韓重陽(yáng)，曹怡然，馬棟棟，張 波

（1. 天津醫(yī)科大學(xué)，天津 300070；2. 北京體育大學(xué)，北京 100084）

從我國(guó)2022年冬奧會(huì)申辦成功的一刻起， 中國(guó)冰雪事業(yè)也隨之迎來(lái)黃金發(fā)展期。在冬奧會(huì)正式進(jìn)入“北京周期”的當(dāng)下，不斷升溫的中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)迎來(lái)嶄新的“冰雪熱”發(fā)展時(shí)期，越來(lái)越多的冰雪項(xiàng)目被引入中國(guó)。雪地排球作為一項(xiàng)新興的體育運(yùn)動(dòng)，在歐洲等地及其流行，近幾年國(guó)際排聯(lián)為擴(kuò)展排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的世界版圖，使排球成為“世界第一家庭運(yùn)動(dòng)”。2019年國(guó)際排聯(lián)將其列為重點(diǎn)推廣運(yùn)動(dòng)，積極推出雪地排球運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)任國(guó)際排聯(lián)主席格拉薩先生多次強(qiáng)調(diào)“致力于將排球運(yùn)動(dòng)打造成為全球第一的家庭娛樂(lè)體育運(yùn)動(dòng)。中國(guó)作為世界排球發(fā)展的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)，是推廣排球創(chuàng)新產(chǎn)品的理想市場(chǎng)。

1 雪地排球介紹

運(yùn)動(dòng)員在雪地中身著專業(yè)保護(hù)裝備和塑料釘鞋，兩人隔網(wǎng)對(duì)抗項(xiàng)目，規(guī)則與沙灘排球相似。雪地排球項(xiàng)目的設(shè)立進(jìn)一步打破了排球運(yùn)動(dòng)的地域限制，從室內(nèi)到室外，從沙灘到雪地，是國(guó)際排聯(lián)為積極普及排球運(yùn)動(dòng)的積極探索。雪地排球項(xiàng)目也正在為進(jìn)入2022年北京冬奧會(huì)做積極努力。如果雪地排球進(jìn)入冬季奧運(yùn)會(huì)，排球項(xiàng)目也就成為世界體育第一個(gè)既有夏季奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目又有冬季比賽項(xiàng)目的單項(xiàng)協(xié)會(huì)，這對(duì)推動(dòng)排球項(xiàng)目發(fā)展也具有積極且歷史性的意義。

2 我國(guó)雪地排球的開(kāi)展現(xiàn)狀

北京2022冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)申報(bào)成功，這是在習(xí)近平總書(shū)記的親自指導(dǎo)、親自動(dòng)手、親自推動(dòng)下申辦成功的，后續(xù)提出“三億人參與冰雪活運(yùn)動(dòng)”的規(guī)劃。雪地排球是一個(gè)新興的體育項(xiàng)目，因進(jìn)入我國(guó)時(shí)間短、群眾對(duì)雪地排球了解較少、媒體宣傳不夠、賽事較少等因素，導(dǎo)致雪地排球在我國(guó)未能廣發(fā)開(kāi)展和形成的強(qiáng)大的影響力。我國(guó)雪地排球開(kāi)展賽事情況見(jiàn)表1。

表1 我國(guó)雪地排球開(kāi)展賽事情況一覽表

3 我國(guó)雪地排球SWOT分析

3.1 優(yōu) 勢(shì)

3.1.1 規(guī)則的改變適合人們參與 規(guī)則一定程度上有利于一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的推廣，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)性、趣味性及關(guān)注度等。國(guó)際排球聯(lián)合會(huì)指出，雪地排球的規(guī)則設(shè)置與沙灘排球的規(guī)則基本相似，但在原有的規(guī)則上進(jìn)行改動(dòng)。排球運(yùn)動(dòng)對(duì)參與人才的基本技術(shù)要求相對(duì)較高，這也是人們不選擇排球運(yùn)動(dòng)的主要原因之一，因此在規(guī)則方面將沙灘排球人數(shù)的2對(duì)2改成了3對(duì)3，每隊(duì)有4人（其中3人上場(chǎng)，1人替補(bǔ)），在一定程度上降低了接發(fā)球等技術(shù)上的弊端。其次使更多的人參與進(jìn)來(lái)，享受這種藍(lán)天白云下的雪地排球運(yùn)動(dòng)，讓選手有更加充裕的發(fā)揮空間。

3.1.2 國(guó)家政策優(yōu)勢(shì)的有力支撐 體育政策工具作為政府選擇、實(shí)施體育管理與體育服務(wù)的公共政策方案，是解決體育相關(guān)問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)體育公共政策預(yù)期目的所采取的具體手段與途徑。2019年4月1日中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見(jiàn)》，再次為大眾冰雪活動(dòng)的蓬勃開(kāi)展增添了一把“火”，帶動(dòng)三億人參與冰雪，是北京冬奧周期工作的重要文件。

3.2 劣 勢(shì)

3.2.1 尚未入奧的劣勢(shì) 國(guó)際排聯(lián)計(jì)劃從2019年起，在全球舉行雪地排球的巡回賽；在2020年青冬奧會(huì)上會(huì)將繼續(xù)作為表演項(xiàng)目展示；2021年舉辦雪地排球世錦賽，并有望成為冬奧會(huì)正式比賽項(xiàng)目。但雪地排球無(wú)論是在世界上還是在我國(guó)都是一個(gè)新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，從歐洲的興起到比賽成功舉辦都展示了雪地排球的魅力。雪地排球目前并沒(méi)有將其列入冬奧會(huì)的名單，僅僅是以表演的形式向大家展示了其項(xiàng)目魅力。

3.2.2 外部環(huán)境的劣勢(shì) 東三省是我國(guó)冰雪主題活動(dòng)開(kāi)展最為活躍和密集的地區(qū)，而雪地排球開(kāi)展的首要條件就是要在藍(lán)天白云下的雪場(chǎng)或雪地，而在我國(guó)雪資源最多的就是我國(guó)東北、新疆、內(nèi)蒙古等地，基本屬于我國(guó)的北部和西部地區(qū)，這些地方雖擁有較為豐富的冰雪資源。但在這些地區(qū)，冬天的氣溫相對(duì)較為寒冷，平均溫度基本都在零下十幾度或零下幾十度，這也讓寒冬充滿了無(wú)限的挑戰(zhàn)。在我國(guó)的華北、華南、西南地區(qū)雖有雪的資源，但與其余地區(qū)的城市相比，由于天氣相對(duì)暖和，目前全球氣候變暖的威脅，雪的厚度和質(zhì)量等條件都達(dá)不到雪地排球所要求的，這無(wú)形也成為我國(guó)雪地排球的推廣和發(fā)展的威脅，因此在我國(guó)雪地排球開(kāi)展的氣溫、雪的厚度、硬度等都限制了其發(fā)展。國(guó)家體育雖制定了“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的方案，但由于雪地排球項(xiàng)目開(kāi)展相對(duì)較晚，在我國(guó)只有黑龍江地區(qū)進(jìn)行開(kāi)展，而在我國(guó)的其余地區(qū)開(kāi)展雪地排球。

3.3 機(jī) 遇

3.3.1 北京冬奧會(huì)“冰雪熱”的機(jī)遇

2022年冬奧會(huì)在北京、張家口舉行，為我國(guó)開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了良好的發(fā)展契機(jī)，有效地促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)和雪地排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。北京冬奧會(huì)申辦成功，在神州大地掀起了前所未有的“冰雪熱”。習(xí)近平總書(shū)記在十九大提出“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，籌辦好北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)”的重要指示，兩者的結(jié)合，推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)走進(jìn)城市、走近百姓，把更多的群眾性冰雪活動(dòng)辦到城市中間。2022年北京冬奧會(huì)在我國(guó)舉行，來(lái)自世界各國(guó)的冰雪強(qiáng)國(guó)在北京和張家口舉行訓(xùn)練與比賽，冬奧會(huì)不像夏季奧運(yùn)會(huì)盛大，但在國(guó)際上也具備一定的影響，可吸引更多的人關(guān)注冰雪運(yùn)動(dòng)。雪地排球雖沒(méi)有正式被納入冬奧會(huì)。

3.3.2 全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛開(kāi)展的機(jī)遇

帶動(dòng)三億人參與冰雪是冰雪運(yùn)動(dòng)的“初心”，也是北京申辦的最大亮點(diǎn)和重要理由，2014年全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，《全民健身計(jì)劃（2016-2020年）》指出開(kāi)展權(quán)重身邊的健身活動(dòng)要因時(shí)因地因需，引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目十九大報(bào)告中提出“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)”的重要論述，就要“廣泛”上下功夫，所謂“廣泛”就意味著全民健身活動(dòng)的覆蓋面要達(dá)到一定程度，難以擔(dān)負(fù)起全民健身活動(dòng)應(yīng)該承擔(dān)的重要使命[5]。

3.4 挑 戰(zhàn)

3.4.1 同類冰雪項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng) 隨著冬奧會(huì)的申辦我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)開(kāi)展可謂是如火如荼，據(jù)2017年統(tǒng)計(jì)參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)3000萬(wàn)，開(kāi)展的省份已超過(guò)16個(gè)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)“三億人參與冰雪”運(yùn)動(dòng)中，冰雪類運(yùn)動(dòng)是以滑雪為核心，包括滑冰、冰球、冰壺、雪地跑等分支。據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年，目前開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的省份已超過(guò)16個(gè)，國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)3 000萬(wàn)。大多數(shù)的人才選擇了滑雪和滑冰等一些具有刺激性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而對(duì)于雪地排球這一項(xiàng)要求技術(shù)含量相對(duì)較高的運(yùn)動(dòng)的選擇率目前僅僅我國(guó)的黑龍江地區(qū)，而其余的地區(qū)基本不復(fù)存在。

3.4.2 雪場(chǎng)資源供不應(yīng)求 相對(duì)于夏季運(yùn)動(dòng)，大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展主要聚焦于北方區(qū)域，以東北地區(qū)為主要代表，即大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與主要是憑借這些區(qū)域的氣候優(yōu)勢(shì)和冬季項(xiàng)目的文化傳承所形成。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1996年到2015年期間，我國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)發(fā)展較為緩慢，大眾冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展更為滯后。隨著2015年北京申奧的成功，參與冰雪的人數(shù)發(fā)生巨大的變化，2015—2016年人數(shù)達(dá)1 510萬(wàn)，但由于我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)起步晚、基礎(chǔ)差、底子薄、長(zhǎng)期落后和全面落后、整體功能性落后，我國(guó)目前的雪場(chǎng)有700多個(gè)，主要集中在華北、東北和西北地區(qū)，規(guī)模普遍不大，功能不全、雪期補(bǔ)償，雪季時(shí)人潮涌動(dòng)，供不應(yīng)求。

4 我國(guó)雪地排球推廣策略

4.1 謀劃思路，明確總體發(fā)展規(guī)劃

國(guó)際排聯(lián)計(jì)劃將雪地排球變成常規(guī)聯(lián)賽，2019年在世界各地推廣舉辦了巡回賽，并將在2020青年奧運(yùn)會(huì)上舉行表演賽，且在3年后能舉辦世界性的雪地排球錦標(biāo)賽或聯(lián)賽。2017年中國(guó)排球超級(jí)聯(lián)賽的改革成功促進(jìn)了我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，因此在國(guó)際排聯(lián)的力推下，我國(guó)應(yīng)該制定更加明確的發(fā)展規(guī)劃、確定發(fā)展目標(biāo)以及促進(jìn)措施來(lái)發(fā)展雪地排球運(yùn)動(dòng)。首先結(jié)合新時(shí)代體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的要求，立足新高度，以大眾冰雪節(jié)為引領(lǐng)，發(fā)揮京津冀一體化、東三省及其他地區(qū)的冰雪優(yōu)勢(shì)，積極拓寬發(fā)展格局，通過(guò)“冰雪體育+政策引導(dǎo)”，最終實(shí)現(xiàn)“體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)、冰雪夢(mèng)”；其次借鑒歐洲排聯(lián)開(kāi)展雪地排球的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，積極“引進(jìn)來(lái)”，引進(jìn)歐洲成功的經(jīng)驗(yàn)；最后根據(jù)目前我國(guó)雪地排球發(fā)展的現(xiàn)狀以及國(guó)際排聯(lián)的發(fā)展規(guī)劃，制定更為詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，如制定雪地排球聯(lián)賽體系、雪地排球后備人才培養(yǎng)、國(guó)家隊(duì)建設(shè)等。

4.2 以點(diǎn)帶面，畫(huà)好雪地排球版圖

目前僅有我國(guó)黑龍江地區(qū)開(kāi)展了雪地排球運(yùn)動(dòng)，2017年至今依次舉辦了“首屆大眾雪地排球賽”“雪地氣排球賽”“首屆中國(guó)國(guó)際雪地排球邀請(qǐng)賽”等賽事。可以看出，我國(guó)排管中心正在積極建立雪地排球項(xiàng)目發(fā)展新格局，在這種新形勢(shì)下，解“鎖”冰雪運(yùn)動(dòng)僅在東北開(kāi)展的局面，要以黑龍江地區(qū)、北京、張家口為軸心點(diǎn)，積極向外進(jìn)行輻射，借助“冰雪熱”的熱度輻射更多的人參與到雪地排球運(yùn)動(dòng)中。首先要盤(pán)活軸心的冰雪資源，盤(pán)活軸心的雪地排球賽事體系，將雪地排球賽事與當(dāng)?shù)氐谋┨厣℃?zhèn)的建設(shè)、體育旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)相互結(jié)合，打造軸心城市的賽事名片和城市品牌；其次是軸心地區(qū)的率先作為，對(duì)鄰近地區(qū)發(fā)揮輻射帶動(dòng)功能，借助軸心城市的賽事經(jīng)驗(yàn)，積極宣傳雪地排球賽事對(duì)群眾體育、學(xué)校體育的價(jià)值所在；最后要借助舉辦冬奧會(huì)的愿景，在除東北地區(qū)以外的華北和其余地區(qū)開(kāi)辟一個(gè)國(guó)際性的冬季運(yùn)動(dòng)中心，將雪地排球引入到北京冬奧會(huì)的表演項(xiàng)目，同時(shí)借助“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)”的策略方針和冰雪“進(jìn)城”熱度，將雪地排球開(kāi)展地點(diǎn)實(shí)行填充到我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展規(guī)劃中。

4.3 賽事構(gòu)建，舉辦品牌賽事

培育具有國(guó)內(nèi)外響力和競(jìng)爭(zhēng)力的冰雪賽事是促進(jìn)雪地排球項(xiàng)目發(fā)展的重要途徑，由于雪地排球是一項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)，其賽事體系無(wú)論是歐洲聯(lián)賽還是在我國(guó)開(kāi)展，還不像室內(nèi)排球和沙灘排球的賽事多種多樣，借助國(guó)際排聯(lián)在我國(guó)大力發(fā)展排球運(yùn)動(dòng)的機(jī)遇在我國(guó)開(kāi)展一系列品牌賽事，確切來(lái)說(shuō)是指具有影響力、品質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)力的國(guó)內(nèi)國(guó)際賽事，如首屆中國(guó)國(guó)際雪地排球邀請(qǐng)賽在“冰城”的開(kāi)展等。首先要學(xué)習(xí)國(guó)外歐洲杯和我國(guó)首屆國(guó)際雪地排球邀請(qǐng)賽的成功經(jīng)驗(yàn)，在每個(gè)城市的雪場(chǎng)或者是冰雪特色小鎮(zhèn)開(kāi)展群眾性賽事、學(xué)校雪地排球賽事和專業(yè)組賽事三個(gè)層次的比賽；其次要借助“冰雪熱”，努力使冰雪運(yùn)動(dòng)能輻射到全國(guó)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

4.4 樹(shù)立榜樣，拓寬多方位宣傳

綜藝節(jié)目成為普及新方式，作為時(shí)下最受歡迎的文化載體。首先北京冬奧周期與各類媒體合作，打造了一系列綜藝娛樂(lè)節(jié)目，如“冰雪綜藝節(jié)目”借此“吸引眼球”；其次榜樣的力量是無(wú)窮的，在開(kāi)展雪地排球運(yùn)動(dòng)中，邀請(qǐng)具備良好的公眾形象和個(gè)人影響力的體育人一起，擔(dān)任雪地排球運(yùn)動(dòng)形象大使和推廣大使，如中國(guó)女子沙灘排球名將薛晨與上海女排外援金軟景在2018年平昌冬奧會(huì)亮相雪地排球賽場(chǎng)；最后在冰雪季打造“快樂(lè)寒假冰雪作業(yè)”等線上互動(dòng)，大力提高雪地排球項(xiàng)目的普及度，積極開(kāi)展雪地排球賽事，通過(guò)媒體增加雪地排球賽事的曝光度，通過(guò)各種途中來(lái)增加雪地排球群眾的關(guān)注度和參與。