何玉潔

【摘 要】新興媒體的快速發(fā)展在一定程度上對傳統(tǒng)的地市級黨報(bào)造成了沖擊。在這種環(huán)境下，地市級黨報(bào)如何找到突圍之道成為首要任務(wù)。地市級黨報(bào)要想逆風(fēng)翻盤，打破自身的局限，就應(yīng)該認(rèn)真分析新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，積極與新興媒體進(jìn)行合作，擴(kuò)大自身的影響力。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? ?地市級黨報(bào)? ?宣傳策略

隨著新興媒體的飛速發(fā)展，地市級黨報(bào)對人們的影響力有所減弱。而傳統(tǒng)媒體想要改變這種局勢，大幅度提升自身的影響力，就必須和新媒體互相融合，實(shí)現(xiàn)最大限度的資源共享。只有積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的腳步，地市級黨報(bào)才能順利轉(zhuǎn)型。由此可見，新媒體雖然對傳統(tǒng)的地市級黨報(bào)發(fā)展造成了一定的沖擊，但是也為地市級黨報(bào)進(jìn)行轉(zhuǎn)型提供了契機(jī)。地市級黨報(bào)如何做到成功轉(zhuǎn)型，下面將對此進(jìn)行詳細(xì)的論述，以供相關(guān)人員借鑒與參考。

一、建立地市級黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加自身文章的感染力

1.地市級黨報(bào)應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。新媒體之所以能受到大眾的追捧，是因?yàn)樾旅襟w不但信息傳播十分迅速，而且新媒體傳播信息的方式也更加多樣化。地市級黨報(bào)應(yīng)該積極地學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，和新興的媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作，這對增加地市級黨報(bào)的影響力有益。當(dāng)?shù)厥屑夵h報(bào)有了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以后，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢，邀請更多的人參與到地市級黨報(bào)所舉辦的相關(guān)社會(huì)調(diào)查中。這一舉措，不但可以有效吸引觀眾的注意力，提高地市級黨報(bào)自身的影響力，也有助于更加直觀有效地得出調(diào)查的結(jié)論?？梢哉f，媒體融合發(fā)展將必然為地市級黨報(bào)突破困境，夯實(shí)發(fā)展根基，用創(chuàng)新手段解決發(fā)展中的問題帶來新的機(jī)遇和可能。地市級黨媒盡管發(fā)展空間有限，但黨媒的新使命對做好傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展提出了新要求。針對受眾新的閱讀習(xí)慣，要以變應(yīng)變，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合上、在生成新的媒體表現(xiàn)形式上、在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢與新興媒體平臺(tái)優(yōu)勢嫁接上，進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。

2.地市級黨報(bào)不斷增強(qiáng)報(bào)道的感染力。提高自身新聞報(bào)道的感染力，對幫助地市級黨報(bào)在新媒體時(shí)代突出重圍也有著十分重要的意義。隨著新媒體的發(fā)展，人們雖然能接收到大量的信息，但是這些信息往往沒有權(quán)威性。地市級黨報(bào)則可以對有價(jià)值的新聞內(nèi)容進(jìn)行深入調(diào)查，為觀眾提供更加權(quán)威的報(bào)道，這對滿足受眾的閱讀需要、提升自身的影響力都有著十分重要的意義。地市級黨報(bào)應(yīng)該正確引導(dǎo)輿論，在編輯新聞內(nèi)容的時(shí)候，讓新聞具有感染力?？梢越梃b其他媒體有價(jià)值的專題報(bào)道，并分析這些專題報(bào)道中能引起觀眾情感共鳴的段落，這對地市級黨報(bào)更好引導(dǎo)輿論有著十分重要的意義。

二、促進(jìn)地市級黨報(bào)順利轉(zhuǎn)型的策略

1.與受眾積極互動(dòng)。地市級黨報(bào)想要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，就要和受眾積極進(jìn)行互動(dòng)，并和新媒體進(jìn)行有效合作，實(shí)現(xiàn)地市級黨報(bào)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的有效融合。這對提升媒體影響力和行業(yè)競爭力都有著十分重要的意義。想做到這一點(diǎn)，就需要地市級黨報(bào)認(rèn)真分析受眾的喜好，滿足受眾對信息個(gè)性化的需求。同時(shí)，積極打造地市級黨報(bào)互動(dòng)平臺(tái)。地市級黨報(bào)要做到與時(shí)俱進(jìn)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和紙質(zhì)傳媒有效融合在一起，探索媒體融合發(fā)展路徑，建立媒體融合發(fā)展平臺(tái)，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢疊加，發(fā)揮出嫁接集聚產(chǎn)生的效益，這是新時(shí)期地市級黨報(bào)實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，擴(kuò)大媒體影響力、傳播力要做的功課之一。

2.建立人才隊(duì)伍。建立優(yōu)秀的全媒體型人才隊(duì)伍，對提升地市級黨報(bào)的影響力也有著十分積極的作用。新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)的地市級黨報(bào)造成了一定的沖擊，要有效解決這一問題，地市級黨報(bào)就應(yīng)該對自身的工作人員進(jìn)行專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，重視培養(yǎng)高素質(zhì)的全媒體型人才。積極完善人才引進(jìn)制度，爭取將更多優(yōu)秀人才吸納到隊(duì)伍中，改變原有的人才培養(yǎng)機(jī)制，促進(jìn)優(yōu)秀人才間的交流。只有這樣，才能從根本上優(yōu)化地市級黨報(bào)工作團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)出更符合時(shí)代發(fā)展的全媒型人才。優(yōu)秀的地市級黨報(bào)工作團(tuán)隊(duì)，必然能承受住新媒體帶來的沖擊，幫助地市級黨報(bào)在新媒體時(shí)代順利轉(zhuǎn)型。

3.保留優(yōu)勢彌補(bǔ)不足。地市級黨報(bào)主要以近期當(dāng)?shù)攸h和政府的中心工作為主進(jìn)行新聞報(bào)道，它肩負(fù)著重要責(zé)任：傳播和闡釋黨的重要決策，完整生動(dòng)地呈現(xiàn)當(dāng)?shù)刂匾h政活動(dòng)，解析當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問題，以正面宣傳鼓勁為主，引導(dǎo)輿論，提振信心。地市級黨報(bào)除了要不斷發(fā)展自身的優(yōu)勢，增加權(quán)威性，還應(yīng)該認(rèn)真分析自身存在的不足。這就需要地市級黨報(bào)在新媒體時(shí)代的背景下，保留自己在時(shí)政新聞方面原有的權(quán)威內(nèi)容，擴(kuò)充有價(jià)值且積極健康的新聞內(nèi)容。

三、結(jié)語

在當(dāng)前移動(dòng)終端設(shè)備和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益普及的背景下，地市級黨報(bào)的閱讀率和影響力都受到強(qiáng)烈沖擊。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國多年來，受眾的閱讀載體、閱讀習(xí)慣和內(nèi)容偏好都發(fā)生了很大改變，地市級黨報(bào)的紙質(zhì)形態(tài)不能不說是一個(gè)劣勢。但是地方黨報(bào)最大的優(yōu)勢在于，它在覆蓋區(qū)域范圍內(nèi)代表黨的權(quán)威性，并且在當(dāng)?shù)馗黝惷襟w中居于主流地位，這是地方黨報(bào)最重要的傳統(tǒng)優(yōu)勢。地市級黨報(bào)如果能繼續(xù)鞏固發(fā)揮在圍繞中心、服務(wù)大局方面的優(yōu)勢作用，同時(shí)與時(shí)俱進(jìn)改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道理念，積極和新媒體進(jìn)行融合，可以將自身受到的沖擊轉(zhuǎn)化為進(jìn)步的動(dòng)力。這就需要地市級黨報(bào)認(rèn)真分析新媒體的優(yōu)勢，并將這些優(yōu)勢積極融入在自身的新聞報(bào)道上。積極打造網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，和受眾進(jìn)行交流和互動(dòng)。除此之外，還應(yīng)該加強(qiáng)人才引進(jìn)。

（作者單位：新疆昌吉日報(bào)社）

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