孫蒙

【摘 要】文章針對(duì)當(dāng)前縣級(jí)電視媒體對(duì)農(nóng)節(jié)目現(xiàn)狀，提出了一些可行性強(qiáng)的解決對(duì)策，旨在為相關(guān)從業(yè)人員提供有效的借鑒與參考，助力縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目的健康可持續(xù)發(fā)展，更好地提升縣級(jí)電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的對(duì)農(nóng)節(jié)目，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的發(fā)展助力。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)電視媒體? ?“三農(nóng)”服務(wù)? ?電視節(jié)目

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科技的飛速發(fā)展，電視媒體也飛速發(fā)展，并取得了顯著的成效。相比于主流電視媒體，由于其深厚的地域?qū)傩裕h級(jí)電視媒體在收視率和影響力上無(wú)法企及。然而，縣級(jí)電視媒體因其與我國(guó)廣大農(nóng)民群眾更貼近，能夠更深入地滿足農(nóng)民需求，具備了一定的優(yōu)勢(shì)。所以，縣級(jí)電視媒體需要以農(nóng)民的需求為導(dǎo)向，在對(duì)農(nóng)節(jié)目的現(xiàn)狀基礎(chǔ)上，持續(xù)優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)作出更多農(nóng)民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的電視節(jié)目。

一、縣級(jí)電視媒體對(duì)農(nóng)節(jié)目現(xiàn)狀

1.低市場(chǎng)占有率

據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，我國(guó)當(dāng)前農(nóng)民總數(shù)大約為9億，且農(nóng)村電視的覆蓋率也已超出了95%。通過(guò)對(duì)縣鄉(xiāng)農(nóng)村人口的詳細(xì)調(diào)查可知，那些經(jīng)?？措娨暪?jié)目的觀眾很少關(guān)注縣級(jí)電視媒體對(duì)農(nóng)節(jié)目。主要是由于真正的對(duì)農(nóng)節(jié)目異常短缺，且播出時(shí)間缺乏科學(xué)性。此外，基于生存考慮，多數(shù)電視媒體都把經(jīng)濟(jì)效益放在發(fā)展的重點(diǎn)?？h級(jí)電視媒體亦如此，把更多的物力、財(cái)力、人力投放在高經(jīng)濟(jì)回報(bào)率的電視節(jié)目上。服務(wù)性的對(duì)農(nóng)節(jié)目，由于不能在優(yōu)質(zhì)時(shí)間段與頻道上播出，也出現(xiàn)一些問(wèn)題，如節(jié)目資金支持不到位、廣告投放不佳、節(jié)目頻道少等，所以市場(chǎng)上占有率降低，對(duì)農(nóng)節(jié)目的良性發(fā)展受到重大影響。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容單一

縣級(jí)電視媒體對(duì)農(nóng)節(jié)目?jī)?nèi)容中存在以下問(wèn)題：①缺乏農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民政策信息的傳播，不能有效、及時(shí)地使農(nóng)民了解到最新的政策信息和趨勢(shì)。②欠缺對(duì)農(nóng)民、農(nóng)村實(shí)際生活的考察，缺少有關(guān)農(nóng)民切身利益的致富創(chuàng)收類型的節(jié)目，并且所播放的內(nèi)容重復(fù)率較大。③技術(shù)培訓(xùn)類和科技信息類節(jié)目稀少，有一些農(nóng)業(yè)信息技術(shù)類節(jié)目涵蓋很多專業(yè)術(shù)語(yǔ)，解說(shuō)生硬、枯燥，從而導(dǎo)致農(nóng)民無(wú)法有效掌握知識(shí)，知識(shí)轉(zhuǎn)化率很低。總的來(lái)說(shuō)，對(duì)農(nóng)節(jié)目的內(nèi)容非常單一，無(wú)法有效吸引受眾。

二、縣級(jí)電視媒體完善對(duì)農(nóng)節(jié)目的措施

1.以民為本，強(qiáng)化服務(wù)性

教育文化水平低是我國(guó)多數(shù)農(nóng)村農(nóng)民普遍存在的問(wèn)題，他們?cè)谒伎紗?wèn)題與看待事物的角度上有著很多的差異，這就使得縣級(jí)電視媒體在制作對(duì)農(nóng)節(jié)目時(shí)有很多困難要應(yīng)對(duì)。所以，想要更好地制作出優(yōu)質(zhì)的對(duì)農(nóng)節(jié)目，節(jié)目工作人員需要親自走到農(nóng)民群眾中去，對(duì)農(nóng)民的根本需求進(jìn)行深入了解，這樣可以有針對(duì)性為其服務(wù)。由于農(nóng)民文化知識(shí)匱乏，在節(jié)目播出時(shí)應(yīng)盡量采用通俗易懂的語(yǔ)言，并報(bào)以友好的態(tài)度，這樣就可以更貼近受眾，使農(nóng)民能夠掌握更多相關(guān)資訊，提高對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)程度。除此之外，縣級(jí)電視媒體還要在引導(dǎo)農(nóng)民樹(shù)立正確價(jià)值觀上發(fā)揮重要作用，利用豐富多彩的電視節(jié)目，積極推進(jìn)正能量，培育農(nóng)民守法意識(shí)，提高農(nóng)民思想素質(zhì)，更好地助力農(nóng)村精神文明建設(shè)和發(fā)展。

2.內(nèi)容為王，促進(jìn)多元化

根據(jù)農(nóng)民的實(shí)際需要，可將對(duì)農(nóng)節(jié)目資訊內(nèi)容擴(kuò)大如下：①政府有關(guān)“三農(nóng)”的政策法規(guī)。②農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息、供求信息。③多元化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，增收致富方式。④推廣高效農(nóng)業(yè)技術(shù)，對(duì)農(nóng)作物管理經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)。⑤普及種子、農(nóng)藥、土地、天氣等影響農(nóng)作物收成因素的相關(guān)知識(shí)。⑥農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)區(qū)域?qū)︷B(yǎng)殖、種植方面的成功例子等。

除上述和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的內(nèi)容外，也可以增設(shè)一些豐富精神文化生活方面的內(nèi)容。例如，可以將生動(dòng)有趣的文體活動(dòng)、醫(yī)學(xué)保健知識(shí)講座等編排在對(duì)農(nóng)節(jié)目中，不但使農(nóng)民視野開(kāi)闊，也可以增長(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操。

在豐富對(duì)農(nóng)節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)，也要對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，打破過(guò)去那種電視媒體和群眾間單向傳輸信息的僵硬模式。同時(shí)，借鑒同行的優(yōu)秀電視節(jié)目，邀請(qǐng)農(nóng)民觀眾參與節(jié)目，面對(duì)面溝通與交流，使節(jié)目更加親民、接地氣。除此之外，也可以增加公共信息平臺(tái)，這樣農(nóng)民觀眾可通過(guò)撥打節(jié)目組電話與掃二維碼等方式，對(duì)接農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，形成良好互動(dòng)。作為信息反饋的關(guān)鍵渠道，平臺(tái)可以直接反映農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的需求，使二者可以有效地交流和互動(dòng)，提高關(guān)注度，從而幫助節(jié)目組更好地制作出高質(zhì)量且多元化的對(duì)農(nóng)節(jié)目。

3.以品牌為基礎(chǔ)，打造精品節(jié)目

縣級(jí)電視媒體打造高質(zhì)量對(duì)農(nóng)節(jié)目，要對(duì)制作團(tuán)隊(duì)參與人員進(jìn)行精心挑選，精心打磨節(jié)目的表現(xiàn)形式與內(nèi)容。①節(jié)目制作人員需擁有較高的政治素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)，深入了解國(guó)家“三農(nóng)”發(fā)展戰(zhàn)略，緊扣“三農(nóng)”問(wèn)題篩選相關(guān)題材與內(nèi)容，并且具有良好的制作、編輯能力。②同在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域成就卓著的專家、技術(shù)人才建立合作關(guān)系，邀其加入對(duì)農(nóng)節(jié)目智囊團(tuán)。③節(jié)目的表現(xiàn)形式需要更加接地氣，貼近農(nóng)民，節(jié)目主持人需要富有親和力和幽默感，用簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言主持節(jié)目，既能在演播室正襟危坐，也能下到田間地頭與農(nóng)民面對(duì)面交流，傾聽(tīng)心聲。節(jié)目組可定期舉行由當(dāng)?shù)丶夹g(shù)人員和致富能手參加的現(xiàn)場(chǎng)交流會(huì)，向農(nóng)民分享成功致富經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，共同富裕。

4.注重實(shí)效，增強(qiáng)政策宣傳的廣度和深度

宣傳好黨的“三農(nóng)”政策是對(duì)農(nóng)節(jié)目的根本。國(guó)家出臺(tái)了一系列發(fā)展農(nóng)業(yè)的政策和方針，這是基層媒體重點(diǎn)宣傳的內(nèi)容。要多角度、多方位、多形式地組織宣傳，讓基層群眾通過(guò)節(jié)目報(bào)道，及時(shí)掌握國(guó)家農(nóng)業(yè)政策，使之成為農(nóng)村干部行動(dòng)的準(zhǔn)則和農(nóng)民維護(hù)自身利益的武器。結(jié)合各項(xiàng)農(nóng)業(yè)政策，引導(dǎo)農(nóng)民站在市場(chǎng)發(fā)展的高度，認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、土地流轉(zhuǎn)等政策實(shí)施帶來(lái)的效益。要大力宣傳農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的對(duì)接，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，電視媒體更加重視電視節(jié)目的播出效果，而相關(guān)技術(shù)與資金支持是縣級(jí)電視媒體對(duì)農(nóng)節(jié)目發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)與保障。同時(shí)，它也離不開(kāi)電視節(jié)目的改革創(chuàng)新，節(jié)目要做到以人為本，真正實(shí)現(xiàn)為“三農(nóng)”服務(wù)，為廣大農(nóng)民打造一個(gè)交流的平臺(tái)，對(duì)接好的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收，為廣大農(nóng)民群眾生活質(zhì)量的提升奠定基礎(chǔ)。

（作者單位：諸暨市廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉佳.廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目助力鄉(xiāng)村振興策略[J].科技傳播，2018，10（04）：32-33;[2]勞發(fā)成.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電視對(duì)農(nóng)節(jié)目的新機(jī)遇[J].視聽(tīng)，2018（08）：23-24.