進(jìn)城市夜間經(jīng)濟(jì)增長。

（四）營銷手段不完善

對夜間文化建設(shè)來說，民俗風(fēng)情和民間文化旅游活動是重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，目前人們對其了解甚少，這很大程度上是營銷手段跟不上所致。從營銷角度來看，蘭州夜間文化的宣傳不到位，導(dǎo)致游客在夜間出行的可能性降低。蘭州市為了發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)，也規(guī)劃了商業(yè)街、夜間景點(diǎn)，但缺少相應(yīng)的營銷手段和宣傳力度，很大程度上這些規(guī)劃都是名存實(shí)亡，難以堪當(dāng)提升發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的大任。

三、蘭州市夜間旅游發(fā)展策略

（一）合理統(tǒng)籌規(guī)劃，構(gòu)建發(fā)展模式

為有效推動蘭州市城市夜間旅游井然有序的良好發(fā)展，建議制定專屬于蘭州市城市夜間旅游的發(fā)展規(guī)劃，合理統(tǒng)籌、科學(xué)規(guī)劃，將城市夜間旅游資源整合，配合市場需求，完善配套設(shè)施，開發(fā)一系列專屬蘭州地區(qū)特色，文化特色的夜間旅游產(chǎn)品，打造一條符合蘭州旅游資源空間分布的特色精品線路。

（二）提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造精品項(xiàng)目

豐富夜間休閑項(xiàng)目，鼓勵(lì)差異化發(fā)展，要突破傳統(tǒng)的老套模式，設(shè)計(jì)具有觀賞性、參與性，方便市民休閑的主題夜間旅游活動。圍繞蘭州市的歷史文化、風(fēng)土人情、民俗習(xí)慣，打造出獨(dú)具蘭州特色的高水平、高品位的夜間文娛演出節(jié)目。圍繞商業(yè)重點(diǎn)區(qū)域，例如南關(guān)十字、西關(guān)十字、西站十字、張掖路步行街、正寧路夜市等夜間消費(fèi)特色街區(qū)，進(jìn)行建筑的特色改造，打造夜間旅游消費(fèi)中心。用現(xiàn)有資源，配以民俗文化和休閑時(shí)尚，達(dá)到吸引本地居民和外地游客的目的。

（三）完善交通條件，改善夜間消費(fèi)環(huán)境

根據(jù)蘭州市城市夜色景觀分布情況、夜間文化娛樂場地劃分區(qū)域，增加夜間旅游交通專線，對原有公交配置進(jìn)行調(diào)整，增加線路、延長運(yùn)營時(shí)間、增加班次密度；保證出租車提供24小時(shí)乘車服務(wù)?？梢猿闪⒂晒?、城管等相關(guān)部門組成的蘭州市城市夜間旅游管理委員會，實(shí)地監(jiān)督，對夜間旅游安全實(shí)施統(tǒng)一的管理。

（四）加強(qiáng)營銷力度，提升夜間旅游知名度

應(yīng)用大眾傳媒手段，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等，加強(qiáng)夜間旅游和旅游文化、產(chǎn)品的宣傳，加深城市居民和游客對夜間旅游的了解。在交通集散中心發(fā)放旅游產(chǎn)品宣傳廣告冊，LED電子屏播放旅游宣傳片；同時(shí)也可以舉辦大型宣傳活動，專門針對蘭州夜間旅游產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行大力推廣；與蘭州當(dāng)?shù)芈眯猩缁ブ献?，通過旅行社加強(qiáng)夜間旅游產(chǎn)品的宣傳。