焦文成

【摘 要】新聞輿論導(dǎo)向是指媒體通過各種方法引導(dǎo)社會(huì)輿論的過程，正確把握好新聞的輿論導(dǎo)向，不僅能向社會(huì)傳達(dá)積極向上的正能量，還能促進(jìn)社會(huì)團(tuán)結(jié)和健康發(fā)展，反之則會(huì)影響社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。作為縣級媒體新聞?dòng)浾?，要想做到正確把握新聞的輿論導(dǎo)向，必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，樹立正確的職業(yè)道德觀念，始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，采用合理的方法進(jìn)行引導(dǎo)，充分發(fā)揮新聞媒體的輿論導(dǎo)向作用。

【關(guān)鍵詞】縣級? ?新聞?dòng)浾? ?輿論導(dǎo)向

何謂輿論導(dǎo)向？輿論導(dǎo)向的評判標(biāo)準(zhǔn)是什么？正確把握新聞輿論導(dǎo)向的意義何在？實(shí)際工作中如何正確把握新聞的輿論導(dǎo)向？上述問題是新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦行枰獣r(shí)刻考慮和關(guān)注的問題。本文中筆者針對上述問題，結(jié)合自身十余年新聞?dòng)浾呓?jīng)驗(yàn)，提出了自己的觀點(diǎn)及看法。

一、輿論導(dǎo)向的構(gòu)成

輿論導(dǎo)向可以分成三部分：①對當(dāng)下輿論進(jìn)行評價(jià);②對當(dāng)下輿論及行為進(jìn)行引導(dǎo);③針對社會(huì)上的實(shí)際案例引導(dǎo)輿論。我國新聞媒體的服務(wù)對象都是國家和民眾，媒體直接影響著社會(huì)的輿論導(dǎo)向。因此作為新聞?dòng)浾咭约懊襟w的負(fù)責(zé)人，保持正確的政治立場至關(guān)重要。媒體應(yīng)該圍繞這個(gè)總體方向進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道，引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向。

二、正確輿論導(dǎo)向的意義

1.正確的輿論導(dǎo)向能引導(dǎo)民眾的社會(huì)行為。身處信息時(shí)代，民眾獲取信息的途徑越來越多。以前民眾獲取信息只能通過報(bào)紙或廣播電視，但如今可以很方便地通過手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品瀏覽新聞，而瀏覽新聞也成為民眾茶余飯后和通勤時(shí)間中的最主要的事情之一。因此，把握正確的新聞輿論導(dǎo)向不僅能向社會(huì)傳播正能量，還能進(jìn)一步引導(dǎo)民眾的社會(huì)行為。

2.正確的輿論導(dǎo)向有利于政治穩(wěn)定。媒體通過各種方式合理地引導(dǎo)社會(huì)輿論有利于社會(huì)的穩(wěn)定，而錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)可能會(huì)導(dǎo)致社會(huì)動(dòng)蕩不安。因此，可以認(rèn)為正確的輿論導(dǎo)向是政治穩(wěn)定的客觀需求。

三、正確把握新聞輿論導(dǎo)向的途徑與方法

1.堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^。在新聞報(bào)道過程中，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^是基本要求。許多實(shí)踐表明，馬克思主義新聞?dòng)^是媒體正確把握新聞輿論導(dǎo)向的指南針，也只有堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^才能不斷提升和鞏固自身的地位。正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向是媒體的首要工作目標(biāo)，也只有正確地把握和引導(dǎo)輿論導(dǎo)向才能夠向社會(huì)傳遞正能量，引導(dǎo)民眾積極向上，團(tuán)結(jié)一致，健康發(fā)展。而錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向會(huì)向社會(huì)傳遞負(fù)能量，破壞社會(huì)的和諧與穩(wěn)定，進(jìn)而影響社會(huì)的發(fā)展。因此，作為縣級新聞媒體，我們必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢把握正確的新聞輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)社會(huì)健康發(fā)展。

作為新聞?dòng)浾呤紫纫獔?jiān)持黨性，這是最基本的原則，不管在工作中遇到任何風(fēng)險(xiǎn)和困難，這一基本原則都不能動(dòng)搖。此外，新聞?dòng)浾咭獜狞h和人民的根本利益出發(fā)，堅(jiān)決做到服從大局。

2.樹立正確的職業(yè)道德觀念。新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦谐?huì)受到各種誘惑，若禁不住誘惑，在利益群體的誘導(dǎo)下進(jìn)行報(bào)道，會(huì)導(dǎo)致民眾接收到的信息失真，嚴(yán)重者可能進(jìn)一步導(dǎo)致社會(huì)輿論導(dǎo)向失去控制，造成社會(huì)動(dòng)蕩不安?；诖?，新聞?dòng)浾邞?yīng)該樹立正確的職業(yè)道德觀念，堅(jiān)持黨性，將為黨和人民服務(wù)始終牢記心中。只有這樣，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦胁拍軌蛘嬲龅焦疂崱⒎罟胤?，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、及時(shí)性。但目前，一些虛假、不負(fù)責(zé)任和惡意炒作的報(bào)道也會(huì)見諸報(bào)端，導(dǎo)致這種現(xiàn)象存在的原因是個(gè)別新聞?dòng)浾呷狈φ_的職業(yè)道德觀念。作為新聞?dòng)浾?，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，首先應(yīng)該充分了解事件的真相，深入一線進(jìn)行調(diào)查和報(bào)道，不收受利益相關(guān)方的賄賂，堅(jiān)持自身的職業(yè)道德。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，部分媒體為了自身發(fā)展會(huì)在經(jīng)營活動(dòng)中尋找大量贊助商和廣告商，而在新聞報(bào)道時(shí)也受限于廣告商，這也是不可取的?？偟膩碚f，不管是媒體還是新聞?dòng)浾叨紤?yīng)該樹立正確的職業(yè)道德觀念，堅(jiān)持職業(yè)道德底線，為民眾傳達(dá)真實(shí)的新聞報(bào)道，正確把握新聞輿論導(dǎo)向。

3.始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。新聞的兩大基本原則是時(shí)效性和真實(shí)性，不滿足這兩個(gè)基本原則，就是違背了新聞的精神。作為新聞?dòng)浾?，若?bào)道虛假、惡意炒作的新聞，不僅會(huì)擾亂視聽，還會(huì)對公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，社會(huì)影響極大。部分不負(fù)責(zé)任的新聞?dòng)浾邽榱宋姷年P(guān)注，會(huì)捏造和夸大一些事實(shí)。以前些年的“煙臺蘋果”事件為例，有媒體報(bào)道《紅富士蘋果在農(nóng)藥袋里長大》的新聞，這一新聞在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播發(fā)酵，使得公眾對煙臺蘋果的安全性產(chǎn)生了嚴(yán)重質(zhì)疑，導(dǎo)致蘋果銷量大幅下滑，部分果農(nóng)損失摻重。隨后央視調(diào)查節(jié)目針對此事進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，質(zhì)監(jiān)部門也進(jìn)行了抽樣檢測，最終得出煙臺蘋果是安全的結(jié)論，這才打消了公眾的質(zhì)疑。

當(dāng)前新聞界公認(rèn)的三大公害是有償新聞、惡意炒作和虛假新聞，這些直接影響著媒體在公眾心目中的形象。因此，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行報(bào)道時(shí)一定要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，杜絕弄虛作假和道聽途說，把握正確的新聞輿論導(dǎo)向。

4.合理的輿論引導(dǎo)方法。輿論的引導(dǎo)方法多種多樣，如語言、圖片、電影和戲劇等，但實(shí)際工作中并不是每種方法都適合，在進(jìn)行輿論引導(dǎo)時(shí)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇最合適的引導(dǎo)方法。在實(shí)際工作中，媒體可采取單一方法或多種方法相結(jié)合的方式，賦予報(bào)道較強(qiáng)的吸引力和感染力，吸引公眾的關(guān)注，并在此基礎(chǔ)上正確引導(dǎo)新聞的輿論導(dǎo)向。

四、結(jié)語

新聞的輿論導(dǎo)向可以看作是一把“雙刃劍”，運(yùn)用得好，不僅能向社會(huì)傳達(dá)積極向上的正能量，還能促進(jìn)社會(huì)團(tuán)結(jié)和健康發(fā)展;而運(yùn)用得不好，不僅會(huì)影響媒體的自身發(fā)展，還會(huì)影響社會(huì)的繁榮和安定，對社會(huì)造成不可磨滅的災(zāi)難。因此作為縣級新聞媒體記者，在工作中應(yīng)該堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，樹立正確的職業(yè)道德觀念，始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，采用合理的方法正確引導(dǎo)新聞輿論導(dǎo)向，為社會(huì)的和諧穩(wěn)定和繁榮昌盛貢獻(xiàn)自己的力量。

（作者單位：乳山市廣播電視臺）

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