初苗 沈小輝 潘大剛 劉德彩 孫天慧 莊夢(mèng)穎

摘 要：本文研究了以視覺(jué)注意為導(dǎo)向的包裝設(shè)計(jì)表達(dá)方法，此方法能夠從多種設(shè)計(jì)方案中選出最佳的設(shè)計(jì)方案，并從產(chǎn)品信息高效率宣傳的角度為其改良設(shè)計(jì)提供方向性的指導(dǎo)，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)注意機(jī)制;產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì);信息傳達(dá)

產(chǎn)品包裝，作為產(chǎn)品面向市場(chǎng)的一個(gè)重要宣傳推廣渠道，已經(jīng)越來(lái)越受人們的重視。[1]產(chǎn)品包裝中的視覺(jué)要素應(yīng)該如何設(shè)計(jì)才能高效率地表達(dá)一個(gè)產(chǎn)品的特色信息，在短時(shí)間內(nèi)迅速影響消費(fèi)者的感知進(jìn)而激發(fā)其購(gòu)買決策行為，是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。

1 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)的目的是將產(chǎn)品要表達(dá)的信息通過(guò)適當(dāng)?shù)脑煨?、結(jié)構(gòu)、圖案、文字、色彩等方式呈現(xiàn)出來(lái)，因此，視覺(jué)傳達(dá)的三大要素文字、圖形、色彩在包裝設(shè)計(jì)中同樣適用。本文主要研究產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，即產(chǎn)品所要傳達(dá)的信息能否有效地傳遞給消費(fèi)者。[2]

2 視覺(jué)注意與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)表達(dá)

人類能夠在一個(gè)復(fù)雜的視覺(jué)場(chǎng)景中迅速地找到“顯著的”或“感興趣”的物體或區(qū)域，而忽略其他不太重要的內(nèi)容，這個(gè)過(guò)程稱為視覺(jué)注意。[3]本次實(shí)驗(yàn)通過(guò)引入經(jīng)典的itti模型，[4]分析研究某品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方案，在文字和圖案排版不同的情況下，借助itti模型來(lái)模擬人眼觀察不同的包裝版面時(shí)呈現(xiàn)出的視覺(jué)注意焦點(diǎn)區(qū)域及視覺(jué)轉(zhuǎn)移軌跡，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的改良方案提供了可靠的理論支撐，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

3 實(shí)驗(yàn)與分析

本次實(shí)驗(yàn)選用市場(chǎng)上“美即”面膜中原生潤(rùn)系列的包裝盒正面設(shè)計(jì)，分別設(shè)計(jì)了3種不同的包裝平面設(shè)計(jì)方案，包裝平面的版式如圖1、圖2、圖3所示。采用itti模型對(duì)3個(gè)包裝版面進(jìn)行運(yùn)算分析，并記錄相應(yīng)的視覺(jué)注意焦點(diǎn)區(qū)域及視覺(jué)轉(zhuǎn)移軌跡。

根據(jù)實(shí)驗(yàn)結(jié)構(gòu)分析，首先引起消費(fèi)者視覺(jué)注意的應(yīng)該是產(chǎn)品的品牌標(biāo)志，它起到了強(qiáng)化并推廣品牌的作用。其次，引起消費(fèi)者注意的應(yīng)該是產(chǎn)品的特色及文字說(shuō)明，它可以促使消費(fèi)者理性購(gòu)買產(chǎn)品。最后，引起消費(fèi)者注意的應(yīng)該是產(chǎn)品規(guī)格等信息。因此，判斷得出設(shè)計(jì)方案三的產(chǎn)品信息傳達(dá)是最有效率的，保證了產(chǎn)品信息的高效率傳播。

4 實(shí)驗(yàn)改良設(shè)計(jì)

原生潤(rùn)面膜的包裝設(shè)計(jì)屬于簡(jiǎn)單、優(yōu)雅、大方的設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)人員商討后決定通過(guò)提亮品牌標(biāo)識(shí)的顏色、增大品牌標(biāo)識(shí)圖案及文字區(qū)域以及調(diào)整品牌標(biāo)識(shí)的位置等方法對(duì)設(shè)計(jì)方案三進(jìn)行改良，效果如圖4。通過(guò)改變產(chǎn)品標(biāo)志的顏色、大小及位置，成功地將產(chǎn)品標(biāo)識(shí)調(diào)整為第一視覺(jué)注意焦點(diǎn)區(qū)域，從而確保產(chǎn)品品牌信息能夠在市場(chǎng)中得到高效率的傳播。

5 結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是該品牌產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)宣傳的重要媒介，引入視覺(jué)注意機(jī)制對(duì)包裝版式設(shè)計(jì)進(jìn)行科學(xué)合理的改進(jìn)，能夠更加有效地向消費(fèi)者傳遞品牌的信息和內(nèi)涵，并提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)：

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[3] KLIMCHUK M R，KRASOVEC S A . Packaging Design：Successful Product Branding from Concept to Shelf[M]. John Wiley & Sons，2013.

[4] SATOH S， MIYAKE S . A model of overt visual attention based on scale-space theory [J]. Systems and Computers in Japan，2004，35（10）：1-13.

作者簡(jiǎn)介：初苗（1982—），女，河北石家莊人，博士，西安工業(yè)大學(xué)副教授，主要研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，包裝設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)。