楊帆

摘 要：隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和智能手機行業(yè)的發(fā)展，微信公眾號在人們的日常生活中扮演者越來越重要的作用。“科技美學(xué)”作為國內(nèi)三大評測機構(gòu)之一，其專業(yè)且親民的評測深得數(shù)碼發(fā)燒友的喜愛，成為現(xiàn)在評測公眾號的典范。本文以“5w模式”為研究理論，通過運用文獻資料法、內(nèi)容分析法和數(shù)據(jù)分析法，對“科技美學(xué)”公眾號的傳播特點進系統(tǒng)和全面的分析，指出了其作為典型代表公眾號所存在的問題，并為其發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：微信公眾號;科技美學(xué);傳播特點;5W模式

科技美學(xué)是科技美學(xué)是國內(nèi)領(lǐng)先的科技評測團隊，為消費者購買、使用數(shù)碼產(chǎn)品提供真實、客觀的參考意見。科技美學(xué)團隊由那巖于2012年創(chuàng)建，并制作視頻形式的數(shù)碼產(chǎn)品評測，科技美學(xué)系列視頻在優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、嗶哩嗶哩等各大平臺播出，已取得數(shù)千萬播放量。根據(jù)第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，「科技美學(xué)」視頻節(jié)目的單集平均播放量為行業(yè)第一。經(jīng)過兩年多的高速發(fā)展，那巖創(chuàng)辦的「科技美學(xué)」已成為國內(nèi)最主要的測評機構(gòu)之一。

1 “科技美學(xué)” 微信公眾號的傳播特點分析

1.1 “科技美學(xué)”的傳播渠道分析

1.1.1 以微信公眾號為核心向各個傳播渠道輻射

科技美學(xué)的眾多官方媒體平臺如微博、直播平臺和視頻平臺中，微信公眾號中推送的文章內(nèi)容為絕對的核心向其他平臺過渡。

1.1.2 微博為抽獎專用，輔助微信公眾號運轉(zhuǎn)

科技美學(xué)在微博也有官方賬號，其微博一般發(fā)布關(guān)于自己上手相關(guān)手機的視頻以及四大旗艦相關(guān)類視頻的推送，還有關(guān)于自己購買的第一時間的新機器，會在第一時間發(fā)表相應(yīng)的微博并且在直播的時候發(fā)出并選取前幾位抽獎以調(diào)動收看直播觀眾的參與度和積極性，促使微博用戶在其微博下點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)等相關(guān)操作，以擴大自己在微博的受眾參與度和知名度。

1.1.3 直播平臺為視頻素材來源和主要收入來源

科技美學(xué)直播間是全天24小時開放，這也進一步大了自己在直播行業(yè)的受眾度和關(guān)注度。

1.2 “科技美學(xué)”微信公眾號傳播效果分析

1.2.1 傳播范圍大，科技類自媒體的領(lǐng)頭羊

科技美學(xué)的官方微信有上百萬級的關(guān)注，每期推送的文章下更是有10w+的閱讀量?？萍济缹W(xué)在2018年1月到3月之間的微信點贊量都居高不下，閱讀量最高的更是突破了十萬，這充分的說明了科技美學(xué)的傳播覆蓋面之大，傳播影響之深。

1.2.2 科技發(fā)展節(jié)奏快，對受眾更換產(chǎn)品有影響

在科技美學(xué)每次的更新的上手視頻眾多的觀看量和留言的互動來看，科技美學(xué)確實為廣大的數(shù)愛好者或者想換手機的人提供了更加切實換機建議?，F(xiàn)在手機的更新?lián)Q代如此頻繁，科技美學(xué)作為現(xiàn)在目前為止客觀公正的手機評測機構(gòu)，其誕生和發(fā)展對于現(xiàn)在科技界的發(fā)展或者手機的銷量來說可以說有著不可磨滅的作用。

1.2.3 借用直播東風(fēng)，迅速成長為國內(nèi)首屈一指的科技直播間

在科技美學(xué)的官方直播間中，每周四五六晚上直播，在平時博直播的時候，就輪放之前的直播回放視頻，科技美學(xué)也成為了斗魚科技頻道中熱度最高，受關(guān)注程度最高的直播間之一?？萍济缹W(xué)也是最先開始直播的科技評測類自媒體之一，現(xiàn)在隨著不斷的發(fā)展和壯大，已經(jīng)成為了同類型直播間中的領(lǐng)頭羊。

2 “科技美學(xué)”微信公眾號發(fā)展過程中存在的問題

（1）原創(chuàng)性文章比重占比越來越少。在“科技美學(xué)”1至3月的461篇文章中，一月的文章中原創(chuàng)文章的篇幅為120篇，三月的文章中原創(chuàng)文章篇幅為80篇，可以看出“科技美學(xué)”公眾號原創(chuàng)文章的占比在逐漸的下降，隨著其他類科技媒體逐漸壯大和發(fā)展，要求科技美學(xué)做出富有原創(chuàng)性的文章來應(yīng)對同行業(yè)奇特同類型媒體的競爭。

（2）不親民，對于科技類小白想了解科技類資訊比較有難度，很多專業(yè)名詞晦澀難懂。

（3）上手視頻開始快餐化，脫離了原先上手新機的樂趣。在科技美學(xué)最近的上手視頻中，對于手機僅僅停留在了手機開箱——簡單介紹手機外觀——開機錄入指紋簡單介紹的固有模式和形式，忽視了手機品牌特有的手機性質(zhì)和對于手機的差異化介紹，并且沒有不斷的挖掘手機的特有功能。導(dǎo)致最近的上手視頻千篇一律，沒有發(fā)揮出科技美學(xué)特有的差異化點評的作用。

3 為測評類公眾號的發(fā)展提供相應(yīng)的建議

（1）對于科技類媒體來說，切忌長而繁雜的專有名詞的堆疊和累加，同樣也切忌過少的原創(chuàng)和過多的照搬其他同類化媒體的成果，這對于測評類媒體都是不可觸碰的兩大禁忌線。科技測評媒體要主動的進行創(chuàng)作，爭取做出富有原創(chuàng)性的作品。

（2）多回歸做視頻以及公眾號本身，重視微信，少直播，直播的傳播效果還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)的視頻以及微信文字的表現(xiàn)力

（3）在推送內(nèi)容的時候，要避免拿來主義，多進行二次創(chuàng)作。缺乏原創(chuàng)性和同質(zhì)化嚴(yán)重就必然導(dǎo)致受眾對于內(nèi)容的選擇要高于同質(zhì)化的文章，科技類媒體只有不斷的切實發(fā)展自己，才能在現(xiàn)在淘汰率如此高的媒體行業(yè)站穩(wěn)腳跟。

參考文獻

[1]李良榮.新聞學(xué)概論[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009.

[2]劉瑛.互聯(lián)網(wǎng)時代科技期刊微信公眾號的應(yīng)用[J].今傳媒，2017，（07）：19-20.

[3]金兼斌.新媒體平臺上的科學(xué)傳播效果：基于微信公眾號的研究[J].中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版） ，2017，（02）：107-119.

[4]張揚.科技期刊微信公眾號3種運營模式分析探討[J].中國科技期刊研究，2017，（01）：39-46.

[5]范雪妮.科技類微信公眾平臺傳播研究[D].湖南大學(xué)，2015.