崔宇

摘 要：我們的生活正在由于技術(shù)的發(fā)展變得更加方便和快捷，這些技術(shù)的變革也在媒體生態(tài)環(huán)境的變化中起到潛移默化的影響。新媒體手段的運(yùn)用使得傳統(tǒng)媒體增加了與受眾接觸的平臺(tái)和時(shí)間，在時(shí)間和空間上都擺脫了原有的限制，這是空前未有的。與此同時(shí)，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)也從未停歇過。更讓業(yè)界驚恐的是，多種媒介的融合所引發(fā)的化學(xué)反應(yīng)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境之下的“去中心化”趨勢(shì)日益顯現(xiàn)，受眾從單純的接受者，轉(zhuǎn)換為參與者，甚至是話題發(fā)起者。本文在融媒體的大環(huán)境下，圍繞脫口秀的發(fā)展和生存展開闡述，為脫口秀面臨的困難提供解決的方案。

關(guān)鍵詞：脫口秀欄目;生態(tài);發(fā)展

基金項(xiàng)目：吉林省教育學(xué)會(huì)“十三五”教育科學(xué)課題“播音與主持藝術(shù)專業(yè)無稿播音課程教學(xué)改革研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13513188B）階段性成果;吉林省教育廳“十二五”社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“東北地區(qū)省級(jí)衛(wèi)視自辦脫口秀欄目生態(tài)發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：吉教科文合字【2015】第252號(hào)）。

1 脫口秀節(jié)目的話語傳播價(jià)值

1.1 提供了口語傳播的新范本創(chuàng)新永遠(yuǎn)是綜藝節(jié)目制勝的法寶

從口語傳播的角度，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目在國(guó)內(nèi)開創(chuàng)了另類話語表達(dá)方式，話語價(jià)值觀通過什么話語形式來建構(gòu)，對(duì)受眾的傳播效果更佳，這需要結(jié)合話語傳播的語境以及受眾特征來決定。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的自由開放包容性，受眾年輕個(gè)性化等特點(diǎn)決定了太過嚴(yán)肅呆板、義正詞嚴(yán)的說話方式并不太合適網(wǎng)絡(luò)脫口秀，調(diào)侃戲謔、幽默犀利、自嘲互黑等另類的話語方式便得到了極大的發(fā)揮和釋放。例如《脫口秀大會(huì)》呈現(xiàn)出全新的喜劇話語樣態(tài)，表演者不拘泥于形式、自成風(fēng)格地講述笑話或段子，這種輕松隨意，富有個(gè)性的喜劇樣態(tài)符合當(dāng)下青年人的話語表達(dá)方式。無論是海選出來的各個(gè)職業(yè)階層的草根表演者，還是傾心于彈幕評(píng)論的廣大網(wǎng)民，都可以針對(duì)某個(gè)話題發(fā)表自己的見解，熱烈的討論意味著思想的碰撞，節(jié)目?jī)?nèi)外形成了平等的對(duì)話和交流，大膽犀利的語言表達(dá)是對(duì)謹(jǐn)言慎行的傳統(tǒng)文化的一次突圍，極大地拓展了公共話語空間。巴赫金的語言狂歡和哈貝馬斯的公共空間在爭(zhēng)鳴中日漸形成，這些變化都會(huì)推動(dòng)我國(guó)口語傳播的繁榮發(fā)展。

1.2 體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)亞文化對(duì)脫口秀節(jié)目的深刻影響

相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)主流文化，網(wǎng)絡(luò)亞文化是網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中存在的邊緣文化，具有邊緣性、時(shí)尚性、顛覆性和批判性特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)亞文化得到了快速發(fā)展，并日益深刻地影響著人們的生活與價(jià)值觀念。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的崛起發(fā)展體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)亞文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作的深刻影響?！半S著互聯(lián)網(wǎng)媒介的快速成長(zhǎng)，作為階級(jí)、種族、性別抵抗的色彩大為減弱，娛樂屬性愈發(fā)明顯，網(wǎng)絡(luò)亞文化對(duì)主流文化更多以消解式的抵抗出現(xiàn)”，脫口秀節(jié)目形式的求新求變，話語內(nèi)容的包容開放，話語形式的調(diào)侃犀利，話語角色的個(gè)性“奇葩”，都是網(wǎng)絡(luò)亞文化的直接體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目的出現(xiàn)不僅是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的結(jié)果，也為我國(guó)的節(jié)目生產(chǎn)者提供了求新求變的參考方向。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目必須不斷發(fā)現(xiàn)并反思問題，尋求解決的路徑，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，建立差異化發(fā)展路徑，在話語體系的建構(gòu)上不斷調(diào)整創(chuàng)新，構(gòu)建長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制，才能保證節(jié)目規(guī)范有序健康發(fā)展。

2 脫口秀欄目發(fā)展策略

2.1 話語表達(dá)要文明，段子質(zhì)量需提高

首先要注意話語文明，拒絕無底線的低俗。與其他類型節(jié)目不同，脫口秀節(jié)目純粹以“說”為形式，話語的形式和內(nèi)容就顯得尤其重要?！盀榱藸I(yíng)造網(wǎng)感，博取眼球，一些脫口秀節(jié)目劍走偏鋒，嘩眾取寵，不惜觸碰紅線，不遵守國(guó)家通用語言文字有關(guān)法律法規(guī)，不禮敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，語言低俗，話題尺度過大，故意制造言語沖突，造成錯(cuò)誤的價(jià)值觀導(dǎo)向”?！镀孑庹f》和《吐槽大會(huì)》都曾因此類問題而被要求整改下線。因此節(jié)目要在娛樂和品位之間尋找平衡，避免陷入沒有底線的一味搞笑，流于媚俗的尷尬境地。另一方面，段子質(zhì)量要不斷提高。脫口秀節(jié)目的核心就是“段子”，段子是需要用心寫出來的，要在一個(gè)脫口秀表演中讓段子“響”而不冷場(chǎng)，需要寫出好的段子以及正確的表演節(jié)奏。從第一期《脫口秀大會(huì)》來看，段子手的水平和能力都有待提高，很多脫口秀新人的表演還顯得比較稚嫩，表演節(jié)奏把握得不太恰當(dāng)，“笑果”不佳，出現(xiàn)冷場(chǎng);有些段子編寫得還比較粗糙，語言甚至有些粗俗，影響了節(jié)目的品質(zhì)層次和整體效果。中國(guó)脫口秀節(jié)目剛剛開始，人才的培養(yǎng)還需要加強(qiáng)，話語形式需要不斷積累創(chuàng)新，對(duì)于素人高手的挖掘，需要較高的時(shí)間成本與金錢成本，同樣任重道遠(yuǎn)。

2.2 廣告植入要適度，話語形式要?jiǎng)?chuàng)新

“從 2014 年網(wǎng)綜興起至 2017 年，隨著網(wǎng)綜流量、受關(guān)注度的提升及內(nèi)容營(yíng)銷形式的創(chuàng)新，網(wǎng)綜的商業(yè)價(jià)值大幅提升，已經(jīng)由千萬元級(jí)別升至億元級(jí)別，漲幅達(dá)十倍，甚至幾十倍。網(wǎng)綜的招商也不斷升級(jí)，多元變現(xiàn)豐富網(wǎng)綜變現(xiàn)渠道，網(wǎng)綜的商業(yè)價(jià)值也逐漸與電視綜藝比肩”。為了爭(zhēng)取更多資本投入，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目要在節(jié)目上不遺余力地播報(bào)廣告，如何在口播廣告時(shí)，減少用戶對(duì)廣告信息的回避，還不太引起受眾反感，網(wǎng)綜節(jié)目進(jìn)行了非常有益的探索?？梢哉f，廣告播報(bào)的話語方式是網(wǎng)綜和電視綜藝的主要區(qū)別特征之一，網(wǎng)綜的廣告植入策略可以總結(jié)為“讓硬廣告硬出?！薄白屲洀V告軟出味兒”，把廣告玩成段子，讓段子為品牌代言的話語策略大行其道。隨著節(jié)目知名度的提升，《吐槽大會(huì)》《奇葩說》等脫口秀爆款的傳播效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，廣告資本的投入會(huì)越來越多，而廣告頻繁無序的介入，會(huì)讓觀眾的心理期待慢慢變成了疲勞和厭倦，傳播效果勢(shì)必大打折扣。廣告的無限刻意植入，會(huì)進(jìn)一步挑戰(zhàn)觀眾容忍極限，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的完整性也是一種破壞。因此，在節(jié)目品牌知名度有了一定累積后，為了節(jié)目的生態(tài)發(fā)展，對(duì)廣告植入要有所限制，并不斷創(chuàng)新廣告話語形式，在考慮市場(chǎng)的口味和取向的同時(shí)，也能承擔(dān)起文化責(zé)任，不計(jì)較短期廣告收入，自覺抵制過度商業(yè)化傾向，建立一些口碑型的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，節(jié)目才會(huì)進(jìn)入“問渠那得清如許，唯有源頭活水來”的良性循環(huán)。

2.3 多元思想要包容，正確價(jià)值觀要引導(dǎo)

從媒體的社會(huì)責(zé)任角度看，價(jià)值觀的引導(dǎo)顯得尤其重要。作為脫口秀節(jié)目，通過話語要傳達(dá)什么價(jià)值觀成為節(jié)目的最終落點(diǎn)。廣電總局要求“各類網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的創(chuàng)作和生產(chǎn)都要緊緊圍繞培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在落細(xì)落小落實(shí)上下功夫，唱響主旋律、傳播正能量”，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目要想長(zhǎng)久健康發(fā)展，不能偏離這個(gè)宗旨，實(shí)際上它是用另一種年輕人更能接受的話語表述方式來講道理，傳遞價(jià)值觀。尊重多元價(jià)值是人類共同發(fā)展的基礎(chǔ)。節(jié)目針對(duì)某個(gè)話題以辯論、演講等脫口秀的形式呈現(xiàn)多元思想，讓受眾在觀看過程中，感受到包容的力量，在各種價(jià)值觀互相碰撞中，做出自己的合理判斷。馬東說“價(jià)值觀的碰撞和引領(lǐng)本身并不矛盾，很多引領(lǐng)都是在碰撞中產(chǎn)生的，通過碰撞才能更好地弘揚(yáng)主旋律，更好地體現(xiàn)社會(huì)主義價(jià)值觀?！蓖ㄟ^觀點(diǎn)碰撞，展現(xiàn)價(jià)值觀多樣性的沖突，有助于受眾理清思路，辨別真?zhèn)?，進(jìn)而從內(nèi)心真正認(rèn)同主流價(jià)值觀。在保證節(jié)目有趣好笑的同時(shí)，不傳播消極、獵奇和怪異的價(jià)值觀，并能夠適時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)，應(yīng)該是節(jié)目社會(huì)責(zé)任之所在。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目方興未艾，將來大有作為，但在發(fā)展過程中一定要有自己的理念和堅(jiān)持，新鮮有趣的語言外表下，真正吸引人的是有深度、有思想、有內(nèi)涵的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，為了節(jié)目的可持續(xù)健康發(fā)展，在市場(chǎng)導(dǎo)向的同時(shí)兼顧社會(huì)責(zé)任，真正做到“好笑要有意義”。唯此，才能開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目健康良性可持續(xù)的生態(tài)發(fā)展局面。

參考文獻(xiàn)

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