文/馬秀巖，山東省乳山市廣播電視臺

新媒體主要是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。而播音主持工作是有效傳遞信息的手段，基于此，以下就新媒體環(huán)境下的播音主持工作創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了探討分析。

1 新媒體環(huán)境下的播音主持工作創(chuàng)新發(fā)展重要性

播音主持綜合了播音和主持兩種藝術(shù)形式，使人們能更加便捷地得到信息，因此說播音主持是傳統(tǒng)媒體中重要的信息傳播通道。隨著新媒體時代的到來，這種傳播渠道優(yōu)勢被削弱，畢竟很多移動設(shè)備在信息傳播上有更好的優(yōu)勢，所以新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展勢在必行。但因為播音主持是經(jīng)歷了傳統(tǒng)媒體時代的節(jié)目形式，在新環(huán)境下，無論是主持人員本身還是節(jié)目策劃等方面都很難適應(yīng)新環(huán)境，且在信息傳播上存在滯后性，而接受了新知識和新技術(shù)的受眾，很難再對質(zhì)量差的播音主持節(jié)目滿意。這是播音主持在新媒體環(huán)境下的現(xiàn)狀，行業(yè)相關(guān)人員必須基于現(xiàn)狀，找到有效的發(fā)展措施。

2 新媒體環(huán)境下的播音主持工作新形勢分析

2.1 工作形式多元化。新媒體環(huán)境下的播音主持工作呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，無論播音主持工作的內(nèi)容，還是播音主持工作的方式，都日漸多元化。播音主持工作的多元化，需要播音主持工作的方式更加靈活和高效，節(jié)目的內(nèi)容版塊要多元化，能夠滿足不同受眾的個性化需要。因而面對受眾日益多元化、個性化的需求，播音主持工作要想獲得受眾的認(rèn)可，則必然要在播出內(nèi)容與播出方式上尋求改變。

2.2 跨界主持的新要求。新媒體環(huán)境下，播音主持節(jié)目中，可以經(jīng)常看到一個主持人既能唱歌，也能跳舞，甚至還能夠精通其他領(lǐng)域，如科技、文化、藝術(shù)等多個領(lǐng)域的知識，并能夠以很專業(yè)的方式娓娓道來，能夠令受眾心生佩服之情，進(jìn)而對播音員主持人產(chǎn)生好感，愛上這檔節(jié)目。上述的變化是由新媒體環(huán)境下的播音主持工作所引發(fā)，在新媒體環(huán)境下，對播音員主持人的要求不再局限于播音、主持、才藝等方面，而是更加關(guān)注播音員主持人的綜合素質(zhì)，是否有著深厚的文化底蘊，能否做到跨界主持等。

2.3 工作平臺多元化。新媒體環(huán)境下的播音主持工作，依托于移動互聯(lián)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與電視、廣播的同步播出，且眾多的新媒體平臺，都可以成為發(fā)布播音主持節(jié)目的平臺，大大擴大了播音主持節(jié)目的傳播范圍。因而在新媒體環(huán)境下，播音主持工作的平臺呈現(xiàn)出日益多元化的特點，播出的方式也打破了傳統(tǒng)電視廣播節(jié)目的錄播和直播，能夠?qū)崿F(xiàn)在線直播、在線參與等。

3 新媒體環(huán)境下的播音主持創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1 合理運用新媒體形式和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。一些新媒體技術(shù)可以加入到播音主持工作中，這是新媒體環(huán)境帶給播音主持的機遇，行業(yè)從業(yè)人員要好好把握，利用其做好創(chuàng)新工作。新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺使播音主持節(jié)目在實現(xiàn)在線直播的同時，加強了與觀眾之間的互動和聯(lián)系，便于及時得到觀眾最新的建議。節(jié)目播出中，觀眾可以通過彈幕發(fā)表評論或提出問題，節(jié)目主持人當(dāng)場就可以收到相關(guān)信息，然后及時做出回答或解釋。另外很多節(jié)目在播出時，會有抽獎環(huán)節(jié)，設(shè)置一定條件后，吸引觀眾積極參與到抽獎環(huán)節(jié)，以此來加深和觀眾的互動。這種互動過程可以通過新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合完成。主持人在將自己的主持風(fēng)格融入到節(jié)目中時，與觀眾進(jìn)行不斷互動時，其本身就成了節(jié)目的一部分，主持的節(jié)目整體才顯得更加完整和協(xié)調(diào)。

3.2 創(chuàng)新主持風(fēng)格。主持人的主持風(fēng)格是影響受眾多少的重要因素，只有合適的主持人采用合適的主持風(fēng)格，節(jié)目才會更加容易被觀眾接受。在新媒體時代，多種節(jié)目類型出現(xiàn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目出現(xiàn)，帶走了大批流量，使同一時間段的節(jié)目收視率下降，這其中有節(jié)目內(nèi)容和形式的原因，但也有主持人主持風(fēng)格過于僵化或高高在上有關(guān)。所以主持人要對自身的主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，使自己的主持風(fēng)格多元化，能和節(jié)目類型相適應(yīng)。比如主持人張紹剛，曾主持過《今日說法》，這種節(jié)目要求他保持嚴(yán)謹(jǐn)、肅穆、端莊的主持風(fēng)格，而騰訊視頻的《吐槽大會》也是由其主持，這是一種幽默、犀利、搞笑的綜藝節(jié)目，如果張紹剛再持續(xù)使用嚴(yán)謹(jǐn)風(fēng)格，顯然不合適。而張紹剛在實際中就做得很好，在《吐槽大會》上語言幽默、犀利，更加符合觀眾需求。所以無論是跨界的主持人，還是有多元化身份的主持人，都要保持自己的主持風(fēng)格多元化，與節(jié)目類型、與觀眾需求相適應(yīng)。

3.3 提升播音員主持人的綜合素質(zhì)。新媒體環(huán)境下直播形式出現(xiàn)后，主持人現(xiàn)場發(fā)揮和靈活處理各種主持問題的能力也要見長。播音主持要在提供的各種類型的新聞素材中，抽絲剝繭，提取主旨，將新聞事件的來龍去脈完整還原給觀眾。在這其中，素材有可能不是編輯好的新聞稿，有可能是視頻或音頻，所以播音主持還要捕捉其中的細(xì)節(jié)和主旨，在播報時，還要考慮受眾的反應(yīng)，對于觀眾提到的問題，妥善解答。這是對專注于某一種節(jié)目類型的播音主持要求，而對于跨界的播音主持，雖然不是主持人最擅長的領(lǐng)域，但在主持功底上，主持人不能太差，要能抓住觀眾心理，要對自己在主持方面的知識和能力進(jìn)行提升。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代也是自媒體時代，播音主持要利用新時代的特點和技術(shù)，對主持人才和節(jié)目內(nèi)容、模式等進(jìn)行改良和創(chuàng)新，使節(jié)目能更加適應(yīng)新媒體環(huán)境，觀眾對播音主持的高要求才會得到滿足，節(jié)目質(zhì)量也會得到觀眾的認(rèn)可，因此對新媒體環(huán)境下的播音主持工作創(chuàng)新發(fā)展策略進(jìn)行分析具有重要意義。