摘要：廣告攝影是一種傳播形式，是以開放式媒介環(huán)境為依托的新興信息傳播形態(tài)，更加注重廣告創(chuàng)意的多樣化，把與受眾的互動和個性化的體驗作為主要內容。在廣告攝影的眾多要素中，創(chuàng)意是靈魂，是精神創(chuàng)造的本質。創(chuàng)意能在一定程度上使廣告攝影備受關注，同時能使訴求主體產生文化增值。

關鍵詞：廣告攝影 創(chuàng)意 地位 作用

一、引言

廣告攝影是攝影藝術的一個重要組成部分，它以商品為主要拍攝對象，因而具有獨特的商業(yè)屬性。在新媒體視域下，我國的廣告攝影尚處于發(fā)展階段，為滿足受眾的審美需要，需要更多好的創(chuàng)意注入廣告攝影中。因此，本文主要從廣告攝影的現狀和創(chuàng)意構思等幾方面進行闡述，旨在探討創(chuàng)意在廣告攝影中的地位及其重要性，以期為我國廣告攝影的健康發(fā)展提供參考。

二、廣告攝影的概念

對于廣告攝影的概念，目前學界還沒有統一的界定，但我們根據很多學者的觀點可以做出一個概括，對廣告攝影下一個簡單的定義，即廣告攝影是一種以拍攝商品、傳播信息為功能載體的專業(yè)攝影藝術。隨著數字媒體技術的革新與升級，廣告攝影目前已成為一種重要的視覺傳達手段和表現方式。

三、創(chuàng)意在廣告攝影中的地位和作用

我國的廣告攝影在經歷了20年復雜而漫長的發(fā)展歷程后，直到20世紀90年代后期才形成了有序而規(guī)范的良好市場環(huán)境，且出現了由廣告公司到廣告?zhèn)鞑サ囊粋€基本格局，并作為一個產業(yè)逐步發(fā)展起來。我國的廣告攝影雖然在技術層面與國外相比已無明顯差距，但我國廣告攝影在創(chuàng)意方面的缺失以及對受眾心理缺乏充分了解，甚至還有一些廣告主不了解消費者的需求，缺乏相關廣告的專業(yè)知識，過度干預廣告攝影的制作等諸多因素，導致優(yōu)秀的具有創(chuàng)意的廣告攝影作品匱乏，從而極大地影響了廣告攝影效果。

（一）廣告攝影的創(chuàng)意

創(chuàng)意一詞為廣告活動的專用詞。對廣告的主題、內容和形式等方面提出具有創(chuàng)造性的想法和見解，從而實現廣告的盈利，達到廣而告之的目的即為廣告創(chuàng)意。創(chuàng)意的力量是無窮的，當下，很多廣告尤其是商業(yè)廣告中所呈現的平面影像，其目的絕不僅僅是單純推銷產品。其是一種生活方式和理念，從而激發(fā)消費者的購買欲望，實施購買行為。

廣告攝影的創(chuàng)意與廣告創(chuàng)意雖有相同之處，但還是有本質的區(qū)別。廣告創(chuàng)意是從消費者的角度出發(fā)，探究消費者的心理特點，同時根據企業(yè)營銷相對應的廣告策劃或廣告策略進行的一種獨特的創(chuàng)造性構思活動，其作用主要是綱領性的。而廣告攝影創(chuàng)意則是在企業(yè)營銷廣告策劃的要求內，通過構思、創(chuàng)新對廣告攝影主題進行視覺化和藝術化、形象化加工的創(chuàng)造性過程。

（二）創(chuàng)意在廣告攝影中的地位和作用

1.創(chuàng)意是廣告攝影的靈魂

在商業(yè)廣告鋪天蓋地的當下，商業(yè)廣告中所呈現出的平面影像，其目的不僅在于單純推銷商品，更重要的是推銷一種生活方式和生活理念。廣告攝影也是一種設計攝影，因而創(chuàng)意貫穿創(chuàng)作的始終，是廣告攝影的重中之重，更是藝術攝影進行創(chuàng)新的不竭動力和源泉。而創(chuàng)意的關鍵著眼點在于，將一些優(yōu)秀設計中的必要元素進行處理和拼湊加工，以一種或幽默或嚴肅的全新形式呈現給觀眾。

2.創(chuàng)意是實現促進銷售最終目標的重要保障

廣告的終極目標是告知和激發(fā)消費者的購買欲望，促進銷售，實現盈利。那么廣告攝影的創(chuàng)意必須以此為前提。經濟學中有一個關于營銷模式的論述，即AIDMA模式。營銷過程中需要遵循這樣幾個步驟，也是廣告創(chuàng)意的五個境界：首先，A是英文ATTENTION的縮寫，也就是說，首先要引起消費者的注意，此為第一種境界；第二，I是英文INTEREST的縮寫，光是讓消費者注意到你的產品還不夠，還要對你的產品產生興趣和好感，此為第二種境界；D是英文DESIRE的縮寫，即在上述幾種境界基礎之上產生購買欲望，此為第三種境界；M是MEMORY的縮寫，產生購買欲望之后還要在腦海中留下記憶和印象，這是第四種境界；而最后一個A是ACTION的縮寫，也就是說要使消費者在產生強烈的興趣和購買欲望后實施購買行為，這是第五種境界。因此，好的廣告攝影創(chuàng)意不僅能夠吸引消費者的注意力，產生興趣，留下記憶，更能夠使其產生購買欲望，進而實施購買行為。

廣告攝影的最終目標是促進銷售，完成盈利目標，追求利益最大化，尤其在當下飛速發(fā)展的市場經濟體制下，各行各業(yè)之間都形成了一定的市場格局，相互之間展開了激烈競爭，廣告行業(yè)亦是如此。優(yōu)秀的廣告攝影依然離不開好的點子，創(chuàng)意的構思對于整個廣告攝影行業(yè)來說無疑是企業(yè)創(chuàng)收、實現價值最大化的重要砝碼。

參考文獻：

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（作者簡介：黃小涵，女，哈爾濱師范大學2017級碩士研究生在讀，研究方向：戲劇與影視學）（責任編輯 劉冬楊）