趙卓

【摘 要】在現(xiàn)今發(fā)展潮流之下，融媒體占據(jù)了核心發(fā)展地位。隨著融媒體的壯大，使媒體行業(yè)突破了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的瓶頸，不僅集中結(jié)合了一些媒體的優(yōu)點，還拓寬了媒體發(fā)展的區(qū)域。現(xiàn)在融媒體主要包括電視、報紙和掌上APP等，在眾多的融媒體組成因素中，電視新聞節(jié)目占據(jù)重要地位，本篇文章主要圍繞這個話題展開一系列的探究。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?電視新聞? ?節(jié)目? ?傳播策略

現(xiàn)在行業(yè)之間的發(fā)展，已經(jīng)沒有了明確的界限劃分，所以相較于以前而言容易產(chǎn)生一些融合行業(yè)。在媒體行業(yè)迅速發(fā)展的今天，融媒體更加符合時代發(fā)展要求。因為融媒體的推進，改變了電視新聞節(jié)目，使它們從單一產(chǎn)品發(fā)展為融合產(chǎn)品。在節(jié)目涉獵范圍增加的同時，對節(jié)目的傳播策略也提出了更嚴格的要求。

一、融媒體時代電視新聞傳播存在的問題

1.形式大于內(nèi)容。受傳統(tǒng)傳播思想的影響，不少主流電視媒體對當今傳播格局的變革還未有深刻的認識，對網(wǎng)絡(luò)平臺的重視程度不夠，所以不愿意花大力氣、大價錢去開拓其他傳播平臺。即使有的電視媒體趨于形勢設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)平臺，但也沒有充分利用起來，與受眾的互動浮于表面，傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容完全相同，不具有競爭力，所以受眾并不覺得這種方式有多大的吸引力，進而轉(zhuǎn)向其他媒體平臺。所以，在融媒體時代，電視新聞不能停留在表象的融合，不能搞花架子，要注重內(nèi)容，以內(nèi)容贏取觀眾的喝彩。

2.及時性大于真實性。隨著融媒體時代的到來，很多自媒體平臺破土而出。為了搶占先機贏得更多收視率，不少電視新聞在采播時忽略了新聞最基本的特征——真實性，甚至有的電視新聞欄目還播放了假新聞、夸大性新聞，這嚴重破壞了電視新聞的真實性與嚴肅性。不可否認的是，自媒體的崛起確實會給電視新聞帶來壓力，但更重要的是，電視新聞仍要保持新聞的真實性，杜絕出現(xiàn)濫用其他渠道信息或不甄別信息直接使用的現(xiàn)象。在內(nèi)容方面，更要避免出現(xiàn)夸張標題，才能在融媒體時代保持住自身本性。

3. 缺乏足夠的創(chuàng)新。電視新聞的所有程序、環(huán)節(jié)、內(nèi)容都應該加以創(chuàng)新和改革，才能更好地適應融媒體時代，并真正贏得可持續(xù)發(fā)展的空間。然而，在電視新聞的實際采編播過程中，仍然存在換湯不換藥的情況，從流程、形式到內(nèi)容，多偏重于傳統(tǒng)模式，毫無創(chuàng)新痕跡。在相關(guān)業(yè)務(wù)開展過程中，信息的采集和加工等往往只考慮到了電視媒體自身的需求，而忽略了其他媒介形式，這樣即使開拓了其他平臺，也難以實現(xiàn)長久發(fā)展。

二、融媒體時代新聞傳播特征

1.多種媒體協(xié)同傳播。融媒體的特點在于“融”，所以在這種媒體應用態(tài)勢下，我們就應該注重各個行業(yè)之間的相互融合和協(xié)作，突破單個行業(yè)的發(fā)展障礙，使每個行業(yè)之間的優(yōu)勢更加恰當?shù)亟Y(jié)合到一起，共同發(fā)揮效用。在引用融媒體技術(shù)的同時，模糊原來各媒體間的界限，使它們之間更好地合作，產(chǎn)生更強大的媒體作用。

2.快餐式碎片化的接收讀取模式。隨著現(xiàn)在移動設(shè)備的普及和發(fā)展，人們越來越傾向于使用移動客戶端接受訊號，這種方式使信息的傳播途徑更加廣泛。在手機不斷更新?lián)Q代和平板電腦普及之下，獲取信息時所使用的屏幕也越來越大，這也對融媒體提出了挑戰(zhàn)。所以我們在發(fā)展融媒體的時候，需要利用“碎片化”處理方式進行新聞制作和傳播，要適時地把信息和圖片進行“碎片化”處理，方便讀者接收信息。

3.社交化互動性的傳播狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體下大眾可以說是被動接受信息的群體，無法篩選需要的信息，只能全然接受，同時獲取的信息比較單一。但在融媒體階段，大眾通過手機上網(wǎng)瀏覽各個網(wǎng)站來獲取信息，并且可以隨時進行評論、交流，還可以通過這種方式，向新聞發(fā)布者傳導自己感興趣的新聞話題類型，使融媒體針對讀者的需求有針對性地進行推薦。

三、融媒體時代電視新聞節(jié)目的傳播策略

1.加強對節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新開發(fā)。作為新聞媒體工作人員，無論是在什么情況下，都應該認識到創(chuàng)新的重要性。每個人都有視覺疲勞的時候，對一成不變的東西容易失去了解的興趣，所以媒體從業(yè)人員，要時刻根據(jù)社會背景不斷地創(chuàng)新新聞節(jié)目內(nèi)容，以期每次都能給人帶來耳目一新的節(jié)目效果。

在進行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新改革時，我們要先對節(jié)目有一個準確的定位，雖然可以改變傳播內(nèi)容的途徑，但是我們應該保持做節(jié)目的宗旨和初心，這是節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的立腳點。然后在此基礎(chǔ)上，進行內(nèi)容的調(diào)整，這樣更能吸引受眾的觀看興趣。

2.以大數(shù)據(jù)實現(xiàn)用戶高效管理。在融媒體盛行的背景下，信息的傳播速度也得到了很大程度的提升，盡管網(wǎng)絡(luò)推送信息的速度增加了，但由于現(xiàn)在大眾快餐式閱讀現(xiàn)象的存在，所以吸收信息的能力也在下降，這樣便會使媒體的傳播效率下降。為了避免這種現(xiàn)象的發(fā)生，我們應該積極地尋找解決辦法，借助大數(shù)據(jù)分析受眾的類型特點，調(diào)查受眾的觀看興趣，然后針對不同的群體有差異地推薦觀看內(nèi)容，以期提高多媒體的傳播質(zhì)量，對用戶進行高效率管理。

3.加強對新聞?wù)Z言的審核。傳媒人在做新聞節(jié)目的時候，要注意組織語言，電視節(jié)目作為一檔公開節(jié)目，更應該本著嚴謹?shù)膽B(tài)度進行節(jié)目制作。在進行播報內(nèi)容的選取時，工作人員應該秉承傳播正能量的觀念，在錄制節(jié)目的過程中，要對一些敏感字眼嚴格把關(guān)處理，力求做到言實、傳實，不發(fā)表不實言論，不散播虛假信息。只有加大對新聞?wù)Z言的審核力度，才能在公眾面前樹立一個良好的節(jié)目形象，增加受眾對節(jié)目的忠誠度，為節(jié)目的長期發(fā)展奠定基石。

四、結(jié)語

希望通過上面的分析，給融媒體時代電視節(jié)目的發(fā)展提供一些建議，促進電視新聞節(jié)目與融媒體的結(jié)合。我們要明白，融媒體現(xiàn)在仍處在探索階段，只有把握住現(xiàn)在的機遇才能贏得光明的未來。面對人民群眾對電視新聞日益增長的迫切需求，必須進一步提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量，更好地發(fā)揮電視新聞引導輿論、傳遞信息、促進發(fā)展的作用，不斷擴大電視新聞節(jié)目的傳播力、影響力、公信力。

（作者單位：江蘇省南京市高淳區(qū)廣播電視臺）

【參考文獻】

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