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        算法推薦下內(nèi)容生產(chǎn)的挑戰(zhàn)及對策

        2019-12-20 09:47:07盧琳
        記者搖籃 2019年11期
        關(guān)鍵詞:挑戰(zhàn)對策

        盧琳

        【摘 要】隨著傳播技術(shù)的變革、社會節(jié)奏的加快,海量的信息遠遠超過了個人的承載能力。在內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)愈加便利的時代,以算法技術(shù)為支撐的網(wǎng)絡(luò)信息平臺,在迎合受眾豐富需求的同時,也遇到了一些新的問題,包括:作者與粉絲黏性的降低以及由此產(chǎn)生的“信息繭房”效應(yīng)。對此,我們應(yīng)學會借鑒國外算法平臺的成功經(jīng)驗,分別對平臺、算法以及創(chuàng)作者提出相應(yīng)的建議。

        【關(guān)鍵詞】今日頭條? ?算法推薦? ?內(nèi)容生產(chǎn)? ?挑戰(zhàn)? ?對策

        美國學者桑斯坦在《網(wǎng)絡(luò)共和國》中提出了“個人日報”的設(shè)想,在互聯(lián)網(wǎng)時代,隨著傳播技術(shù)的變革和信息過載現(xiàn)象的出現(xiàn),人們能夠自行選擇關(guān)注的信息,也就是說,受眾完全可以根據(jù)自己的興趣去制作一份屬于自己的日報和雜志。而如今,“今日頭條”早已將這一預(yù)想變?yōu)榱爽F(xiàn)實。

        一、今日頭條與算法推薦

        “今日頭條”于2012年3月創(chuàng)建,是北京字節(jié)跳動科技有限公司開發(fā)的一款推薦引擎產(chǎn)品,以“你關(guān)心的就是頭條”為宗旨,利用數(shù)據(jù)搜集、機器學習、推薦引擎等前沿技術(shù),旨在精準地為用戶推薦信息。而基于追蹤用戶“閱讀行為”的推薦算法是“今日頭條”的產(chǎn)品靈魂。

        算法推薦技術(shù)是建立在數(shù)據(jù)(Online/Digital Data)和計算方法(Computational Methods)之上的。算法的目標數(shù)據(jù)可以分為兩類:一為在線數(shù)據(jù),包括訪問記錄、用戶之間建立的關(guān)系、物聯(lián)網(wǎng)等;另一類為線下數(shù)據(jù),包括性別、年齡、興趣愛好、地理位置等。它通過大規(guī)模地收集人類傳播行為數(shù)據(jù),利用數(shù)據(jù)建模等方式挖掘其背后的模式和法則,形成特定的推薦模型,廣泛地應(yīng)用于數(shù)據(jù)新聞和計算廣告等場景,具體可分為社會化推薦、內(nèi)容推薦和協(xié)同過濾的推薦。

        二、算法推薦對內(nèi)容生產(chǎn)的挑戰(zhàn)

        算法推薦技術(shù)的出現(xiàn),無疑是一種先進生產(chǎn)力的代表,但是在方便內(nèi)容生產(chǎn)的過程中,又在某種程度上對其構(gòu)成挑戰(zhàn)。

        1.內(nèi)容生產(chǎn)中新聞專業(yè)主義的偏離。在新媒體時代,新聞專業(yè)主義一直是所有媒體追求的一種最高理念。算法技術(shù)的出現(xiàn)正在扭曲媒體的價值取向,甚至對新聞專業(yè)主義造成消解與重構(gòu)。德國學者馬克思·韋伯的“理性二分法”將理性分成價值理性和工具理性兩個維度。算法推薦雖然可以將點擊率、閱讀量和互動行為轉(zhuǎn)化為量化的指標,但是始終缺少人的感情。由于算法推薦協(xié)同過濾技術(shù)的不成熟,且更加偏向?qū)⒂脩羲械男袨閿?shù)據(jù)量化處理,認為熱門內(nèi)容是大家普遍關(guān)心的,并且把點擊量、播放量和停留時長作為判斷用戶興趣的依據(jù)。此外,算法推薦的技術(shù)原理是以“受眾”為中心,它會根據(jù)受眾的興趣,去推薦受眾喜歡看的東西,但是它卻忽視了人性的弱點和行為的偶然性。

        2.創(chuàng)作者和粉絲黏性降低。在碎片化時代,一方面人們很少花大量時間去了解內(nèi)容;另一方面,有的創(chuàng)作者利用標題黨、抄襲等手段博人眼球,更引起了受眾的反感,這就導致創(chuàng)作者與受眾的分離。算法推薦機制帶來的副作用是,在龐大的信息流中,作者和粉絲的黏性降低。這就會出現(xiàn)一篇文章點擊量很高,而另一篇文章卻無人問津的情況,使創(chuàng)作者很難用持續(xù)的話題去吸引受眾,難以打造自己的品牌。

        3.“繭房效應(yīng)”導致信息隔離。美國學者桑斯坦最早在《信息烏托邦》一書中提出“信息繭房”這一概念,他認為,“在互聯(lián)網(wǎng)傳播中,因公眾自身的信息需求并非全方位,公眾只注意自己選擇的東西和使自己愉悅的通信領(lǐng)域,久而久之,會將自身桎梏于像蠶繭一般的繭房中”。

        根據(jù)傳播學四大奠基人之一的拉扎斯菲爾德“選擇性接觸假說”,受眾在大眾傳播過程中,更傾向于選擇接觸那些與自己原有的立場和態(tài)度一致或類似的媒介內(nèi)容,對與此對立或沖突的內(nèi)容有一種回避的傾向。算法推薦技術(shù)正是契合了受眾的這種心理,另一方面卻導致“繭房效應(yīng)”。

        三、建議及對策

        對算法推薦技術(shù)的成功應(yīng)用,在國外早有先例。根據(jù)美國社交媒體平臺新聞使用報告的數(shù)據(jù)顯示,美國三分之二的成年人通過社交媒體來獲取新聞,其中影響最大也最具有代表性的社交平臺分別是Facebook、Twitter和YouTube。

        1.精確算法原理,實現(xiàn)人機合作。事實上,機器不能代替人腦,目前的算法推薦還不能從本質(zhì)上分清內(nèi)容的價值好壞,而只能從外部數(shù)據(jù)來評價文章的質(zhì)量。雖然看似Facebook和YouTobe是基于算法把關(guān),但是其內(nèi)部也有上百人的“編輯”團隊,幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的精準推送。機器不等于人,我國算法平臺應(yīng)建立線下微信群與內(nèi)容創(chuàng)作者進行互動,協(xié)助內(nèi)容的審核與分發(fā);對于健康類和股市類等關(guān)乎人們切身利益的資訊,人工編輯要對作者進行資格審核,使創(chuàng)作者做到權(quán)責相當。

        2.培養(yǎng)原創(chuàng)內(nèi)容,吸引粉絲關(guān)注。無論是短視頻網(wǎng)站YouTobe還是社交網(wǎng)站Facebook,都是構(gòu)建在UGC和PGC內(nèi)容之上的,依靠用戶上傳視頻、圖文來獲得收益。我國基于算法推薦的媒體也應(yīng)借鑒YouTobe的做法,和優(yōu)質(zhì)的博主進行合作,為其開辟專門的欄目,定時定點為用戶推送,這樣一來,一方面,博主作為意見領(lǐng)袖,擁有一定的影響力,可以為平臺引流;另一方面,也為平臺帶來了新的高質(zhì)量內(nèi)容,彌補了低質(zhì)內(nèi)容的短板。

        3.推薦多元化內(nèi)容,提高新聞價值觀。平臺應(yīng)完善“熱點”推送頻道,將每天社會上發(fā)生的熱點事件以最全面的方式推送到受眾面前。此外,平臺應(yīng)利用自己的“搜索頻道”將用戶鍵入的信息,進行全平臺比對,將圖文、視頻、問答以最全面的方式呈現(xiàn)出來,滿足用戶瀏覽信息的最初目的。

        四、結(jié)論

        總而言之,“今日頭條”的算法推薦技術(shù)的確是一種進步的生產(chǎn)力,通過不同技術(shù)的組合,算法代替人來執(zhí)行把關(guān)操作,雖然節(jié)省了人力,且推薦的內(nèi)容深受用戶喜愛,但算法把關(guān)的實現(xiàn),也可能帶來問題。內(nèi)容生產(chǎn)中新聞專業(yè)主義的偏離、創(chuàng)作者與粉絲黏性的降低、“繭房效應(yīng)”導致受眾與外界信息隔離,都將制約其自身發(fā)展,并可能對整個信息環(huán)境帶來不良影響。如何解決這些問題,是否要對算法技術(shù)進行新一輪的完善?是否將機器與編輯相結(jié)合才是更好的模式?這些問題值得我們深思。

        (作者單位:山西大學新聞學院)

        【參考文獻】

        [1]陳昌鳳,石澤.技術(shù)與價值的理性交往:人工智能時代信息傳播——算法推薦中工具理性與價值理性的思考[J].新聞戰(zhàn)線.2017(17):71-74;[2]吳衛(wèi)華.算法推薦在公共傳播中的理性問題[J].新聞戰(zhàn)線.2017(2):120-121.

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