今年的高考早已結(jié)束，但各大高校的花式宣傳路線依然令人津津樂道。唯美的畫面、曲折的情節(jié)……別吃驚，這不是網(wǎng)絡(luò)小說劇情，而是最近走紅的“土味招生海報”——海報下方赫然放著該大學(xué)的?；?、“去報考”等字樣。隨著高考的結(jié)束，全國各大高校又陸續(xù)進(jìn)入了下一年的招生季，也例行發(fā)出了“歡迎報考xx大學(xué)”的招生文章和視頻。和校方的嚴(yán)肅風(fēng)格不同，各校校友們紛紛自制招生海報，走出了一條“野路子”。

00后最愛的“亮麗”路線

究竟“亮麗”與否，各方各有說辭，難以達(dá)成一致共識。有高校管理者認(rèn)為，在自媒體語境中，不管是高校推送還是學(xué)生出品，都不應(yīng)以迎合大眾的方式降低大學(xué)文化的品位和格局。也有人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的方式和特征發(fā)生著深刻的改變，受眾需要更多內(nèi)涵豐富、形式創(chuàng)新的信息產(chǎn)品。

俗話說：“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道?！备呖颊猩拘麄鞑粌H要博取眼球，更要能深入人心，讓外界看到高校更美好的一面，使他人認(rèn)識到大學(xué)獨特的文化特色，甚至運用一些創(chuàng)意設(shè)計、設(shè)計手法和傳播手段加以藝術(shù)化呈現(xiàn)，這都屬合情合理之舉。在新的時代語境下，文化表達(dá)富于當(dāng)代化、青春化，心理認(rèn)同感便會撲面而來。唯美畫面也好，新鮮內(nèi)容也罷，曲折情節(jié)亦好，猶如小說、戲劇等表演體裁一般，富有趣味，讓人印象深刻、耳目一新。比如近些年，很多高校流行將美女學(xué)姐的照片放在學(xué)校官網(wǎng)上作為迎新頭圖，而中科大的迎新頭圖卻是兩只在雪地里嬉戲的狗，堪稱高校中的一股“泥石流”。還有的高校校友把美味食堂、最美圖書館等元素搬了出來，并融入招生宣傳的文案設(shè)計也是無可厚非。要知道，如果不改變宣傳風(fēng)格，不用00后所樂于接受的形式，招生廣告所傳遞的大學(xué)文化可能就會曲高和寡。

新穎形式的背后應(yīng)傳遞精神內(nèi)核

招生宣傳畢竟是一所大學(xué)對外文化表達(dá)、形象推介的一個窗口，更是面向考生和家長進(jìn)行宣傳展示的平臺，校方應(yīng)努力傳遞出大學(xué)的核心育人理念和精神內(nèi)核。

那么，高校應(yīng)該如何真正把握好招生宣傳，去吸引高考的學(xué)子呢？首先，對歷史史料、數(shù)據(jù)信息、政策解讀要做到精準(zhǔn)不含糊，話語表達(dá)當(dāng)嚴(yán)肅不隨便，這樣才能維護(hù)招生宣傳和人才選拔的權(quán)威性和公平性。比如，招生章程中的政策性加分、調(diào)檔比例、錄取原則、學(xué)費標(biāo)準(zhǔn)等，務(wù)必做到公開、透明、準(zhǔn)確。

其次，還要圍繞大學(xué)精神內(nèi)核展開，充分彰顯學(xué)科特色、歷史底蘊等。當(dāng)下，一批批高校正在充分挖掘提煉自身的文化內(nèi)涵，通過建筑物、環(huán)境風(fēng)貌等校園物質(zhì)文化以及制度文化、行為文化等進(jìn)行充分展現(xiàn)。比如，今年上海交通大學(xué)推出的《了不起的工科》原創(chuàng)系列視頻便是以前沿科技、科研場景、硬核畫面，充分展示學(xué)科專業(yè)特色，通過學(xué)校全媒體平臺進(jìn)行推送，引發(fā)了不少關(guān)注和好評。而在話語表達(dá)方式上，則可以盡力活潑，猶如講故事一樣娓娓道來，把大學(xué)校訓(xùn)、大學(xué)精神作為故事的骨架，把師生熟悉的名人逸事和貼近師生的“柴米油鹽醬醋茶”作為故事的鮮貨，善于從小人物的視角承載具有家國情懷的宏大敘事。而新穎、接地氣的形式背后始終要圍繞學(xué)校本身的精神內(nèi)核來展開。

如今，高校更加主動地走近高中，下大氣力選派大量專家、教師團(tuán)隊與考生家長面對面，推出可視化的專業(yè)介紹，開展名教授宣講團(tuán)進(jìn)高中校園等。事實證明，高校主動多思考作為，多傾注真情投入，將眼界放大放遠(yuǎn)，更有利于贏得考生和家長的認(rèn)可，自然能達(dá)到良好的招生宣傳效果。而從長遠(yuǎn)來看，高校還應(yīng)該一以貫之、苦練內(nèi)功、以質(zhì)取勝，如此才能在日益激烈的生源競爭中立于不敗之地。