(河南工業(yè)大學(xué) 河南 鄭州 450000)

一、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在21世紀(jì)后不斷地快速發(fā)展，并且逐步滲入各個(gè)領(lǐng)域。目前，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在轉(zhuǎn)型期，部分傳統(tǒng)企業(yè)處于緩慢的增長階段。然而，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代已經(jīng)勢如破竹，不斷沖擊著各個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)。2018年11月11日，僅淘寶的成功交易額已經(jīng)達(dá)到2135億元，傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)迫在眉睫。如今“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)不僅面臨著優(yōu)勢與機(jī)遇，還面臨著挑戰(zhàn)與威脅。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢在必行

黨在十九大報(bào)告中提出互聯(lián)網(wǎng)要與企業(yè)進(jìn)行深度融合。隨著文明的社會(huì)時(shí)代到來，促使社會(huì)變革的動(dòng)力不僅是互聯(lián)網(wǎng)，還有信息數(shù)據(jù)與創(chuàng)新?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，在于充分有效地發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)企業(yè)的綜合優(yōu)勢，逐步提高技術(shù)與效率，提升創(chuàng)新能力與生產(chǎn)力。

(一)我國“互聯(lián)網(wǎng)+”形態(tài)的出現(xiàn)

通過互聯(lián)網(wǎng)與信息通用技術(shù)，能夠充分實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的有效整合，逐步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的多樣化。隨著互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模的逐步擴(kuò)大與交易額的提升，反映出消費(fèi)者對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)交易的便捷與信賴，由此得出傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的主要趨勢。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來的意義與影響

“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代不僅改變我們的社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)方式，還為企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展提供了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)讓人與人、人與信息之間可以互相交流，進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)代，進(jìn)而發(fā)展出融合傳統(tǒng)企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”，使連接一個(gè)個(gè)的人，連接家居變得可控，從而擁有高品質(zhì)的生活。

(三)傳統(tǒng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的意義

互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，使其與人們生活、生產(chǎn)密切聯(lián)系，更是為傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的交易方式不僅具有便利性，還在售后服務(wù)與退換貨物方面等相較于傳統(tǒng)企業(yè)更具優(yōu)勢。

三、SWOT視角下傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的困難與問題

(一)Strength(優(yōu)勢)

傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型對(duì)企業(yè)本身來說，是一場變革，更是一次革命，面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的新環(huán)境特點(diǎn)，具有以下優(yōu)勢。第一，組織機(jī)制靈活性強(qiáng)。傳統(tǒng)企業(yè)擁有突出的機(jī)制靈活的優(yōu)勢。主要表現(xiàn)在其能夠結(jié)合多變的市場特點(diǎn)把分散的力量結(jié)合起來，賦予傳統(tǒng)企業(yè)更靈活的創(chuàng)新活力。第二，適應(yīng)市場能力強(qiáng)。當(dāng)前市場的主要趨勢已經(jīng)發(fā)生嶄新的變化，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)充分解決市場的不確定性帶來的挑戰(zhàn)，迎合個(gè)性化的用戶需求。傳統(tǒng)企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，必須適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的市場新特點(diǎn)，以更靈活的適應(yīng)性積極應(yīng)對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。第三，學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力強(qiáng)。傳統(tǒng)的中小企業(yè)雖經(jīng)營模式不成熟，但更能刺激其加強(qiáng)學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力，“互聯(lián)網(wǎng)+”的新環(huán)境，迫使面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的中小企業(yè)站上同一起跑線。

(二)Weakness(劣勢)

第一，傳統(tǒng)企業(yè)的營銷模式過于陳舊。當(dāng)今市場，年輕一代為主要的消費(fèi)群體，而年輕一代購買產(chǎn)品更注重精神或者樂趣。以傳統(tǒng)文化為主要賣點(diǎn)的傳統(tǒng)產(chǎn)品的銷售受到?jīng)_擊，銷售愈加困難。第二，傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式落后。傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的重大考驗(yàn)來自能否直接面對(duì)消費(fèi)者退出全新的經(jīng)營模式，落后的商業(yè)模式需要大額的渠道成本，而在物流、信息發(fā)達(dá)的今天，消費(fèi)者不再會(huì)為分銷成本埋單。第三，互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下傳統(tǒng)企業(yè)正在不斷接受新型互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)新價(jià)值在于它對(duì)已有行業(yè)的潛力再次發(fā)掘，用全新的商業(yè)思維模式對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行升級(jí)改造，創(chuàng)造更大價(jià)值。

(三)Opportunity(機(jī)遇)

第一，政治機(jī)遇。黨的十九大報(bào)告指出：支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系。像對(duì)待生命一樣對(duì)待生態(tài)環(huán)境，形成綠色發(fā)展方式和生活方式。第二，市場機(jī)遇。當(dāng)前的市場已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代。面對(duì)當(dāng)前的新的市場特點(diǎn)，企業(yè)需要重構(gòu)基于消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，建立起以消費(fèi)者為中心的營銷模式。

(四)Threat(威脅)

傳統(tǒng)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新環(huán)境進(jìn)行改革時(shí)，最大的威脅不是來自變幻莫測的市場，而是傳統(tǒng)企業(yè)內(nèi)部反對(duì)創(chuàng)新的力量。傳統(tǒng)企業(yè)管理層年齡普遍偏大，對(duì)新事物的接受能力相對(duì)薄弱，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任程度低，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知還停留在網(wǎng)絡(luò)直銷層面，這是影響傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型最致命的因素。

四、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的策略

(一)提升產(chǎn)品質(zhì)量，調(diào)整產(chǎn)品定位

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，電子商務(wù)憑借其自身不可替代的價(jià)格優(yōu)勢迅猛發(fā)展，電子商務(wù)市場不斷繁榮壯大，給傳統(tǒng)企業(yè)造成了威脅。面對(duì)新的沖擊，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)及時(shí)調(diào)整目標(biāo)市場定位與產(chǎn)品需求定位，清楚地認(rèn)識(shí)到與電子商務(wù)相比，傳統(tǒng)企業(yè)自身的優(yōu)勢在于企業(yè)品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量保障。所以傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮自身在市場上占據(jù)的優(yōu)勢，在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中保證產(chǎn)品質(zhì)量；緊密貼合消費(fèi)者需求，不斷加強(qiáng)自身企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督和管理；并在保障產(chǎn)品質(zhì)量的過程中及時(shí)推陳出新，研發(fā)新產(chǎn)品。

(二)借力互聯(lián)網(wǎng)媒介，注重品牌推廣

社會(huì)的發(fā)展也在帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)的全面普及和網(wǎng)民人數(shù)的不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是人們生活中重要的一部分。無論是什么類型的企業(yè)，其所面向的消費(fèi)者在購買或選擇的過程中，勢必會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)來了解目標(biāo)企業(yè)或產(chǎn)品。所以，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒介來助推品牌視覺形象塑造。以企業(yè)文化為核心，通過新媒體傳播途徑進(jìn)行企業(yè)全網(wǎng)營銷、品牌推廣與企業(yè)產(chǎn)品推廣等來實(shí)現(xiàn)企業(yè)資源整合，例如，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行策劃與開發(fā)建設(shè)、在網(wǎng)站進(jìn)行產(chǎn)品營銷與推廣來幫助企業(yè)更快完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型；并依托手機(jī)移動(dòng)端的微信、微博等多種數(shù)字媒體平臺(tái)，創(chuàng)建品牌公眾號(hào)并定時(shí)刊發(fā)互動(dòng)性話題與內(nèi)容，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生關(guān)注性效應(yīng)，令受眾能夠與企業(yè)媒體實(shí)現(xiàn)即時(shí)互動(dòng)，從而大大降低營銷成本，并擴(kuò)大品牌營銷的影響力。

(三)導(dǎo)入新型思維，重構(gòu)運(yùn)營系統(tǒng)

傳統(tǒng)企業(yè)要成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)導(dǎo)入“互聯(lián)網(wǎng)”的平臺(tái)思維，并將其應(yīng)用到傳統(tǒng)企業(yè)管理與營銷中。傳統(tǒng)企業(yè)在加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量、借力新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，也應(yīng)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下物流的便利性，打開線上銷售渠道，注重企業(yè)產(chǎn)品線上線下營銷合理。在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代，企業(yè)的營銷策略應(yīng)該針對(duì)個(gè)性化用戶做精準(zhǔn)營銷，在價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)中都要“以用戶為中心”去考慮問題。作為企業(yè)廠商，必須通過對(duì)客戶需求投入更多研究精力來深度理解用戶，從而建立起“以用戶為中心”的企業(yè)文化。根據(jù)客戶群體特點(diǎn)，制定多樣化營銷模式，通過個(gè)性化服務(wù)模式留住老客戶，并挖掘潛在的新客戶。

五、結(jié)語

本文通過了解國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，從SWOT視角下對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)中的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)遇與威脅進(jìn)行態(tài)勢分析，為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了可行性相關(guān)建議。從當(dāng)前態(tài)勢可以看出，傳統(tǒng)企業(yè)踏上轉(zhuǎn)型升級(jí)之路是必然的，同時(shí)也是充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的。因此傳統(tǒng)企業(yè)必須積極面對(duì)挑戰(zhàn)，充分把握機(jī)遇，并通過不斷努力更快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的轉(zhuǎn)型升級(jí)。