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        從上海市民觀展行為看城市文化建設(shè)的重點

        2019-12-20 08:47:30蔣勝玲
        卷宗 2019年33期

        蔣勝玲

        摘 要:近年來上海越來越注重城市文化建設(shè),并且上海各區(qū)在建設(shè)方面也取得了令人矚目的成績,但宣傳手段、主題傳播等各方面問題依舊存在,本文從上海市民的觀展行為出發(fā),描述了上海市民在觀展過程中出現(xiàn)的常見問題,并探索了相應(yīng)的解決方案,為進一步提升上海城市文化建設(shè)水平提出了相關(guān)意見。

        關(guān)鍵詞:城市文化建設(shè);觀展行為;調(diào)研

        基金項目:2019年上海市市級大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項目“上海藝術(shù)展館信息服務(wù)現(xiàn)狀研究及平臺建設(shè)”(項目編號:CS1907006)。

        1 城市文化的內(nèi)涵與意義

        近年來,世界一線城市上海,除經(jīng)濟金融方面的發(fā)展外,城市文化作為提升城市核心競爭力的重要支撐,其發(fā)展也逐漸受到重視。文化是共同塑造人們生活方式的思維方式、行為方式和物質(zhì)產(chǎn)品。它不僅影響著市民的行為,并且也影響著市民的思想與感受。而城市文化就是對整個城市而言所產(chǎn)生的人文氣息,是一個城市的內(nèi)在魅力,有助于城市社會人才的內(nèi)在培養(yǎng)和藝術(shù)熏陶。

        同時城市文化建設(shè)也是一個宣傳標(biāo)志,日本的東京、美國的紐約,法國的巴黎作為世界一線城市,其文化建設(shè)依舊是城市的中心。傳統(tǒng)布料的花紋為現(xiàn)代服飾起到了點睛之筆,古色古香與現(xiàn)代化的結(jié)合創(chuàng)造了日本這座城市的生命力。紐約融合世界文化,政治、經(jīng)濟、建筑方面的文化烙印,使紐約成為多元化城市。巴黎塞納河兩岸的羅浮宮、埃菲爾鐵塔、巴黎圣母院,無數(shù)文化的遺跡牢牢扎根,發(fā)揚歷史遺跡特點,打造獨特城市文化魅力。以文化為中心,圍繞城市文化特點,吸引世界眼球,讓城市文化在城市市民心中牢牢扎根,形成城市固定標(biāo)簽。

        其次,城市文化建設(shè)也能促進一個城市的經(jīng)濟發(fā)展。東京作為日本的首都與文化中心,憑借其古色古香的日本文化吸引著無數(shù)游客慕名前往。據(jù)資料顯示,2019上半年訪問游客數(shù)量創(chuàng)新高,訪日游客數(shù)量達到288萬人次,創(chuàng)造了巨大的旅游經(jīng)濟價值。其次就是紐約,紐約是世界第一大經(jīng)濟中心,因為其特殊的多元化文化特點,經(jīng)濟、金融、傳媒環(huán)環(huán)相扣,不斷奮進的努力與夢想,造就了這座城市的文明。時代廣場的繁榮、華爾街的傳奇,城市文化特征締造了不夜之城的輝煌。

        一個城市文化的繁榮,不僅僅是一個城市的宣傳名片,其背后也推動著經(jīng)濟的發(fā)展。一個城市的文化應(yīng)該如何發(fā)展,需要有一個完整的城市文化建設(shè)目標(biāo),確定城市整體方向,融合地方特點與文化特征,才能建成更加包容、更具時代魅力的國際文化大都市。

        2 城市文化建設(shè)的常見方法

        近半年來,上海城市文化建設(shè)也在如火如荼的進行,以各區(qū)為中心打造各區(qū)特色文化底蘊,努力為上海這座城市的城市文化特色添磚加瓦。而各區(qū)文化建設(shè)雖然從形式和活動上可以說是多姿多彩,各有特色,從出發(fā)點上可以總匯為以下三個常見方法:歷史文化的發(fā)掘、國際文化交流、本土文化項目的打造。

        提到歷史文化發(fā)掘,就不得不提虹口區(qū)的建設(shè)。作為海派發(fā)祥地的虹口區(qū)一如既往堅持歷史文化傳承,魯迅紀(jì)念館、白馬咖啡廳、左聯(lián)紀(jì)念館,李白烈士故居,無數(shù)的歷史文化在此誕生,歷史舊址在此處留存,虹口區(qū)運用新型媒體技術(shù),致力將虹口建成“沒有圍墻的紅色博物館”,宣傳革命事跡,讓學(xué)生們走進歷史、感受歷史,發(fā)揚他們的紅色正能量。

        黃浦區(qū)作為國家文化交流的典型代表,被譽為上海城市心臟。它竭力與國外城市進行互動、交流、合作,通過中外媒體向世界展現(xiàn)上海的魅力。講述上海故事,向世界各地人群講述上海的繁盛;宣揚老鳳祥等傳統(tǒng)品牌,向海外展現(xiàn)中國品牌文化的魅力;注重演藝文化的發(fā)展,與國外交響樂團進行交流合作,宣傳城市文化魅力。黃浦區(qū)用這種方式成功塑造文化建設(shè)核心重點,致力向海外展現(xiàn)自身文化魅力。

        第三種方法就是本土文化項目建設(shè),2017年獲得全國文明城市稱號的徐匯區(qū)努力打造以文惠民的文化惠民工程。以文為核心,建立圖書館的特色文化服務(wù),鼓勵全民閱讀,推出文化菜單:名家講壇、名曲演繹、名師基地、名跡漫游、名劇分析這五大板塊,與中小學(xué)進行對接,培養(yǎng)全區(qū)文化特色與文化感知度。

        其實,每個區(qū)的文化建設(shè)都各有特色,這里選取三區(qū)舉例也只選取其最突出的建設(shè)方法進行分析,其實各區(qū)在建設(shè)過程中或多或少都使用到了這三種方法,再結(jié)合各區(qū)特點進行融合運用和改造,為其文化建設(shè)發(fā)展提供了有力支撐。

        3 建設(shè)過程中的空白及相應(yīng)建議

        雖然如今的上海各區(qū)文化正向多元化、國際化、大眾化的方向穩(wěn)步發(fā)展,但是在發(fā)展過程中依舊有很大的不足與空白之處,其中尤以宣傳推廣環(huán)境存在的問題最為突出。

        本次論文以上海藝術(shù)展館建設(shè)為研究對象,以小見大,明確了城市文化建設(shè)項目宣傳推廣中的常見問題。據(jù)調(diào)查顯示,宣傳力度不足、互動平臺開發(fā)不足、全民動員不夠,成為了上海城市文化建設(shè)的需要改進的空白之處。

        選擇正確的宣傳方式能夠帶來巨大的收益,宣傳單、口頭傳播、微博轉(zhuǎn)發(fā)、明星代言等媒介宣傳方式,在產(chǎn)生巨大效益的同時,也能建立很好的品牌知名度。然而在上海城市文化建設(shè)上,上海市民獲取觀展信息的渠道可謂寥寥無幾。據(jù)問卷調(diào)查研究結(jié)果顯示:除去藝術(shù)愛好者,64.34%的上海市民通過親朋好友的推薦從而進行參展活動,42.66%的市民則是通過朋友圈,除微信公眾號外,官網(wǎng)、官方微博這些宣傳平臺起到的宣傳力度相較而言更低,可見大部分的參展者都不能及時接受到宣傳信息,只能通過他人的體驗和分享才能了解到近期舉辦的展覽,宣傳力度大大降低,傳播渠道的狹窄導(dǎo)致受眾吸引力也隨之降低。其次,宣傳方式過于單一,廣播、廣告宣傳資源的涉及相對而言較少,只是在線上進行傳播,沒有傳播熱度,關(guān)注人數(shù)的局限使得宣傳力度十分堪憂。因此,建議在城市文化建設(shè)的過程中應(yīng)增加媒介的多元化宣傳,通過廣播、電視、廣告等現(xiàn)代流行元素提升文化活動的曝光度,讓上海市民先注意到活動,從而引發(fā)他們的興趣,產(chǎn)生參與動機。其次與政府進行合作,從官方層面入手,政府進行項目扶持,提升城市文化曝光度。

        其次,據(jù)不完全統(tǒng)計,在100多家的上海藝術(shù)展館中,開設(shè)微信公眾號的只有40多家,不到50%,公眾號每周內(nèi)容更新或有輔助功能的更是寥寥無幾,除了上海博物館,中華藝術(shù)宮等大型展館堅持使用和更新,其他展館并不過于注重此類建設(shè),官網(wǎng)信息亦是如此。而這使得大批的游覽者無法快捷的了解到展覽的內(nèi)容與活動的開展時間,信息渠道被封鎖,互動平臺開發(fā)嚴(yán)重不足,除了忠實的藝術(shù)愛好者參與外,其他的普通市民無法第一時間了解并參與到活動中來,導(dǎo)致市民參與度大大縮減。因此,城市文化建設(shè)的過程中,宣傳部門應(yīng)該健全微信與官網(wǎng)信息系統(tǒng),及時更新與增加平臺內(nèi)容,可以發(fā)布互動小內(nèi)容,與市民進行互動問答,并且增加相關(guān)服務(wù)信息,如服務(wù)預(yù)訂,在線買票,餐食預(yù)定等這些信息服務(wù),形成O2O的營銷模式,提升互動平臺的開發(fā)。

        宣傳平臺與宣傳方式等外在因素的改變是遠遠不夠的,個人因素的改變才是內(nèi)在動力,市民個人對于文化的認知與參與度才是最大的話題。在上海市民觀展過程中依舊有20%以上的市民從未參加任何參展活動,僅有32%的市民三個月內(nèi)參與文化活動,文化參與度不高。因此在城市文化建設(shè)活動的設(shè)計過程中應(yīng)該以吸引市民的注意力與參與度為前提,貼近市民的生活,轉(zhuǎn)變文化建設(shè)風(fēng)格,開展公共文化空間,讓更多的上海市民近距離免費體驗,主動融入到文化建設(shè)中去,培養(yǎng)他們的文化底蘊才是應(yīng)該做的第一步。

        上海的城市文化建設(shè)還有很長一段路要走,本文無意否定如今已經(jīng)形成的文化建設(shè)成果,只是提出相應(yīng)的看法與建議,從而希望上海在城市文化建設(shè)過程中能進一步得到更全面的發(fā)展,增添自身特點,彌補建設(shè)過程中的空白,致力把上海城市文化傳播于海外,讓世界各國感受中國獨特的魅力色彩。

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