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        山東半島旅游業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析論文

        2019-12-20 19:27:43王楓婷陳玲玲馬妍瑋王璐瑤呂欣澤哈爾濱理工大學榮成校區(qū)
        新商務周刊 2019年8期
        關鍵詞:特色旅游資源

        文/王楓婷 陳玲玲 馬妍瑋 王璐瑤 呂欣澤,哈爾濱理工大學榮成校區(qū)

        近年來,旅游概念越來越被旅客重視,但由于旅游選擇的多樣化,人們不再將游山玩水作為主要目的,吸引游客的是深厚的城市文化與良好的城市文明。城市作為生存背景,體現(xiàn)了人類的獨特文化,映射了它的文化背景、宗教信仰、生活模式等。

        由此可以看出構建山東半島的特色區(qū)域旅游產業(yè),對于實現(xiàn)山東旅游城市的經濟、社會、資源、環(huán)境的統(tǒng)一發(fā)展具有重要意義。

        1 政策的支持

        我國堅持以科學發(fā)展觀統(tǒng)領全局,立足于改革與發(fā)展,積極構建社會主義和諧社會。旅游業(yè)正是遵循了循環(huán)經濟、節(jié)約資源、以人為本、環(huán)境友好型和諧社會的國家政策方向??v觀整個旅游業(yè)的發(fā)展,將會越來越蓬勃迅猛。

        旅游業(yè)的發(fā)展狀況

        1978年,中國旅游行業(yè)開始發(fā)生翻天覆地的變化。政策方面的優(yōu)化改進、地位凸顯,經濟支撐轉型升級。文化方面注重經濟發(fā)展與旅游城市文化兩者的融合兼并。這些宏觀環(huán)境的有利因素為我國旅游業(yè)的發(fā)展奠基并推動旅游業(yè)邁向更高的臺階。

        2 山東半島地理特色

        2.1 自然環(huán)境

        山東半島東連渤海、黃海,海岸線3000多公里。有“一洲兩帶三灣四港五島”的美譽。山東半島氣候適宜,暖溫帶濕潤季風氣候,夏季溫暖多雨,冬季寒冷干燥,四季分明。

        2.2 社會環(huán)境

        例如:青島,位于山東半島東南海岸,面積11282平方公里,909.7萬人的常住人口。

        煙臺,是中國最大的葡萄酒生產基地,也是亞洲唯一的國際葡萄酒之城。全市土地面積達13745.95平方公里,常住人口為701.41萬。

        2.3 經濟環(huán)境

        山東半島的八個城市占據了山東省GDP的大壁江山。2018年,青島市GDP更居山東省第一位。煙臺、濟南的GDP分別為5858.13億元、5853.08億元。

        2.4 資源生態(tài)環(huán)境

        山東半島資源豐富,包括鹵水資源、海岸線資源、海洋生物資源、海洋油氣資源、海底煤炭資源、淺海砂礦資源、海洋風能資源、海洋水能資源等自然資源。

        3 山東半島文化特色

        山東有著悠久的歷史文化,在大量歷史移民到東北的過程中,創(chuàng)造了與夏朝同期的豐富多彩的北新文化、白石文化、大汶口文化等。據中國史料記載,順氏是東邑裕族的族長,出生于“諸馮年”(現(xiàn)山東諸城)。

        4 山東半島旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(SWOT分析法)

        4.1 優(yōu)勢

        4.1.1 旅游資源基礎豐富

        山東半島區(qū)域的海岸線占全省總量的 95%以上,海岸線大小島嶼約有 300 座;4A級以上景區(qū)41所、國家級風景名勝區(qū)4所、國家級森林公園23所、省級森林公園35所、國家級文物保護單位49所等;山東半島具有深厚的人文景觀和歷史文化底蘊,其將山、海、河、泉、島、陽光融為一體,具有巨大的旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

        4.1.2 具有良好的地理位置

        韓國、朝鮮、日本與山東半島隔海相望,具有良好的對外經濟優(yōu)勢。

        4.2 劣勢

        山東半島位于臨海部位,對青島、濟南、煙臺、威海的景區(qū)調查,相鄰城市間具有相似的旅游資源與風格,旅游產業(yè)缺乏地域特色。氣候春秋較為適宜,夏季溫熱潮濕,冬季較為干冷。夏季為旅游旺季,而在春秋冬季旅游產業(yè)略顯蕭條,在一定程度上限制了旅游地區(qū)的發(fā)展。

        一個產業(yè)的發(fā)展離不開有效的管理。在各大景區(qū)隨處可見社會導游,部分導游沒有經過專業(yè)培訓。一個專業(yè)的導游人才團隊可以對旅游業(yè)進行調查、研究、規(guī)劃管理,促使山東半島旅游業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展。

        4.3 機會

        (1)旅游市場需求不斷增長;(2)山東半島旅游業(yè)從2010年到2015年總收入增長迅速;

        (3)旅游企業(yè)快速成長;(4)旅游產業(yè)的不斷發(fā)展直接促使臨近酒店的興榮發(fā)展;(5)住宿設施在數量上基本滿足旅游需要。

        據山東旅游統(tǒng)計年鑒記錄,山東省旅游住宿設施總量為37856個,其中五星級酒店334間、四星級酒店156間、賓館旅店為22585間。

        4.4 威脅

        區(qū)域旅游缺少特色,而其他部分地區(qū)有相應旅游特色標簽,如西安為古城代表、大理為少數民族特色旅游代表、哈爾濱為冰上城市代表等。對比于其他地區(qū)缺乏文化旅游文化特色。

        5 績效優(yōu)化路徑

        5.1 引進高級旅游專業(yè)人才

        (1)統(tǒng)計調查山東半島旅游業(yè)未來對人才的需求,并大力滿足其需求;(2)政府應重視旅游專業(yè)的教育質量,開設旅游業(yè)相關專業(yè),舉辦各類競賽,加大對人才的投資(3)對從事旅游業(yè)在職人員進行相關方面的培訓,讓在不同部門的人員明白自己職責的意義及重要性;(4)政府應加強社會對旅游工作人員的福利,明確旅游業(yè)對社會發(fā)展的重要性,使員工有歸屬感,減少流動。

        5.2 豐富旅游特色景區(qū)

        打造特色旅游品牌。避開那些內容相似、形式相像的旅游模式。充分展現(xiàn)山東半島獨特的文化標識與文化底蘊;選擇合理的宣傳渠道,豐富宣傳手段。根據山東半島的資源特色、地理位置、歷史文化、城市發(fā)展理念等確定山東半島獨特的定位,提升旅游品牌的知名度;隸屬山東半島的城市可聯(lián)手打造特色的區(qū)域旅游產業(yè),充分地理位置的優(yōu)勢從而推進旅游業(yè)的發(fā)展。

        5.3 山東天氣環(huán)境特色實現(xiàn)季節(jié)性盈利

        山東半島的氣候是暖溫帶濕潤季風氣候類型,四季分明,是很好的“避暑山莊”。應充分利用此優(yōu)勢,對山東旅游業(yè)環(huán)境進行改造,迎合消費者需求;因地制宜,山東半島土地肥沃,地形多樣。響應國家“綠水青山就是金山銀山”的口號,保護自然的同時要挖掘旅游特色。例如在青島平坦廣闊的金沙灘增加跳傘項目。

        6 結語

        山東半島國家級和省級旅游度假區(qū)眾多,并擁有獨特的齊、魯文化文化底蘊。各地旅游業(yè)快速增長,百花齊放。旅游業(yè)客源遍布全國各地,前景一片光明。山東半島定位為海濱城市,但因其深刻的文化底蘊,多樣的地形,構造了一個獨屬于山東半島的文化標識。

        山東半島地區(qū)的旅游業(yè)已經趨向于成熟,應將其從傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)轉變,以適應社會發(fā)展,滿足旅客在知識性、娛樂性、體驗性等方面的多重需求。

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