文/廖建華，中山市東鳳鎮(zhèn)宣傳文體服務中心

面對新時代文化發(fā)展需要，根據(jù)我黨為建立社會主義文化強國的思想，為群眾文化品牌推廣發(fā)展奠定堅實的基礎?；谖幕l(fā)展的基礎目標，需要政府部門能夠起到積極引導的作用，同時也要加大文化基礎設施的建設，增加多種文化交流方式和內容，實現(xiàn)群眾文化多元化方向發(fā)展。作為文化交流的基礎，群眾能夠積極融入到文化交流中，并從中感受到我國新時代思想發(fā)展要求。為符合我國社會主義核心價值觀的體現(xiàn)，需要更多組織和個人，能夠結合文化發(fā)展方向，經(jīng)群眾文化品牌作為重要的基礎，通過這種方式能夠吸引更多的群眾加入到文化學習和交流中。

1 群眾文化品牌建設的意義

1.1 可以引導群眾正確的價值觀

建立群眾文化品牌，能夠使更多的群眾獲得正確的引導，通過文化品牌能夠將我國的發(fā)展目標，我黨提出的重要思想都能得到正確的指引。所以圍繞群眾文化活動開展，要形成良好的文化品牌效應，可需要不斷提升文化質量和內涵，使更多的群眾獲得文化的滿足感和使命感。基于傳統(tǒng)文化方式，需要政府和文化組織者，能夠樹立正確的文化導向，從而讓文化品牌具有強大的生命力，并能夠結合新時代發(fā)展需求，使我國的文化傳統(tǒng)得到繼承和發(fā)揚。

1.2 為群眾文化注入新的活力

我國具有悠久的文化歷史，許多傳統(tǒng)的文化價值需要堅持傳承，同時也需要開展多種文化交流方式，從而使更多的群眾能夠融入到文化發(fā)展中。建立文化品牌，就是為群眾文化活動注入新的活力，同時也是我國的文化價值不斷提升，最終能夠影響到更多的國家，實現(xiàn)多種文化碰撞和交流，從而真正實現(xiàn)文化新的活力的注入。

2 群眾文化品牌建設所面臨的問題

2.1 品牌定位模糊

為積極應對文化發(fā)展遇到的障礙，需要不同地區(qū)的文化部門，能夠樹立正確的文化品牌，并不斷深入挖掘本地文化特色，吸引更多的人感受文化的魅力。作為文化品牌的核心價值，需要對文化品牌進行清晰的定位，這樣就能準確固定文化發(fā)展方向，同時也能夠圍繞品牌定位，實現(xiàn)多種文化的融入，從而有效推動該地區(qū)文化的發(fā)展。

2.2 群眾參與性不強

作為文化交流的基礎，借助文化品牌的魅力，需要更多的群眾參與到文化交流中，并形成獨有的文化價值實現(xiàn)文化品牌的建立。但是許多地區(qū)的文化開展較為緩慢，主要原因就是群眾參與性不強，導致文化品牌效應不斷降低。所以在今后的文化品牌建立中，要增加群眾的參與程度，使文化發(fā)展具有強大的動力，同時在政府部門的配合下，實現(xiàn)文化思想的交流和引導，最終實現(xiàn)文化品牌長久的生命活力。

3 加強群眾文化品牌建設的途徑

3.1 重視群眾文化品牌建設

在目前的文化品牌建立中，需要政府部門作為主體，開展多種形式的文化交流，吸引更多的群眾參與到文化品牌建立中。作為文化引導部門，政府和社會要相互融合，并重視群眾對于文化品牌建設的影響力，鼓勵群眾將文化發(fā)展作為重要的社會屬性。所以增加群眾對于文化品牌的建設重視，能夠作為品牌建設的有效方式。

3.2 充分調動群眾參與文化品牌建設的積極性。

作為文化品牌發(fā)展的基礎，政府部門要積極引導群眾參與文化活動，增強群眾發(fā)展文化價值的使命感和責任感。積極開展群眾參與文化品牌建立，通過群眾的智慧和力量，使文化品牌具有更加強大的生命活力。在我國文化發(fā)展歷史中，不同地區(qū)的文化價值和魅力都是不同的，這就需要政府能夠深入挖掘自身文化內涵，開展多種形式的文化交流方式，通過積極的引導，能夠使群眾獲得精神文化的滿足。將多種形式的文化交流作為吸引群眾的主要方式，目的就是能夠調動群眾的積極性，使文化品牌建設更加完善，同時也是當?shù)氐奈幕放菩纬瑟毺氐镊攘?，從而實現(xiàn)更多人進行學習和感受。實現(xiàn)多種文化交流方式，不但能夠將傳統(tǒng)文化得到繼承，同時也是更多類型的文化得到有效的融合。

3.3 加強群眾文化品牌活動建設的宣傳力度。

在新時期的文化品牌建立中，通過多種方式對文化品牌進行宣傳和引導，并圍繞互聯(lián)網(wǎng)具有的廣泛性和及時性，從而增加群眾對文化品牌建立的參與程度。利用多種宣傳方式，使文化品牌能夠樹立正確的形象，并圍繞文化品牌建立多種品牌效應，使更多的群眾感受到文化品牌的魅力。作為文化發(fā)展重要的職能部門，需要政府增加文化交流空間，提供多種文化發(fā)展基礎設施，使不同文化具有交流的空間。作為文化品牌有力的推動者，需要增強群眾在文化品牌建立中的作用，實現(xiàn)更加廣泛和大力度的文化品牌宣傳。

4 結語

綜上所述，隨著我國生活水平的提高，人們的文化活動內容也的不斷豐富，這就使的我國的文化品牌建立需要深入的進行。將新時代作為文化發(fā)展背景，需要更加廣大的人們群眾參與到文化品牌建立中，并由政府部門作為引導，不僅要提供優(yōu)質的文化交流空間，同時也要明確文化交流價值，增加多種形式的文化價值，積極宣傳我國的發(fā)展目標，使人們通過文化能夠融入到社會主義核心價值觀建設中。在當前文化品牌建立中，需要使群眾感受到文化具有的價值和魅力，并將文化作為自身的使命感和責任感，實現(xiàn)我國文化的傳承發(fā)展，并為文化品牌在群眾中取得的發(fā)展成果奠定堅實的基礎。

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