何琦
(西安翻譯學(xué)院,陜西 西安 710105)
在美國(guó)《連線》雜志中就有句話寫的是“所有人對(duì)所有人的傳播”,這么說來隨著社會(huì)的發(fā)展所有人都可以作為媒體。在國(guó)內(nèi)大家普遍認(rèn)為,新媒的是指報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)的媒體發(fā)展以后形成的新的媒體狀態(tài),新媒體主要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等渠道向使用電腦、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等用戶提供和傳播信息。 新媒體的特征,包括以下三個(gè)方面:由單向傳播變?yōu)殡p向互動(dòng);解讀個(gè)體性與主體再創(chuàng)造性,個(gè)體既是受眾也是傳播者;跨時(shí)空傳播。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,廣告媒體也在發(fā)生著改變,前幾年廣告投放的媒體主要集中在電視、報(bào)紙、廣播、雜志這四個(gè)媒體方式上,近幾年隨著時(shí)代的發(fā)展,廣告投放只將一小半的經(jīng)費(fèi)投入到之前的傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行宣傳。更多的是將現(xiàn)有的經(jīng)費(fèi)投入到新媒體中,例如微博、網(wǎng)頁首頁、時(shí)下流行軟件等。消費(fèi)者基本都圍繞這幾方面進(jìn)行消費(fèi),現(xiàn)在的媒體已經(jīng)達(dá)到可以根據(jù)客戶經(jīng)常刷有關(guān)事物便可以跳出很多和消費(fèi)者需要的東西。這種宣傳相對(duì)于之前傳統(tǒng)的宣傳方式更加的有針對(duì)性、目的性也更強(qiáng)。
我們現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)處于一個(gè)流量時(shí)代,流量時(shí)代帶動(dòng)了“粉絲經(jīng)濟(jì)”,越來越多的廣告方將廣告?zhèn)鞑ゼ尤氲搅髁恐?,越來越多的企業(yè)也更加懂得利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”找一些流量小生代言產(chǎn)品,拍平面圖,將包裝加入流量元素;也有很多的廣告方在產(chǎn)品還沒有正式上市就開始接受用戶的預(yù)訂,并且產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也越來越精細(xì)化更加在乎用戶的需求。
隨著新媒體廣告文案的發(fā)展,新媒體廣告在表達(dá)方式中都有著很大的變化,尤其是在廣告詞的口語化、戲謔化方面非常明顯。廣告文案在表達(dá)物品的形式上更加滿足熱門段子或者熱門流星語。一旦有什么熱門流行語言的出現(xiàn),都會(huì)被各大商家搶用,網(wǎng)絡(luò)語言的熱門化使廣告文案中的關(guān)鍵詞語也越來越更加地貼近生活,再加上如今廣告文案的傳播方式越來越廣,在傳播力度方面也很是優(yōu)秀。
新媒體的發(fā)展,新媒體廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)越發(fā)明顯,廣告文案在創(chuàng)作過程中的規(guī)律也逐漸明晰,媒體的發(fā)展成就了廣告事業(yè)的繁榮,隨著廣告的繁榮推動(dòng)著媒體的發(fā)展,雙方互相影響著,成長(zhǎng)著。
在這個(gè)可以使用各種不同的軟件來閱讀的時(shí)代,更加需要廣告在創(chuàng)作時(shí)的內(nèi)容保持新鮮和吸人眼球,只要這樣才能夠讓讀者在一大堆的瀏覽頁中看到并吸引注意。
隨隨現(xiàn)在定制物事業(yè)的發(fā)展,大眾在選擇時(shí)更加的自主化和個(gè)性化,這就需要我們根據(jù)不同的群體使用不同的方式和內(nèi)容進(jìn)行傳播,這樣子和一般方式相比效果會(huì)更加明顯。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,各類軟件平臺(tái)更為了人們?cè)趬毫≡龅纳钪嗅尫艍毫Φ囊淮髨?chǎng)所,各種搞笑的圖片、幽默的視頻和惡搞話題都成為了人們閱讀的首選目標(biāo)。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告文案,現(xiàn)在的文案更加讓人注意,傳統(tǒng)為文案過于生硬、缺乏創(chuàng)新。與新的廣告文案形成了鮮明對(duì)比,所以現(xiàn)在的廣告更要與時(shí)俱進(jìn)緊跟時(shí)代潮流。
傳統(tǒng)的廣告文案主要都是為了給消費(fèi)者傳達(dá)信息,而現(xiàn)在的廣告更多的是在制造話題,只要話題的存在隨著各大網(wǎng)友的不斷傳播甚至?xí)纫婚_始的話題還要精彩、傳播率也更廣。時(shí)下的廣告更多的是在制造話題引發(fā)網(wǎng)友的參與率從而增加流量達(dá)到進(jìn)一步的宣傳作用。
憑著同一幅畫所賦的文案不同,最后大眾所了解的意思可以說是完全不同。就以網(wǎng)易云音樂《看見音樂的力量》這個(gè)系列的地鐵廣告作品為例子,作為一組有文字的廣告,用一句話來表達(dá)聽者在所聽歌曲中收獲到的感想,用一句話來表達(dá)所聽到的歌曲,僅僅用文字就能表達(dá)出整個(gè)音樂的中心思想,由此可見文案在廣告中重要性。
借助熱點(diǎn)話題也就是現(xiàn)在所說的“蹭熱度”,算是借勢(shì)營(yíng)銷的一種。用時(shí)下最火爆的話題為切入點(diǎn)設(shè)計(jì)相關(guān)的廣告文案,在設(shè)計(jì)中有很多的優(yōu)點(diǎn)。一、傳播速度很快,通過迅速了解新鮮資訊并借助話題發(fā)布廣告,廣告便隨著熱點(diǎn)一起被人看到,這個(gè)重要要緊跟熱點(diǎn),一旦熱點(diǎn)消減所傳播出去的價(jià)值也會(huì)大打折扣;二、要巧妙借助熱點(diǎn)、環(huán)環(huán)相扣,在“蹭”中持續(xù)跟進(jìn)熱點(diǎn),并且對(duì)熱點(diǎn)有預(yù)見性,不能等熱點(diǎn)已經(jīng)人盡皆知時(shí)在開始宣傳,這就需要有個(gè)對(duì)熱點(diǎn)敏感的觸覺了。
文案創(chuàng)作在注重娛樂性的同時(shí),更加要把握好分寸,用一兩句話便可以表達(dá)清晰宣傳的重要性,制造出趣味性較強(qiáng)的段子文案再搭配上點(diǎn)到而至的調(diào)侃會(huì)十分受歡迎的。除此之外,表情包的出現(xiàn)受到當(dāng)下眾多年行人的喜愛,再搭配上優(yōu)秀的文案和表情包,對(duì)于產(chǎn)品的宣傳會(huì)達(dá)到顯著的效果。
上文提到的“蹭熱度”的宣傳方法,可是熱點(diǎn)不是每天都會(huì)有的,作為廣告這個(gè)主動(dòng)的行業(yè),我們要在等熱點(diǎn)的同時(shí)學(xué)會(huì)制造話題,并且要制造熱點(diǎn)話題,做到一個(gè)行走的熱點(diǎn)。
事到如今,在這個(gè)新媒體時(shí)代,廣告想要做到最佳的傳播效果,必須深入了解宣傳對(duì)象的習(xí)慣和心理,用最適合的語言和方式創(chuàng)作廣告和廣告文案,這樣不僅能夠博得關(guān)注也可以用最快的速度加深宣傳對(duì)象對(duì)產(chǎn)品的印象,提升廣告宣傳產(chǎn)品的好感度,最終最佳達(dá)到宣傳效果。