王毅

【摘 要】媒體融合背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)該作出合理的發(fā)展轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新?；诖?，本文通過對新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，分析兩者融合的發(fā)展特點(diǎn)及出現(xiàn)的問題，并最終提出以報(bào)業(yè)為主的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略，為在新媒體融合進(jìn)一步加快的環(huán)境下，我國的傳統(tǒng)媒體提升發(fā)展水平提供一些建議和參考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合? ?傳統(tǒng)媒體? ?報(bào)業(yè)? ?發(fā)展道路

在媒體領(lǐng)域，報(bào)紙作為一種典型的傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)大變革的時(shí)代背景下，遭受了巨大的沖擊，因此以報(bào)業(yè)為主的傳統(tǒng)媒體要想提高發(fā)展水平就必須探索出一條全新的發(fā)展道路。近幾年，新媒體與傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了融合的新態(tài)勢，但是由于目前缺乏相關(guān)的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在融合的過程中出現(xiàn)了一些不可避免的問題，其中最主要的原因就是新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的融合沒有充分結(jié)合我國的媒體特色，致使二者融合創(chuàng)新方向出現(xiàn)偏頗，因此必須結(jié)合當(dāng)前新媒體和報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行深刻的研究。

一、媒體融合與傳統(tǒng)媒體報(bào)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

新媒體技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新對于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來說，既是一次沖擊較大的威脅，也是一次突破自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑為這一機(jī)遇提供了可能性，從理論到實(shí)踐必然要經(jīng)過簡單融合、綜合融合、互動融合以及全媒體四個重要階段。

其中簡單融合階段就是以網(wǎng)絡(luò)平臺作為媒介，將報(bào)紙上的同版信息借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，最典型的代表就是數(shù)字報(bào)，將報(bào)紙上的所有內(nèi)容呈現(xiàn)為電子版;而綜合融合階段就是將傳播內(nèi)容分為網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)兩種形式分別進(jìn)行發(fā)行;到互動融合階段基本就能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺與紙質(zhì)達(dá)成合作，從而發(fā)揮出報(bào)紙的品牌效應(yīng);最后的全媒體就是將紙質(zhì)報(bào)紙所有內(nèi)容的呈現(xiàn)方式都變成移動終端或者客戶端的形式，傳統(tǒng)的報(bào)紙采編將變革為數(shù)字化采編，然后在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺或軟件中進(jìn)行發(fā)布和推送。新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的融合是時(shí)代發(fā)展的一種必然要求，是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的一次契機(jī)。

二、新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融合存在的問題及特點(diǎn)

1.缺乏理論指導(dǎo)。目前我國的新媒體融合研究主要集中于對個案的分析和探究，很多學(xué)者和相關(guān)媒體人士將目光全都聚焦在國外一些比較成功的案例中，并想從中得到一些思路。但這種研究只是針對特定企業(yè)、特定環(huán)境，并沒有對整體的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合進(jìn)行一些共性的總結(jié)，所以二者融合仍然缺乏科學(xué)合理的理論指導(dǎo)，這就導(dǎo)致了新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融合過程中經(jīng)常出現(xiàn)研究方向的單一性和片面性。比如，在我國很多的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的融合轉(zhuǎn)型方向是報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的互動，甚至是與全媒體的互動，但忽視二者融合發(fā)展的四個階段，從而無法做到新媒體與報(bào)紙的內(nèi)容整合，在媒體融合進(jìn)程中面臨巨大的挑戰(zhàn)。

2.缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。我國現(xiàn)行的新媒體融合方式基本是借鑒于國外的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，由于國家之間存在著國情差距，這就導(dǎo)致了新媒體與報(bào)業(yè)的融合無法參考國外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。在一些發(fā)達(dá)國家，當(dāng)新媒體強(qiáng)勢成為主流時(shí)，報(bào)業(yè)的發(fā)行量大幅下降，從而報(bào)紙企業(yè)陷入低迷境地，甚至面臨破產(chǎn)危機(jī)。而反觀國內(nèi)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，雖然新媒體的沖擊力巨大，但是并沒有出現(xiàn)和國外相似的情況。這就使國內(nèi)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)無法完全借鑒國外的經(jīng)驗(yàn)做法。當(dāng)前我國的新媒體融合主要參照的是在報(bào)業(yè)領(lǐng)域中比較有話語權(quán)的英國發(fā)展模式，在金融危機(jī)出現(xiàn)以后，英國的報(bào)紙發(fā)行一度萎靡，大量報(bào)社關(guān)門。這種情況與國內(nèi)的報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀存在巨大的差異，因此我國新媒體融合必須借鑒國內(nèi)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

三、傳統(tǒng)媒體報(bào)業(yè)發(fā)展的策略

1.探究發(fā)展新媒體融合理論基礎(chǔ)。新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的融合理論必須在二者內(nèi)在機(jī)理上進(jìn)行探討，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)是以紙質(zhì)作為媒介進(jìn)行的信息傳播，而新媒體依靠的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以網(wǎng)站平臺作為依托，二者在傳播媒介上存在本質(zhì)上的差別。所以在理論研究的過程中要以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)維持自身優(yōu)勢作為融合的前提，然后利用新媒體的優(yōu)勢達(dá)到二者統(tǒng)一，簡單來說就是利用傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的品牌通過新媒體的及時(shí)性、快速性形成報(bào)紙的內(nèi)容傳播。再結(jié)合國內(nèi)的實(shí)際國情和相關(guān)研究成果，形成明確新媒體融合規(guī)律和機(jī)理的理論體系。

2.總結(jié)國內(nèi)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。近些年來，我國已經(jīng)出現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)行融合的實(shí)踐和探索案例，并初步得到了一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但是缺乏整體指導(dǎo)性和規(guī)律總結(jié)。所以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要明確新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的方向，然后深度挖掘優(yōu)勢資源進(jìn)行融合互動。比如，仔細(xì)分析當(dāng)前數(shù)字報(bào)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)以及云端報(bào)紙還有網(wǎng)絡(luò)客戶端、移動客戶端等融合形式，對比相關(guān)的實(shí)踐案例，從不同角度出發(fā)歸納不同融合方式存在的問題和優(yōu)勢，最終形成指導(dǎo)意見和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

3.深入調(diào)查媒體融合產(chǎn)業(yè)背景。實(shí)際上，不論是新媒體還是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體本質(zhì)上都是一種產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型就必須了解二者融合后的產(chǎn)業(yè)背景。報(bào)業(yè)之所以轉(zhuǎn)型難，主要就是在與新媒體融合的過程中很難創(chuàng)造新的收益點(diǎn)，因此要對新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體融合后成為一種新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的產(chǎn)業(yè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新贏利增長點(diǎn)。另一方面，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型就要求變革采編、排版、出版以及發(fā)行方式，充分利用新媒體技術(shù)，使其具有系統(tǒng)性和綜合性，從而降低產(chǎn)業(yè)成本，促進(jìn)媒體融合。

四、結(jié)語

綜上所述，通過對新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題進(jìn)行研究，可以得知：當(dāng)前我國的媒體融合缺乏整體性、全面性的理論指導(dǎo)和具有普遍規(guī)律、符合國情的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。針對這些亟待解決的問題，應(yīng)當(dāng)總結(jié)和歸納國內(nèi)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合新媒體的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的品牌優(yōu)勢進(jìn)行融合，以大眾需求作為導(dǎo)向，以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)平臺的互動，最后要深入調(diào)查媒體融合的產(chǎn)業(yè)背景，挖掘效益增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的全面轉(zhuǎn)型，最終達(dá)到全媒體的融合階段，促進(jìn)我國的媒體事業(yè)發(fā)展。

（作者單位：福建日報(bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

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